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在热烈的掌声中，“快手村BA”广东站决赛落下帷幕。赛后颁奖典礼上，香肠、烤鹅等粤菜上台，冠军大郎世霞篮球队与观众分享“颁奖”脆皮烤乳猪。

2023年以来，“Village Super”、“Village BA”等群众体育赛事的热播，让运动成为更多人的生活方式，“运动就是健康”的理念逐渐在人们心中生根发芽。

线上线下“联动”助力“村霸强势破圈

回看《乡村BA》的每一次活动快手咋买播放量，现场人头攒动，难找。村民们自带小板凳和人字形梯子观看比赛，当地特产是必不可少的。在贵州，当地的艺术团和当地的孩子们都成了“啦啦队”;在宁夏，香喷喷的烤沙滩羊让观众看完比赛后享受比赛，不仅可以“看得开心”，还可以“玩得开心”;在广东，传统与现代的舞狮与机械舞狮表演的结合令人眼前一亮......

一方的水土孕育了另一方的文化，体育文化与日常生活密不可分，与民俗紧密相连，是“乡村霸”的独特之处。与线下观看比赛的热闹场面同步，快手等短视频平台也在线直播了比赛的盛况。

2023年6月，BA贵州安顺小寨村站再次全网刷屏，直播累计浏览量超3亿次，相关话题视频浏览量4.5亿次快手咋买播放量，全网热搜超过161次;去年9月，巴宁夏村站总观看次数直播超过3.2亿次，相关话题视频数量达到4.7亿次，近期广东站直播总观看次数突破3亿次，相关话题视频数量达到7.2亿次......

村BA的不断涌现，为大众体育注入了新的活力，也助力了大众体育不断释放新的能量。在“家门口”搭建的群众运动舞台，让人们对自律、锻炼身体的热情越来越高涨。

“乡村活动”带动“乡村经济”助推活动经济发展

氛围浓郁的“乡村BA”不仅点燃了人们的体育梦想，也成为部分地方特色农产品的展示销售平台，以体育的名义助力乡村振兴。

赛场上，当地民众欢聚一堂，载歌载舞，获奖奖品均为当地非物质文化遗产产品和农副产品;球场外，电商直播、文旅产业火热，年轻人也自发回乡从事篮球比赛带来的新职业。

目前，不少“乡村BA”场馆通过大赛将本土商业品牌与短视频平台的用户覆盖相结合，带动农村经济发展，更好地服务当地社区。比如村BA宁夏站打造了线上云市场，将活动节点与特色产品相结合，聚集了宁夏当地的好东西，收获了很多关注。在广东站期间，打造了在广东既好吃又好玩又好买的“球村新年商品直播间”，打通了活动直播和主播带货、边看比赛边买货的直播间。值得一提的是，快手村BA已决定将广东站官方直播间收入捐赠给甘肃、青海，用于抗震救灾和灾后重建。

为了扩大影响力，提升参与体验，赛事举办地多处对篮球场及其周边品质进行了升级，配套了宾客休息室、运动员更衣室、停车场、小吃街等，带动了村内农产品、旅游、餐饮、住宿、文化创意产业的发展， 大量工作岗位增加。

据贵州省台江县投资促进局提供的数据，2023年以来，台江县共接待外商调研126人次，签订投资合同16项，总投资21.6亿元，正在洽谈合作项目17项，计划总投资27.63亿元。当地政府利用“村霸”助力招商引资，实现新突破，将“竞流”转化为“经济留存”。

这

以“快手村BA”为代表的热门活动，正在探索更闭环、更全面、更立体的模式，沿着助民农的方向，结合站内的流量、人才、商业资源，打通“体育+”的经济通道。后期，活动带来的关注将推到农业路径的其他领域，让活动本身聚集人气产生直接的经济效益。

2024年，“快手村BA”开启“公开大赛模式”，通过流量资源+媒体宣传资源+大赛资金的方式，与全国各地有能力、有特色的合作伙伴合作，打造规模更大、频率更高、内容更丰富的场景系列活动，预计全年开站30个， 涵盖 500 多款游戏。

“看见”大众体育对助力农村体育的价值

这

《十四五规划》和《2035年远景目标纲要》明确提出了到2035年建设体育强国和健康中国的目标。成为体育强国的道路是一条追求更快、更高、更强、更团结、更愉快的健康之路。

《2023年快手大众体育数据报告》显示，2023年3月至2023年9月，快手平台直播500多场乡村比赛，累计观看人数超过8亿。与村比赛相关的关键词搜索量，包括“村BA”、“村超”、“村VA”等，直线飙升，越来越多的人在短视频平台上分享自己喜欢的活动动态、创意挑战和训练锻炼套路，表现异常热烈。贵州小寨村，白发苍苍的老头不忘对篮球的热爱，下垂的幼儿们以生活为训练场，就连抱着孩子的阿姨都能投得精准。

数据显示，2023年上半年，快手体育内容创作者数量将超过1700万，平台上体育内容视频点赞数量将超过80亿，91%的体育内容将由粉丝少于1万的创作者发布。

“乡村BA”不仅吸引了群众对体育的关注，还促进了标准场馆的普及、基础设施的完善、体育组织的建设。许多来自农村的优秀运动员回到家乡，将自己的技能传授给孩子们，让体育文化代代相传。

群众体育汹涌澎湃的内生力量，成为我国加快建设体育强国、促进国民健身的新注脚，让幸福生活更加完整、质量更高，满足人民日益增长的美好生活需求。（实习生魏新文对本文亦有贡献）。