短视频热门教程原标题| 2023年，消失的超级网红
短视频粉丝的神话已经萎缩。
“一个月增加300万粉丝”、“2天增加255万粉丝”、“一个月增加220万粉丝”、“5天增加300万粉丝”，这些是媒体报道的新网红今年上半年常用的时间词。
这些流行词对应的人是白天流行“多巴胺穿衣”的小熊、以诚实善良闻名的导游小七、到处打假的B太太，还有唱“挖、挖、挖”的著名黄老师。 几乎都有自己的高光时刻，但遗憾的是，这些加粗显示或放在标题中的热门数据与前几年的情况相比明显缩水。
回顾这两年，被媒体关注和报道的有10天粉粉达4000万的刘耕宏、2天粉粉达1000万的卡塔尔小王子、两周内粉丝突破千万，热门单品无数。 事件逐渐成长为顶级明星或拥有千万粉丝的明星：董宇辉、垫底辣妹、刘夜兮、王心凌、灰太狼的羊、辛继飞等……
然而今年上半年已经过去，却依然没有出现同等规模的“超级网红”。 唯一受到媒体广泛关注和报道的，就是那个缩小的“头”。
有什么问题？ 短视频粉丝的神话失败了吗？
01
超人气商品没有密码，只有“运气”
业内的一个共识是，要成为顶级网红，往往需要找到一个“密码”一元300粉，但要成为超级网红，则需要与运气相结合。
回顾近两年诞生的超级网红，不可忽视的是，这些现象级网红的诞生往往符合一些“时代精神”，承载着整个社会共同关心的一些话题或方向。社会。 成为超级网红的人，与其说是他主动创造了某种自然优秀、不可替代的内容。 倒不如说，他是广大短视频用户前来寻求精神寄托所选择的人。 他是被选中的人。
丰群文化运营总监张舒告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），在他看来，刘耕宏的走红与整个中国都在家有关。 “在抖音上，平台需要一个价值引领者来展现这种情况。你可以在家锻炼身体，做一些不出门就能做的事情。整个社会和抖音内容创作者的导向就在它撞上的时候。”一定频率，超级网红就诞生了。”
同样的情况也“发生”在其他超级网红身上。 国家扶持三农政策和抖音平台本身追求更适合下沉市场的内容，造就了张的人气和一批农村网红。 红色的诞生； 世界杯的超高人气和友好的国际精神造就了卡塔尔小王子； 全社会普遍的“怀旧热潮”恰逢王心凌，她用甜美的歌曲将人们带回到了少年时代。
今年上半年诞生的一些顶级网红也在一定程度上踩到了时代的脉搏。
在张曙看来，导游小七之所以走红，与整个市场对旅游经济复苏的需求有关。 打假博取流量的B太太前不久也赶上了“淄博热”，成为这场互联网+线下狂欢节的创始人之一。
当然，他们之所以没能成为更大的现象级网红，是因为促使他们成为顶级网红的事件本身未能接触到更广泛的受众。
从这个角度延伸，张数表示，这样的内容创作者并不能成为优秀内容运营的标杆，因为他们是天时地利人和平台潮流的产物，无法复制。 相对而言，风群文化旗下的“白熊”以及更早的“王七夜”并不在这个名单之内。 大多数情况下，这是通过内容、IP和转化率来更加有形、有形的。 和你穿的衣服有关。
王七爷 图片来源 美少女挖掘机
但难免的是，这样的网红很难真正“破圈”，成为一种现象。 因为主动制造一个全社会都关注的话题几乎是不可能的。 而如果希望踩到一些小概率事件，成为一种现象，显然不是一种更加理性、可控和商业化的行为。
至于黄老师，他是今年唯一一个达到破圈效果，让人们在大街小巷传出“挖挖挖”这个词的人，他实际上已经做到了一个“现象”。从某种意义上说，但遗憾的是，黄老师的作品比较单一。一元300粉，除了“挖、挖、挖”之外，没有其他点击。 大多数知道“挖挖挖”的网友根本不知道“黄老师”的存在。
截至目前，黄先生的粉丝数量刚刚突破800万。 歌曲流行但不流行的音乐行业老现象在短视频中再次出现。
02
消失的赛道奖金
除了超人气的产品之外，还有更多拥有千万粉丝的顶级网红。 其实大部分都和平台的红利期有关。 其内在逻辑是，如果抖音想要支撑某个品类的崛起或者追踪并吸引更多的创作者、更多的用户观看、更多的媒体关注，往往会通过流量注入的方式打造一个平台。 全新网红横空出世，充当“标杆”，起到示范作用。
这样的事情已经发生过无数次了。 当抖音快手打斗的时候，所谓的“三女神”带动了好看账号的崛起，并迅速吸引了很多用户到抖音； 平台支持农村内容，所以张出现了； 刘耕宏的走红带动了直播健身内容等的快速爆发。
内容创作者与平台赛道之间的关系在某种程度上是一种相互影响的动态平衡。 即要么是平台想要扶持一个赛道，推动出现一个领先的网红（或者某种商业模式和标杆人物，比如抖音电商、罗永浩），要么是一个内容创作优秀的网红能力专家出现，于是抖音效仿，给某个赛道带来了流量。
张数称后者为“抖音很少做0-1，更多的是做0.1-1”。 也就是说，平台会利用大数据计算，通过超级算法下的反馈机制，决定把流量给谁或者哪个赛道。
在这个过程中，平台的动作并不是“每个月开会决定把流量给谁”，而是通过数据计算洞察“某种趋势”，最终把流量交给某个地方进行“助推”。 ”。 这种逻辑几乎完全符合刘耕宏的爆红。 正是因为他先有一些“热点”，然后平台“推波助澜”，这位超级网红一下子风靡了整个互联网。
总而言之，新的顶级网红的出现往往会增加现有的平台结构。 当你能为平台带来新的内容形式时，自然就值得平台的流量支持。 从这里回过头来看，《刘夜兮》是走向数字人和元宇宙，导游小七是走向旅游内容，而灰太狼的羊是走向西域乡村。 一定程度上，它们都导致了网络赛道网红的出现。
但显然，如果把互联网上所有具有商业价值和用户价值的内容都像蛋糕一样分成小块，那么新的赛道以及与之相匹配的新的领军人物就一定会终结。 这一点，在某些时候，在一些平台上已经出现了比较明显的现象。
相比之下，抖音的流量大多属于“公域”，因此无需担心新网红突破、冲出圈子的可能性。 但从今年上半年的情况来看，显然能够培养出新的顶级网红的新曲目并不多。
不过，张恕对此还是比较有信心的。 他认为，抖音的赛道划分不是很清楚，内部结构也没有像其他平台一样的“美妆区”和“运动区”分类，因此很多内容领域都会出现新的机会。 即使某个赛道已经出现了顶级网红，未来也可能会诞生新的顶级网红来取代原来的创作者。
从长远来看，张数认为抖音会不断产生新的“超级网红”，因为“这就是抖音的价值观”。
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