快手点赞程序:播放量提升

北京时间9月8日（美国东部时间9月8日），哔哩哔哩（纳斯达克股票代码：BILI，香港联交所股票代码：9626;以下简称“哔哩哔哩”）公布了截至2022年6月30日止第二季度未经审计的财务业绩。财报显示，哔哩哔哩二季度营收达到49.1亿元，月均活跃用户数突破3亿，日均活跃用户数达8350万。

二季度，哔哩哔哩持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，推动社区活动，为业务增长带来新的潜在动能。二季度，哔哩哔哩月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万，同比增长33%。第二季度，用户平均每天花费89分钟，社区整体流量同比增长48%。多样化的内容也提高了用户留存率和支付率，平均每月付费用户为2750万，第二季度的支付率为9.0%。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈锐表示：“面对宏观环境和二季度疫情带来的挑战，我们采取稳增长战略，继续聚焦降本增效，实现高质量用户增长。在哔哩哔哩成立13周年之际，月活跃用户数首次突破3亿，日活跃用户数同比增长33%。我们持续为用户提供多场景的优质内容，以故事模式竖屏视频为代表的全新内容形态，有效满足用户碎片化需求，进一步推动社区活动提升。二季度，在严峻的宏观环境下，B台广告收入仍实现了10%的同比增长。随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长战略，加快商业化，持续控制成本，提高毛利率，收窄亏损。”

月活跃用户数首次突破3亿，日均活跃用户同比增长33%

2022年二季度，哔哩哔哩月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万，同比增长33%。日活跃用户与月活跃用户的比例从去年同期的26.4%提升至27.3%，社区粘性持续提升。

哔哩哔哩打造了PUGV、Story-Mode竖屏视频、智能电视等多场景、多终端视频生态，满足用户随时随地获取优质内容的需求。二季度哔哩哔哩社区整体流量同比增长48%，良好的社区氛围和优质内容的不断涌现，促进了哔哩哔哩用户的高互动和高留存。本季度，社区日均视频播放量达31亿次，同比增长83%。月均互动量达125亿次，同比增长73%。用户每天最多花费 89 分钟。故事模式垂直视频持续为平台带来新的播放增量，日均播放量同比增长超过400%。在社区整体流量不断增长的同时，垂直视频为用户发现优质直播内容提供了新的入口，成为广告变现的新场景，带来了更多的商业化机会。

截至二季度末，通过100次社区考试的正式会员人数同比增长41%至1.7亿，第十二个月留存率达到83%，13年前第一批通过社区考试的正式会员留存率仍高达65%， 体现用户对哔哩哔哩社区的长期归属感。

今年 6 月 26 日，B 站庆祝成立 13 周年。通过演讲的形式，陈睿分享了B站出现的宝物UP大师。他表示，能够源源不断的产生宝物UP高手，不仅是B站的生命力，更是B站的价值。哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李妮在致辞中还宣布，哔哩哔哩成立了第五所哔哩哔哩小学——“哔哩哔哩伊犁小学”，继续支持农村教育发展。

积极承担社会责任，丰富中国年轻一代的日常生活，是哔哩哔哩不变的使命。5月，哔哩哔哩发布《2021哔哩哔哩环境、社会及治理报告》，公布了过去一年在ESG方面的管理措施和表现，详细介绍了在公司治理、产品责任、用户沟通、社会关怀、绿色环保等领域的努力，首次全面满足港交所对上市公司ESG披露的相关要求。报告显示，超过38万名农村学生受益于哔哩哔哩的课程，能源加油站为8.6万名用户提供了心理问题。

超过110万UP车主获得收入，百万UP车主同比增长58%

PUGV（Professional Use rGenerated Video）为哔哩哔哩的内容生态奠定了基础，也是哔哩哔哩社区持续发展的核心动力。2022年第二季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，哔哩哔哩月均活跃UP主达到360万，同比增长50%;平均每月提交量达1320万份，同比增长56%。拥有10000名以上粉丝的UP拥有者数量同比增长46%，拥有100万粉丝以上的UP拥有者数量增长更快，同比增长58%。第二季度，生活、游戏、娱乐、动漫、知识成为最受用户欢迎的五大内容类别。

第二季度，哔哩哔哩继续拓展渠道，释放UP用户的变现潜力。超过 110 万 UP 所有者通过直播、广告、创意激励计划等方式在 B 站获得收入。随着直播内容在社区生态中渗透率的不断增长，直播已成为UP所有者在垂直领域获取收益和扩大影响力的重要形式。

另一方面，OGV（职业生成视频）不仅补充和丰富了PUGV内容，而且成为推动用户增长和扩大社区影响力的重要推动力。二季度，哔哩哔哩坚持优质内容战略，携手迪士尼等国内外知名平台，打造优质作品，助推用户支付增长。截至二季度末，“大会员”数量达到2100万，同比增长19%。

纪录片《第二人生》、国创《中国化日记3》、综艺节目《90婚姻介绍所2022》等优质OGV内容，巩固了用户对OGV内容在B站的高质量认知;在影视内容方面，哔哩哔哩与迪士尼合作出品原创剧集《正义的算法》，与坏猴影业共同孵化优质短片系列《大世界嘎查蓬机》，助力年轻导演成长。

商业化能力进一步提升，广告收入逆市增长

2022年，在保持用户健康成长的前提下，哔哩哔哩将继续加快商业化进程。二季度，B站营收49.1亿元，同比增长9%，其中广告业务和增值业务营收分别同比增长10%和29%。同时，哔哩哔哩在降本增效方面取得了初步成效，在社区整体流量同比增长48%的基础上，本季度营销和销售费用同比下降16%。

二季度播放量提升，游戏业务营收达到10.5亿元。哔哩哔哩持续部署游戏自研能力，专注于高品质游戏的研发。二季度，随着自主研发游戏《手游勇士女王》的海外发售，自主开发游戏营收占游戏总营收的比例已达5%。目前，哔哩哔哩已获得4款新游戏版本号播放量提升，6款游戏将登陆海外市场，其中2款自主研发游戏。随着游戏版审批流程的恢复，哔哩哔哩将为国内外用户带来更多优质的游戏作品。

得益于直播等业务的持续增长，二季度哔哩哔哩增值服务业务收入达到21亿元，同比增长29%。哔哩哔哩持续打造直播和PUGV生态的融合，鼓励更多UP主成为主播，在社区形成良性内容循环。二季度，哔哩哔哩活跃主播数量同比增长107%，带动月活跃用户直播渗透率持续提升，进一步促进付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

在疫情等宏观因素的挑战下，B站广告营收二季度达11.6亿元，同比增长10%。排名前五的广告商行业是游戏、3C数字、美容和护肤、电子商务以及食品和饮料。我们持续推进整合营销策略，丰富广告场景，通过优化广告转化组件，进一步提升广告效率。特别是Story-Mode垂直屏广告产品的流量增长迅速，受到广告主的欢迎。

在保证用户健康成长、业务健康发展的基础上，公司将继续推进降本增效。本季度营销和销售费用同比下降16%。同时，我们进一步提高了技术效率，第二季度服务器和带宽单位成本同比降低了37%。二季度，公司调整内容及商业化部组织架构，推进直播与视频内容一体化运营，进一步整合商业化体系，促进内容生态健康发展，提升商业化水平。

截至2022年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款及短期投资合计人民币249亿元。二季度，哔哩哔哩调整后非GAAP净亏损为人民币19.6亿元。

今年3月初，哔哩哔哩宣布将在未来24个月内实施5亿美元的股票回购计划。截至2022年6月30日，哔哩哔哩已根据该计划回购了约260万股美国存托股票（ADS），总成本约为5360万美元。此外，为了继续优化其债务水平，公司在第二季度回购了本金总额为7140万美元的2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为4980万美元。截至第二季度，公司回购并注销了本金总额为2.75亿美元的2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.98亿美元。

哔哩哔哩已申请转为香港联交所主板主板主板上市，并已获得港交所确认，相关转换事宜已于2022年6月30日公司股东周年大会上获批。转换预计将于 2022 年 10 月 3 日生效。生效日期后，公司将成为在香港联交所和纳斯达克上市的双重主板上市公司，这将有效扩大投资者规模，为公司在资本市场上提供更大的灵活性。

在财报中，哔哩哔哩给出了2022年第三季度营收展望，预计达到56亿元至58亿元。