短视频热门教程核心提示：新修订的《消费者法》昨天正式实施，明确规定明星代言广告若涉及虚假宣传，将与商家承担连带责任。 多位明星经纪人在采访中透露，为了规避风险，大多数明星不再接受食品、药品代言，自己也很少使用代言产品。 ”
“如果你是经常浏览微博的人，对‘大V’时不时发布的‘微促销’一定不会陌生。虽然明星代言广告舒服又养眼，但如果出现问题，代言产品，那你就“有麻烦了” 不仅仅是厂家 新修订的《消费者法》昨天正式实施，明确规定明星代言广告如果涉及虚假宣传，将与商家承担连带责任。多位明星经纪人在采访中透露，为了规避风险，大多数明星不再接受食品和药品代言，自己也很少使用代言产品。
3·消费者权益保护法新增15条
名人代言
新消费者法第四十五条：经营者采用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，消费者合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。 广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以请求行政机关予以处罚。 广告经营者、发布者不能提供其真实姓名、地址和有效联系方式的，应当承担赔偿责任。 广告经营者、发布者为涉及消费者生命、健康的商品或者服务设计、制作、发布虚假广告微博买转发，给消费者造成损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。
社会团体或者其他组织、个人以涉及消费者生命、健康的商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，与经营者承担连带责任。提供商品或服务。 责任。
除了电视、平面、现场活动等传统的广告代言形式外，一种新的营销模式开始进入消费者的视野，即“微博植入式营销”。 对于此类营销形式的应用，化妆品和护肤品最受欢迎。 多家明星经纪公司透露，这种形式在去年达到了顶峰。 虽然经济效益远不及正式代言，但因其“零成本”、“操作简便”、“隐蔽性”等诸多优点，受到众多明星的青睐。 青睐。 由于其特殊的平台和市场运作方式，“微代言”也让很多明星规避了传统代言中的一些不必要的风险。
明星代言基本不碰药品、保健品、奶粉
近年来，明星代言药品、保健品等敏感产品的虚假广告时有发生。 比如郭德纲为某减肥茶代言、唐国强为某医院代言、巩俐为某口服液代言等，均因涉嫌虚假宣传而被暂停，引起轩然大波。 一些企业甚至受到行政部门的查处。 “毒胶囊”事件涉及的公司秀秀药业聘请了多位当红明星为其产品代言。北京青年报记者调查的多位明星经纪人均表示，药品、保健品、乳制品一直是企业的灰色地带。明星代言，基本不碰。“这些产品太容易出问题，我们公司艺人不接。” 北京某香港艺人工作室的经纪人表示，很少有大牌艺人愿意代言这三类产品，主要是风险太大。 除非厂家愿意花大价钱，否则没有艺人愿意冒险接单。
不少经纪人表示，药品或相关敏感产品一旦出现大规模质量或安全问题，艺人形象将受到极大影响，需要调动品牌和经纪公司的危机公关团队。 “遇到这种情况，我们只会在代言合同细节上规范双方形象，但这些产品问题是很难杜绝的。我们不是药监局或者工商局的，所以不能总是这样。”密切关注他们的生产线。”
“微广告”兴起，明星轻松为自己代言
不少经纪公司表示，传统代言中经常出现的产品责任问题已经司空见惯。 明星在接受代言时也有防御心态和风险意识，对危险产品“高度警惕”。 与传统代言中的谨慎、责任重大相比，最近兴起的“微代言”模式开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。
某W开头的护肤品牌和某国产面膜品牌尤其热衷于这种口碑病毒式营销。 不过，这类营销大多比较生硬，虽然也需要艺人结合个人生活内容，比如“早上用×××洗脸”。 用泥洗把脸，神清气爽地回去工作吧！” 但由于微博文字或图片含有品牌信息，很容易被粉丝看穿，也容易引起网友投诉。 在很多评论中，你都可以看到诸如“你到底缺多少钱？”之类的话。 “一点都不好用，你自己真的用过吗？” “你的代言费收了多少钱？”……除了粉丝的评论，就是各种渠道的买货和疯狂转发。 据微博营销公司称，其中许多评论和转发是他们雇佣的喷子做出的。
除了微博上生硬的广告植入之外，还有一种更为微妙和巧妙的微博营销。 比如微博买转发，某主播为了宣传一款新口红，只在微博上写道：“我朋友新买的绿色口红，涂上去还是红色，这叫口红还是唇绿？” 然后又贴了一张这款口红的图片，但是从内容到图片都没有透露过产品的品牌名称……乍一看是个很有趣的分享，但是一看评论就发现了真正的品牌信息都隐藏在里面，大部分来自品牌的官方账号。 或其他微博账号来回复粉丝有关产品的问题。 像这样的隐蔽广告并不少见。 也有艺术家巧妙利用微博自拍的习惯，将产品放置在自拍背景的某个地方，既能恰到好处地表现产品，又不会太过暴露。 这种巧妙的方法往往能引起粉丝的好奇，但也不容易招来非议。 除了直接参与运营的营销和公关公司之外，没有办法识别这条隐藏微博的广告属性。
除了以上几种“微推广”之外，明星V还有一种更简单的微博推广方式，那就是直接转发。 直接转发品牌官方微博的内容，或者直接转发圈内“朋友”发过的某类营销内容，比如微博上很火的一款W牌护肤品。 经常可以看到主持人和艺人群体互相转发。 诸如“原来大家都在用”、“我再买两瓶”之类的消息，类似这样的简短后续转发消息，本质上是商家花钱买的促销活动。 负责实施的公关公司表示，这种营销方式可以让艺人“一键轻松赚钱”。
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