小林业务网:快手买热度链接

向“老铁”靠拢，内容制作更有烟火气

快手KOL的独特之处在于：二三线创作者比例较高，更符合短视频的整体用户画像，因此能够根据短视频的真实需求，生产出更加温暖、引起共鸣的内容。用户； 同时，快手平台倡导“普惠流量”，督促KOL勤奋创作，通过“内容”和“直播”两个方向链接用户。 积累的私域流量价值会更好，私域商业变现空间会更广阔；

05丨创作者粉丝：

30岁以下最活跃，18点到21点最活跃

从明星创作者的粉丝画像来看，与其他短视频平台不同，快手创作者的粉丝以男性为主。 30岁以下用户深度活跃​​，一四线用户（相对二三线用户）活跃度更高；

从活跃时间来看，快手粉丝早起、6点钟开始活跃的时间段较为活跃； 18-21点是快手用户最活跃的时间段，理论上也是广告主投放广告的“黄金”时间，但也需要谨防集中投放造成的流量“堵车”。

06丨60%机构红人快手快手增粉最快赛道

分析5-7月粉丝增长最快的1000个快手账号发现，粉丝增长1-300万的账号已成为粉丝增长赛道上的王者，占粉丝增长最快的1000个账号的49.9%追随者增加；

分析这些高增长账户，我们发现其中60%来自MCN机构，以垂直账户为主，专注于游戏、美食、音乐、萌宠、知识教学等领域。 机构账户的快速崛起，进一步提升了快手。 商业内容的质量和履约环境也为广告主精准投放提供了更多选择；

07丨本土明星和新势力明星价值观不同。

根据快手KOL成长背景的不同，卡斯数据将快手KOL分为“原生型”和“新势力型”两类。 原生KOL大多出身“草根”，专业属性较强，内容也较为现实。 他们可以通过“内容”和“直播”双向增加粉丝，社交颗粒更细。 他们是品牌拥抱快手 力量; 新势力KOL多为入驻快手平台的MCN，为快手创作者赛道注入新鲜血液。 他们的内容更加专业和稳定。 在快手政策的支持下，大多处于粉丝增长周期，是一个可以通过聚焦协作“崛起创作者力量”的品牌；

08丨六大类本土名人：

在快手快手买热度链接，见识各种生活

卡斯数据将快手的本土名人分为六类，包括：家乡推荐者、圈层代言人、销售达人、笑话创意王、邻家好友、海外旅游归来人士。 他们用视频记录自己的生活并传达自己的信息。 能量带着“老铁”环游世界，体验各种生活。 他们的业务合作价值也在报告中得到了详细的体现。

09丨好的内容大多是拥有3~500万粉丝的热门创作者创作，好的互动更多集中在头部。

从快手各个粉丝级别KOL粉丝的互动热情来看，视频点赞比最好的是粉丝在3-500万之间的账号，说明该梯队的KOL内容质量是最高的。稳定且对广告商来说是原创的。 视频合作首选； 从KOL发布视频的点赞率和评论率来看，“头部KOL”表现依然不错，粉丝活跃度较高，互动性较强；

10丨粉丝素质优于整体平台，

老兵与快手创作者关系更密切

分析快手创作者的粉丝质量，我们可以看到，相对于短视频平台的整体表现，快手KOL的粉丝质量：高分多，低分少。 这说明快手KOL通过“内容+人”获得影响力。 建立的私域流量具有更好的价值，更能影响粉丝的决策，信任感更强。 值得一提的是，拥有3到1000万粉丝的创作者，粉丝质量表现最好，也可以说，这个粉丝细分群体的KOL拥有更强的草根性和粉丝号召力。

11丨KOC是快手私域流量的“脊梁”

可投入使用，可栽培

除了KOL之外，卡斯数据认为，KOC活跃在快手上的价值也不容忽视。

综上所述，快手KOC的独特价值在于：

① 与KOL不同，商业化程度低，产生的内容更真实，信任度更强；

② 粉丝由于职业、身份、兴趣等原因大多聚集在一起，因此共同话题较多，直播间互动氛围较好；

③他虽然不是“专家”，但在某一领域经验丰富，广受老手追随。

他们活跃在服装、美食、游戏、运动、生活方式、美妆、电商消费、数字科技等多个内容领域。

它们的存在给了品牌内容营销新的启示：可以通过发起话题活动等挖掘快手平台上活跃的KOC用户，通过“运营”和“投放”公关的双重模式开发和培育更多品牌；

12丨强V带货不等于高粉丝数

90后是快手直播间的主要购买群体

在快手平台上，还有一种不可忽视的创作者力量：他们就是在快手上卖货的强V。 他们通过“内容”或“标签个性”构建，或通过PK、秒榜、分发（分享）红包、吸引粉丝，是快手带货行业的佼佼者。 其价值堪比视频版“聚划算”快手买热度链接，能起到带货、清库存的作用。

分析快手销售力最强的500个账号，Cass数据发现：从粉丝数量来看，并不集中在顶部，100万到300万的账号占比29%； 从粉丝画像来看：直播间30岁以下年轻女性是购买主力，更容易相信主播推荐而冲动购买；

从销量强劲的产品品类来看，呈现出“高度集中”的状态。 美容及个护、食品饮料、服装鞋包类产品占比最高。 一般来说，80元以内实用的产品最畅销。 ，但如果你找到了合适的锚点，你可以带来任何东西。

在分析了快手创作者的发展生态和商业价值后，卡斯数据还就品牌如何利用上、肩、腰、尾明星进行广告投放给出了建议。 报告指出：

在快手，粉丝过千万的顶级创作者大多是本土网红，互动性最强，直播销量也强劲。 他们是快速打造品牌声势、实现话题创造效应的主力军；

肩膀KOL或拥有3至1000万粉丝的新优质KOL比头部KOL内容种类更丰富，拥有更清晰的粉丝画像和稳定优质的内容生产能力，适合快手明星。 “价值洼地”可作为引爆话题的主力；

拥有1-300万粉丝的KOL是快手上增长快手KOL。 他们大多具有机构背景，垂直内容细分程度最高，流量精准。 他们善于从专业角度评估产品卖点，增强用户信任。 ，负责发酵话题，持续影响口碑；

粉丝数在10-100万的尾部账号变化最大。 一款爆款可以带来巨大的增长，但一旦后续内容薄弱，增长就难以为继。 但由于粉丝数量有限，他们往往与粉丝的距离更近。 通过“内容+直播”，与目标用户一对一沟通，更直接帮助转化；

粉丝不足10万的KOC账号，虽然影响力有限，但能以“上帝”视角体验发布的产品，直接带动“身边人的消费”，这才是“最真实、最深刻”的种草能力。 营销传播的点睛之笔的价值是不可替代的。

此外，卡斯数据还就名人投放节奏、内容玩法等方面给广告主营销建议，并从影响力、种草力、转化力三大方面、九大维度给出了如何运用。 Cass数据综合评估快手明星创作者的商业价值。

快环提供的数据显示，从快速下单的行业来看，注重转化和引流效果的电商平台、游戏、金融保险等对明星的投资最多； 此外，3C数码、快消品牌、美妆个护等也是快速下单的重点行业。 相比之下，此类广告主的目标多以植入和曝光为主，在新品发布会、品牌活动、重大促销时引爆。 关注并打造爆款产品。 同时，我们也会邀请一些优质明星直接带货。

卡斯数据认为，快手独特的分配机制让流量属于创作者。 与粉丝的“半熟人”社交关系，让快手创作者拥有更好的私域流量、强大的粉丝影响力、互动性和商业销售。

快手是一座值得品牌仔细挖掘的“金矿”。