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腾讯娱乐专文（文/骚先生编辑/小文）
2月3日晚21点，关闭7天7夜的新浪微博热搜正式回归。 为了迎接这一刻，新浪微博上的网友甚至给这个原本平常的时间点增添了仪式感，自发倒计时“还有X分钟，直到微博恢复”。
谁将有幸出现在这份回归热门榜单上？ 新浪微博上的网友纷纷猜测，那些经常霸榜的小花小鲜肉，恢复后的热搜榜却呈现出与平时不一样的气质。 热搜榜前十无一人。 最受欢迎的就是春节联欢晚会。
普通娱乐行业从业者不会关注新浪微博在这场风波中损失了多少钱。 热搜的有无直接影响他们的心情和表现。 有些人回避，热搜消失的一周让他们感到无比幸福，甚至希望这是一场不会醒来的梦； 但也有人对热搜很满意，热搜是娱乐营销行业的关键。 生命线是方法论和 KPI。 热搜的整治就像一块遮羞布被掀起来。
热搜恢复后的24小时内，桂泉采访了一些娱乐相关的从业者。 一些受访者还采访了热搜消失的7天7夜期间的一些受访者。 他们如何面对热搜的回归以及回归后的变化？ 热搜的变化会给行业带来什么变化？ 桂圈正试图拼凑出一幅与热搜相关的娱乐圈图景。
吃瓜群众都在等待除夕夜，娱乐圈却安静如水
▲新旧微博热搜对比
从事娱乐营销行业的小方，3日21:00后瞬间就占据了热搜回归后的第一热搜榜。 从图中可以看出，热搜榜的布局与之前有所不同。 。
小方这样描述他看到的修改后的热搜榜：娱乐明星的营销和个别明星的八卦内容明显减少了。 而且，娱乐相关的内容、上热搜的明星和方式都发生了变化。 十八线网红等稀奇古怪、营销性很强的内容消失了，取而代之的是王菲、那英等天后，退役奥运英雄惠若琪、春运火车票买不到、海底捞不再自带菜品等。 。
小芳还对比了微博热搜在PC端和APP端的两个界面，发现APP端有四个页卡，而PC端只有三个页卡。 但带有“推荐”字样且具有广告性质的热搜内容不再体现，只剩下一段时间内实时榜单多次更新后仍在榜上的“热”， “hot”代表列表中的新添加内容。 新的”。
小方认为，在这一轮整治中，微博降低了娱乐营销的属性，增强了传播社会热点话题的属性。
仔细研究21:00十大热搜。 “最受欢迎”的内容是央视首届春节联欢晚会。 与娱乐明星相关的只有两个，分别是“成龙、吴京受邀参加央视春晚”和“王菲”。 《、那英手指舞》，这两个热搜内容都与春晚有关。 春晚堪称热搜回归之夜的最大赢家。
“按照我们以往的经验，应该还有其他明星和活动可以进入晚会榜单前十，比如鹿晗、关晓彤退出春晚，张曼玉先确认加盟后退出”从春晚、陈晓的加盟等等，如果在以前，这些明星的地位和硬新闻完全有可能进入榜单前十。”一位一直从事娱乐圈的内部人士表示。从事新闻报道多年。
▲ 2月4日0点微博热搜
此外，桂圈还统计了2月4日0:00和02:00热搜前50名的榜单，在这两个榜单中，涉及的名人都有13人，是所有类别中最多的。 ，在两个时间节点，进入热搜榜的名人数量没有变化，但在榜单位置上有进步或后退； 也可以看出，年轻的明星们并不在这份名单之中。 强，以0:00榜单为例，前十名中唯一的青年演员是华晨宇，白敬亭排名第17，李易峰排名第22，易烊千玺排名第26，王凯和杨洋排名第39。 在这份新的热搜榜中，流量明星的表现并不像之前那么抢眼。
▲2月4日0点微博热搜26-50条
热搜回归后，娱乐圈明星们在过去的24小时内表现得非常平静。 没有突然爆出恋情，也没有突然分手。 球迷们也很平静，等待着、观望着。
还在读书的丸子作为一个吃瓜重度的人，3日晚上8点50分就开始刷微博，希望能尽快看到恢复的热搜。 “就像在等待除夕夜一样，”她形容自己的心情。
“热搜就像一种习惯，来到微博后第一件事就是去‘发现’看热搜。今天我把热搜上的50个话题全部点了一遍，虽然有些内容让人摸不着头脑。”我光看文字就能想到它是什么，但我还是想点进去看看，感觉它就是通往世界的界面。”万子说道。 “而且我不是一个人在等热搜，我们有一个群，一到9点，大家就在截图。” 。
对于每天都要关注热点话题的媒体人来说，“我们对热搜的回归并没有那么兴奋”，看着网页的小A说道。 他在娱乐圈工作已经五年多了。 “热搜并不是新闻的主要来源。” 他依旧像往常一样浏览着微博本身的内容和明星发布的新闻。 “但我觉得，一个新闻事件如果没有经过热搜发酵，影响力会大大降低。” 当事件被广泛传播时，媒体就能找到更多的报道角度。 虽然没有那么激动，但小A还是流露出了一丝幸福。
在没有热搜的日子里，连谢娜都不知道她生了孩子。
▲1月27日热搜消失
时间回到一周前。 1月27日热搜的突然关闭，让广大新浪微博网友感到不爽。 他们“很不舒服”、“好像失去了灵魂”、“不知道该读什么了”。 然而，大多数人都感到不舒服。 众人依然举手赞叹：“我看腻了那些天天买热搜的戏女王，世界终于干净了。” 专注于？”
桂圈对1月28日微博处理的29个热搜词进行了统计，其中与艺人相关的有14个，占比约一半。 电影、综艺、电视剧共5部。 其他包括广告和网络名人。 艺人秋瓷炫、张信哲、靳东等也出现在第二批公开名单中。 可见微博买热搜，热搜已经成为名人或影视行业宣传的重要方式。
当时受到处罚的名人也纷纷站出来控诉。 周笔畅工作室更是直接站出来表示不会承担买热搜的责任，并直接@微博管理员。 张若昀工作室官方微博、张雪迎工作室、孙红雷工作室、靳东工作室均发表声明。
有人为阿娇和谢娜感到难过。 一个从热搜消失7天后求婚，另一个生下了双胞胎女儿。 “张杰和谢娜生双胞胎的消息本来应该在网上很火，但是因为热搜已经下线了，所以很久以后我才知道。” 爱吃瓜的老贾说道。 有时候对他们来说看新闻比看热搜更好。
也有娱乐爱好者觉得自己缺乏获取信息的途径，还是有点孤独。
▲白敬亭与郑和惠子合并
在没有热搜的日子里，对于自媒体人来说有点悲哀。 徐绵绵从事娱乐自媒体写作已有三年。 他有一套成熟的方法论，哪些是潜在的热点，哪些是热门。 “其实，我已经知道这一点了。 热搜很重要，所以我以前不靠热搜找话题。” 但她还是很难过，因为她不知道娱乐圈到底发生了什么。 热搜恢复后，榜单上出现了‘白敬亭’。 郑和惠子：这是两人继《夏至未到》之后第二次聚在一起。 如果没有看过《24小时》这个节目，你不会知道他们一起上节目，但是一上热搜你就知道了。”对于很多自媒体新手来说，感觉他们度过了“盲目”的一周。
热搜已经成为一线艺人的噩梦，却是年轻艺人的KPI。
雨沫是某一线女星的宣传负责人，对于她来说，上热搜一言难尽。
一线艺人本身就已经相当受欢迎了。 即使没有热搜，他们在宣传期间仍然可以通过多种渠道达到宣传的目的。 在非宣传期间，只要保持适当的曝光度，换句话说，一线艺人不依赖甚至不需要利用热搜的推广功能。 另一方面，热搜的存在有时对于一线艺人来说也是一场噩梦。 “因为上热搜的东西不一定是好东西。 我们做了统计，发现大部分都是黑料。 每当出现这样的内容，我们还是要努力清理。 “他们更想做的是撤掉热搜。
“好事不出门，坏事传千里。新浪微博上的网友对‘楼塌’的热度比‘高楼大厦’、‘宴请宾客’还要高。” 无论是别人发布的黑料，还是微博网友的自发反应，“对于高人气艺人来说，此类负面消息的传播往往远远超过正面消息”，于沫说，她甚至希望“热搜消失”。 ” 情况可以继续，即使不能，她也希望能够通过这一轮。整改可以减少不实负面新闻出现在热搜中的频率。
另一方面，雨墨还负责其他年轻艺人的宣传，而对于这些艺人来说，时不时跑个热搜就成了雨墨的KPI。 “公司必须用这样的行动来提高艺人的知名度。” 对于此类操作的意义，一位经纪公司负责人告诉贵泉：“当一个正在崛起的艺人有了作品，无论是电视剧、综艺、广告，甚至是照片或事件，都可以与其他艺人捆绑，都需要抓住机会做一波宣传，包括运营热搜、话题，或者制作新星榜等，目的是通过人气来增加艺人自身的知名度。”
该负责人透露，有的艺人档案甚至还包括微博粉丝数、上热搜数、与某艺人的微博互动等。 “但这是一个比较low的做法，主要提供给“一些不是主流网剧或者主要网络制作商”。 他还表示，当一些热搜真正引起新浪微博网友的自发跟进和共鸣时，艺人才真正开始走红，对于经纪公司来说也是如此。 最直接的好处就是：“这样可以涨价”。
▲历届微博热搜
随着本轮整顿，此前从事“热搜业务”的投机者也需要“重新研究”政策，开发热搜新技能，以应对日益严格的反刷卡机制。 事实上，早在热搜调整之前，桂泉就通过网上搜索发现，从购买广告推荐位，到找到大V直贴的关键词、买粉、转发评论点赞，都有商店明码标价出售，甚至有卖家声称，搜索次数最多的前十名价格仅为2万元。 然而，通过询问我们了解到，热搜榜上的生意越来越难做了。 一些商家已经停止接受订单，因为大多数情况下都不成功。 “热搜榜每分钟都在变化。 一旦发现造假，很快就会下架。” 在去年的微博年报中，它就做出了风险提示，称目前的技术还不能彻底解决“僵尸粉丝”的问题，但虽然仍面临技术困难，但在本轮整改之前，微博就已经在破解严厉打击排名作弊行为。
热搜刚刚恢复的当晚，桂泉咨询了一家在行业内业务广泛的知名相关业务公司。 对方表示，此前，该公司对热搜前三名的报价超过6万，前五名超过5万。 ，在线时间保持为一小时。 不过，由于本轮微博整顿也将更新反刷技术和机制，因此该公司仍需花时间攻克微博刷热搜的手段。 届时，效果和价格可能会有所调整。
结论：
微博平台针对此次整顿发布的《公告》称：“持续推动榜单生态环境改善，传递真实正面信息，有效打击破坏社区规则的不正当竞争行为。”
正如人民网评论的那样：“撕掉一些名人的不雅面具确实起到了监督作用，但此类娱乐信息的超载消耗了当下最宝贵的注意力和时间资源。对于年轻人来说微博买热搜，作为网络原住民，接受太多这样的娱乐信息，无疑会造成认知和观念上的偏差。”
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