短视频热门教程2022年卡塔尔世界杯于上周拉开帷幕。 作为全球最具影响力的体育赛事之一，开幕当天在微博社交平台上表现出了极高的舆论和关注度。 针对今年世界杯，微博升级了多项商业产品，整合优质资源，携手品牌广告主，共同享受世界杯，充分释放世界杯营销价值！
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不一样的世界杯，不一样的微博
作为首届在北半球冬季举办的世界杯，也是疫情后首届真正全面开放的世界杯，2022年卡塔尔世界杯注定将成为世界杯历史上的另一场盛事。 庆幸的是，微博仍在见证并陪伴这届特殊的世界杯！ 自2014年央视首次向微博开放世界杯版权以来，微博已经经历了两届世界杯，并且都表现出色。 除了世界杯，微博还多次与NBA、奥运会等大型体育IP合作。 通过合作，微博平台已成为体育内容孵化的重要平台和赛事传播的重要风口。
凭借对综合体育品类的深耕，微博积累了一批忠实的体育用户和体育明星。 目前，微博平台拥有3.5亿泛体育爱好者和1.3亿体育兴趣用户。 今年，微博与世界杯明星达成战略合作。 众多知名明星齐聚微博社交平台，分享比赛动态、视频直播、热点公告等多维内容，陪伴海量体育迷观看世界杯。 在微博上，世界杯是一群人的狂欢！
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营销是利器，一起打世界杯
世界杯给品牌带来的营销机会和巨大的商业价值就不用多说了。 今年卡塔尔世界杯，在微博多重产品加持和玩法助力下，再次带领广告主深挖世界杯的营销价值！
世界杯期间，微博用户讨论氛围浓厚，相关内容的博文数量迅速增加。 内容的流通为广告商提供了更多接触公众的机会。 微博拼塑增加了新的内容导向。 通过在包含指定关键词的博文评论流中的第三位展示广告博文，自然会加入世界杯相关博文的评论流。 同时，微博超级粉丝频道还推出了世界杯词包，支持世界杯内容定向，多种产品帮助广告主精准融入世界杯兴趣群体微博冲粉丝链接，与世界杯兴趣群体自然聊天。
超出预期的广告创意向来深入人心，能够让品牌产品从众多博文中脱颖而出。 微博帖子视觉震撼的裸眼3D效果，轻松帮助品牌创意出圈，还可以与世界杯IP结合，打造好玩有趣的创意玩法，提升用户体验，加强情感联系; 手势交互，通过简单的手势引导用户互动，解锁更多内容和惊喜，吸引用户从被动观看变为主动参与……在微博上，更多有趣的想法，让品牌和用户一起玩！
世界杯期间，大量品牌与明星球员进行联合促销，希望凭借明星球员的号召力快速破圈，同时自然而然地将大众对足球偶像的喜爱转移到对足球偶像的关注和喜爱上。品牌。 为了强化与明星选手的合作价值，微博粉丝和聚宝盆均升级了合作权益：
升级后的帮头条增加了达尔文标签、评论流广告位以及投后持续曝光功能。 新资源提升品牌曝光度，快速覆盖明星选手影响圈。
升级后的聚宝盆增加了与明星产品挂钩的三重资源，增加品牌曝光度，大幅提升营销效率。
作为微博新推出的产品实效营销推广引擎，微博V引擎深度盘活微博全球资源，结合微博社交大数据精准发现用户需求或情感点，打造极具潜力引爆热搜的体育热点话题。 ，强力提升品牌话语权，同时结合轻风格、强互动的转换组件，实现体育营销中的产品效果共鸣。
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发货有条理，量取轻松
世界杯期间，根据市场流量趋势预估，日常维度的流量竞争较为激烈。 如果提前做好部署安排，并使用智能增效工具，那么获得流量就很容易了。
帐户基础设施尤为重要。 建议广告主至少提前3天准备好账户储备金：
1、活跃投资计划数量：账户内的投资计划不建议“越多越好”。 建议账户同时在线广告数量不超过50个；
2、预算设定：新计划刚推出时，不建议设定夸张的预算。 在计划通过学习期的稳定交付期间，需要保证计划的预算充足；
3、招标：根据实际需求设定费用。 前期尝试通过标准产品提升量获取能力。 世界杯期间微博冲粉丝链接，可以激进地设定新方案的初始竞价（1.5-2倍），同时配合“一键放量”，快速获取流量。 目的是保证规划模型数据的积累，提高测试效率；
4、定位：初步规划应合理圈定目标人群，使模型具有可遵循性。 一般情况下，新增规划人口覆盖范围应在200万以上。
世界杯期间，流量竞争非常激烈。 建议使用一键测量工具，提高冷启动合格率，快速启动量。 结合自动扩容和种子人群扩容，帮助系统挖掘精准群体。 结合自动规则，可以自动监控计划账户。 数据化，减轻追踪压力，提高广告投放效率。 熟练运用多种工具，实现数量与效率的兼备！
世界杯带来的巨大流量是可观的，流量后的转化和留存尤为重要。 目前，微博超级粉丝可支持付费单竞价、付费双竞价、ROI双竞价等多种深度转化竞价形式，适应不同广告主的转化需求，承载流量，赋能转化。
更多世界杯营销技巧，可以继续关注微信公众号“微博广告助手”和视频号“微博营销观察”。 小编在此祝愿广告主能够充分挖掘世界杯的营销价值，也希望大家能够享受这四年一度的世界杯之旅，记得随时随地在微博上分享世界杯~
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