短视频热门教程在渠道多元化、消费碎片化、信息泛化的时代，如何让产品占据消费者心智，成为品牌实现增长必须思考的问题。 作为近两年互联网上的黑马，抖音平台日活用户超过2.5亿。 具有高活跃度、高频率、高粘性的特点，抖音上超过50%的用户是90后。 作为未来母婴消费市场的主力军，她们喜欢自学育儿知识，爱炫耀自己的宝宝，爱分享。 对于母婴品牌来说，抖音无疑是一个值得深挖的流量洼地。 那么尿布相关的视频内容在抖音上的表现如何呢？ 这其中体现了哪些增长点和机遇？
尿布和湿巾视频处于沟通有效性和互动性的最前沿。
数据显示，抖音母婴相关视频中，玩具播放量表现最好，尿布、湿巾也表现不错，排名第三。 值得注意的是，纸尿裤、湿巾类目视频的平均播放量非常高，与平均播放量最高的孕妇护肤营养类目几乎持平，这意味着传播效果非常好。 纸尿裤的主要卖点中，吸收性、透气性、干爽性、柔软性等是妈妈们比较看重的因素。 因此，纸尿裤评价实验是妈妈们比较喜欢的内容。 评测视频可以引起用户的好奇心，同时可以让妈妈们对纸尿裤的性能有更直观的了解，对产品宣传有很好的作用。 目前，一些品牌已经在抖音等社交内容平台上与网红联手宣传自己的品牌。
在母婴品类中，总体来说，用户更点赞 不同类别之间的评论率差别不大，但点赞率却有很大差异。 尿布和湿巾视频点赞和评论率均排名第一，与消费者的互动性最强，说明抖音用户更喜欢交流和分享尿布、湿巾等高频、急需的婴儿生活用品。
尿布浏览量最高，但尿布、尿布带、游泳尿布等也很受欢迎
就婴儿纸尿裤、湿巾整个品类而言，纸尿裤无疑成为抖音用户最关心的品类。 浏览量、平均浏览数、点赞率、评论率都是第一。 沟通效果和互动达到最佳状态。 在实际销售中，各大电商平台上的纸尿裤也占据了该品类的大部分市场份额。 然而线上销量增长较快的拉拉裤，在抖音上的表现却非常一般。
尿布、布尿布、尿布带和游泳尿布在抖音上也很受欢迎。 布尿布主要面向中档消费者。 与传统纸尿裤相比，它们更加美观且易于使用。 与一次性纸尿裤相比，其可重复使用、更透气、更经济环保，受到了一批妈妈的喜爱。 尿布带可以绑住非粘性尿布，防止尿布脱落，同时更容易排尿。 夏季抖音播放量怎么卖，很多妈妈都喜欢给宝宝使用纸尿裤。 尿布胶带既方便又经济。 大多数妈妈都会选择自己做。 有很多人分享和学习这种手工DIY尿布胶带视频。 游泳纸尿裤适用于婴幼儿水上中心、游泳池等场所。 它们是顺应消费升级趋势和纸尿裤品类高端化、细分化而开发的产品。 用户集中在高端消费家庭。 过去与国外相比，它很常见，现在在中国也逐渐流行起来。
从品牌选择来看，播放量最高的纸尿裤视频以中、美、日品牌为主。 前十名中，国内品牌包括恒安集团旗下的安尔乐、香港菲比、老爹宝贝、舒比奇等。 日本品牌尤妮佳、花王、大王、妈咪宝贝占40%。 美国快速消费品巨头宝洁公司旗下的帮宝适（Pampers）和金佰利公司（Kimberly-Clark）旗下的好奇公司（Huggies）也拥有很高的知名度。
中线城市分布最广，下线城市的妈妈们更关注。
抖音母婴用户在中线城市分布最为广泛，但下线城市人群关注度更高。 同时，在家庭角色分类上，中高线城市的爸爸、祖父母更关注母婴视频，但随着城市下沉，妈妈们的关注度更高。 母亲是家庭中母婴消费的主要决策者。 占领了妈妈，就占领了母婴消费市场。 这对品牌来说是一个机会。 随着下线城市消费力的释放，各品牌都在研究如何布局下沉市场。 抖音聚集了大量90后妈妈和“小镇青年”，实际上是下沉市场触达消费者的重要渠道。 。 因此，精准满足这一群体消费者的需求非常重要。
无论是纸尿裤品牌还是零售商，在流量为王的时代，抢占抖音流量蓝海，打造新的营销阵地，是战略布局中不可或缺的一步。 通过与母婴专家合作，打造精彩有趣的吸引消费者的内容，完善内容。 保持与用户的沟通和互动，让用户对品牌产生信任感，带动品牌转化。 以内容创新营销，打造互动消费场景，撬动新增长点。
数据来源：聚多引擎商算中心《2019抖音母婴群体分析报告》
不够？ 加入奶粉核心群抖音播放量怎么卖，直接聊天！
群已满？添加小编微信
发表评论