短视频热门教程1月13日，北京零下2摄氏度，大概没有什么地方比北五环外的国家速滑馆更热闹了。
一进入会场，就感受到了热烈的气氛。 观众们纷纷拿出手机打卡拍照，脸上写满了激动和激动。 博物馆内舞台中央有一块巨大的LED显示屏。 这就是2023年微博之夜的场景，一场热闹的盛宴。
“后堂研究院”也受邀参加微博之夜。 与线上直播体验不同，我们能够亲眼目睹一场盛典是如何诞生的。 除了是一个关注热点内容的作者之外，我也是一个十年的微博老用户。 通过从两个不同的角度参与这个活动，我或许能够获得一些有趣的观察。
相比红毯上的耀眼美景、明星们的各种惊喜场景、重大荣誉激动人心的获奖感言，我们相信以下八个字才是微博之夜真正值得关注和记住的。 的。
01.娱乐行业团队建设
星光灿烂，这是我对微博之夜的第一印象。 从新生代偶像时代青年群体，到近年来备受关注的青年演员吴磊、王鹤棣、赵露思、虞书欣，到杨幂、胡歌、刘诗诗、唐嫣、朱一龙等骨干等等，这套阵容也被戏称为年度“娱乐圈团建”。
导演张艺谋，以及黄渤、叶童、黄晓明、张颂文、佘诗曼等实力创作人也到场，足以说明在文艺圈眼中，微博夜有足够的含金量和影响力。 毫无疑问，这是一场偶像与实力明星共同参与的盛会，也象征着2023年国内文艺市场百花齐放、代际传承。
叶童、佘诗曼、张颂文荣获2023年“微博年度最具创意演员”荣誉
微博的行业影响力来源于其丰富的生态系统。 据官方数据，目前已有超过1万名明星、700多家工作室入驻，覆盖4亿粉丝。 凭借如此庞大的流量池，微博通过电影之夜、音乐节、视界大会、微博综艺/电视剧颁奖典礼等活动，打造了电影、剧集、综艺、音乐纪录片等全维度的IP生态圈。精彩表演等，调动粉丝圈+普通用户参与创作的热情，将每一次点赞、转发、评论转化为市场认可的点击率、讨论度、票房。
许多明星在微博上分享自己的日常生活，展现自己的本色。 《花儿少年丝路季》是一档23年来一直被讨论和好评的综艺作品。 成员秦海璐、迪丽热巴、秦岚、胡先煦、王安宇、赵昭仪在微博上发布旅游博文，分享风景和回忆。 引发了有关沙特阿拉伯、克罗地亚和冰岛的大量点点赞转发和旅行讨论。 女明星分享的OOTD穿搭也备受关注，比如虞书欣的#日心衣#、周也的#野周刊#、田希伟的#天天上上#等微博独家作品，以及明星们的微博独家作品。娱乐产业。 服装标签也引发了一波模仿热潮。
《花儿》胡歌、唐嫣、辛芷蕾主创团队上台互动
当然，除了分享日常生活之外，各种电视剧和电影也将微博作为重要的宣传空间。 口碑好的作品会在微博上大放异彩。 2024年初，由王家卫执导三年、策划拍摄三年的《繁花》引爆网络。 播出后获得了口碑和收视双丰收，也在微博上掀起了一波讨论热潮。 三位主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾发微博告别《黄河道的故事》，也引发了对剧情人物的二次讨论。
微博之夜，《繁花》主创们也进行了互动。 饰演阿宝的胡歌用不同颜色的玫瑰诠释了唐嫣饰演的王小姐和辛芷蕾饰演的李莉的气质。 很快，相关话题#胡歌与唐嫣一手牵手辛芷蕾#成为热搜话题微博冲粉丝链接，浏览量超过8000万。
台上发生的事情在下台不到一分钟就已经成为热门话题，这也说明了这场晚会的巨大关注度。
02.尖叫
现场，四面八方传来尖叫声和欢呼声。 如果你仔细观察，你会发现年轻人挥舞着双手，表情热情，精力无穷。 他们不仅为赛场上的年轻偶像、运动员加油，也为各个领域的实力人物喝彩，不遗余力地为优秀作品喝彩。
他们生活在一个文艺作品蓬勃产生、明星效应明显、新兴领域突飞猛进的时代。 一个好的榜样、一部好的作品、广泛传播的积极信念，对一个青少年能够起到决定性的引导作用。
从当晚微博公布的荣誉类别设置中就能感受到这种“青春力量”。 电子竞技是近年来备受年轻人关注的一项竞技运动。 中国电子竞技在各大赛事中也创造了新趋势。 许多荣誉和历史。 在这个微博之夜，年度影响力电竞选手荣誉被授予了英雄联盟选手陈泽斌、盛大陈伟、脆刘青松； 无畏契约选手康康郑永康和王者荣耀选手九尾徐新镇。
年度影响力电竞战队合影
近一年来，微博上的电子竞技相关话题也异常火爆。 超燃的比赛瞬间、热血沸腾的观赛氛围、荣耀与感动吸引了无数热爱电子竞技的微博网友。 有球迷评价，“奖杯在，底牌在，看到了热血少年”。
QusetMobie数据显示，截至2023年8月，微博用户画像中24岁及以下占比33.3%，25-30岁用户占比21.1%。 从这个角度来看，微博是一个充满活力的新一代平台，亿万年轻人在这里分享生活、表达观点，甚至创造新的文化和潮流。
不难看出，微博之夜的各项评选，从投票制度的设立，到具体授予荣誉类别，都体现了对年轻人潮流和喜好的尊重。
03.热搜再次爆发
会场里，我的耳边充满了掌声和尖叫声。 当我打开手机时，网络空间同样热闹。
2023微博之夜，盛典当天相关话题阅读量达257亿，上热搜148个，其中热词双榜12个，直播观看量12.3亿。 #微博夜红地毯#最先炸了，微博之夜有#微博夜好看的#、#微博夜精品级#、#杨利伟在微博夜的#、#花花和谢爷爷谭#和其他主题词相继出现。 热搜榜上，微博之夜相关话题几乎完全占据了热搜榜。
事实上，在1月13日活动开始之前，微博之夜就已经通过各种方式登上了热搜榜。 从#微博夜官公告#开始，参与的明星和公众人物就已经掀起了讨论的小高潮，从微博之夜#仙剑三三美齐聚的讨论中，激起了一波电影和回忆。电视经典，然后到#微博夜ClassicShape#和#微博夜引人注目的包时刻#来回顾往年。 微博之夜经典片段回顾。
微博之夜话题数据
这次微博之夜的期待很高，也吸引了很多粉丝。 微博之夜官方微博发起“微博之夜邀请函”活动，仅参与表白海报的粉丝就产生了超过300万的讨论。 这种热情在网上持续发酵。
一个有趣的观察是，不仅场内的人也在浏览微博，乘坐地铁时，周围几乎所有人也在浏览微博热搜排名。 一个又一个话题的“爆”，取决于网友的点击率和讨论度。 是这一代年轻人对娱乐复兴和优秀内容作品的渴望。
04.荣誉榜
为什么这么多人主动关注微博之夜？ 我想，除了那些引人注目的文艺话题和明星阵容之外，还有一个与每一个普通用户息息相关的答案。
作为盘点各领域重大事件的平台，微博之夜还多角度涵盖社会热点、公益、政务、体育等话题。 除了头顶光环的名人，你还可以看到微博上热点新闻的参与者，普通人。
微博之夜诞生20年来，每年各种盘点都随着热点话题和趋势的变化而更新。 从2017年开始，微博之夜新增了“年度影响力事件”。 这个项目从一开始就聚焦大众关心的事件，用盘点在今年的时代潮流上留下了浓墨重彩的一笔。 一笔带出一个正能量的话题。 同时，也展现了微博的多元化价值和社会公信力。
今年的荣誉名单同样具有包容性。 记录了2023年文艺界的优秀作品和创作者，铭刻了那些掌声雷动的时刻，如年度大剧《长相思第一季》、《长月余烬》、《繁花似锦》、《芙蓉塔》等。 》、《新闻女王》、《一念》《关山》； 年度口碑电影《保佑你平安》《长安三万里》《江上的错》《第三旅》《涉怒海》《我爱你》等“未知”，都是业界和观众所共有的。 公认的文学艺术作品。
迪丽热巴荣获“年度优质演员”
值得一提的是，国家电影局数据显示，2023年，中国电影总票房将达到549.15亿元，城市影院观影人次12.99亿人次，电影总产量达到971部。中国电影事业取得了骄人的成绩。 其中《封神1》、《绝望》、《坚如磐石》、《流浪地球2》、《满江红》、《消失的她》还获得了最具影响力电影的荣誉年微博之夜。
当然，微博之夜是社会各界的盛典，也不会错过现实生活中那些激动人心的时刻。
2023年，电子竞技将成为杭州亚运会正式比赛项目，标志着电子竞技与传统体育的进一步融合。 杭州亚运会上，中国电子竞技国家队夺得四金一铜、五枚奖牌，这是亚运会电子竞技项目的首枚金牌。 今年的微博之夜还向杭州亚运会王者荣耀项目国家集训代表、和平精英项目国家集训代表、DOTA2项目国家集训代表等中国电子竞技背后的领军人物进行了表彰。
易建联、张宇飞、秦海洋荣获“微博年度影响力体育人物”荣誉
在亚运会上为国争光的张宇飞、秦海洋，以及2023年退役篮球的易建联，也手握象征荣耀的“微博之光”，成为微博年度体育人物。
此外，高野、魏大勋的旁白《以爱之名温暖》也重温了2023年大爱时刻，并为逆行逆袭、直面困难、不惧生活的平凡英雄颁发了“微博奖”和死亡。 光”。
作为拥有6亿活跃用户的全国性平台，微博始终保持包容的价值观，全方位、多角度关注各种社会热点。 在微博之夜这样的年终盛典上，也呈现出平等、友善的目光，引起每一位普通用户的共鸣。
而且我认为这代表了微博的价值主张，是社交媒体的核心公共价值观之一。
05. 著名场景
微博之夜并不像一个颓废的名利场。
现场LED大屏播放了神舟十七号载人飞船成功发射、京津冀暴雨联合救援、网友追星熊猫明星等著名场景。 这些时刻浓缩了全年的社会事件。 不得不承认，微博之夜的真正价值在于以庆祝的形式留下的集体记忆。
自2004年起，微博之夜已成为铭刻在国民记忆中的盛事。 随着时代的变迁，微博之夜不仅是一场文艺界大咖云集的盘点盛典，更是一场备受关注和影响力的互联网行业盛会。 它也在近二十年的当代社会历史上留下了特殊的印记。 。
过去几年，微博每年有影响力的事件都集中在政务、航天等领域的公共事件。 2022年微博之夜聚焦神舟十五号发射、天问一号登陆火星等航天领域重大事件，也记录了重庆山火、四川泸定地震等社会公共事件； 2021年微博之夜，这一荣誉颁给了疫情期间的医护人员、志愿者和媒体人。
2023年社会影响力事件直播
今年的“微博年度影响力活动”依然聚焦航空航天和社会救援救助，为各行各业辛勤工作的优秀代表颁奖。
2023年是中国首次载人航天飞行20周年。 微博之夜特别邀请了超级航天员、中国飞向太空第一人、中国载人航天工程副总设计师杨利伟少将，讲述了航天任务的场景和第二次任务。 中国航天发展十年.
现场，杨利伟分享了一个细节。 他第一次在太空中观察地球，“就像宇宙舞台中央的一颗明亮的星星”。 那一刻，他在工作日记背面写下这样一句话——为了人类的和平与进步，中国人来到了太空。
“中国首次载人航天飞行20周年”影响力代表杨利伟
对于普通观众来说，在微博之夜现场听到这样的分享无疑是震撼和感动的。
同样，微博也留下了属于普通人的名场面。 2023年，京津冀地区暴雨牵动人心，许多救援互助的感人故事也登上热搜。 K396次列车乘务员赵阳在因大雨被困105小时后，向976名乘客喊话：“因为我穿了这些衣服，所以我要对得起大家”，给大家带来了安心； 涿州大雨，面对雨中印刷厂的废墟微博冲粉丝链接，出版商铁宇勇敢地割断尾巴，为灾区运送物资，帮助所有厂区人员及时脱险。 被无数网友点赞……
回忆起微博之夜的这些故事，我重温了2023年那些温暖的时刻。公共事件发生后，媒体、名人、企业、网友等各方利用微博这个庞大的公众平台，打通线上求助和线下救援渠道，连接每一个普通人，用每一丝光亮，凝聚大家的力量，带来坚强的支持。
微博不仅给了每一个普通用户见证历史、记录时代的机会，也给了每个人参与重大事件、实现个人力量的机会。
06.制造障碍并纠正事情
往年的微博之夜总是有趣到底，从土味走秀、CP糖果到记忆杀，每一个网络热门话题都被玩遍了，今年的微博之夜也没有让人失望。
现场还有很多有趣的互动。 陈哲远、邓伟、于石、张凌河获得年度青年演员称号后，他们用扇子表达了自己代表作中的名场面台词。 #微博四大TALIANS#迅速成为热搜话题。 因为马丽、雷佳音、肖战三人都十分谦虚，所以互相回避C位的话题很快就成为了热门话题。 #微博夜内场CP大乱炖#，联动近年来备受关注的几部作品《沧澜绝》、《星寒灿烂》、《云之玉》、《爱如营》的男女主角，也赚了很多钱。 成为一个话题。
当然，开玩笑的不仅仅是微博主办方，观众总能找到有趣的角度。 这些现场的画面和场景，通过微博网友的有趣见解和二次创作，发酵成了微博上的新话题。 从这个角度来说，不得不佩服网友们的想象力。
微博之夜内场
这就是微博如此活跃的原因。 作为一个巨大的互动社区，微博利用热搜、超级聊天、直播等内容盘活平台流量，鼓励用户进行文字生产和二次创作，成为更加丰富的内容创作平台。
微博对于很多流行文化、热门表情包、热词的理解做出了很多贡献。 2023年，年轻人熟悉的显眼包、i人e人、哈基米等热词，都在微博上看到了有趣的解读和延伸，甚至在影视剧、电影综艺节目中灵活运用。其他作品。 正是因为这种创作的包容性，微博才具有情感共鸣、价值观多元的特点。
不得不说，微博因其对文学、艺术、新知识等各个领域的包容性，给用户带来了更多内容创作的可能性，而用户的灵感也反馈到了微博。
07.打开花样
热搜上，网友们都在讨论明星精致独特的红毯穿搭。 印象最深的造型就是杨幂的内场穿搭。
杨幂穿的裙子上有星星、花朵、心形等可爱图案。 这些手绘图案都是由自闭症儿童画的画制成的。
“我认为这是我一生中穿过的最漂亮的衣服。” 这是杨幂在微博模范公益合作伙伴荣誉公布的那一刻在台上分享的。
微博星光慈善人物公布
同时获得明星慈善奖的蔡雷，已经与ALS抗争了四年。 他的讲话变得有些不清楚。 在台上，他说：“不是因为有希望才努力，而是努力后才看到希望。” ”全场爆发出热烈的掌声。
我使用微博多年，与公益、社会民生相关的话题一直占据榜单并获得善意曝光。 这也是微博严肃、专业、包容的网站DNA决定的。
2023年，微博将进一步发挥公共信息平台作用，成为链接政府机构和公益机构、协调社会资源的重要渠道之一。 不断联合60余支救援队伍和10余支由救援领域专业人士组成的民间救援力量组成#VR救援联盟#，将应急救灾合作网络升级至3.0阶段。
对公共问题的关注和对公益事业的热心也体现了微博作为互联网平台的社会责任感。 《2022微博社会责任报告》显示，仅2022年，微公益平台就新增公益项目897个，涵盖紧急救灾、医疗救助、妇女儿童保护、教育救助、乡村振兴等七大类。和环境保护。 大面积； 近500万微博网友捐款约8000万元，已有43万人加入月度捐款计划； 超过6000名公益官员在微博上发布了近35万条帖子，阅读量达到37.5亿。
十年来，超过4600万网友通过微公益平台参与公益慈善，累计向2.5万个项目捐赠7亿元。
从这个角度来看，微博在重大公共事件中始终发挥着积极的价值影响力。 正是因为这种“模式”，微博才成为网民心中重要的网络公共空间。
08.声音很重要
我观察到一个细节。 从场馆任何角度，都可以看到冠名赞助商的招牌。 在会场的过道上，还有一条独特的红色中国龙雕塑。 无论是明星艺人还是普通观众，大家都看得出来。 您可以使用品牌新款手机进行签到和拍照。
在微博之夜，品牌营销手段越来越巧妙、有趣。
微博夜间照片
网上，带有各种标志的照片和视频都在官方账号上。 红毯上，汽车品牌赞助的明星秀引起轰动； 现场还有签到设备和内场广告横幅，赚了不少钱。 眼球。
从营销角度来看，微博之夜可以为品牌带来长尾效应。 从预热到晚会曝光，再到后期的二次创作传播，形成了在场+破圈的千万流量级表现。 许多品牌看重微博之夜的IP影响力。 作为热搜话题生成器和流量池，可以快速提升品牌美誉度。
#微博夜狠神视#和#微博夜狠狠神拍#都是营销话题，但却在短时间内达到了数百万甚至千万级别的人气，可以吸引明星和偶像在文学艺术界。 给它曝光。 微博之夜的商业价值确实是顶级的。
走进微博之夜现场，体验丰富。
绚丽的灯光、豪华的阵容、耳边的尖叫声，这场派对的美感令人陶醉。 大银幕上播放的2023年各领域热点事件、热门人物，真像一台时光机，让人们快速回顾这一年发生的热血事件、优秀作品、温暖时刻。
很难想象，微博之夜已走过近20年，已发展成为全方位、多领域、多角度的综合盘点盛典。
这个夜晚不仅属于星光熠熠的星光璀璨的聚会，也属于每一个普通用户，向所有善良、勇敢、热情、进取、追求希望的人们致敬。
作词：于敏
（本文所有图片及封面图片均来自微博之夜官方。）
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