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抖音上，除了楚雯雯、艾特乐队、一妈一一等公益团体和机构，还有一大批为公益发声的创作者、明星、媒体、普通民众。

《报告》显示，2022年，抖音平台共发布公益视频48.9万条。 其中，1.8万名慈善创作者发布了48.4万条视频，955名百万富翁发布了3531条视频，111名名人发布了143条视频，142家媒体发布了1623条视频。

例如，杨欣曾为山上2000多名老人拍摄过照片。 到目前为止，她已在抖音账号“高美爱摄影”上发布了近千条视频，分享自己日常的公益活动。 她的账户总共获得了57万个点赞 。

除了公益创作者之外，其他领域的视频博主也在参与公益内容的创作。

2022年4月，在抖音带来自己制作的手工饼干，帮助一群先天性心脏病儿童。 该视频获得219,000个点赞。

另一个例子是演员杨紫，她拥有2748万抖音粉丝。 去年，她发布了多部帮助农村孩子的公益视频，点赞数超过50万。 不少杨紫粉丝在抖音上晒出了自己的慈善捐款凭证，明星的慈善影响力也逐渐显现。

大众媒体还可以凭借其公信力带动网民参与公益活动。

去年6月中旬南方暴雨袭击时，大象新闻、广东卫视触电新闻等拥有千万粉丝的媒体在字节跳动公益平台上发布了50多条视频参与募捐，并设立直播跟进前线救援工作。 直播人数超过百万。

这些来自不同方向的创作和声音也带动了普通网民对公益内容的关注和参与。

《报告》特别提到了一位“年度关怀用户”。 该网友平均每次捐款5.16元，一年捐款2831次，帮助公益项目830个。

据统计，2022年，抖音上的爱心用户向慈善机构捐赠善意超过1.3亿次。 他们或许是视频博主，但大多数一定是我们身边平凡而温暖的普通人。

一场带货直播向慈善机构捐款381万元。

公益的呈现有多少种可能？

如何扩大公益参与形式，进一步降低公益门槛，是留给平台的问题。

从《报告》来看，至少有以下几种方法对于提高公众参与度产生了实际效果。

一是增设慈善捐赠入口。 以紧急救灾领域的公益项目为例，我们可以在抖音平台的各个角落更直观地看到字节跳动公益平台在简化捐赠路径方面采取了哪些行动。

例如短视频中添加的公益项目主播、直播间添加的公益募捐卡，点击即可进入公益项目捐款页面，还可以查看项目进展、募捐进度等信息。

再比如前面提到的南方大暴雨。 当时，捐款入口被放置在抖音视频播放页面和搜索内容页面，让关注大雨的网友可以更方便地找到捐款通道。

通过增加不同形式的入口，救助变得更加及时，普通人在面对公益等专业事务时也能轻松做出贡献。

其次，直播也成为平台推动慈善捐赠的主要形式。

2022年，美妆大师“程世安”首次进行慈善直播，联动花西子、KATO、雅诗兰黛等20多个美妆品牌售卖慈善礼品。 每完成一个订单，品牌都会向粉红丝带慈善项目捐赠相应金额。

《报告》提到，本次直播期间公益物品成交18万笔，实际捐赠381万元，平均每单捐赠21元。 直播累计帮助了近2.6万名困境女性，为她们提供了乳腺筛查服务。

这样创作者、品牌和用户就实现了有效联动。

此外，商家还可以通过设置慈善礼品，让慈善购物成为日常。 ‍

《报告》显示，2022年，参与公益物品的商户将超过1万家抖音粉丝号账号交易平台，公益物品上线30.9万件，公益物品订单1亿笔，捐赠金额1934万元。

这些好东西的购买数据背后，是4676名女孩收到“小雅宝”、8353名农村孩子接受核心素养课程培训、2.7万只流浪猫狗吃饱了……

近年来，国内几家互联网巨头利用各自的技术优势参与公益事业，推广内容向善。 ‍‍

由于短视频直播是互联网内容渗透大众的主流趋势，互联网公益近年来也成为一种趋势。 有两组信息可供参考。 一是截至2022年6月，我国网民规模已达10.51亿，短视频和网络直播用户分别占网民总数的91.5%和68.1%； 二是《2017年中国互联网公益发展报告》指出，我国互联网公益已进入3.0阶段，互联网与公益融合，推动互联网公益迭代。

头部平台因其在技术、流量、资源等方面的先天优势，有机会成为互联网慈善的整体赞助商。 通过优化内容传播、参与形式、筹款流程等方面，可以建立良性循环且公开、透明、平台背书的公益体系。

抖音日活跃用户超6亿的用户群是字节跳动公益平台在公益内容传播方面的优势之一。 此外抖音粉丝号账号交易平台，通过内容创作动员各方发出声音，吸引更多人参与，设置多种形式的公益参与，字节跳动公益平台为连接亿万用户与具体公益提供了可能项目，也丰富了公益的可能性。

让老百姓看到更多、感受更真、门槛更低、标准化参与，是互联网平台帮助实现人人受益的公益的最大优势。 此外，可以预见，随着VR等新内容趋势的发展和普及，平台与互联网公益的结合应该会带来更多惊喜。

附言。 点击相关内容。

作者 | 张杰小霸

编辑|张杰

校对| 松露‍‍‍

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