取消预售、加码补贴，国货国潮成 618 大促亮点，消费者反馈褒贬不一

今年“618”大家都是怎么过的？

取消预售、继续加大补贴，此次国货大促亮点

本报记者李轩子长沙报道

6月18日，是一年一度的电商平台“618”大促的日子，这两天快手怎么买热度的，汽车、别墅、百亿补贴……平台纷纷涨价。

今年“618”大促取消了预售机制、延长促销期限，试图以“回归用户”“注重用户体验”等策略吸引消费者，但消费者反馈褒贬不一。

与此同时，国货、国潮单品成为今年“618”的重要亮点，尤其是新中式服饰、美妆品牌在各大电商平台销量出现明显增长。

消费者对“618”反应不一

自5月下旬以来，各大电商平台纷纷进入“618”促销模式，相比往年，淘宝天猫、京东、唯品会等平台相继宣布取消沿用10余年的预售机制。“取消预售”也成为今年“618”最大的话题。

与此同时，虽然今年“618”活动全面取消预售，但“延长促销期”仍是各平台的策略之一。相比去年各平台20-30天的促销，今年的促销期基本都延长到了30多天，部分平台甚至延长到了40多天。如淘宝、天猫5月20日晚8点正式开售，促销于6月20日结束；快手5月20日开始，6月30日结束。

“回归用户”、“注重用户体验”成为各平台“618”促销策略的抓手，在“低价”方面，平台更是选择直接降价满减，大大减少了往年红包雨、团建小游戏等促销“套路”。

6月18日，大促已进入最后冲刺阶段，平台还在层层加码，汽车、别墅、百亿补贴……6月15日，京东宣布再投超百亿。17日晚，天猫也宣布将在“618”最后三天投入百亿惊喜红包。

面对氛围浓厚的今年“618”，消费者们作何反应？“刚刚才知道，今年还有第三波‘618’。”6月18日，消费者小胡惊讶地发现，自己的手机上铺天盖地都是“最后一波‘618’”的促销广告。

小胡告诉记者，他早早就做好了策略，在5月第一波促销时把想买的东西都买了。由于今年各平台都取消了预售，这几天他都收到了货。“我看了看，发现很多商品越卖越便宜，瞬间就想把贵的都退掉，感觉自己被占了便宜。”

小徐对“618”表达了积极的看法：“今年‘618’的优惠机制对我来说很友好，不仅不用做复杂的‘数学题’，想买的东西也能及时送到。”

最受欢迎品牌前100名中，国产品牌占比超70%

随着“618”大促进入“最后的狂欢”，消费者购物热情持续高涨，其中国货、国潮是本次“618”的重要看点和强劲黑马。

据北京日报官方微博发布的一项研究显示，今年“618”期间，消费者在购买时尚产品时非常支持国货。

唯品会“618”数据显示，“95后”购买新款中式服饰数量同比增长3倍，汉服、马面裙、发簪、旗袍等产品订单量也大幅增长。唯品会联合WESTLINK根据平台用户喜好定制新款中式服饰，成为“618”期间最受消费者欢迎的国潮服饰。

6月18日，在京东“618”媒体开放日上，消费与产业发展研究院刘奇公布了今年“618”消费趋势。他介绍，今年“618”，国货流量向新中式转移，前100个热门品牌中，“国货”占比超过70%，国货种类同比增长50%以上，国货用户数同比增长40%以上，新中式商品种类同比增长120%以上，新中式商品用户数同比增长100%以上。

此外，根据天猫此前数据，月初，销售额过亿元的美妆品牌已达43个。除了国际品牌快手怎么买热度的，国货实力也不容小觑。无论是“老品牌”还是新品牌，较去年“双11”均有不同程度的提升。截至6月3日，可富美同比增长超100%，韩舒同比增长近170%，丸美同比增长超400%，林清轩同比增长近450%……其中，可富美、林清轩、完美三家的销售额均超过了去年整个“双11”周期。

美妆品牌在今年拼多多大促中同样表现不俗。珀莱雅面膜、洗护套装位列品类第一；薇诺娜抗皱精华水在拼多多大促期间，日销量同比增长193%；自然堂冰肤肽抗衰系列在百亿补贴期间销售超2.4万套；美宝莲线上畅销眼唇产品销售超8万套等。617大促销售高峰期，薇诺娜、赫莲娜、珀莱雅、百雀羚、圣罗兰等品牌也纷纷登陆拼多多和央视直播间。

“对品牌来说，‘618’不仅是上半年最重要的战役，更是下半年信心的开始。”一位业内人士评价道。