短视频热门教程本文整理了我近三年来对企业新媒体的一些实践总结和观察。 内容呈现以《获取质量控制手册7.0》为基础，采取问答形式。 Q是还原挑战情境，A是提出解决方案。 。
文章目录如下：
以下为正文，欣赏。
一、综合 1、新媒体平台运营有先后顺序吗？
不是。选择哪个平台是根据公司当前的目标来确定的，例如吸引新用户、品牌曝光度或销售转化？ 不同的目标需要不同的平台。
2、老板不关注企业新媒体怎么办？
这是很多企业的现状。 你需要向上管理，与老板达成共识，否则工作很难推进。
如果沟通后仍然无法改变老板的态度，建议离开。
3、企业新媒体应该选择自营还是代理运营？
如果企业想省心又省钱，可以选择代为经营。 但需要根据当前目标与对方确定运营指标。 比如你要转化，不能用reads的数量来衡量。
但如果一个公司想要创造更高的价值（比如建立私有领域），那么建立自己的新媒体团队是最好的选择。
2. 公众号 1. 现在新品牌/新企业有必要拥有公众号吗？
可以做，但不是现阶段的重点。
新品牌/新企业的首要任务就是产品曝光。 与订阅型公众号相比，采用算法推荐的抖音更适合冷启动。 前期可以结合DOU+投资来快速获取用户。
现阶段可以同时开设公众账户，作为产品服务的延续。
2. 如果必须创建公众号，应该选择服务号还是订阅号？
看产品属性。
如果你比较喜欢ToC，服务属性较强，比如麦当劳、中国移动、招商银行等，那么就制作服务号，因为它有更丰富的接口功能，还可以关联支付和交易。 缺点是推送次数较少，每月只有四次，用户粘性可能不强。 但这个缺陷可以通过私域运营来弥补，典型的例子包括瑞幸咖啡和完美日记。
如果你更喜欢ToB，比如腾讯云、神策数据、旷视科技等，那就创建订阅号来发布行业信息。
当然，如果资源充足，可以将服务号和订阅号一起创建，服务号是服务提供者，订阅号是行业的声音。
3、目前运营的公众号没有留言功能。 迁移功能需要购买账号吗？
不需要。 与更看重粉丝粘性的个人账号相比，企业账号是否有留言功能其实并不那么重要，因为后者的内容与产品强相关，话题度往往不高。 粉丝的态度基本上可以分为两种：要么买，要么不买。 购买。
但如果企业账号的粉丝数量还不错，并且想通过定期的“留言赢奖”活动来加强粉丝的粘性，那么可以考虑一下。
4、如何增加公众号粉丝？
对于企业来说，基本上有三种方法。
第一个是投放，就是直接购买流量。 前提是软文好（对作家的考验），并且选对了号码（对投手的考验）。 峰变科技的典型Python课程。
第二类是线上线下活动，一般设置福利点来吸引用户。
第三种是利用现有渠道。 最常见的是扫描二维码注册并登录关注服务账号。 大多数工具软件的企业账号都是这样操作的，比如Maker Posts、135 Editor、ProcessOn等。
5. 公众号一发帖就失去粉丝。 这是正常的吗？
这是正常的，尤其是在服务帐户中。
粉丝流动自由，注销账号的原因有很多。 比如你的产品已经不能满足用户当前的需求，或者你的文章不符合用户当前的阅读预期，或者只是因为你的推送时间不够。 没错（半夜）。
但只要粉丝数量保持净增长，就不会有大问题。 愿意留下来的，才是更精准的用户。
6.我的企业账户无法写入10W+。 是因为我自己能力不够吗？
可能是自己能力的问题，也可能是平台不够强大。
如果你经营一个拥有几万粉丝的企业号，和你经营阿里巴巴、华为、中国移动等大厂的企业号是不一样的。 后者拥有数亿粉丝，任何一篇帖子都可能价值10万+。
用一个拥有千万粉丝的账号写出10万+篇文章，这叫平台优势； 用一个几十万粉丝的账号写出10万+篇文章，这才叫真本事。
7、公司产品不多，功能亮点也很少。 公众号选题很有限怎么办？
这并不是一个孤立的案例，而是大多数企业的共同困境，但它是可以解决的。
首先是选题来源。 我之前将其概括为3C模型，即公众号本身（Corporation）、公众号阅读者（Customer）、竞品号（Competitor）。
相同/相似的主题可以再次发布，因为后来关注的粉丝可能没有看到这个主题。 但重复发帖必须满足三个前提：时间间隔长（比如一年）、期间粉丝不断增长、后续文章制作必须更加精良。
3.抖音1.现在还需要创建抖音企业号吗？
我们一定要趁早做，特别是中小企业。
不同的企业对短视频营销有不同的需求。 业务规模成熟的头部企业，注重品牌价值的传递； 行业内有一定知名度但公众认知度较低的中层企业，注重品牌与效果的协同； 初创企业、工商个体等小公司注重实际销售业绩的引流。 。
抛开上述诉求不谈，抖音在曝光度和流量上相对于其他平台来说效果更佳。
另外值得一提的是，7月27日，抖音企业号2.0正式发布。 这是抖音私域管理方案。 “超强的公域+完善的私域”非常有想象力。
2、高单价产品适合抖音吗？
不受抖音平台规则限制的产品/行业都可以做。 价格不是问题。 如何找到合适的切入点是关键。
2020年8月新榜单发布的《短视频平台私域建设研究报告》将短视频私域行业分为四大类。 其中，房产、汽车、家装等高价低频属于“客户储蓄”类别。 能量类型”。
“客储储能”产品决策成本较高，需要持续的前期用户教育。
因此，这类抖音账号的内容一般都是行业专业知识的“传授”。 典型例子有尚品宅配、小松汽车等。 后者通过分享二手车行业的各种专业知识和车辆检验细节，树立了二手车的声誉。 行业专家的形象进一步加深了粉丝对小松汽车品牌的认知，从而建立了购买小松二手车的意愿。
请记住，对于“积累客户和储存能量”的产品，“营销”专家角色将比直接“营销”产品更有效。
3、行业过于垂直，如何打造抖音内容？
反其道而行之。
很多从业者都有一种固定心态，认为内容越聚焦受众，就越准确。 但事实上，当你没有流量的时候，你的内容再精准也没用，因为根本达不到目标用户。
所以我们需要转变思路，扩大内容的选题。 例如，在看房时，计划的内容不应局限于有能力买房的小部分人，而应尽可能向公众开放，让他们也能感兴趣地阅读。 。 先让内容爆炸，这样你才有机会触达那一小部分精准用户，比如大白的上门拜访。
4.我刚刚开始创建抖音企业号。 需要找第三方机构进行培训吗？
不，没有必要花那些浪费的钱。 因为很多第三方机构实用信息很少，只想割韭菜。
抖音企业号有官方培训平台“启明学院”。 企业初期，可以通过平台上的课程快速入门。
5、刚开始做抖音时如何规划自己的内容？
研究，大量的研究。
研究抖音热门账号，研究抖音同类型热门账号，总结其内容规律，然后结合自身优势进行微创新。
6、如何通过抖音获取精准用户？
请记住，抖音是一个算法平台，而不是精准广告工具。 你的抖音内容可以吸引感兴趣的用户，但他们可能不是你的精准用户。
同样，不要以为你知道你的产品的用户圈子在哪里，然后就根据圈子来制作内容。 逻辑本身并没有什么问题，只是你给自己设限了，尤其是用户圈子小的产品。
先做爆款产品，再过滤用户。 而不是准确地找到用户。
4. 视频账号 1. 视频账号越来越流行。 企业是否应该迅速跟进？
如果企业本身有良好的私域积累（公众号、小程序、社区），那么视频号就可以为所欲为，而且彼此之间也可以形成联动。 这就是微信生态的优势。
相反，如果一切从头开始，那么纯算法推荐的抖音将是更好的获客渠道，而视频号将作为内容分发渠道之一。
2. 如果我想运营视频账号，是否需要另外开设一个公众号？
建议打开。
视频帐户不适合单独使用。 放弃与其他微信工具的合作，就相当于砍掉一条手臂。
运营视频号更好的逻辑是，把视频号作为公域入口，把公众号作为服务商，然后自然接入私域玩法，尤其是现在企业微信已经全面打通了视频帐户。
3、视频号如何快速获粉？
增加视频帐户的关注者数量并不容易。 要么有强力背书，有爆款，要么有钱。
对于大多数中小企业来说，缺乏强有力的背书。 热门产品需要深入了解用户并进行大量尝试才能推出。 如果有钱，可以尝试打广告、在大V直播间排名、通过直播收红包。 第一种方法目前投资回报率较低，但最后一种方法更有效，并且是视频帐户独有的。
当然，如果以上三者都没有的话，可以套用公众号使用的“接收信息包”的裂变玩法，终点仍然是私域。
5. 微博 1. 初创公司是否应该开通微博？
你不必这样做。 因为初创公司没有受到足够的重视买赞影响账号权重，即使每天更新十几条内容，也很难被看到。
如果企业担心失去微博的潜在用户，也可以创建一个账户，简单地“装饰”一下主页。 所谓“装饰”，就是让用户搜索关键词，进入首页就知道你是谁，如何联系你，这样你就可以做一个置顶微博，给用户一个找到你的入口。
2、别人的微信公众号互动性很强，但我自己的微信公众号却冷清。 如何解决这个问题呢？
有钱的话请明星代言，最好是微博话题度高的明星。
你会发现微博上互动性高的品牌公众号基本上都有明星代言，互动内容也基本都是针对代言明星的。 想想鸿星尔克的官方微博（没有任何代言）在成为热搜话题之前。 那里也荒无人烟。
3、在微博上投放广告值得吗？
不值得（当然也有重视平台上话题曝光和讨论的公司）。
在目前所有的新媒体平台中，微博的地位最为尴尬。 企业对它的诉求基本上就是品牌曝光度，而这个品牌曝光度往往是夸大的。 接触过微博V打广告的同学都会知道，买赞、互动是非常简单的。
六、B站 1、越来越多的品牌在B站开设账号，那么我们的企业账号应该如何定位呢？
首先我们要认清一个事实，该企业账号也是B站的UP主。
企业账号应低调与B站用户交流，不要总把自己视为广告商。 他们应该通过角色塑造、官方表情包、强互动等方式融入哔哩哔哩生态。 综上所述，账号是B站。 典型的例子有钉钉、腾讯，小学生一星事件、老干妈事件等都是经典。
2、企业号如何持续增加关注者？
此前B站官方给出了详细答复，总结如下：
三大要点——内容为王、粉丝福利、矩阵互动。
首先，在内容方面，要坚持高质量内容创作的方法论。 这是一个重要的基础。
其次，利用B站企业号的动态运营工具，如抽奖、评论装扮等，激发品牌与粉丝之间的互动沟通和转化。
最后，通过与其他品牌账号、UP主或主站公众号联动，可以实现资源互换、扩大影响力、相互推广，实现粉丝转化。 像阿里动物园这样典型的矩阵交互。
3、如何打造B站爆款单品？
也是从官网B整理的，如下：
7. 知乎 1. 公司是否应该创建知乎账户？
首先确定您的公司或其产品与知乎平台的契合度。
如何判断？ 一个非常简单的方法就是查看平台内相关问题的数量。 在网站上搜索有关您的产品和相关关键字的问题。 如果有足够多的问题，你可以考虑加入。
每一个搜索这些问题的用户都是你的精准用户，这些问题会产生很强的长尾效应。 典型的例子就是奥迪官方的回答：“为什么说奥迪是照明厂商？” 它所带来的持续曝光是非常显着的。
2.如果企业在知乎注册，是否需要认证机构编号？
想。 因为知乎平台对于认证机构账号发布的营销软文比较宽容。
但请注意，它只是更加宽容。 如果违反平台规则，您仍会被取消资格。 虎客网等反面教材。
3、企业如何找到合适的营销问题？
首先，建立公司及其产品的关键词数据库。
然后根据这些关键词库进行站内站外搜索。 对于站内和站外的搜索，将优先回答搜索结果中排名靠前的问题，以及“浏览量高、答案少”的问题。 这两类问题都是好问题，因为它们更容易获得高曝光率。 至于如何查找，这里就不回答了。 有需要的可以查看之前的文章——《知乎组织账号操作实践》。
对于新帐户来说，回答 1 个好问题比回答 10 个坏问题要好。
4、机构账号营销软文如何写才能获得高点赞？
从用户的角度分享有用的信息是基本前提。
专业知识是知乎的生命线，机构必须牢牢抓住这条生命线来解答问题。 营销/运营人员可能不具备业务/产品的相关专业知识，但可以请与业务/产品相关的同事提供材料协助，然后由营销/运营人员打磨并发布。 典型的例子包括支付宝和西门子中国。
至于答案的结构，可以参考其他好评的答案。 最常见的是“开门见山下结论+给出合理有理有据的分析+以交互搜索三个链接结束”。 但需要注意的是，相比于内容的专业性，结构并不是那么重要。 切勿本末倒置。
5、之前曝光数据比较稳定的知乎答案，最近出现了明显下降。 如何解决问题？
除了一些特殊时间节点的影响，比如周末、节假日等，很可能我之前的答案排名有所下降。 例如，如果你一年前回答的问题没有及时更新，那么它们很容易被以后信息更丰富的答案挤掉。
有两种解决方案。 首先，刷赞把排名往后推，但这治标不治本。 第二，更新答案。 要知道，知乎答案是可以重复编辑的，这也让你有机会不断迭代内容。 答案的内容可以随着产品的迭代而迭代。
这就引出了知乎运营的另一个关键操作买赞影响账号权重，那就是经常维护内容，而不是直接扔掉。
6. 发布答案已经一周了，但点赞数还是个位数。 这是因为我无能吗？
可能是我自身能力不足的原因，但也受到知乎平台属性的影响。
如果你的账号粉丝不多，又不回答热点问题，初期点点赞数低是正常的。 如前所述，知乎内容具有很强的长尾效应。 只要你的答案足够丰富，后面的数据就可以充分利用。
如果你想让自己的点赞数据在短期内看起来更好，也可以找一个高权重的账号来合理刷赞。 前提是你必须拥有或者找到这样一个高权重的账户。 高权重账户的1个赞比低权重账户的10个赞对排名的提升更为明显。
8.小红书 1.我们的产品与小红书非常兼容。 发展初期是否应该创建小红书企业号？
可以做到，但是效率不会很高。
企业打造小红书最高效的方式是“企业号+名人投放”。 前者作为品牌的官方形象展示，后者负责传播量，让品牌在最短的时间内得到推广。 这就是完美日记最初所做的。
不管怎样，捕捉关键词至关重要，这样搜索相关关键词的用户才能找到你，实现精准获客。
2、如何衡量小红书名人广告的效果？
还有不少人认为，小红书上只能做品牌曝光，无法追踪明星植入的效果。
其实，衡量小红书明星广告效果的方法还有一个，那就是“输入专属密码获取收益”。 提前与影响者讨论如何获得好处。 每个网红的专属密码就是他们的小红书昵称。 这样我们就可以统计新用户来自哪里。 最后，结合网红的备注数据，每个网红的投放效果就会一目了然。
9.写在最后
无论选择哪个平台，企业新媒体的最终目标都是产品，但每个平台到达产品的方式和路径不同。
无论你经营哪个平台，获得老板的支持都是至关重要的。 如果有必要，甚至可以说服老板参与，比如将老板包装成行业专家进行营销，否则巧妇难为无米之炊。
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