短视频热门教程5月21日，距离东京奥运会开幕还有63天，一个重磅消息传来：快手成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权转播商。
为什么史上第一个进入奥运版权的短视频平台，为什么会快手？快手进入游戏后，会给行业带来什么样的重磅变化？无论如何，属于奥运会的短视频时代将在2021年打开大门。
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获得奥运版权，快手在体育舞台上踏入C位
这
2021年5月21日，全球首个参与奥运会转播的短视频平台正式发布。
据官方消息，快手与中央广播电视台签署授权合作协议，平台将获得2020年东京奥运会、北京2022年冬奥会视频点播和短视频播放权，正式成为2020年东京奥运会、北京2022年冬奥会持权转播商， 为用户带来奥运赛事的视频内容和多平台互动体验。
快手官方微博截图
在距离东京奥运会开幕还有63天的日子里，快手重磅入场的消息无疑给行业注入了一剂强心针。
据官方介绍，自7月23日东京奥运会开幕以来，用户可以通过快手网站（kuaishou.com）、快手 APP、AcFun APP、快英APP等应用点播观看东京奥运会的所有赛事。
同时，在东京奥运会期间，快手还将充分发挥平台内容生态的优势，推出覆盖整个赛事期间的多项活动，实现全奥“云互动”，打造观赛新体验。
作为世界上历史最悠久、最具影响力的国际体育赛事之一，每届奥运会都是全球关注的话题。尤其是对于今年的东京奥运会来说，这不仅是一场承载着全球体育界人士期待的盛会，更是2020年抗击疫情艰难拼搏后，世界走向复苏的最有力信号。
而经营体育赛事的版权，其实对快手来说并不是什么新鲜事。
近年来，快手多次与版权所有者和行业媒体联手，打造全新的体育内容生态矩阵。作为行业领先的短视频、直播内容社区和社交平台，快手平台拥有广泛的体育用户群体，平台的体育内容涵盖足球、篮球、格斗、斯诺克、竞速等多个类别，持续吸引着包括中国羽毛球队、中国女排在内的众多运动队和运动员落户， 逐步形成国内领先的短视频和直播体育社区。
特别是在今年3月，快手宣布与CBA联盟达成合作，成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。除了常规赛事直播，快手还带来了多部经典赛事回放以及与“内容二创”的独家合作，并提供了数百万份礼物和数千万个红包，这对于短视频平台尝试运营体育版权迈出了坚实的一步。
根据快手体育的统计，截至本赛季CBA结束，平均每10个快手用户中就有1个看过CBA直播。CBA赛事期间，单场最高在线用户数为186万，直播转播总量达到8.1亿，直播总互动量达到3.6亿，迅速成为球迷观看CBA赛事的重要场所。
不过，对于快手来说，这次进入体育赛事核心领域，一举拿下东京奥运会、北京冬奥会相关版权，在体育内容布局上迈出这么大的一步，确实是一件具有挑战性的事情。
特别是在赛事版权运营和维护方面——作为体育产业的核心之一，长期稳定的赛事转播和IP运营维护对平台资质有着非常高的要求。然而，用户超高的日常活跃度、深厚的技术储备，以及众多体育领袖官方短视频账号的进入，让快手面对这一“艰巨任务”时，有了充足的竞争资本。
乘着世界体育IP的“一流”，奥运版权，快手想做的不仅仅是一个“短视频”。更何况，即将快手的奥运会，即将为这项体育盛事注入新的活力。
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快手，奥运探索未来的最佳合作伙伴
作为全球规模最大的综合性体育赛事，奥运会是每个主办国经济实力、社会政治实力、人民素质和科技水平的综合展示。
作为一场全球性的体育盛宴，奥运会的商业价值不容小觑。统计数据显示，全球品牌知名度每提高1%，一家公司就需要2000万美元的广告支出，而通过奥运会等大型体育赛事，相同投资获得的认可度可以提高到10%。
2015年，丰田以60亿元的价格成为2016~2024年奥运会的头号赞助商。当时，丰田集团总裁丰田章男表示，“成为奥运会的顶级赞助商对丰田来说意义重大，这将有助于它更好地展示自己的技术，扩大市场知名度。」
目前，除了奥运会的全球合作伙伴外，2020年东京奥运会还从60多家日本公司筹集了超过33亿美元的赞助，远远超过了前两届FIFA世界杯的赞助金额，成为体育史上赞助最多的赛事。对于即将到来的2022年北京冬奥会，截至目前，北京冬奥组委已成功签约41家赞助商。
从这样的数字中快手咋买播放量，足以看出该品牌对奥运会的营销价值充满热情，这无疑体现了奥运会的巨大价值。
2020年东京奥运会赞助制度金字塔
此时，作为全球首个参与奥运会转播的短视频和直播体育界，快手与奥运会牵手有着多重含义。对于快手来说，奥运会带来的“眼球效应”可以扩大快手现有的流量池，加强国家短视频社区的护城河。通过将奥运IP纳入内容库，快手的体育名片也将更加耀眼，真正成为国内领先的短视频和直播体育社区。
对于任何体育赞助活动来说，决定其价值的有两部分，一是合作伙伴的身份和相应权利的有效激活，二是权益本身的挖掘和开发，以及基于品类独特性的独特公众曝光。从奥运会的角度来看，快手的加入可以帮助其进一步提升赛事的曝光度，增强用户粘性，扩大品牌影响力，从而使奥运IP的商业价值更上一层楼。
根据2021年4月发布的《2021快手创作者生态报告》，2020年，快手中国应用和小程序月均活跃用户达到7.77亿，其中快手应用月均活跃用户的25%以上为内容创作者。
这些数字将是未来每个奥运比赛日都可以接触到的潜在用户。在奥运追求数字化和年轻化的背景下，快手可以说是探索未来的最佳合作伙伴之一。
《2021快手创作者生态报告》截图。
更不用说，2021年的东京奥运会可能还有特别的一幕——东京奥组委会长桥本圣子在4月28日的新闻发布会上表示，东京奥运会将以安全保障为重中之重，如有必要，可能会决定将场地设在空地上。即使场地不是空的，也可以选择将入住率设置为50%。
这样一来快手咋买播放量，短视频的价值将在空旷或半空场的条件下不断放大，让快手的版权具有更大的意义，也将为品牌带来新的合作营销场景，为高互动性创造新的可能性。
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短视频时代，奥运现象级普及
必须指出的是，通过短视频平台赋能赛事IP是快手持续寻找优质体育IP的一大优势。
正如我们之前提到的，近年来，快手已经达成了多项赛事内容合作，现在拥有广泛的体育用户群体，平台的体育内容涵盖足球、篮球、格斗、斯诺克、竞速等众多类别，截至2020年底，快手超过5万名优质体育创作者，体育迷观众超过1.5亿， 正在逐步形成国内领先的短视频、直播体育社区。
快手坚持私域的社区生态，这也给赛场外的很多运动员带来了更多的粘性关注。例如，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）在快手定居，并作为快手代言人迅速吸引了超过700万粉丝。同期，女排主教练郎平和中国女排入驻后，快手发布的首支视频，观看次数超过7000万，粉丝215.9万。
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