短视频热门教程作者|刘晓途
编辑|李春晖
“这不是偶像，他分明是邻家小可爱。”
春节回国成为莉莉之前，偶像们在快手上率先变身。 除夕夜，男子组合ONER空降快手直播互动。 东北花大衣，系着红丝带，脖子上缠着一串蒜。 这样的时尚造型，即使对于见多识广的迷妹来说，也是“耳目一新”吧？
而当哥哥秀出挥手的动作时，围观的人们就再也按捺不住看戏的欲望了。 整个屏幕充满了“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈直播哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈）“我是猪”“脚踏实地，我是粉丝”快手买热度链接，把直播气氛推向高潮。哼，那些嘲笑时尚小哥哥的回家时被妈妈裹上红领巾、穿红棉袄！
ONER的操作确实吸引了粉丝。 比李佳琦的直播间更接地气，也突破了圈子。 偶像不切实际的一面吸引了很多快手用户成为粉丝。 但关注过他们的粉丝都知道ONER是一个因偶像事业而被耽误的喜剧团体。 他们只是缺少一个向公众展示自己日常生活的窗口。
在快手“明星真会玩”新年红包季直播后，硬糖发现几乎所有明星身上都存在这种认知偏差：
黄子韬，一个耿直的年轻人，其实是天秀的中单； 嘻哈歌手宝石老九也演唱了《老人情歌》； 乐神张杰暗恋健身！ 在快手摘下明星光环后，他们展现平凡的日常生活，用真实的实力吸粉。
从目前的明星营销方式和几大明星粉丝互动平台的格局来看，虽然明星早已尝试快手运营，但几代偶像齐聚“快手明星直播周”仍然是一个标志性事件。 这意味着明星们开始积极拥抱快手，挖掘跨圈增量用户，寻找引爆价值的新渠道。
至于拥有广泛用户基础的快手能否成为追星主战场，宣告新战场，我们还得仔细审视——
快手直播间，明星与众生
媒体创新给明星带来了提高公众知名度、甚至重塑流量格局的机会。 短视频、直播火爆后，对变化敏感的明星团队开始用新的方式在新媒体上竞争。
最初，他们用笑话、笑话等方式拉近与观众的距离，以不一样的形象快速完成流量聚集。 但由于缺乏后期制作配套操作，不少闯入直播间、短视频的艺人很快陷入了强聊、模仿的境地，导致路人失去兴趣、失去兴趣。 在很多平台上，明星是无法打败平台原生网红的。
拥有自己的人气和话题，为何明星直播却始终拿不到重点？ 归根结底，很多人还是将这种形式视为表演舞台的补充，内容仍然是粉丝在操作，很难跳出自我愉悦的圈地。
另一边，“明星真会玩”，ONER集体放飞自我，张杰分享健身秘诀，谢娜狂吐家人缺点。 每一个场景都能吸引数百万快手老手观看。 追随《Hard Candy》的几款游戏，最明显的就是用户始终处于重要地位，每个人都可以解锁并参与场景。
分散的明星阵容隐藏着快手的“谨慎伎俩”。 黄子韬、ONER、海泉、张杰、谢娜等明星被一代代铭记，他们能够满足不同用户的需求，从而在现场掀起了一场狂欢。
平台上的每场直播都会根据明星的个人风格制定主题，并给予用户足够的决策权。 这样明星就可以打破距离感，充分展现自己的闪光点。 它还可以在用户的引导下把握直播内容，找到符合平台基调的表达方式，形成双向情感互动。
除夕夜，黄子韬带着自己的漂亮女员工闯入直播间。 一开始，从调侃的“我害羞”中，我们确实可以看出他有些不舒服。 幸运的是，用户解锁了盲盒玩法，让黄子韬团队很快找到了直播的方向。
所谓解锁盲盒玩法，是指用户可以参与“让明星玩什么”的多轮投票，从达人、游戏、挑战、666中选择直播任务，每个盲盒有几个选项。 例如，才艺包括“演戏”、“说话”、“唱歌”等，然后明星随机选框确定任务形式。
第一轮投票中，用户以88045票解锁人才任务。 黄子韬从选秀盲盒中选择了《演技》，与用户分享了一首环保歌曲。 旋律优美，歌词深情。 用户在感叹“好听”、“有意义”的同时，也看到了黄子韬本色细腻温柔的一面。 逃离微博后，他终于在网络上找到了合适的社交舞台。
正是这种双向输出的游戏机制，让整个直播变得非常有节奏感和趣味性。 唱歌、画画猜歌、包饺子等都能引起不同用户的观看欲望。 就连硬糖君的妈妈看了黄子韬包饺子的样子也忍不住看了，并表示：“这个饺子真衬出了你们年轻人的味道。”
事实上，ONER、海泉、张杰、谢娜等人的直播充满了独特之处。 其中，ONER的“新年大战”聚焦新年衣、食、娱活动等，实现了时尚、反差萌、亲和力的输出，留下了棉袄秀、花招手等著名场景。 ，还有红包晃动。
用红包福利吸引用户，用投票游戏增强参与感，通过多重互动让直播间气氛达到顶峰。 “明星真会玩”，其热度始终能突破100万+，无疑为明星直播指明了进化方向：脱去人设，展现真实的自我，跟随用户寻找你的存在。
追星，还能这样玩吗？
事实上，一大批明星已经入驻快手，成为该平台的活跃用户。 首先，快手超2亿的高粘性日活跃用户满足了明星的曝光需求。 拥抱快手就是拥抱民族。
其次，主打记录功能的快手弱化了纯粹的明星粉丝互动的功利性。 明星不需要过度包装，只需要用日常生活呈现出不同于荧幕上的真实自我，就能用真诚换取用户的关注和陪伴。
第一个在快手上走红的明星是谢娜。 2018年7月，她以一段“与谢娜同框拍摄”的视频宣告到来，引发用户二次创作热潮。 此后，她脚踏实地在快手记录自己的生活和工作，成为拥有2370万粉丝的“快手一姐”。 同样的故事也曾在黄渤、王祖蓝等人身上重演。
与谢娜、黄渤粉丝的稳步增长相比，黄子韬、ONER等在快手上一夜成名。 这种爆炸性的宣传价值源于《明星真会玩》打破常规的明星直播，提供了更有趣、更潮流的专业玩法。
硬糖最直观的感受就是这些直播极具观赏性。
如果没有充分的准备，即使是专业主播也无法在一小时内完全捕捉到观众的情绪。 对于明星来说，有足够的时间来学习直播技能是比较困难的。 直播失败、直播对话尴尬的人有很多。
《明星真玩》采用综艺中常用的任务模式，通过主任务线链接明星和用户，从而保证了直播内容的丰富性和趣味性。 这样明星就可以轻松掌握整个场景的节奏，不断激发用户的窥探欲望。 围观者只需观看某场直播就能感受到差异化的风格，有一种游戏般探索未知的快感。
ONER东北红大衣、炸鸡帽、陕北夹克的“怪异”时装秀，笑点十足。 没想到，还有洗脑歌曲，感官刺激的密集刺激，不断升级的任务带动观众的情绪不断达到顶峰。 从“有点意思”到“真会玩”再到“快手稍后会安排”，直播间的弹幕最能说明问题。
显然，综艺形式已经找到了明星直播的通用模式，而投票机制则开启了强大的互动模式。 这套拳法组合让直播除了评论、打赏之外还有更加多样化的交流场景，大大增强了双方的参与度和归属感。
硬糖觉得最有特色的就是直播盲盒玩法。 2019年，盲盒文化席卷年轻人，快手嫁接了盲盒拆箱和直播内容，为明星们留下了充足的表达空间，让他们在未知的状态下尽可能地释放自己的本性快手买热度链接，创造更多对比的场景。 用户也是盲盒开启者。 除了观看名人惊喜、滑稽动作等有趣反应外，还可以享受一起探索未知的快感。
平台最能把握用户心理和兴趣，从而设计出有效沟通的活动模式。 硬糖君表示，明星要想从激烈的快手直播间突围，最好的办法就是利用官方的流量倾斜期，完成原有的粉丝积累； 然后结合平台特点以及用户对个人账号的喜好进行深度操作，实现热续航。
重塑明星粉丝世界，改写娱乐营销
除了直播间一小时的热闹场面，这些快手活动还给明星们带来了什么？
在硬糖看来，《明星很好玩》最大的价值不仅在于管理原有粉丝或激活潜在粉丝，而是撬动增量市场，带动更多人追星，从而形成更大的粉丝经济效应。 总之，快手让很多原本不是追星的人都来尝试。
黄子韬和ONER直播结束后，个人账号粉丝数持续增长。 许多退伍军人翻看过去的视频来补课，观看次数持续上升。 硬糖君根据作品、更新等网络痕迹观察这些新粉丝，判断其中不乏中年女性和直男。
“通过快手直播，我第一次认识了ONER。这三个人真的很可爱，很和谐，我决定成为粉丝。”一位微博网友写道。 拥有全年龄段用户、富人圈子的快手，绝对是明星打造国民声誉的有力工具。 毕竟硬糖先生的妈妈已经50多岁了，她的职业生涯就是从《明星真会玩》的粉丝开始的。
正值人气巅峰的黄子韬在快手上发布了两段新剧宣传视频，均获得数十万点点赞。 可见，明星迅速聚集足够的流量后，也可以以此作为营销自己、宣传作品优质渠道。
但营销讲究时机和玩法，持续消耗粉丝是不可取的。 “快手一姐”谢娜的经营策略或许值得明星们借鉴。 她用大量优质内容滋养粉丝，形成牢固的情感联系。 然后以轻松适度的方式推动新歌、综艺的推广，避免密集的“广告”影响用户认知。
值得一提的是，快手不仅可以帮助明星重构个人品牌，也为整个娱乐营销市场注入新的机遇。
快手收购央视2020年春晚独家互动合作伙伴，引起了外界的广泛关注。 快手也凭借一系列活动成功预热市场，实现春晚前期宣传。
目前，春晚官方账号已入驻快手，已聚集粉丝1335.8万，作品669部。 根据硬糖近半个月的观察，数据仍在稳步增长，数次达到日均10万粉丝。 “明星真会玩”还无缝融入了“快手春晚分享10亿红包”等有趣的口号，赢得了大众的期待和热情。
快手意味着一套新的造星方法和营销理念。 热心者已经享受到了红利，现在依然是影视公司和明星团队抢占席位的最佳时机。 更何况，硬糖先生还得催促自己的偶像及时开户。 我们的旅程是一个饭圈和一个老铁。
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