短视频热门教程分众传媒江南春：品牌广告是养鱼，效果广告是钓鱼
近日，分众传媒创始人、董事长江南春在第20届中国商业领袖年会上分享了他对创新的理解。
核心思想如下：
1、我们可以发现，消费分级将越来越明显：大众消费按清单消费，中产阶级消费冲动、触发； 大众消费集中，中产消费区域化； 大众消费功能性，中产阶级消费审美现代、精致、健康的消费。
2、发现新变化：精神追求是创新品牌赢得新一代消费者的核心动力； 新精致、新生活，引领产品升级、品牌升级、服务升级、健康升级的潮流； 懒惰消费的趋势正在抬头。
3、我们认为品牌真正的作用有两个：一是破圈，品牌引爆后，形成规模效应，推动销量突破；二是破圈，品牌引爆后，形成规模效应，促进销量突破； 二是防止滚动，爆炸品很容易跟进，变得均质。 。
4、创新背后的新趋势：需要创造新的品类，品类是创新的终极策略； 品牌创新的一个趋势是从商品到人找人； 品牌广告和效果广告必须相互配合。
5、中小企业发展过程中，初期需要做爆款，需要精准的流量、种草、配送。 但销量达到3亿到5亿之后，他们需要让品牌冲出圈子。 这是一个核心战略。 。 很多新消费品牌的失败就在于你在这个湖里游了太久，从来没有见过大海的风景。
餐饮业仍需在黎明前通过最后一轮考验
深燃新闻，12月23日至25日，北京全面恢复堂食后的第一个周末，不同类型、不同规模、不同地点的餐饮业恢复状况：商场连锁餐厅恢复速度明显快于餐饮业。街道上的独立餐厅和写字楼附近的餐厅； 以年轻顾客为主要消费者的餐饮品牌比老牌餐厅更人气； 商场内，地下一、二层的餐饮，尤其是小吃、快餐和特色餐饮，生意可谓火爆，客流量是楼上高层餐厅总数的数倍，是茶楼的数倍，咖啡、甜品、小吃、火锅、烧烤、烤鱼。 生意比其他品类好，用餐高峰期基本都是排队。 晚餐的头部效应尤其明显，大型连锁品牌店的出租率通常在70%至80%以上。 北京多位餐厅经理表示，与近一个月相比，恢复情况日渐好转，顾客数量逐周增加。 回顾近三年多轮因疫情导致堂食暂停的情况，他们认为，这一次，餐饮业正在走向复苏。 广州、上海的餐饮业也出现了消费小高峰。 郑州、广州、重庆、成都等地相继调整防疫措施，帮助餐饮业重拾烟火气。 一些餐饮老板松了口气，准备干一番大事，但更多入行十几年的餐饮人却显得异常平静。 三年来，他们看到大量街边商铺相继消失，商场内大量商铺依然空置。 他们认为抖音业务下单24小时，现在谈论餐饮业的大复苏还为时过早，餐饮业还需要在黎明前通过最后一轮考验。 。
全国40余地发放新一轮消费券
据不完全统计，12月以来，全国已有40余地宣布启动消费券发放相关活动，涉及餐饮、家电、文旅、百货等领域。 例如，福建省安排2亿元支持各地发放消费券； 武汉发放1000万元家电、家具消费券； 新疆发放了400万元的冰雪旅游券等。除了发放普通消费券供老百姓日常消费外，地方政府还设立了专属品类消费券，重点扶持特定行业，从而带动消费市场进一步复苏。
上海：定期发放稳定就业补贴，鼓励电商平台、邮政快递企业继续提供快递、外卖服务
上海市人民政府办公厅12月24日印发通知，印发支持本市相关行业企业稳就业、留工人、稳经营若干政策措施的通知。 政策措施自2022年12月25日起实施，有效期至2023年6月30日。鼓励电商平台、邮政快递企业继续提供快递、外卖服务。 2022年12月25日至2023年1月27日，对重点监控的电商平台、邮政快递企业，每名一线在岗人员给予每天60元补贴； 其中，对元旦期间（2022年12月31日至2023年1月2日）和春节期间（2023年1月21日至1月27日）工作的一线工作人员，给予每日60元补贴。 补贴标准为每人每天150元。 鼓励重点工程建设项目不间断或少中断开工。 补贴期内，若当日实际上班人数达到2022年11月末实际上班人数80%以上，则给予一线每人每天100元的补贴从事该工作的人员。 。
沃尔玛推出预制菜肴新赛道，提供完整的座椅解决方案
12月22日，沃尔玛宣布推出“南北名店招牌菜”全餐桌解决方案，聚焦城市家庭消费场景，联手四川梅州东坡、四川望顺阁等知名餐饮企业。北京、上海老饭店开辟新赛道，推出70余道“正宗、美味、价廉”的口碑菜肴。 据了解，此次推出的整桌解决方案涵盖了国内外具有地方特色的“八大菜系”，包括川菜、粤菜、淮扬菜、闽菜、鲁菜、京菜、湘菜、韩国菜。 菜品方面，涵盖了前菜和凉菜。 、汤、热菜、主食和甜品。 合作餐饮品牌方面，有冶春、上海老饭店、聚春园、梅州东坡、松鹤楼、船歌、望顺阁、小厨师、陶陶居、西贝等。
物美抖音直播间推出小时送达服务
12月23日，物美集团宣布将在抖音直播间“物美超市”推出小时配送服务。 消费者在直播间购买的商品最快30分钟送达。 据了解，物美与抖音此次推出的小时配送服务，可实现在直播平台购买的商品同城配送。 物美将利用多点多点的后端处理系统和配送系统，将物美超市的产品通过直播实时送到消费者手中。 例如，北京的消费者看到直播间带货并下单后，店家会就近取货并立即发货。 据悉，9月3日以来，物美超市双井店直播间累计销售额已近千万元。 通过超市直播，物美将从今年开始向全国消费者销售米、面、粮油、日化等生活必需品，并通过直播向消费者介绍产品。 据了解，“物美超市旗舰店”是目前平台上唯一一家将直播间放置在超市门店进行直播的商家。 每天直播直播6-8小时，上线一个月就吸引了14万粉丝。
山姆北京第四家店在大兴开业
12月23日，山姆会员商店宣布北京第四家门店——大兴店正式开业。 该店位于红叶路与新雅路交叉口东南侧。 除了到店购物外，会员还可以通过山姆APP、京东等多个平台享受最快一小时“极速送达”等高效配送服务。 目前，山姆自营电商服务已拓展至全国大部分地区。 即使在还没有山姆线下店的城市，也可以通过下载山姆应用程序下载山姆的部分精选产品。 截至目前，山姆已在全国25个城市开设了42家门店。
茅台冰淇淋宣布数字人民币支付
小茅台茅台官方公众号宣布，茅台集团作为贵州省首家实施数字人民币合作的企业，诚邀用户尝试数字人民币消费新体验。 12月22日起，茅台冰淇淋将与交通银行合作，共同推出“品味冰之情，与钱币交朋友”主题活动。 此次活动将在北京、上海、广州、成都四家茅台冰淇淋旗舰店开展。 ，一直持续到2023年夏至。
五芳斋：未来将加速餐饮与零售融合
据界面新闻报道，五芳斋近日在嘉兴首家季节性纪念品店推出了新的烘焙业务。 除了原有的粽子和时令食品外，店里还出售蛋挞、桃酥、羊角面包和许多新烘焙食品，售价在2.8元至11元之间。 此外，这家店还提供早餐、午餐、下午茶、晚餐、夜宵等全日制餐饮服务。
此前，五芳斋在2022年第三季度业绩说明会上宣布，未来将加速餐饮与零售融合，探索食品零售与轻餐饮相结合的直营或连锁加盟业务模式，利用现有...连锁能力和品牌号召力，可以培育新的业务增长点。 为此，五芳斋与嘉兴街办企业管理合伙企业共同出资成立五芳斋（浙江）食品供应链有限公司。鉴于新业务拓展难度较大，五芳斋计划通过引入管理团队股份及后续推广等方式推进。股权激励。 现在看来，新烘焙或许是五芳斋希望找到的新增长点。 从新推出的菜单来看，其主打的烘焙产品都是经过其他品牌验证的热门单品，且价格低廉。 五芳斋可以借此突破自身的零售增长瓶颈。
红旗链进军直播，拟参与设立科技公司
12月20日，成都红旗连锁股份有限公司发布公告称，公司拟与成都金墨科技有限公司、成都爱亚通仙湖供应链管理有限公司共同设立成都红旗精选科技有限公司。 ，注册资本500万。 元。 公司以闲置自有资金出资150万元，占注册资本的30%。 红旗精选经营范围包括出版物零售； 互联网信息服务； 第二类增值电信业务； 食品业务（预包装食品的销售）等
呷哺集团发放5亿消费券助力餐饮业复苏
据上海证券报报道，12月21日，呷哺集团发布消息称，华北市场迎来恢复堂食的首个消费小高峰。 一些餐厅的客流量迅速回升抖音业务下单24小时，再现排队等候餐桌的场景。
此外，为助力餐饮消费复苏，12月17日起，呷哺集团推出涉及呷哺呷哺、多多、茶米茶、禅少等多个品牌的充值促销活动，预计发放5亿元现金券优惠券，消费者可以享受至少50%的折扣。 据悉，呷哺集团多品牌会员体系上线以来，接连推出“充值随心，随心所欲”的促销活动。 不过，赠送金额只能用于购买特定餐食，但可以购买本次充值赠送的消费券。 对于任何一餐来说，活动都更加有力。 据呷哺集团介绍，尽管餐饮尚在恢复前，但活动仍取得了不错的效果。 上线仅4天，储值占比近60%（储值除以收入），累计储值金额突破2000万元。
“疫情发生后的这几年，各地政府陆续开展了发放消费券的活动，助力消费复苏。消费券已经成为拉动业绩增长的举措之一。过去，我们都是参与政府主导的消费券活动。”这次我们是集团牵头，各品牌参与活动。”呷哺集团相关负责人表示，从“参与”到“主办”，从“被动”到“主动”。从“政府救援”到“自我破冰”，商家希望通过自身能力和渠道，助力消费复苏，为餐饮行业增添更多活力。
上海将打造万亿时尚消费品消费市场
上海市经济和信息化委员会近日发布《上海时尚消费品产业高质量发展行动计划》，旨在到2025年将上海建成引领时尚、定义潮流的“时尚之都”，带动整体经济发展。产业规模年均增长5%。 以超过5200亿的速度增长。 根据规划，上海将培育3至5家营业收入1000亿元的龙头企业集团、20家营业收入100亿元的龙头企业集团、3至5家时尚消费品产业的典范和引领者。消费品特色产业园。 亿级消费市场使上海成为时尚生产地、潮流聚集地、创新策源地、消费引领地。
第十五届中国商业信息产业大会暨智慧商业信息展，以“重构价值链，重塑增长”为主题的行业标杆大会，预计将于2023年2月至3月举行，行业领袖与新兴人才共话痛点数字化转型的重点和实际需求，不断深化和完善数字化运营模式。 行业同仁通过智能沟通与协作，洞察未来数字化业务发展趋势以及从信息化到数字化到智能化的演进。 和实践知识。 诚邀您共同打造一年一度的中国智慧商业信息化、数字化、智能化行业盛会！
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