短视频热门教程对于科技公司来说，创新是核心驱动力，是企业的命脉，必须不断向社会输出品牌最新的价值理念。
为了更直观、系统地分析体育营销市场的发展变化，宇唐体育专门推出了以品牌产业为维度的体育赞助观察分析栏目——宇唐观察。 本专栏将回顾数十个行业代表性企业近两三年的体育赞助投资情况，并选取重大案例进行简要分析，进而总结行业整体体育营销方向和新趋势。 本期我们重点关注科技公司。
1.
前言
宇唐此前曾分析过软件行业的体育赞助。 事实上，在泛科技领域，有不少知名企业也是体育营销市场的活跃成员。 随着体育产业的数字化进程，科技公司可以在体育领域找到更多的应用点，这成为他们投资体育的最初动力。 此外，年轻一代的体育消费者普遍是科技产品和应用的主要受众。 在广阔的体育市场中，科技企业不仅可以展示自己的企业实力，还可以拉近与消费者的距离。
无论是传统职业体育联赛还是电子竞技，科技公司的赞助投入水平都呈快速增长趋势。 据统计，科技品牌已超越汽车、零售、保险等品牌，成为近十年最热门体育营销品类之一。 2020年以来，新冠病毒全球大流行期间，科技公司也给体育赞助市场带来了宝贵的活力。
对于大众消费品牌来说，品牌知名度和直销影响力必须是评估赞助的关键指标。 但IT市场更依赖长期服务和可持续投资，相关企业更看重业务和技术传承的长期成长和成就。 因此，科技公司的体育营销投资往往更加长期。
当然，他们的投资需求也在发生变化。 纯技术输出只是一方面。 更重要的是建立一个与运动忠实粉丝的互动平台，将品牌融入他们的兴趣点。 对于科技公司来说，创新是核心驱动力，是企业的命脉，必须不断向社会输出品牌最新的价值理念。
2.
联想
联想一直是国内科技领域具有代表性的体育营销公司，全球视野也一直是联想的立身之本。 在联想的企业发展史上，2004年一定是非常值得纪念的一年。 今年，联想以12.5亿美元收购IBM个人电脑部门，上演了一出“蛇吞象”大戏。 同年，联想成为国际奥委会TOP赞助商，成为国内首家获得这一权利的企业。
虽然联想与国际奥委会的合作只经历了都灵冬奥会和北京奥运会，但这短短四年多的合作却让联想实现了从效益到品牌的双丰收。 在此期间，联想的体育营销实践贯彻“以奥运会为主线，具体赛事为辅”的方针，采取赞助、合作等多种方式，通过整合传播，努力维持全球受众对联想的认知度。许久。 关注度持续平稳上升，从而推动了联想品牌的稳步发展。
联想在奥运会上的成功也奠定了自己作为一个真正的国际品牌的地位。 第三方机构调查显示，联想的奥运营销表现在2008年奥运会众多全球合作伙伴中处于领先地位。 美国商业周刊的一项调查也显示，53%的全球受访者认为联想是新兴国际品牌中的领导者。 自此，体育营销成为联想国际品牌战略的核心，也是联想全球品牌推广的重要途径。
后北京奥运会时代，联想的体育营销策略也变得多元化。 从跑步、赛车、篮球到足球，联想不仅通过创新的体育营销方式构建品牌与消费者之间的情感纽带，还利用国际顶级体育IP渗透海外重点市场。 联想在欧洲和北美开辟了两条体育营销路线。 在欧洲，联想涉足技术能力要求极高的F1，并率先赞助F1威廉姆斯车队。 在北美，联想选择NBA直接挑战戴尔和惠普。 市场地位。
近年来，联想的体育营销重点主要集中在赛车、足球和电子竞技领域。 2019年，联想成为国际米兰全球技术合作伙伴，为俱乐部提供联想服务器、存储、定制软件等智能技术解决方案以及笔记本电脑、平板电脑等产品，并管理俱乐部数据以更好地与俱乐部连接。 粉丝互动。
联想集团总裁兼首席运营官吉安弗兰科·兰奇表示：“联想和国际米兰有着相同的核心价值观，即高性能、创新、多元化和包容性，因此两者是天然的契合。 合伙。 国际米兰的百年历史、辉煌的荣誉和胜利记录以及对共同价值观的重视，使该俱乐部成为联想的理想合作伙伴。 随着智能技术的广泛使用，我们可以帮助国际米兰与其忠实球迷建立联系。 为他们提供更好的信息和娱乐体验。”
2018年，联想进军摩托车运动，成为杜卡迪车队的技术合作伙伴。 在软硬件设备方面为杜卡迪做出了很多贡献。 2021年，双方深化合作，联想成为球队冠名赞助商。 今年早些时候，联想与F1建立了多年合作伙伴关系。 联想的尖端技术将应用于F1运营中，继续为全球车迷带来最高水平的赛车和娱乐。 作为各自领域的全球领导者，F1和联想希望将运动与先进技术结合起来，突破可能性的界限。
联想智能设备集团总裁卢卡·罗西 (Luca Rossi) 表示：“与 F1 合作，在整个组织范围内部署联想的智能解决方案，从基地运营到激动人心的大奖赛，将有助于激发极限潜力并改变赛车体验。 F1 专注于数字化转型，并持续为车迷带来惊喜和喜悦。 联想的硬件、服务和解决方案将帮助世界各地的F1赛车迷创造新的方式。 体验与在赛道上一样的刺激。”
联想也是较早进入电竞领域的科技品牌。 早在2016年，联想拯救者就赞助了英雄联盟LPL春季赛； 2020年，联想拯救者成为S9 Champion FPX电竞俱乐部官方指定装备合作伙伴； 2021年，联想拯救者陆续赞助了LPL联赛和JDG战队。 联想拯救者凭借卓越的产品实力和技术实力，不断为电竞产业注入活力，努力让更多用户接触电竞、体验电竞，不断创造社会价值，推动电竞产业的落地和发展。发展民族电子竞技。 在北美，联想通过赞助TSM电子竞技俱乐部进入了这个年轻人聚集的市场。
3.
谷歌
尽管谷歌在科技市场享有盛誉，但其体育营销历史并不丰富。 云计算时代的兴起，让谷歌逐渐走进体育迷的视野。 在商业云平台市场，谷歌占据着重要地位，但这已经演变成高度密集且同质化的市场结构。 包括甲骨文和亚马逊在内的领先公司都对谷歌产生了影响。 因此，谷歌意识到必须通过赞助营销来加强其市场地位。
早在2019年，谷歌就与足协达成为期四年的合作协议，成为英格兰国家足球队官方云计算和数据分析合作伙伴，并成为足协国家足球中心官方云计算和数据分析合作伙伴圣乔治公园球场内外。 业务的一部分。 在英足总的其他战略中，该机构正在使用谷歌的数据分析工具探索新的方法，使女性在国家队比赛中的参与率增加一倍。
2020年，谷歌云还与MLB建立了合作伙伴关系，不久前，双方进一步扩大了合作。 新协议将让 MLB 试点 Google Cloud 的媒体内容分发网络 (CDN)。 Media CDN 承诺针对流媒体视频和大文件下载进行优化粉丝服务平台，MLB 相信这将为其提供增强直播和存档内容所需的规模、安全性和性能，并为更具吸引力的内容铺平道路。 除了基础设施之外，MLB还将受益于谷歌的人工智能、机器学习和数据分析能力。 这将为 MLB 提供实时洞察，以优化观看体验，并简化为其庞大档案添加标签的过程。 此外，谷歌云还赞助了无人机联盟DRL。
在其他产品、技术和服务营销层面，谷歌也在不断扩大其合作伙伴矩阵。 2021年，谷歌与NBA达成多年营销和技术合作伙伴关系。 Google Pixel 成为 NBA、NBA G League 和 NBA 2K League 的官方球迷手机。 作为协议的一部分，Google Pixel 也成为 NBA 季后赛的首个直播合作伙伴，加入 NBA 总决赛直播合作伙伴 YouTube TV 的行列，整合到 ESPN 和 TNT 的全联盟季后赛直播中。 Google Pixel 还担任 NBA G 联赛和 NBA 2K 联赛全明星赛的显示合作伙伴。 作为官方搜索趋势和球迷观察合作伙伴以及官方搜索引擎，Google 将与 NBA、NBA G League 和 NBA 2K League 合作，利用 Google Trends 数据分享围绕这三个联盟的实时搜索及其整个赛季最激动人心的时刻。
谷歌首席营销官 Lorraine Twohill 表示：“作为 NBA 官方搜索趋势和球迷洞察合作伙伴，我们的目标是帮助每个人成为更加投入、知识渊博、消息灵通的体育迷。 我们感到自豪的是，通过 Pixel 作为联盟的官方球迷电话，球迷还将获得令人兴奋的身临其境的体验等等。”
此外，Google 还成为迈凯伦 F1 车队和迈凯伦 MX Extreme E 车队的官方合作伙伴。 此次合作为迈凯伦带来了最好的 Google 产品，提供跨设备更加无缝的技术体验。 在整个赛季中，迈凯伦将在练习、排位赛和正赛期间使用支持 5G 的 Android 设备和 Chrome 浏览器，以支持车手和车队提高赛道表现。
谷歌营销副总裁尼古拉斯·德雷克 (Nicholas Drake) 表示：“迈凯伦代表了赛道上的最佳表现，包括性能、包容性和可持续性，这是我们在谷歌所共有的价值观。我们正在为 Android 等平台带来更多创新和 Chrome 并将它们与其他 Google 服务无缝连接，以优化迈凯伦赛车在比赛当天的表现。”
谷歌营销的另一个重点是为女性运动赋能，这一点在其之前的投资中已经有所体现。 不久前，谷歌成为FIBA女篮和女篮世界杯的全球合作伙伴。 此外，谷歌和FIBA将与ESPN合作转播整个女篮世界杯。 Google 与 FIBA 的合作是该品牌为提高女性运动的知名度和覆盖面而做出的努力的延伸。 作为 WNBA 过去两个赛季的合作伙伴粉丝服务平台，Google 与联盟和 ESPN 合作，提供 WNBA 常规赛的更多全国电视转播。
谷歌全球体育、媒体和娱乐营销总监凯特·约翰逊表示：“谷歌致力于倡导体育领域的平等代表权。” “作为国际篮联首个全球女子赛事合作伙伴，我们很高兴能够帮助美国电视转播更多女子篮球内容，并向球迷介绍这项全球比赛。 通过我们与 FIBA 和 ESPN 的合作，我们希望继续扩大女篮在世界范围内的知名度和知名度。 曝光并让女运动员的辛勤工作得到应有的认可。”
从手机、搜索引擎等代表性产品到媒体和数据分析技术再到云服务； 从MLB、赛车、NBA到女篮，谷歌不断巩固体育营销的深度和广度，不仅凸显技术性能，也使其更加全面。 专注于交付对整个社会产生积极影响的成果。 未来是数字化的，谷歌希望用体育的语言向世界展示自己的能力和态度。
4.
思科
思科的体育营销足迹涵盖美式橄榄球、高尔夫、足球、赛车、电子竞技等领域。 尤其是近两三年，思科大幅加大了对体育营销的投入。 说到思科最具代表性的体育营销投资，奥运会是最受欢迎的。 思科赞助并支持了伦敦、里约和东京三届夏季奥运会。 在即将到来的巴黎奥运会上，思科仍将为赛事的互联网基础设施提供支持。 思科将作为国内二级赞助商，成为巴黎奥运会官方网络设备合作伙伴、官方网络安全基础设施合作伙伴和官方会议软件合作伙伴。
思科董事长兼首席执行官查克·罗宾斯 (Chuck Robbins) 表示：“我们非常荣幸有机会支持巴黎奥运会和残奥会。 “举办历史上最具包容性、可持续发展和技术先进的活动之一将创造历史。” 时间。 我们很高兴能够帮助法国进一步实现建立强大的数字基础以推动未来增长的目标。”
2021年，思科成为迈凯伦车队的官方合作伙伴，一年后，双方扩大了合作。 双方正在合作探索和试点新兴技术，包括 Wi-Fi 6E，以在比赛当天和车队总部实现快速可靠的连接。 迈凯伦继续利用 Webex 业界领先的基于云的协作工具套件和 Webex Hologram 等新兴技术解决方案来克服地理界限，拉近世界各地的粉丝和合作伙伴与车队的距离。 技术和人才创新是F1运动的核心。 通过赞助和投资，思科分享了他们对创新的承诺，探索了所有可能性的边界，同时进一步扩展了他们的实际能力。
同样在2021年，思科还成为NFL的官方技术合作伙伴，利用其行业领先的专业知识与NFL共同开发Connected League平台，以更快、更智能、更安全地统一联盟。 思科全球赞助总监 Brian Eaton 表示：“我们在创建创新解决方案方面拥有丰富的经验，这些解决方案使体育行业能够提供卓越的粉丝体验、简化业务运营并增加收入。” “我们期待与 NFL 合作实施一个平台，为整个联盟生态系统带来巨大价值。”
足球是思科体育营销的重要组成部分之一。 早在2013年，思科的技术就已经为曼城的阿提哈德球场提供支持。 2019年，思科扩大了与城市足球集团的合作，权益覆盖除曼城和曼城女足之外的其他四家集团俱乐部。 此次合作的重点是利用技术推动创新，加强俱乐部、球员和球迷之间的联系，并通过体育运动对世界各地的人民和社区产生积极影响。
今年，思科在足球领域更进一步，成为皇家马德里的官方技术合作伙伴。 思科将为伯纳乌球场配备全系列行业领先的技术，包括连接和安全解决方案、数据中心和数字标牌。 整个系统设计在单一、智能、融合的思科网络上。 此次合作将使皇马不仅受益于思科的全系列技术解决方案，还能受益于该公司的行业经验。 得益于旨在提供最佳安全性、速度和可靠性的单一融合网络，皇家马德里将能够为球场上和世界各地的球迷提供创新体验，同时优化体育场内的一切。 运营流程，包括通信和安全。
思科西班牙公司总经理Andreu Vilamitjana表示：“思科在西班牙对数字化的承诺正在进入体育行业。在西班牙，我们通过数字项目来规范国家。圣地亚哥伯纳乌球场已经在重塑体育场内娱乐的未来，为球迷提供难忘的体验，并确保内容和服务的质量和安全性达到最高标准，我们很高兴与皇家马德里合作，将球迷的参与度提升到一个新的水平。”
此外，思科还是Riot Games《英雄联盟》的官方企业级网络技术合作伙伴。 此次合作可以为Riot Games提供五大洲和全球三大电子竞技赛事可靠的基础设施和网络能力，提高职业选手的竞技体验，并增强粉丝的观看体验。 思科全球电子竞技营销总监布莱恩·伊顿表示：“思科致力于重塑未来的网络服务，而电子竞技对于实现这一目标具有巨大影响。 随着越来越多的人在线工作娱乐，拥有高度安全、灵活的基础设施来满足人们未来对视觉效果和网络速度的需求至关重要。”
思科计划到2025年为10亿人的生活带来积极影响，而体育领域的广泛合作是这一进程的关键部分。 思科不仅希望改善体育组织者、俱乐部的基础设施和运营能力以及体育迷的参与体验，更希望以技术为桥梁，以动态、积极的方式造福人类的未来。 这也是思科开展体育赞助合作的重要理念基础。
5.
英特尔
英特尔堪称体育营销领域最资深的品牌之一。 我们几乎可以在大部分顶级IP中看到英特尔技术的应用。 足球一直是英特尔体育营销策略的重中之重。 早在2013年，英特尔就与巴塞罗那建立了技术合作关系。 随后，阿森纳、利物浦、曼城等豪门俱乐部，以及西甲、法甲等顶级联赛也相继进入英特尔的资源矩阵。
无论是在足球场还是在线数字渠道，Intelligent的True View沉浸式观看技术都极其成熟和普遍。 这使得粉丝可以控制他们想要看到的沉浸式镜头和图像，使游戏更加真实和丰富。 身临其境的感觉。 在英特尔的营销理念中，只要自己的技术能够在体育比赛中找到应用场景，就有理由与赛事联系在一起。 无论是橄榄球、篮球、棒球还是美式橄榄球比赛，英特尔的 360 度回放技术都可以让观众更真实地捕捉某一时刻的比赛状态。
许多传统体育IP方早已认识到体育必须拥抱新技术，否则很可能会失去年轻一代的粉丝群体。 每个IP都从体育或娱乐的角度吸引粉丝的关注。 创造有价值的内容始终是激励粉丝以创新方式消费内容的唯一途径。 这也是英特尔体育营销的秘诀。
成为国际奥委会TOP赞助商无疑是英特尔企业发展史上的里程碑事件。 2017年，英特尔成为国际奥委会顶级赞助商，而双方的这种关系至少会持续到2024年。当时，英特尔正面临命运攸关的企业转型，携手奥运会成为最重要的赞助商。其品牌更新的有力窗口。 对于国际奥委会来说，奥运会若继续引领体育未来，科技赋能是必由之路。
今年的北京冬奥会，英特尔带来了大量黑科技，用科技实践再次践行科技奥运、人文奥运、绿色奥运的理念，把北京冬奥会变成了国际奥委会主席巴赫所说的说。 “一届真正无与伦比的冬季奥运会。” 作为开放生态系统的构建者，英特尔携手数十家生态合作伙伴，将科技的力量融入奥运会，打造出众多解决方案，从冬奥村运动员娱乐中心到冬奥开幕式，再到数字孪生场馆模拟仿真服务等，助力落实北京冬奥会“共享、开放”理念。
电子竞技是英特尔体育营销的又一法宝。 事实上，英特尔在这一领域已经深耕20多年。 20多年前，英特尔就与全球最大的电子竞技公司ESL Gaming建立了合作伙伴关系。 双方最新续约时间为2021年，旨在为所有职业级别的比赛和赛事提供动力，让双方共同期待电子竞技继续发展的令人兴奋的未来。 此外，英特尔还支持Riot Games、NBA 2K联盟、中国电子竞技俱乐部JDG等优质电竞资产。
英特尔游戏和电子竞技总经理 Marcus Kennedy 表示：“20 年前我们与 ESL 合作时，我们从未想到这种合作关系会如此强大。 我们共同塑造了电子竞技格局。 ，与一些世界上最壮观的赛事合作，为全球数百万粉丝带来了最好的电子竞技体验，英特尔公司对我们成功历史上的这一步感到兴奋。 ，并将电子竞技提升到更高的水平。”
6.
其他品牌
IBM是体育领域的长期技术支持者，在网球和高尔夫领域有大量投资。 IBM与温布尔登和美网两大网球大满贯合作已超过30年，为其数字化转型做出了巨大贡献。 此外，IBM与高尔夫大师赛的合作已超过20年。
不久前，IBM与美国公开赛续签了五年合同，继续扩展和增强赛事的数字产品。 美国网球公开赛的数字体验结合了本地云、公共云和私有云，IBM 设计了一种数据架构，有助于确保正确的数据在正确的时间到达正确的人手中。 IBM 通信与技术高级副总裁 Jonathan Adashek 表示：“通过激活混合云、人工智能技术和 IBM 咨询服务，我们正在与各行业的客户合作创建一个创新平台，为全球数亿人提供支持。”营销。 数百万网球迷将数字资产带到美国公开赛。”
戴尔的体育营销强调重点而不是数量。 通过赞助美巡赛世界高尔夫锦标赛-戴尔科技比洞赛，戴尔一直致力于高尔夫的数字化转型。 戴尔还积极参与当地社区和慈善事业。 2018年，戴尔与迈凯伦车队建立了合作关系。 2021年，双方续签了多年合作伙伴关系。 他们的合作不仅限于技术，还将在项目上进行合作，以确保其社会和环境影响推动整个行业的成功，并帮助实现他们的 2030 年目标，重点是 STEM 教育、多样性和包容性以及可持续性。 保持练习。
7.
于和唐的观点
广义上看，无论是国内还是海外，科技公司已经成长为体育营销市场的重要力量，甚至可以威胁到金融服务、汽车等主导品类的地位。 科技公司在体育领域可以找到很多真实的应用场景，包括场馆技术升级、存档内容管理、转播体验创新等。 这是对其技术和创新能力最有效的认可。
从趋势来看，科技公司的体育营销体量仍处于扩张阶段。 除了谷歌、思科等领先企业外，许多初创企业也迅速制定了体育营销作为发展战略。 普遍的共识是，我们生活在一个更加全球化和数字化的社会，在体育领域尤其如此。 科技公司加强体育赞助，不仅可以证明自身技术的实用性，也可以让更多的体育观众更加感兴趣。 从三维角度理解品牌。
无论是在传统互联网、移动应用还是社交媒体上，粉丝至上已经成为体育IP方和赞助商的首要战略基础。 如何给粉丝带来真正个性化的体验，取决于工具和内容的创新。 多元化、更强大的用户数据处理能力需要科技公司的协助。 同样，这也是科技公司希望在体育领域体现的价值。
科技公司的体育营销投资一般都是长期的，也更加关注可持续发展和ESG（环境、社会和公司治理）等社会热点话题，这为其战略制定提供了更好的可扩展性。 从另一个角度来看，这也将有助于体育IP方更加多元化地布局商业资产，扩大体育营销的覆盖面，提高市场包容度。
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