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今年除夕夜，全国各地都在短视频应用快手上争抢红包。
其斥资约30亿元，从阿里巴巴、拼多多、字节跳动等众多竞争对手中脱颖而出，拿下2020年春晚独家合作。
曾经佛系的快手CEO宿华的加入，将彻底改变快手的风格。快手同时获得了快手和阿里两大资本的投资，需要平衡两大巨头，在电商和流量获取之间找到平衡。
向来不急于实现商业潜力的快手，随着移动互联网红利的消失，变得愈发激进。
春晚只是一个爆发点，快手面临的商业变现、内容管控等诸多问题都迫在眉睫。
1 | 佛教快手
如果以时代论英雄，2013年之前无疑是微博时代，2010年教育部在发布的《2010中国语言生活状况报告》中，将2010年称为“微博元年”。
这款可以输入140个字的神奇软件，让年轻人可以轻松表达所见所想。2012年，微博月活跃用户数已近1亿。
早期的快手是一个根植于微博的应用工具。
被誉为“天通苑张小龙”的程序员程一笑，来自东北铁岭，曾就职于惠普、人人公司。
2011年，程一笑决定创业，他设计了一款生成动图的工具，也就是快手的前身——GIF快手，这款制作GIF图片的手机应用所制作的内容全部在微博上传播。
与快手的“老铁文化”相契合，在GIF快手上，程一笑独具铁岭风情的幽默基因仿佛被激活了。
在快手发展史上具有决定性作用的，是2013年夏天程一笑与宿华的第一次会面，这场会面被称为快手的“长征会”。
加入快手前，宿华曾在谷歌中国学习机器学习，后被百度挖角，负责凤巢系统建设，对搜索、算法推荐等有深入研究。
宿华团队并入GIF快手后，程一笑团队让出了40%的股份，投资人张飞让出了10%的股份，宿华团队持股50%，快手开始从单机工具产品向社区转型。
经过半年的磨合，宿华将算法推荐运用到内容分发中，用户体验立刻得到提升，这得益于宿华在人工智能领域的经验积累。
2014年春天，宿华主导的算法上线，快手下载量上升的斜率明显变得更陡峭，同年7月，快手日活跃用户突破百万，2015年1月突破千万。
每年100倍的用户增长速度，让移动互联网巨头们意识到了算法的核心竞争力。而“7000万日活都是自然增长”的说法也成为了一个传奇。
但快手并没有满足于现状太久，在移动互联网时代，同行之间的竞争是以秒为单位的。
2016年，字节跳动的抖音以闪电般的速度进入短视频行业，并创造了连续16天位居App Store下载榜第一的神话。
相较于快手“老铁”“双击666”等强社交属性，深谙互联网产品的抖音走的是精品化、爆款化的产品路线。
抖音早期深入全国艺术院校，说服一批颜值不俗的年轻人为平台创作内容，初期的用户增长离不开一系列简单易学、高热度的舞蹈短视频。那些值得拥有的年轻男女，以及多元而令人向往的美好生活，构成了用户对抖音的最初印象。
“我是一株海草海草，随风摇曳”、“我们一起学喵喵，喵喵喵喵喵……”一时间，抖音音乐舞蹈响彻大街小巷，而随后的一年，抖音抖音带来的热门话题不再局限于音乐舞蹈，依然带有很强的内容属性，比如创意广告、小众景点以及各类美食介绍等。
谈及抖音的迅速崛起，程一笑用“有点惊讶”来形容自己的感受。
让他吃惊的不是对方的用户增长速度和强大的运营，而是“原来还可以这么玩。”在程一笑眼中，快手是属于创作者的，是一个记录、分享生活的地方。
经过三年的竞争，快手和抖音越来越相似，据Questmobile的数据显示，抖音与快手的重叠用户规模已超过1.5亿，同比增长8000万。
2. 平衡 AT
作为拥有数亿日活跃用户的流量平台，快手在商业化的道路上始终奉行微妙的平衡策略。
2018年6月，快手小店上线，与微信全面屏蔽淘宝、天猫链接不同，快手小店相继对接淘宝、天猫、拼多多、京东等第三方电商平台，展现出电商平台优势的“重聚”。
这与宿华熟知的战略平衡有关，更重要的是与快手此前的融资历史有关。
从2012年4月到现在，快手已经经历了9轮融资，除了早期的A轮、B轮、B+轮，投资方都是知名风投机构：红杉资本、晨兴资本、DST Global，百度、腾讯等金融巨头也开始出现在名单上。
但微妙的是，虽然阿里巴巴并非唯一领投快手，但云锋基金是由阿里巴巴创始人马云及其好友俞峰共同创立并领导的，是阿里巴巴在海外投资的重要盟友。
因此，快手巧妙地将自己转型为各大电商的流量入口，并本着“电商中立”的原则发展电商业务。
2018年底，快手上线“快手购物助手”小程序。据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季报告》显示，自2018年10月上线至2019年春季，快手购物助手用户规模突破2500万，新增150万用户，魔秀星选小程序用户规模已达675万，快手粉丝观看购买转化率进一步提升。
事情正在发生变化。
阿里巴巴希望将快手打造成新型的淘宝——通过直播或短视频吸引流量，贡献GMV。
行业数据显示，2018年淘宝直播GMV突破1000亿，快手和抖音直播合计GMV也突破1000亿，从这个角度来看，快手和淘宝的业务业态高度重合。
随着腾讯自有短视频应用微视的失败，腾讯将赌注押在快手上，腾讯寻求的不仅仅是财务合作，还有战略合作。
最受瞩目的还是快手近期的F轮融资，在IPO前最后一轮融资中，腾讯投资了20亿美元，快手投后估值将达到286亿美元，腾讯将持有快手股份。
现在该是佛教徒苏华选择立场的时候了。
2019年12月23日，快手店铺已无法接驳淘宝商品。对此，快手回应称，“因系统升级，淘宝商品暂时无法审核，请您耐心等待。”
与此悄然对应的，是腾讯生态对快手的全面开放与支持。
微信在2018年6月解禁了快手，甚至在快手分享栏里，也有“微信查看”、转发给微信好友、QQ好友等链接。
毫无疑问，搭乘微信这艘社交之王的船，快手将获得更强大的流量支撑。
与快手立场相对应的，是抖音阿里巴巴之间的相互善意。
2018年3月快手买双击，抖音正式进军电商市场，主要依靠信息流广告和内购实现变现，具体是在原生信息流中植入相应广告品牌或直接推送广告视频。
其中，抖音小店与阿里巴巴合作，为淘宝提供流量导流，同时通过交易金额抽成获得收入；字节跳动通过售卖“抖音币”获得收入，用户购买抖音币后可用它来直播欣赏、特效购买、作品推广等增值服务。
抖音数据显示，淘宝头部店铺30%的流量来自抖音，最新数据显示，2020年1月抖音DAU已达4亿。
2019年，阿里巴巴与抖音签订70亿元广告合同，全力支持淘宝店铺在抖音进行投放和推广。
2019年，快手的广告收入约为100亿元，抖音广告收入约为600亿元，后者相当于整个腾讯集团的广告收入。
3｜变现路径
曾经的佛系快手如今已转型为斗士，短视频正在成为快手的利器。
2019年6月，被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克尔发布的《2019年互联网趋势报告》显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP的日均使用时长增长了1.5%，从不到1亿小时增长至6亿小时。
基于快手引以为傲的算法规则，很多用户发现快手越来越像抖音 。
打开快手首页，“关注”、“发现”、“同城”三个栏目变成了“追踪”、 热门”和“同城”，首页的热门栏目也悄然被越来越多的售卖视频填满。
2019年，宿华和程一笑在致员工的内部信中将商业收入目标上调50%，用户担心最具乡村气息和质朴气息的“手工作坊”视频或将演变成流水线商业产品。
去年双十一，快手就举办了自己的“源头好货”购物节，在这次购物节中，快手连接产地、产业带卖家，努力打造自己的直播基地。
打造自己的供应链、丰富自己的商品库、通过主播和平台销售商品，这种自洽的生态正在成为快手的Plan B。
除了老铁们活泼的嘻哈短视频，快手还将目光瞄准了二次元界的鼻祖——Acfun（简称A站）。
2018年6月，快手完成对Acfun（简称A站）的整体收购，保持独立品牌、独立运营，在资源、技术等方面得到快手的大力支持，此举被认为是快手试图借助A站加强其在二次元粉丝和Z世代新生代群体中的品牌认知度，从而超越BILIBILI（简称哔哩哔哩）。
A站是国内最早的弹幕网站，开创了国内二次元文化社区的先河，由于几经易主加上用户体验不佳，最终在B站上市前倒闭。
经过一年的转型，A站已全面融入快手技术平台，从完全人工推荐变为算法推荐，点击率提升了10倍。
从内容来看，抖音快手都还存在一个致命的缺陷。
2018年以来，抖音快手因侵犯版权、内容低俗等原因，屡屡遭到监管部门整改。
2018年8月，广电总局在互联网视听网站专项整治行动中，对快手、抖音发出警告和罚款。以今日头条旗下的内涵段子为例，该应用因风格低俗快手买双击，被广电总局永久关闭。
随着5G商用，短视频行业面临挑战。
无独有偶，抖音快手均表示更加重视智能算法的多样化，更加强调内容与用户的连接，更加关注用户需求。
在这个时代，没有哪个个体是微不足道的，我们都希望被听到、被看到。当个体的数量达到数十亿时，就足以翻开互联网历史的新篇章。
在投研机构给予字节跳动千亿美元估值的同时，抖音也贡献了强劲的发展潜力。抖音作为字节跳动的旗舰产品，是今日头条矩阵的重要组成部分，将帮助字节跳动打通游戏、电商、在线教育等多个环节。
即将上市的快手，又将创造怎样的互联网新贵传奇？
- 结尾 -
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