短视频热门教程疫情之下的2020年，我们发现以下几大特点：
随着流量的聚集和营销的下沉，移动广告行业的广告问题逐渐显现。 在全平台广告效果下滑、广告点击增长缓慢、互动APP量低等多重不利趋势下，品牌该如何打赢这场广告营销战？
如今，在《2020移动广告行业报告》中，快手磁力引擎喜提“移动广告联盟-点击量第一”，能够更好地以“精准定向、流量获取、转化提升”三位一体为品牌广告主赋能广告策略帮助品牌降低成本获得高曝光，提高广告效果和转化，深入触动消费者的内心，让品牌传递的每一次流量拥抱更广泛的人群，创造更大的价值。
移动广告网络-点击、激活、综合实力排名
Magnet引擎成为点击量排名第一的移动广告网络
快手磁力引擎教育产业推广案例——
快手磁力引擎帮助某学科优质教育客户实现精准定向、高效引流、转化推广等营销目标。
快手磁力引擎电商行业推广案例——
快手信息流传递帮助电商客户实现降低新增获客成本、提高转化等营销目标。
快手磁力引擎赋能教育、电商等领域高效获取流量、提升转化效果，成为品牌广告主的新突破。 本文将从点击趋势、激活趋势、品牌广告等多个维度为品牌广告主深入分析移动广告行业趋势，见证短视频的营销价值。
流量聚集、营销下沉
效果广告点击趋势出现
趋势一：效果广告点击量同比下降4.2%，与去年相比保持稳定。
2020年，全平台效果广告总点击量同比下降4.2%，较2019年整体点击量波动幅度略小，保持稳定。 为了提高流量质量，大多数广告主倾向于投资大型媒体和DSP平台，减少对CPA渠道的投资，导致CPA渠道的投资金额下降。
趋势二：2020年iOS平台总点击量同比下降58%，而Android平台同比增长近4倍。
从移动效果广告点击表现来看，iOS平台自2019年以来（相比2018年）就没有摆脱下降趋势，降幅进一步扩大，达到58%； 2020年上半年，除一月、二月（春节期间）点击量略低外，其他月份点击量均高于下半年，并于五月达到顶峰。
2020年，Android平台移动效果广告点击量逐月逐月递增，并于8月达到全年峰值。 这促使Android平台的总点击次数进一步增加。 在2019年爆发式增长301.3%的前提下，2020年Android平台移动效果广告仍将保持快速增长势头，同比增长375%。
趋势三：低线市场销售快速增长，一二线区域增长放缓。
从数据来看，一二线城市下滑明显，广告主更加注重低线市场获取流量。 增长速度明显的是西北地区，如青海、甘肃等地。 青海省同比增长81%，甘肃省同比增长63%。 北京等历来投放量较大的地方，由于市场覆盖趋于饱和，同比增长-6%。
趋势四：受疫情影响，线上线下互动APP量低迷。
疫情期间，影响线上线下互动的APP上线水平明显低于历史平均水平，如人力资源、出行服务、生活服务、拍照摄影等。疫情期间，“宅在家里”成为基于政策因素的“光荣使命”。 因此，生活和娱乐的需求也会增加，例如：通讯社交、手机游戏等。在学习和教育方面，在线教育APP的使用会更加频繁，相应类型的APP数量也会增加。增加。
短视频“归因模型”发生变化
提高广告投放激活级别
趋势一：短视频媒体优化点击归因逻辑，大幅提升推广激活水平。
2020年全平台总激活数同比增长83.4%，较2019年大幅增长。头条短视频媒体依托短视频的产品形态，现在更注重有效效果的影响力。用户的接触点。 在“点击归因”的基础上，改为“有效接触点”归因模型。 与“点击归因”相比，“有效接触点”归因模型大大提高了广告对用户下载并激活APP的影响力。
趋势二：iOS平台激活量同比下降52.1%，Android促销激活总数同比增长近140%。
2020年快手流量推广网站，iOS平台移动效果广告推广激活总数同比下降52.1%。 由于促销级别降低，iOS平台促销激活量下降。 2020年1月的促销激活量高于2019年，其他月份的促销激活量均高于2019年快手流量推广网站，均呈现下降趋势。
2020年Android平台整体点击数据呈现爆发式增长，导致2020年Android平台促销激活量较2019年增长137.1%，除12月外，全年均呈现高增长态势，并达到峰值在八月。
趋势三：移动广告促销策略持续优化，2020年促销激活比例提升至21.7%。
2020年，促销活动占比实现快速增长，促销活动带来的激活量占总激活量（促销激活+自然激活）的21.7%，较2019年提升4.8个百分点。
广告主广告预算占比增加
短视频成为“热门营销”渠道
趋势一：品牌广告受疫情影响严重，宽松期间广告投放量增长近一倍。
疫情期间（1-6月）暴露量占全年暴露量的34.31%，疫情缓解期（7-12月）暴露量占全年暴露量的65.69%。
疫情的爆发重振了“宅经济”，用户在视频平台上投入了更多的时间。 但由于视频平台的广告依赖贴纸、点名等品牌广告形式，整体风波影响了品牌广告。 主要是交付预算。 7-12月，随着疫情趋缓，品牌广告主对发布信息的关注度上升，品牌广告投放规模整体呈现明显上升趋势。
趋势二：品牌广告主高度重视多维度触达，OTT广告投放水平持续提升。
移动品牌广告占比49.25%。 如今移动端已成为主流广告终端，广告主对OTT的投入较以往有所增加。 2020年OTT品牌广告占比29.05%。 为了更好地达到品牌推广的效果，品牌广告主更倾向于多维度、多终端触达用户。
趋势三：品牌广告主要触达年轻人和新一线城市消费者。
从品牌广告触及的人群画像来看，性别分布较为均衡，男性占比52.2%，女性占比47.8%。 从年龄分布来看，18岁以上、40岁以下人群是主要触达人群，其中25岁至34岁用户占比45.0%。
从城市分布来看，新一线城市占比最高，达到26.5%，TGI指数也达到125，远高于移动互联网用户平均水平（TGI=100）。
趋势四：移动视频、移动游戏成为品牌消费者主要娱乐偏好
从移动应用偏好来看，品牌广告人群对移动视频应用偏好较高，覆盖率达95.5%。 其中，短视频和综合网络视频应用覆盖率较高，聚合视频和垂直网络视频应用覆盖率较高。 消费者的活跃使用率较高，接触机会也相对较多。 另一方面，从消费类应用活跃度来看，移动游戏类应用活跃度最高，潜力有待挖掘。
趋势五：2021年，广告主更愿意增加预算比例，营销推广预算不断上升。
对比2020年的营销预算，广告主2021年的广告预算显然是开放的。 从调查数据可以看出，超过80%的广告主选择增加2021年营销预算或保持不变。
主要原因可能有两个：
1. COVID-19疫情等全球重大事件将加速广告主对数字营销的需求，增强与用户的在线联系。 2、头部媒体重新排名，让广告主看到新流量、新机会。
趋势六：广告主加强常规客户运营，精细化运营成为关键。
2021年移动互联网行业吸新、促激活的态度将更加倾向于老客户经营。 专注于经营老客户的比例从29.51%上升至61.6%，而专注于获取新客户的比例则从59.84%下降至20.5%。 目前，随着获取新客户的成本逐年增加，继续坚持现有客户的精准运营已成为广告主更感兴趣的话题。
趋势七：短视频频道盛行，移动端H5格式大幅下滑。
由于短视频格式展示的内容更加多样化，为用户提供更加沉浸式的体验，广告主将在2021年青睐快手、微信视频等短视频格式。过去几年“流行”的移动H5在过去已经明显减少由于微信生态的通讯限制，两年了。
丰富的营销产品矩阵正在成为需求，平台和工具的选择也变得更加多元化。 其次，为了实现自动化营销的需求，达到降本增效的目的，落地页创意/分析工具、广告素材/创意/文案搜索平台、聚合媒体投放管理平台也受到越来越多的关注。广告商的关注。 。 全链接效果归因逐渐成为广告主最关心的话题，KOL/社交推广分析平台也逐渐关注广告主。
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