彩虹刷赞在线平台:抖音买热度

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文字| 犀牛娱乐，作者 | 晓芙 编辑 | 濮方

暑假最后一周，电影市场提前回归平静。 新片纷纷缺席，老片热度也逐渐消退。 从业者已经做好了重返低迷的心理准备。

看似平静的市场之下，一部上映50多天的国产小成本文艺片《入尘》却意外陨落。

上映50多天，《走进尘埃》“爆火”

《入尘》的逆袭可以说是完全出乎意料的。

作为7月8日上映的暑期档“老片”，本片自上映以来亮点时刻不多。 首映当天排片比例仅为2.3%，票房仅过30万。 上映首月余下的大部分时间里，《入尘》只进行了小规模反击，日电影份额和日票房份额从未超过2%。

因此，作为一个市场表现不够好的项目，《入尘》早在8月9日就在视频平台上线，开始在线播出。 但与此同时，影片并没有选择退出院线市场，而是进行了重点延期。

与以往很多影片自然被市场淘汰不同的是，上周《入尘》自工作日开始迎来新一轮持续逆跌，上周日创造了365.4万的票房。 日票房创历史新高。

（影片占比低与上座率高形成鲜明对比）

可见，此次逆跌幅度明显高于影片上映初期，有望继续刷新纪录。 本周一，《入尘》继续获得日票房350万+，较前一日下降不到5%。 截至目前，影片累计票房已突破3300万。 此外，该片近日宣布将第二次延期至9月30日上映。这部一度确定票房2000万的小众电影，刚刚一路冲上5000万票房大关，享受着“超长期”。

要知道，这个票房数字是《入尘》上映一个半月多、网播半个多月后取得的成绩。 虽然《入尘》的逆袭相比常规黑马和小爆片来说有限，但对于一部期待有限的小成本艺术片来说，这部影片的表现还是很有趣的。 的价值。

不难发现，《入尘》之所以违反市场规则，主要是由于短视频平台的火爆。

短视频平台再下一城

根据猫眼和灯塔Pro的抖音热度数据，《走进尘埃》已连续四天位居电影抖音话题榜第一，连续两天位居抖音官方抖音榜榜首，并获得了两个抖音过去两天。 流行抖音排行榜。

从抖音热度曲线上也可以直观地看出，影片的话题度在网络播出后逐渐发酵，并于上周迎来一轮热潮。

观众在看什么？

我们简单整理了抖音平台上与《隐于尘埃》相关的短视频。 热门视频大致可以分为两类。 一类是影片开始网播后一些博主发布的二代剪辑解说视频，另一类是《入尘》官网此前发布的相关素材。

其中，二代短视频为《入尘》的爆火贡献了大部分人气。

（第二条短视频热门评论点赞数已超过官方斗丘上最热门素材）

比如，在很多博主的热门视频中，都肯定了素人男主“完美”的演技，让他不做作的表演成为话题，赢得了很多网友的认可。 还有一些片段抓住了影片的主要内容，比如把剩菜喂鸡、自制土坯、播种田地，以肯定影片中对农村生活的良好诠释。

影片对农民形象和生活的真实还原，也激发了更多普通抖音用户加入二次创作。 他们纷纷表示，影片对西北农村人民贫困生活的真实描写，触动了他们对家乡的回忆。 其中，也不乏一些声音开始对《入尘》票房低迷表示不满。

曾经平淡无奇的视频官方视频也因平台人气的带动而获得了流量反馈。 我们观察到，不少视频推广期间发布的素材下出现了大量新评论。

总而言之，与很多热门短视频电影的逻辑类似抖音买热度，《入尘》在短视频平台的火爆离不开两个关键词：真实性和共鸣。

与其他同类影片相比，《入尘》是一部入围柏林电影节主竞赛单元的典型文艺片，但相对简单的叙事手法和乡村题材赋予了影片更大的包容性。

（大V最终成了《尘埃落定》中的“自来水”）

由于抖音、快手等短视频平台的主要用户集中在二线及以下城市等下沉市场，其中不少人拥有丰富的农村生活经验。 因此，当这些用户看到曾经“高端”的文艺片还有如此接地气的一面时，不由得被感动，为影片的热度推波助澜，甚至纷纷买票进入。

这也带来了《入尘》濒临淘汰却成功复活的罕见市场现象。 与此同时，豆瓣评分也随之提升，达到8.5分。

文艺片也能成为短视频爆款

《入尘》或许不是第一部依靠观众投票成功逆袭的国产文艺片，但绝对是第一部通过“常规”短片受到普通观众追捧的短视频爆款文艺片视频推广渠道。

之前我们提到过文艺片的短视频营销，成功的案例或许只有《地球最后的夜晚》一个。 《吻过年》的仪式化营销为影片创造了惊人的票房成绩，但与此同时，影片也因与众多观众期待的错位而收获了一系列差评。

相比之下，《入尘》整体的宣传节奏和策略都比较常规。

影片最初的宣传策略与大多数文艺片没有什么不同，采取了以目标观众为中心的宣传策略。 以北京为中心的一线城市，集中宣传针对文艺片爱好者。 这也导致了《入尘》上映初期，票房走势和很多同类项目一样疲软，其高质量和良好的口碑也只是在一小部分人中发酵和传播。电影迷。

网络直播后短视频平台的火爆更像是一个偶然事件。 来自短视频平台的影视博主试图利用二代视频赚取流量，但同时也让电影真实饱满的情感走进更多潜在观众的心中。 最终，依靠众多低线市场观众的共同贡献，才促成了本次票房的扭转颓势。

（《入尘》票房曲线与抖音话题播放数据曲线）

当然，我们不能否认抖音买热度，今年特殊的电影市场环境为电影在场留下了更多的空间。

无论是饱受争议的《明日之战》销量不佳，还是上映50多天成为迟来爆款的《入尘》，短视频平台爆热的根本原因在于市场。 新片供给不足，导致社交平台缺乏新热点，为老片逆袭提供了绝佳条件。

截至目前，《入尘》的市场潜力尚未完全释放。 在仅剩一个月的上映时间里，这部小成本电影仍有机会继续卷土重来，打破艺术片难以突破的市场难题。

而这部影片也给行业留下了新的思考——网络播出或许并不意味着电影的院线之旅的结束。

正如此次《入尘》的演出一样，网络播出也从这部电影的终点变成了发酵人气的中转站。 某种程度上，对于一些电影来说，大胆的“直销”营销或许能够获得更大的触角和更好的传播效果，进而可以带来更广泛的目标受众和票房数字的提升。 。

这是一场属于好电影的赌博。 而我们也相信，《入尘》并不是唯一一部有卷土重来潜力的好电影。