短视频热门教程【以盲盒为代表的潮流玩具的流行，一方面是年轻人消费需求的变化，另一方面是中国经济的快速发展。 足够广阔的市场让中国成为潮流玩具成长的沃土，制造业的成熟让艺术家的创意迅速变成现实。 】
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1995年出生的伊婷每周五下班后都会买一个盲盒。 她特别喜欢盲盒里娃娃的造型，感觉会被“治愈”，也是对她一周工作的奖励。 在大型商场里，自动售货机和销售盲盒的商店随处可见。 这几十块钱的自我奖励是你力所能及的，也是可以承受的。
顾名思义，盲盒代表着“不确定性”。 盒子里的娃娃的形状无法从外观来判断。 消费者购买盒子后才能打开盒子确认。 盲盒正在慢慢地在一二线城市的年轻人中流行起来。 天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮流玩具位居第一。 与此同时，盲盒收藏也成为硬核玩家增长最快的领域。
成为年轻人的潮流后，限量版盲盒就被卖到了高价。 中青报、中青网记者发现，一款名为潘神天使洛丽的玩偶在二手购物平台上售价高达2999元，且“不接受议价”。 其原价仅为59元。
记者在中国青年报官方微博进行的一项调查显示，当被问及盲盒为何受年轻人欢迎时，48%的受访者选择“中奖、买不停的快感”； 21.7%受访者选择“炒热、赚快钱”； 16.4%的受访者选择“治愈、社交等需求”； 13.8%的受访者选择“时尚、追随潮流”。
画出盲盒“顶”，给未知惊喜
彦军专门为自己6岁的女儿买了这个盲盒。 这是他每次逛街的“必备单品”。 他家里已经有十多个娃娃了。 为了放置这些娃娃，我还买了一个展示架。 展台上的空位似乎每天都在呼唤我的女儿：“快来填满我吧。”
“我得到了双份的幸福，买了盲盒是一种幸福，打开后发现是我喜欢的款式，得到了第二份幸福。” 魏琳刚刚买了两个盲盒。 “买盲盒比较刺激，选盲盒的时候她总是很害怕，怕选不到自己喜欢的娃娃，但常常画不出来，然后又很想再画一遍。” “与所见即所得相比，她喜欢每次买来不知名的东西带来的惊喜，每一个造型都很可爱。
微博上，年轻人对盲盒画画的理由五花八门，比如“今天到了杭州，想换个地方抽烟”、“没有抱什么期待就以佛系的方式画了一支”、“我不……”殊不知，画盲盒越是沮丧，你就越有勇气。” “谁给了我这样的心态？”……一些年轻人自称“高高在上”，沉浸在没有得到自己想要的东西的悔恨之中。
数据显示，过去一年，已有30万盲盒玩家在闲鱼上进行交易，每月释放的闲置盲盒数量较一年前增长320%。
“我买盲盒花了10万多元，卖了也赚了20万多元。” 王璞曾一度迷恋Sonny Angel的形象，购买了很多盲盒。 他发现盲盒圈子一开始非常小众。 后来，他身边很多90后的女孩甚至更小的孩子都喜欢买盲盒。 渐渐地，圈子越来越大。
据了解，单个盲盒的价格约为39元至69元。 每个系列大约有12个娃娃，并且每隔一段时间就会推出新的娃娃。 销售方式分为线上和线下。 线下有自动售货机和商店微博买转发，主要分布在一二线城市的大型商场，也有线上销售渠道。
泡泡玛特是中国领先的盲盒生产商，其疯狂盲盒成为去年双11期间最受关注的销售产品。以天猫比奇泡泡圈盲盒的单件价格为例，一颗失落的心疯狂盲盒售价59元。 一天共售出盲盒约48万个，粗略估算当天销售额为2832万元。
泡泡玛特相关负责人在接受中青报、中青网记者采访时表示，目前盲盒的火爆是多方面因素造成的：一是潮流玩具，作为艺术与商业的结合体，本身具有艺术属性； 还可以以商品的形式出售，不仅降低了大家购买艺术品的门槛，也减少了大家购买时所付出的时间成本。
其次，在物质丰富的时代，年轻人在消费时更注重物品给自己带来的精神满足，而不是其实际价值。 潮玩这种融合街头文化与潮流的创作方式，更符合当下年轻人的消费理念。 同时，潮流玩具的核心在于潮流，能够受到很多追求新潮时尚的年轻人的追捧。
此外，泡泡玛特构建了线上线下一体化的粉丝聚集渠道微博买转发，称为社区。 潮流游戏的社交属性对于当今的年轻人来说非常有吸引力。 泡泡玛特也不断延长IP的生命和价值，让潮流玩家聚集的社区拥有持续的活力。
无法避免的隐藏陷阱交易导致保费飙升
盲盒拆解也成为短视频、直播平台上的热门话题，引发不少网友在网上“云盲盒拆解”。 最受欢迎的一定是“隐藏模式”了。
抖音平台上一段1分钟的短视频记录了玩家拆解隐藏物品的过程。 摄影师首先打开纸箱，取出塑料包装。 他捏了捏塑料包装，感受里面的风格。 搬到一半的时候，他突然吸了口气，大喊道：“不对，是隐藏了！” 最终，他还是没能停下来。 笑声。
这篇抖音获得了 362,000 个点赞、2,800 多条评论和 4,900 条转发。 网友纷纷评论：“你一定很幸运。”
抽出隐藏的钱并集齐全套，是很多盲盒玩家的“强迫症”。 在商家的设定中，一套娃娃分为固定款和隐藏款。 隐藏模型又分为“隐藏”和“大隐藏”。 “大藏”的数量比“隐藏”要少，这意味着只有少数幸运者才能收集到一套，而收集一套至少要花费数千美元。
隐藏模型是盲盒玩家无法回避的“大坑”。 因为他们很少出现，所以他们特别渴望拥有他们。 王璞举了一个例子。 某盲盒的形状是火车，隐藏版是机车。 如果没有机车，“放在那里不行，大家一边骂一边买”。
盲盒厂家利用不同的营销手段来不断勾引玩家的心，不断推出新的款式。 比如盲盒系列中的一些隐藏款就直接标注了“？”。 数字，买家在中奖之前根本不知道他们长什么样，这引起了更大的好奇心。 日本SonnyAngel是全球最畅销的盲盒产品，自2005年以来已发布了600种不同款式，并且还在不断更新和推出新产品。
然而，想要获胜并不那么容易。 因为每个盒子里的盲盒大部分都是基础款，只有少数是限量版。 业内人士透露，这一比例约为1%至3%。 这意味着玩家只能通过不断购买盲盒来抽取隐藏物品。 网上也有传言如何辨别隐藏式盲盒未打开时的手感和重量。
何静的桌子上摆着二十多个款式各异的盲盒娃娃。 仅中秋节期间她就买了5个盲盒，打开后没有重复，这让她特别高兴。 她一直想要某种隐藏的模型。 她在网上看到价格400多元，不愿意买。
“黄牛”也在隐藏的盲盒中发现了商机。 王璞回忆，一年前，北京新天地现场销售某系列盲盒。 想要购买的人们已经排起了长队。 促销即将开始时，前面的“黄牛”就购买了一些盲盒。 限量版全盒版是盲盒，让排队的人无盒可买。
在市场引导下，盲盒交易和投资已成为常态。 闲鱼平台上销售的“豆豆眼”是拉露露系列的“大隐”型号，销售价格为1299元。 拥有它的卖家买了盒装盲盒，花8000多元买了一套，并在二手平台上出售多余的款式。 在多次无法购买稀有款式后，一些盲盒玩家开始花高价直接从这些平台购买。
为了吸引盲盒玩家的注意力，让买家还能体验到打开盲盒的快感，有的卖家只在外包装袋上戳一个小洞，确认是隐藏款，然后以高价出售。高价。 也有一些盲盒爱好者为了筹集资金，开始做代理。 由于国内市场价格远高于国外，他们从国外一些渠道购买娃娃，然后以高于国外市场价格但低于国内市场价格的价格出售，然后用赚取的差价买更多的娃娃。
但高价仅是隐藏款和整套产品独有，购买普通款就会得到补偿。 记者在闲鱼上发现，不少人在处理重复抽出来的娃娃或普通模型的娃娃，大多售价20至30元，低于盲盒的销售价格。 买家也失去了“抽盲盒”的乐趣。
广阔的市场和成熟的制造业推动潮流玩具的繁荣
盲盒起源于日本，是一种时尚玩具。 目前，中国最大的时尚玩具运营商是泡泡玛特。
泡泡玛特成立于2010年，相关负责人在接受中国青年报、中国青年网记者采访时表示，公司成立之初是一家时尚生活百货店。 经过长期观察和分析，发现时尚玩具更受欢迎。 2015年，遭遇意外打击，公司瞄准18岁至35岁有消费能力的女性白领，将品类主打潮流玩具。
莫莉系列是目前人气盲盒娃娃系列之一。 数据显示，2018年Molly销量突破500万台，如果按照均价59元计算，Molly销量近3亿元。 Molly背后的运营者、国内盲盒行业最大的推动者之一——泡泡玛特公司自新三板上市以来业绩一路飙升。 公司销售毛利率超过55%。 公司于今年4月宣布从新三板退市。 公司公告显示，退市原因是为了提高公司决策效率，降低成本，促进公司更好发展。 截至今年9月，泡泡玛特拥有超过110家直营店和521家机器人门店，覆盖全国53个城市。
“我们的成功得益于中国经济的快速发展。市场的广阔足以让中国成为潮流玩具市场增长的沃土，而中国制造业的成熟让艺术家的创意迅速转化为实物。这些都推动了潮流玩具行业开始逐渐繁荣。”泡泡玛特相关负责人表示。
如今，越来越多的国内商家涌入时尚盲盒市场。 这些商户大多是以前只销售潮流玩具、礼品、杂货的零售商，如1983、Dreamcastle、Coole Fashion等。此外，玩具“反”斗城是一家在中国经营多年的玩具零售商也推出了盲盒，日用品店名创优品也与IP合作推出了芝麻街与三只熊合作的盲盒。
中国潮流玩具也正在“走出去”。 如今，泡泡玛特潮流产品已登陆泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国以及中国港澳台地区等10多个国家。 特别是在韩国，2018年9月实现了线上线下同步销售。该公司还以法国为起点，进军欧洲市场。
“未来，我们将利用好中国制造、中国市场，孵化世界各地的艺术家。” 上述负责人表示，我们将进一步扩大全国线下布局范围，并逐步推进海外市场布局，让中国时尚商品“走出去”。
中青报·中青网记者 陈璐 王聪聪 实习生 张云千
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