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历经13天，快手818新一季圆满落幕。 通过平台营销玩法、商业产品赋能、大促政策保障，快手磁力引擎为品牌、商家、达人提供了爆发节点，实现更确定的增长。

活动数据显示，快手818新一季总曝光量突破274亿。 活动会场专题页面浏览量超过714万次。 品牌馆共覆盖品牌客户60家，品牌馆入口累计曝光量1.2亿次。

对于任何一个品牌来说，大促销节点都是必须重视的关键营销时刻。 新一季的快手818，如何帮助品牌、商家、网红实现确定性曝光、提升销量快手流量推广网站，是磁力引擎重点解决的问题。

活动会场重要资源曝光

为R3品牌人群储存水

在用户行为高度碎片化的当下，注意力成为稀缺资源。 一个品牌想要最大程度地吸引用户的注意力，离不开活动内容和互动的巧妙设计。 快手818新季活动场地充分结合平台特色和用户喜好，真正在活动页面留住用户。

快手818在新一季刷新了玩法，通过主会场“创意内容+互动玩法”两条主线，以及美容、个人护理等五个分会场主题场景下的丰富营销资源、精致生活、数码家电、食品饮料、服装鞋帽。 ，为众多品牌打造差异化营销场景。

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在页面上，品牌是绝对的主角。 以花西子为例，磁力引擎帮助花西子定制活动方案，包括海景房屋顶品​​牌直播、定制头像“大牌补贴官方”卡片、翻动精彩“大牌”刷卡获得花西子惊喜礼物、快手人成为818好品推荐官等多种方式刺激用户购买欲望。

同时，活动汇聚快手APP打开、弹窗、推送、侧栏横幅、精选活动卡片等核心S+资源快手流量推广网站，强力为活动场地和品牌直播间引流。 还配备达人矩阵、定制小品、线下快闪等多种玩法，在七夕节点实现全屏曝光，充分吸引现场用户。

定制营销活动

打造品牌专属亮点时刻

针对品牌想要更加与众不同的愿望，磁力引擎以大促营销为主题，推出了一系列特色营销IP和直播玩法，挖掘用户深层情感需求和品牌互动期待。

作为集“创意主题+超级互动+明星才艺+资源助推”为一体的整合营销，快手超趣直播间特别策划了“快手七夕暖心告白直播”，携手“中国人”情人节“心动特别搭档”肯德基呈现火爆现场。

在直播层面，我们为肯德基定制了专属玩法。 除了直播工具、小铃铛、关注卡、幸运星之外，我们也在不断拓宽资源形态的带宽，通过明星应援、情侣游戏、素人相亲等环节设置强刷屏。 创新内容获胜。

活动期间，贵人鸟“拳”运动会和“夏秋养生”是否引起争议？ 美团买药揭秘！ 为其他品牌定制超有趣的直播间，通过圈外创意策划挖掘新增量，打造差异化内容盘活存量，通过需求渗透实现转化，为品牌扩大5R人群资产规模，储存高价值R3人群，将日常的观看习惯转化为持续的消费习惯，最终推动产品品质的实现。

磁力引擎全球产品赋能

实现“产品、效率、销售”一体化增长

观察上述营销活动不难发现，品牌在快手上的营销动作越来越精准，能够快速聚集流量、吸引关注、形成转化。 除了创新的营销内容和资源应用之外，还离不开磁力引擎的营销产品助推。

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想要做好全链路营销，利用活动场馆聚集声势，转化为品牌资产，就离不开品牌馆的运营。 活动期间，品牌馆共覆盖60家品牌客户，品牌馆入口累计曝光1.2亿次，累计超过3.9万用户在品牌馆互动，有效抓住用户注意力。

比如，与品牌馆相连的仁和匠心“品牌开放日”活动，打造了“时间赋予魅力，痕迹由我抚平”的抗皱单品活动。 定制内容精准触达成熟女性，品效协同显着提升R3人群。 。 三部定制品牌短片观看次数超过2000万次。

随着 R3 人群的稳定，该品牌的下一步就是销售转化。 磁力引擎通过磁力金牛的“全站推广”等产品能力，为所有在快手经营的商家提供了一个确定性的起点。 通过全站流量的充分分配，打破广告与自然流量的划分逻辑，释放全站流量的价值。

活动期间，有综合箱包品牌客户在使用全场促销后两周内GMV和全店ROI持续上升。 与投资前两周全店ROI基本不变的情况相比，GMV同比增长78%。 实现店铺整体GMV规模的稳定长期扩张，从而让商家加速运营。

科学有效的营销数据洞察

让品牌管理“有知识”

最后，科学、长期的营销活动必须植根于数据洞察的核心竞争力。 尤其是营销数据分析存在痛点：活动资源达到的消费者定位是否准确？ 看到品牌内容的消费者真的有购买兴趣吗？ 是否有消费转化……是品牌关心的问题。

品牌可以通过磁力方舟构建的5R人群资产模型，观察品牌用户资产积累的全路径。其中，深度互动的R3人群是5R人群的核心。 为了进一步增加R3人群的用户粘性，快手依托用户粘性优势，打造从用内容“种草”到用产品“拔草”的高效商业价值链。

快手818新一季依靠定制活动页面、明星购物订单等一系列引流体系，串联起用户进店、引流、种草、重复购买等一系列动作。 每个环节中用户发出的心跳信号，就是品牌所追求的“R3人群价值”。

活动期间，《花西子》的R3增速较日销期提升100.84%，活动期间R3进度是日销期的4倍。 《德友》R3增速较日销期提升122.58%，活动期间R3晋级率是日销期的3倍； “蒙牛”的R3增速较日销期提升35.53%，活动期间R3晋级率是日销期的16倍； 《荣盛》R3增速较日销期提升95.27%，活动期间R3进度是日销期的8倍……

“快手指数”是品牌影响力的另一个核心指标。 包括品牌广告覆盖人数、关注增长、搜索内容、点赞评论等一系列维度，综合表现形成品牌快手指数。 这套分析模型更有利于品牌将零散数据量化、可视化，让品牌全面了解自身的营销效果。

活动期间，上线期间“肯德基”快手指数-品牌搜索指数较投前提升149%； “人和”的快手指数-热情指数（即互动）较投前期增长246%，实现品牌美誉度和产品销量的提升。 双增长。

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总体而言，本次818新季，从品牌到品类到全品类，从好产品到内容到IP，快手磁力引擎打造了“平台-商家-专家-消费者”的完整生态闭环。 在面临瓶颈的复杂多样的节点狂欢中，通过直播与品牌双向内容升级，可以有效提高品牌营销的精准度、业务增长的确定性、用户消费的可持续性，开启新的营销模式以“长期主义”为目的的浪潮。

快手“超有趣直播间”联手肯德基打造七夕特别节目

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