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2月26日，文化旅游产业指数实验室发布2022年1月国家5A景区新媒体传播力指数报告。 本期国家5A景区新媒体传播力指数（2022年1月）榜单包括综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音传播力指数4项。

文化和旅游产业指数实验室是面向文化、旅游、传播、经济、社会等领域的创新型、跨学科研究平台。 由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。 文化和旅游新媒体传播力指数研究由文化旅游产业指数实验室牵头，联合抖音、青博智能、问卷网等新媒体及大数据联盟成员机构共同实施。

1、综合通信实力指标

5A级景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标组成。 权重重构为：微信的传播力为40%，微博的传播力为30%，抖音传播力为30%。

根据对全国5A级景区微信公众号、新浪官方微博、网络媒体传播能力综合评价结果，2017年5A级景区新媒体综合传播能力前10名2022年1月分别为：故宫博物院、云台山景区、横店影视城、广州长隆、清明上河园景区、乌镇景区、峨眉山景区、武功山景区、台儿庄古城、圆明园遗址公园。

2、微信传播力指数

5A级景区微信公众号传播力（WCI）评价维度包括整体传播力、平均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。 四个指标的权重分别为30%、30%和30。 %、10%。

从2022年1月5A级景区微信公众号表现来看，TOP10分别是：微故宫、颐和园、无锡灵山景区、普陀山、老君山景区、大唐芙蓉园、云台山景区区、圆明园遗址公园、开封清明上河园风景区、深圳欢乐谷。

1月份，26家5A级景区官方微信总阅读量超过10万+次。 总阅读量最高的是《微故宫》56.9万+次，较12月增加26万+次； 总阅读量排名第二的是《圆明园遗址公园》，访问量38.2万+，较11月减少3252人次。

1月份，“五台山管委会”发布5A级景区官方微信信息最多，达233条； 5A级景区官方微信公众号中，“庐山发布”、“张掖七彩丹霞旅游区”、“长白山”等信息均在100条以上。 “太阳岛风景区”、“圆明园遗址公园”发布。

11月，“台儿庄古城”点点赞最多，达21253次。

3、微博传播力指数

微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映一个账号的传播能力和传播效果。 从权重来看，活动占20%，沟通占80%。 其中，活跃度的衡量指标包括博文数量和原创微博数量； 传播度的衡量指标包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

从2022年1月5A级景区官方微博传播力来看，前10名分别是：故宫博物院、横店影视城、广州长隆、深圳世界之窗、芜湖方特、云台山、江西龙虎山景区辖区、乌镇旅游、武隆旅游、四川光雾山旅游景区。

监测结果显示，全国306家5A级景区中，约70%的景区定期更新官方微博。 “喀纳斯景区管委会”发布信息最多，共发布信息673条； 其次是“腾冲火山热海”，共有390条信息； 第三名是“海南界岛”，共有380条信息。 在5A级微博传播能力TOP10榜单中，“芜湖方特”发布信息总数最多，1月份共发布信息283条。

在5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中，转发次数最多的博客信息是“故宫博物院”，转发量38万+次，其次是“广州长隆”，转发量14857次。

在5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中，评论数前三名分别是“故宫博物院”、“横店影视城”和“广州长隆”，分别为18417条、17774条和 6,577 条评论。

在5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中，点赞总数前三名分别是“故宫博物院”、“横店影视城”和“广州长隆”，点赞量达11.7万+次，分别为 89,506 次和 12,326 次。

4、抖音传播指数

从2022年1月各5A级景区抖音传播力表现来看微博买转发，前10名分别是：清明上河园、河南老君山景区、萍乡武功山景区、喀什古城景区、河南云台山景区区，以及上海野生动物园、欢乐长隆、华山风景区、湖南张家界天门山风景区、天下韶山网络。

2022年1月，5A级景区抖音账号传播指数前10名中，“河南云台山风景区”发布视频最多，为85条； 其次是“上海野生动物园”，发布了 79 条视频。

1月，TOP10榜单中，《清明上河园》点点赞最多，达30.9万+次； TOP10榜单中有6个官方抖音点赞。 次数最少的是“华山风景区”，有49139次。

转发次数最多的视频信息是“清明上河园”，54522次； 转发量第二多的视频信息是“河南老君山风景区”，播放量为41752次。

评论最多的是《清明上河园》微博买转发，有26457条评论； “河南老君山风景区”、“萍乡武功山风景区”、“喀什古城风景区”评论均超过万条。

文化旅游新媒体传播力指数课题组成员为：

孙若峰 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

中国旅游报社会委员会委员、策划总监 李鹏冲

冯浩波 中国旅游报社宣传推广中心主任

李淼 阿里巴巴集团公共事务部总监

刘峰峰 德迈科技联合创始人兼CTO

周其群，益普索中国消费技术研究院院长

郎庆平 清博智能 CEO

宗立军 清波智慧文旅事业部总经理

王波，字节跳动内容与合作运营总监，北京

郭晓波 问卷网（北京）CEO、城市文化和旅游大数据中心主任

桑迪·森斯利传媒有限公司首席执行官