短视频热门教程5月15日晚，拥有800多万粉丝的快手主播、22岁的尹世航举办了盛大的订婚活动，其直播间人气峰值达170多万，播放量过亿，荣登微博热搜第一名。
就在众多围观者还在疑惑为何一位网红的婚礼能引发如此大关注时，5月17日，快手宣布平台收到23万份用户举报，并对尹世航的账号进行了封禁。
快手商公告：尹世航账号永久封禁。图片来源/官网
据网上消息，快手内部人士透露，尹世航的账号被封了23万天，也就是630年。这则新闻再次成为微博热议话题。
快手商表示，将严格检查产品质量，收集消费者反馈，并对该商家采取进一步相应措施。
结婚是快手网快手的传统技能。在快手上，有人结婚后离婚，一年内实现二婚；有人求婚八次才“成功”结婚，耗时五年。每一步都伴随着平台围观者的狂欢。
此前，尹世航每天在直播间上演分手、复合、再分手、复合各种感情戏，让“尹世航求婚”、“尹世航专属BGM”成为抖音、快手上的“爆款”。其女友陶璐璐也是抖音、快手上的知名网红。两人上演同一出戏，这场被称为“世纪订婚”直播引来众多关注。
网红爆料尹世航当晚售出商品超4500万。来源：快手
其实，快手一个靠在直播婚礼而出名的人是辛巴，他后来成为了快手上的带货第一人，当时他花了7000万邀请了40多位明星快手参加他的演唱会，成为了快手最出名的带货卖家。
2021年，结婚、分手、开公司成为快手红的“三件套”，办一场盛大活动，然后借此带货、赚钱，是网红的财富密码。
以尹世航为例，300万人参与了这场狂欢。“四年了，终于结婚了，给点彩礼就行了。”尹世航的粉丝、技校学生小青说。她在微博上发布了直播间的订单，一条9.9元的洗脸巾。据悉，尹世航的订婚闭幕秀直播5个小时，创造了4500万元的销售额。
快手此次封禁尹世航，也透露出一个信息，土豪红人的圈钱操作似乎已经不管用了。比这更重要的是平台规则，以及更加透明的交易关系。
网红订婚宴，仿牌产品售价数十元
这已经是尹世航半年来第四次求婚了。事实上，从2016年加入快手到现在，尹世航已经和两任前女友上演了多次求婚、拒绝，累计“连载”了百余集。
5月15日订婚当天，尹世航一身白色西装、骑着小马亮相，贡献了多场“戏剧性”的戏——在三个戴红头纱的姑娘中寻找女友、携父亲（雇来的演员）现身、前女友追到现场大吵大闹等，引发围观群众的“嘲笑”。
尹世航外观来源/快手截图
搞笑外表的背后，尹世航是一位商业头脑超强的网红，曾开过宠物店，也是网红品牌vkke的创始人之一，在快手上有800多万粉丝。
总的来说，求婚只占了整整五个小时直播半个小时，其余时间，尹世航和他的团队都在现场表演和直播——包括9.9元的洗脸巾、29.9元的香水、49.9元的项链、69元的“爱马仕”手链、138元的520朵永恒玫瑰礼盒，中间还有两个身材魁梧的男人，在展示和销售菜刀。
求婚现场不忘卖货。图片来源：快手
“他直播间里的很多商品都是假的，都是无名产品，假爱马仕手镯，假古驰鞋，全是假货，”一位快手网红透露。“卫生纸可能是直播间能买到的少数商品之一，因为是他们自己的工厂生产的。”
其实卖什么好像并不重要，粉丝们给尹世航足够的“面子”，光是卫生纸就卖了100多万元，其中彩琪彩天然竹纤维卷纸卖了79万元，面巾纸卖了22万元。
上述提到，尹世航当天直播5个小时，销售额达到4500万元，如果按照平台30%的抽成来算，他当天的收入有1600万元。
尹世航5月15日主力销量数据来源：快手
随后其女友陶璐璐在直播中坦言，自己只是演戏而已，“作为补偿，他每次直播转2500元，一共转了1万元。”
登上热搜榜首后，新的套路开始了，第二天，尹世航的账号昵称后缀就被改成了“六月一日结婚”，又要故伎重演，再次举办一场“盛大”的婚礼。
目前，快手已对其账号永久封禁快手怎么买热搜多少钱，订婚大戏也成为绝唱。
即便如此，尹世航也不忘连线好友直播，夸耀自己“一晚4500万”的业绩。
从韩安然到辛巴，婚礼为何能赚钱？
快手头部主播快手（辛有志）也是因一场婚礼爆红。
2019年这场婚礼在体育场馆举行，总花费高达7000万元，邀请了张柏芝、王力宏、邓紫棋等40多位明星。
辛巴婚礼场景 来源/视觉中国
现场，辛巴向妻子楚瑞雪求婚，接受众星的祝福，虽然“婚礼”很隆重，但夫妻俩其实已经结婚多年，并育有一子。
婚礼结束后快手怎么买热搜多少钱，辛巴借着婚礼热度迅速开播，据其微博战报，90分钟带货1.3亿元，一款售价69元的自主研发口红卖出50万支，打破行业口红销量纪录。
“婚礼带货”的始作俑者，是另一位快手网红韩安然。2019年6月，她与小猪先生结婚。婚礼上，韩安然安排了一场时装秀和茶艺表演，其实是品牌宣传。韩安然甚至在敬酒环节卖红酒，在茶道环节卖茶叶。据悉，当晚的直播收入高达500万。但婚礼仅一周后，韩安然就迅速宣布离婚，让她的粉丝们感觉像是坐过山车一样。
韩安然婚礼现场 图源/微博
对于大多数人来说，无论是订婚还是婚礼，都是人生中最重要的仪式。而对于凭借个人特色吸粉的快手网红来说，人生中最重要的东西就是自己最大的流量节点，也意味着巨大的商机。
首先，粉丝肯定会关注，并打赏或者“分”卖货的钱，节目越大，花的钱越多，越能激发粉丝的“补偿心理”，在之后的直播里“回馈”他们。
继韩安然之后，几乎每个快手上的知名网红结婚都会成为粉丝们关注的焦点，经常邀请顶级明星出席，并直播带货。
到了2020年11月，“婚礼”剧已经到了开战的地步：顶级网红吴迪为自己的三个徒弟举办了长达八小时的集体婚礼，现场依然是明星们争相吸睛、电商们忙着带货。
快手押注电商，网红演技落后
“信任”是今年快手商的关键词，而尹世航的行为或许远非诚意，而这恰恰是快手当下最不喜欢的违规行为。
快手小店5月17日发布公告称，平台收到23万条用户举报，对尹世航账号进行了封禁处理，封号原因为炒作推销、表演低俗、虚假宣传。
针对这23万条举报，快手开出了史上最严处罚——23万天禁言，这个数字很快被网友们折算成630年，其实相当于无限期禁言。
尹世航的直播。 图片来源：快手
演技带货已被多次曝光和投诉。除了传统的订婚、分手、离婚等戏码，快手上更猖獗的是明星和电商联手演技降价，将商品价格从高价压到极低，诱骗观众下单。
2020年11月，快手再次发布公告，称将严厉打击摆拍炒作的直播卖货行为，违规者将面临扣电商积分、封号、停权、赔偿等处罚，并表示严禁以“订婚、离婚、分手、家庭矛盾、团队矛盾”等低俗画面引关注。
如果是在辛巴举办婚礼的2019年，快手商业化还不到一年，还没有搭建自己的产品物流体系，这种行为还不算严重。如今，快手已经建立了比较完善的直播电商体系。早期无产品、非标准高毛利率的产品，都是与当下电商的标准化发展相悖的。
前不久，快手商负责人小谷提及，“近一个月内，一些垂直类目销量排名靠前的作者因为产品质量太差，被我们封禁了。”处罚名单中，就包括老尹等快手珠宝玉石行业的头部商家，他们的粉丝数超过800万。
尹世航直播间里大品牌的假货、不规范商品也是平台打击的对象，这些继续靠结婚、分手吸引眼球、卖劣质商品的草根网红，恐怕很难跟上快手的步伐。
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