61代刷网:播放量双击平台

编者按：2019年已经过去一半多了。 回顾整个短视频行业，似乎已经进入了一个大沉淀、小创新的阶段。 MCN头部机构和专家已经稳定下来，不少新锐人才成为行业关注的焦点。 本文结合抖音、快手、美拍、西瓜等平台的数据，对2019年上半年的短视频行业进行观察和总结，或许能给你一些启发。

2019年短视频行业表现如何？

平台吸引新人、补贴、变现； MCN转型求变； 专家增粉、强化个性……2019年上半年，短视频行业进入趋势后期调整阶段。 头部平台格局稳定，但仍有新的持续进入者。

我们先来看看上半年全行业交出的成绩单——

上半年，单视频最高播放量近亿，播放量过千万的视频有3521个； 17位明星粉丝粉丝突破1000万，其中“李佳琪”半年粉丝突破2500万。 仍有人在谈论短视频火爆粉丝上升的神话。

上半年，短视频行业资本也较为活跃，融资事件多达15起； 从市场角度看，上半年严格监管持续，短视频行业告别野蛮生长期； 当前，如何变现、孵化IP、打造内容是平台竞争的热点。

依托平台数据优势，基于多个平台、数百万专家的数据，结合每日深度行业报告和观察，制作了2019年短视频行业半年度报告。

数据列表

视频数据方面，采集了快手、火山、西瓜、微视、美拍等五个平台的视频播放量以及抖音短视频的点赞数。

粉丝增长方面，统计了抖音、快手、火山、美拍四个平台的粉丝增长情况。 具体分析如下——

1、单个视频最高浏览量近亿

据统计播放量双击平台，上半年短视频平台视频中，单视频播放量最高为9944万。 由微视专家“熊年轻”发布。 该视频的标题是“我知道他们是安排好的，当我天哪。” 关羽申助攻，我的好队友，他们都惊呆了。”

“熊年轻”是一位游戏短视频专家，该视频的内容是王者荣耀手游的精彩操作。 亮点在于时机恰到好处，打造了一段巧合操作的爆笑视频。 该视频在微视上获得了4万个点赞和1098条评论。

快手视频最高浏览量为6942万。 发布者是“齐天道”，视频标题是“2019一定不负众望，请双击”。 齐天道是快手的顶级主播，拥有4038万粉丝。 这段视频的内容是他和明星包贝尔同框。 那天他们一起进行了直播，然后录制了这段视频。 顶级主播+明星的影响力，让这个视频获得了如此高的观看量。

霍山视频最高浏览量为5980万。 发布者是“小蕾蕾”，视频标题是《在街上做这个》。 主角在路上看到一对情侣秀恩爱，一开始总是故意出现在他们身边。 他们震惊了，最后出现了转折：原来，男孩们坐的车不是他们的，而是主角的。

西瓜的视频观看次数最高，达到3048万。 发布者是《叫我赵赵赵赵丽娜》，她是一位女足球运动员。 获奖视频的标题是“迪士尼，这个美丽的女孩来了！” ”，是她发布的视频博客。

美拍视频最高浏览量为2732万，发布者是《努力吧XXXX》，就是明星张艺兴。 这个视频没有标题，只是张艺兴的自拍照。

从各平台播放量最高的视频数量和内容可以看出，微视和霍山的流量较大。 即使粉丝量不高，也能凭借创意和亮点让视频爆红； 快手主播的号召力很强，浏览量基本与粉丝数成正比。 可见，快手用户对主播、明星的粘性更强。

2、播放量过千万的视频3521个

上半年，五大平台播放量过百万的视频总数为26885个，其中千万级以上视频3521个。

在破千万的视频中，火山和快手占据了大多数。 其中，快手播放量过千万的视频有1270个，火山有1989个。 两个平台加起来达到3259条，占据了所有播放量超过1000万的视频。 92.6%。

在500万到1000万播放量范围内，快手占据优势，共有7387个视频。 此外，微视共有3498个播放量过百万的视频，西瓜则有3051个视频。

也可以看出，现在美拍很难制作出爆款视频，需要明星来撑腰。 上半年，美拍浏览量最高的视频（过千万）均由张艺兴和华晨宇两位明星承包。

3、抖音21个视频点赞

上半年，抖音点赞过千万的视频有21个，500万到1000万点赞的视频有154个，300万到500万点赞的视频有359个，100万到300万点点赞视频有7014个。 这个区间。 点赞数过百万的视频有7,548个。

最高点点赞数为2326万。 这是官方媒体“武警山东”发布的一段题为《炎炎夏日，基层军人最真实的坚持！》的视频。 （胡浩文）#DiscoverModel#劳动我最美》是一个充满正能量的视频。

抖音点赞数过千万的视频大多来自政府媒体账号和名人。

4、李佳琪粉丝半年增加2513万

我们将粉丝成长榜分为三个榜单：“达人榜”、“名人榜”和“政府媒体榜”，如下图——

（一）人才名单

在抖音、快手、火山、美拍四大平台的粉丝增长榜中，粉丝前20名均来自抖音。 其中，粉丝数超过1000万的专家就有10人。 粉丝数最多的是“李佳琪”，半年时间就获得了2513万粉丝。

据畅美统计，李佳琪半年发布视频175条，基本保持每天一条视频； 他获得了1.26亿个点赞，平均每个视频有72万个点赞； 半年时间他获得了2513万粉丝，平均每个视频获得1.26亿点赞。 每月增加粉丝418万，每天增加14万（按一个月30天计算）。

值得注意的是，榜单上有6位明星粉丝增幅超过90%（增幅=半年内增加的粉丝数/总粉丝数），分别是李佳琪、西木西木、柚子Cici姜、大G、还有皮皮（教烹饪）和红宇老师（多肉）。

可以看到，这些账号在今年之前都没有粉丝，但去年却完成了从素人到百万粉丝明星的逆袭。

畅美对TOP20专家类型进行了统计分类，结果如下图所示：

这20名专家来自11个领域，其中食品领域最多，有4人； 喜剧领域有3人； 美容、戏剧、汽车、音乐各2人； 游戏、逆转、萌宠、动画、摄影各2人。 1人。

可以看到，用户的偏好越来越多元化，垂直细分的专家有机会突破。 而且越垂直，受众越精准，内容越有针对性，突破的可能性就越大。

（二）明星名单

上半年，共有四位明星获得千万粉丝，其中抖音三位，快手一位。 演员郭冬临主演的账号“暖男先生”在快手和抖音双双获得千万粉丝，在两个平台均获得3273万粉丝，成为名人榜上的最大赢家。

（三）政府账户清单

上半年，三个官媒账号粉丝数千万，全部来自抖音。 关注人数最多的是《人民日报》，为2007万，其次是《央视新闻》和《人民日报》，分别为1832万和1105万。

市场

1、市场规模

1.1 短视频用户规模6.48亿

5月27日，《2019年中国网络视听发展研究报告》正式发布。 报告显示，截至2018年12月，网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占网民总数的87.5%。 短视频用户、网络直播用户和网络频道用户规模分别为6.48亿、3.97亿和3.01亿。

1.2 短视频用户增速放缓

6月25日，中国社会科学院新闻传播研究所、社会科学文献出版社在北京联合发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告第10期（2019）》。 报告指出，短视频行业快速崛起，新兴市场亟待开拓。 Vlog被视为短视频下半场竞争的焦点。

1.3 平台数据

1）抖音快手综合用户增长251%

5月13日，QuestMobile发布《下沉市场报告》。 报告显示，短视频已成为下沉用户规模和时长增长最为突出的行业。 每个用户的打开次数已增加至 3.4。 抖音短视频、快手压力重重。 用户总数增加了 251%。

2）TikTok连续五个季度下载量排名第一

5月20日消息，据SensorTower报告，TikTok抖音已连续五个季度位居苹果应用商店下载量第一。

3）快手年底目标日活跃用户达到3亿

5月29日，快手副总裁王强透露，快手日活跃用户（DAU）已突破2亿。 2018年，中国有超过1600万人通过快手平台获得收入，其中超过340万人来自国家级贫困县。

6月18日，快手创始人宿华、程一笑向全体员工发出内部信，明确提出了第一个战斗目标：2020年春节前3亿DAU。

4）小红书月活跃用户突破8500万

6月6日，小红书创始人在给员工的内部信中表示，小红书月活跃用户数已突破8500万，社区内容进一步多元化。

2、产业政策

网络短视频平台管理规范发布：短视频平台应先行审核

1月9日下午，中国网络视听节目服务协会公布了《网络短视频平台管理规范》（以下简称《规范》）和100条网络短视频内容审核标准细则。 其中，规范要求网络短视频平台在播出前对节目内容进行审核。

3、市场热点事件

上半年，短视频行业异常热闹。 短视频平台不断发展，新APP上线，外部平台推出短视频版块……以下是上半年短视频行业的热点事件和观察。

3.1 7款短视频应用上线

上半年播放量双击平台，短视频“百分百大战”较2018年有所降温，但仍有7款新APP上线，基本都有巨头撑腰。

1）抖音发布社交视频产品“多闪”

1月15日，抖音正式进军社交领域，宣布升级私信功能，推出独立视频社交产品“抖闪”。

2）“万字视频”App上线

1月25日，视频自媒体APP“丸子视频”上线。 该APP主打社交，拥有直播频道、独立视频上传、支持长按屏幕发弹幕互动、发现附近区域等功能。

3）小卡秀团队推出新产品“快把短视频”

2月20日，小卡秀团队推出“快把短视频”产品，将内容分为“我的家乡、搞笑段子、民间高手、监控记录、惊世骇俗”等主题。

4）国科推出知识短视频应用“知物”

3月25日，果客推出知识短视频产品“知图”，涵盖科技、娱乐、文化等领域。

5）聚美优品推出短视频应用“刷宝”

3月25日，聚美优品推出短视频应用“刷宝”，主打“看视频赚钱”。 用户刷短视频即可领取红包。

6）百度推出视频搜索应用“快搜视频”

3月29日，百度在苹果应用商店上线“快搜视频”。 据悉，该APP是一款全网视频搜索客户端。 主要有热搜内容和优质电影榜单两大功能。 前者提供全网热搜影视内容。 ，它收集了来自互联网各地的优质电影列表。

7）趣头条上线短视频应用“球球视频”

6月25日，据《晚点晚报》报道，趣头条正在孵化短视频应用“球球视频”。 目前推出1.0版本，主要针对Android，但用户较为低端，目前日活跃用户已达数百万。

3.2 外部平台给短视频添加代码

外部平台动作频频，包括各类垂直平台、长视频平台，推出各类扶持政策吸引短视频创作者。

1）新版知乎新增“视频问答”入口

3月12日，知乎改版，新增“视频答题”入口。 视频流置于相应问题下方，首页视频区域不再保留。

2）马蜂窝编码短视频

3月29日，马蜂窝近期将首页的发布栏简化为只有“发布图文”和“发布短视频”两个按钮。 短视频被提升到与图文并列的地位。

3）爱奇艺对剧情短视频实行分流

3月18日，爱奇艺正式发布《故事短视频付费记账合作须知》。 规则强调短视频的“情节导向”，要求“情节完整、制作精良、选择大众喜闻乐见的题材”。

4）搜狐视频将加强自媒体短视频制作

4月18日，在2019年春季推介会上，搜狐视频将实施自产长视频和自媒体短视频“双引擎战略”，打造高品质、差异化的内容和营销平台，提供独特的内容和营销平台。视频的进化路径。

5）喜马拉雅FM招募MCN及短视频专家

4月23日，喜马拉雅FM正在招募短视频创作者和MCN机构。 目前，除了一定的流量倾斜外，对于短视频达人、MCN机构尚无补贴政策。

6）网易考拉推出“Kola ONE”

6月3日，网易考拉全面上线短视频推荐频道“Kola ONE Object”。 “Kola ONE Object”定位为“优质导购”，用30秒的短视频直观展示产品的外观、使用方法、效果、场景等。

7）腾讯视频发布“火锅剧”激励规则

6月5日，腾讯视频发布《火锅剧》激励规则及合作方式。 “火锅剧”是单集时长1-10分钟、叙事完整、题材广泛、形式多样、镜头语言丰富的微剧或微连续剧。

8）趣头条推出“麦浪计划”

6月26日，趣头条针对MCN机构推出“麦郎计划”，计划每月为100家原创短视频MCN机构提供百亿流量支持和综合扶持计划。

9）美团外卖短视频测试

6月24日，有消费者反映，美团外卖在首页为部分商家插入了视频广告版块。 用户在选择商户时可以看到商户的短视频广告，播放短视频广告的窗口也可以直接作为商户。 进入订购。

3.3 平台电商多举措

上半年，短视频与电商融合日趋紧密。

1）抖音上线商品搜索功能

5月8日，抖音上线商品搜索功能。 APP首页品类区新增产品板块。 搜索关键词会弹出商品链接，每个商品对应一个小程序商店。

2）快手推出“电商学院”

5月30日，快手上线“电商学院”，为用户提供电商能力基础培训，并向社会招聘讲师和培训内容服务商。

3）快手处理非法电商用户

5月28日，快手发布通知，对“印师傅”、“客巴巴”等45名违法电商用户进行处罚，并关闭购物车功能30天。 所有在售产品将下架，后续不再允许注册。 参与官方平台电商活动。

3.4 巨头短视频之争

上半年，巨头之间摩擦频发，“头藤大战”愈演愈烈。

1）法院暂停王者荣耀西瓜视频直播

2月17日，根据民事裁定书，2019年1月31日，广州知识产权法院作出判决，判决与“西瓜视频”App有关联的3家公司立即停止在“西瓜视频”直播《王者荣耀》。 《西瓜视频》App》相关内容。

2）抖音一度封杀腾讯游戏

3月7日晚，抖音曾屏蔽腾讯《王者荣耀》和《刺激战场》游戏，称“这是应腾讯要求”。 不过，腾讯很快否认自己从未做过这样的说法，并于3月8日恢复正常。

3）“好看视频”起诉“西瓜视频”索赔500万

3月26日，海淀法院网站发布案件报道称，因认为“西瓜视频”擅自使用“好看”标识进行产品宣传，抢夺“好看视频”用户和流量，“好看视频”提起诉讼“西瓜视频”要求其停止侵权、赔礼道歉、消除影响，并赔偿损失500万元。 目前，案件仍在进一步审理中。

4）爱奇艺起诉字节跳动擅长播放《延禧攻略》

4月24日，爱奇艺将北京字节跳动科技有限公司诉至法院，理由是今日头条传播推荐了电视剧《延禧攻略》中的1314条短视频，侵犯了其信息网络传播权。 索赔3000万元。

资本动态

上半年，短视频行业融资火爆，共发生15起投融资事件。

1）阿里巴巴投资印度短视频初创公司Vidooly

2月10日，总部位于印度诺伊达的视频分析初创公司Vidooly宣布完成1.5亿印度卢比（约合210万美元）的B轮融资。 本轮融资领投方为阿里巴巴，出资143.7万。 千万印度卢比。

2）宗小鱼母公司“风雨动漫”获得腾讯数千万元A轮融资

2月11日，知名动漫IP“张小鱼”的母公司“风雨动漫”获得腾讯数千万元A轮融资。 《僵尸小鱼》凭借可爱的父子戏在抖音等平台收获了千万粉丝。

3）「舍派」获400万美元A轮融资

3月，女性短视频社区平台射拍获得贝塔斯曼亚洲投资基金400万美元A轮投资。

4）“一个视频”完成近百万种子轮融资

3月14日，依依视频宣布完成近百万种子轮融资。 本轮融资的主要目的是技术研发和内容研发。 据悉，依依视频将于3月22日正式上线，首期片单包括迷你剧、微综艺、工作旅游节目等类型。

5）“三感视频”获数千万A+轮融资

3月14日，情感故事短视频《三感视频》近日获得微博、合一资本数千万A+轮融资。

6）“视知TV”完成数千万A+轮融资

3月20日，知识短视频服务商“时知TV”宣布，近日完成新东方数千万元A+轮战略融资。

7）「五月美」获数千万Pre-A轮融资

3月25日，美妆短视频MCN五月美妆近日获得新途资本数千万美元Pre-A轮融资。 据了解，五月美至今已孵化出20余位美容达人，累计粉丝数超过4000万。

8）字节跳动投资papi酱经纪公司

3月26日，天眼查数据显示，泰阳川禾文化传媒徐州有限公司新增股东，为北京跃跃量子科技有限公司。北京跃跃量子为字节跳动股份有限公司全资子公司。 。

9）刷刷看获1000万美元融资

4月3日，短视频平台“刷刷看”近日完成1000万美元天使融资。 据悉，《刷书看》定位为“更成熟男性的30秒B站”，针对一二线城市成年男性群体，目前日活用户约25万。

10）短视频电商平台“粉来”获融资

4月14日，短视频电商平台“粉来”完成1000万美元Pre-A轮融资，由中顺易金融领投，恒盈投资、启富资本跟投，投后估值近亿美元。 。

11）潇湘互娱完成1.25亿A+轮融资

4月24日，潇湘互娱宣布完成1.25亿元A+轮融资。 本轮融资由知名电竞主播PDD领投，腾讯跟投。 据悉，PDD也将作为合作伙伴加入潇湘互娱。

12）内容电商MCN“燕族文化”获融资

4月25日，《创业邦》报道称，“燕族文化”获得小樱桃基金数百万元天使轮融资。 资金主要用于人才孵化、团队建设和电商供应链完善。

13）快手投资“精准科学”

5月14日，自适应学习平台“智学”宣布获得战略合作伙伴快手、天使投资人远景资本5000万A轮融资。 此次领投精准科学，是快手首次布局。

14）印度短视频社区产品VMate获得阿里巴巴投资

5月28日，据阿里巴巴内部人士透露，印度短视频社区产品VMate获得阿里巴巴集团数十亿美元投资，正式进入阿里巴巴创新事业群。

15）虎扑获字节跳动12.6亿元Pre-IPO轮融资

6月6日，虎扑正式确认获得字节跳动Pre-IPO轮融资，金额12.6亿元。 字节跳动成为虎扑第一大股东，持股比例为30%。

行业发展观察

1、短视频拥抱内容电商

上半年，各大短视频平台纷纷加大电商布局。

快手推出电商赋能计划，助力乡村振兴； 抖音推出商品搜索功能，快手推出在线电商学院，为用户提供电商能力基础培训。 5月16日，快手与拼多多达成合作，拼多多商家将可以接入快手主播资源，进行产品直播推广。

短视频平台在发展电商的同时，也在丰富平台的玩法。 在今年一年一度的618大促中，抖音联手天猫向用户发放优惠券。

与此同时，电商平台也积极拥抱短视频直播。 网易考拉推出短视频推荐频道“考拉ONE Things”，京东已对接抖音、快手等。

短视频变现之路加速，平台间联动越来越多，内容电商持续火爆。

2、“头藤大战”愈演愈烈

今年年初，腾讯游戏发布游戏直播规范，明确规定不得“侵犯游戏厂商、内容创作者的著作权及权益”。 因此，2月17日，广州知识产权法院发布通知，裁定“西瓜视频”App立即停止直播 《王者荣耀》游戏内容。

无独有偶，5月30日，腾讯对西瓜视频和今日头条提起诉讼，要求其停止直播旗下游戏《穿越火线》，并为此申请法院禁令。

腾讯坚决不让今日头条抢走任何属于自己的流量。 事实上，早在今年1月初，腾讯就禁止微信账号快速登录抖音。 双方的竞争也逐渐从短视频领域蔓延到游戏领域。

2月18日，抖音线了旗下首款小游戏《音月球球》，似乎正在与腾讯在游戏领域争夺一席之地。

3、MCN机构探索新的变现模式

今年，短视频热度逐渐萎缩，不少MCN机构人士都表示变现难。 随着短视频内容趋势向高质量转变，内容投资成本越来越高，补贴红利逐渐消退。 不得已，不少机构选择调整业务，压缩短视频内容板块，转向直播、电商。

但直播和短视频终究是不同的形式。 如何在直播道路上走得更远，也是机构应该思考的问题。 但值得肯定的是，进入直播和电商是MCN机构面临变现问题时的一个选择。

***