微博回应“花钱撤热搜”:算法机制会计算所有热词

8月23日，微博回应“花钱撤热搜”“花钱打压热搜”等质疑。微博称，微博热搜是根据微博用户真实行为计算得出的，算法综合考虑了热门话题的讨论、传播、互动数据。上半年将以“降低娱乐比重”为主要管控目标，对于重大负面社会新闻、突发紧急事件，以媒体官方报道为准。热搜排名中除设置两个广告资源位外，热搜排名中不存在商业售卖位。

微博表示，微博热搜是根据微博用户真实行为计算得出的，实时发现微博平台普遍关注的热门话题，形成实时榜单。被大量网友搜索、讨论的关键词或话题词都可能成为热搜词；热搜词由网友搜索、讨论行为产生，或由话题主持人产生。算法机制每分钟计算一次所有热词的综合热度，包括搜索量、发帖数、互动数、阅读数等数据指标，排名前50显示。榜单算法内含严格引流、反垃圾机制，确保公平客观。

但微博热搜并非自然结果，而是通过公式计算出来的。热搜词热度计算公式为：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率。搜索热度指搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索，反映用户对热门话题的关注程度和探索程度。讨论热度指讨论量，包括原帖和转发讨论，反映用户对热点讨论和参与的积极性。传播热度指阅读量，反映热点话题在微博体系内的传播程度。互动率指热搜结果页的互动率，反映用户消费内容的意愿。

微博强调，上半年将以“降低娱乐比重”为主要管控目标，并从以下几个维度持续管控：1、设置正能量推荐位（热搜置顶）微博买热搜，加大正能量内容的推广力度。2、对于重大负面社会新闻、突发紧急事件，以官方媒体报道为准；为防止热搜榜单密集展示，进行适当的位置管控。3、对于同一负面社会事件或同一明星的娱乐话题，榜单首位只保留一个，超过的及时调整位置；同时，对榜单首位的明星娱乐话题总数也将进行适度管控。4、对上榜内容微博买热搜，经政府部门、权威媒体确认为谣言或严重失实信息的，将立即从榜单中移除。 5.一旦所列主题的着陆页出现大量挑起战争、鼓吹抵制、攻击谩骂或者明显违背公序良俗的内容，将会及时进行管控。

对于网友“花钱买热搜”的说法，微博表示，一是热搜排名之外，设有两个广告资源位，一个在热搜第3位下，一个在热搜第6位下。其中，商业广告将显示“商业”标签。广告资源位不参与热搜排名竞争，也不会影响其他词的热度计算。二是热搜排名中不存在商业卖位。长期以来，热搜坚决打击伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的黑灰产业行为，并不断升级热搜防刷赞制，为用户提供更加良性的热点生态。

文/北青报记者 文静