短视频热门教程社交电商《半月谈》第21期
我们来看看3月上半月电商、微信、小程序、新零售及行业直播数据。
*本文共4936字，阅读时间约12分钟
直播
李佳琦粉丝4个月增加1000万 即将突破2000万
近期数据显示，李佳琦的粉丝转化率高达7%。 同期，“穿搭”“美食”“美妆”榜单前三位主播的粉丝转化率均在1%左右。 如果这样的高转化率能够持续下去，预计不到一周的时间，李佳琦的粉丝数量将突破2000万。
2019年，双十一期间李佳琦淘宝直播粉丝数突破1000万大关，仅用了4个月左右就达到了2000万。 （直播眼资讯）
淘宝直播发布月报显示，2月份新开直播商家数量环比猛增719%
3月3日，淘宝榜发布2020年淘宝直播月度机会报告（2月）。 《机遇》报告显示，淘宝直播成为2020年最大的增长机会：2月份淘宝直播商家接到的订单总数平均每周增长20%快手赞业务24小时平台，交易金额较去年翻倍。
2月10日，淘宝直播宣布所有商家均可零门槛进入直播间。 自开播以来，一个月内已有100多个职业转战淘宝直播间； 其中，线下餐饮商户成交额环比增长439%； 全屋定制业务成交额较上月增长16倍。 （新名单）
淘宝直播宣布3月启动“春播月”，100名县长直播卖农产品。
近日，淘宝直播宣布将2020年3月定为“春播月”。 100多位县长来到淘宝直播间为当地农产品代言，不仅有利于滞销农产品的销售，也有利于通过淘宝平台，各地发展特色农产品品牌，增加附加值农产品的价值。 （中国经济网）
布达拉宫首次直播，1小时92万人观看
3月1日，布达拉宫在淘宝直播上完成了1388年历史上的首次直播。 一小时的直播吸引了92万人次在线参观宫殿建筑和藏品。
1月27日，因疫情防控需要，布达拉宫暂时不对公众开放。 今天是他闭宫后的第一次“开门”。 据淘宝直播透露，第二次布达拉宫直播已经在筹划之中。 （新名单）
李诞快手直播网红陈小春、宋小宝等上榜
2月29日晚，李诞快手直播，与朱依依、郎维贤、二路等人一起直播。 其中，二鹿拥有3900万粉丝，直播间在线人数超过70万人。 二路透露，他每天晚上打赏的花费都在100万以上。 两人互动结束，二鹿只用了4分钟就把人甩到了李诞的直播间。 内里丹的粉丝数量从121万增加到131万。
这其实是快手和笑果文化联合打造的一档名为《长寿》的喜剧节目。 总组织者李丹在直播间发起线上聚会，与快手明星、笑果脱口秀演员进行直播，轮流吐槽。 （新名单）
快手修订《快手直播规范》禁止多平台同时直播
2月28日，快手修订了《快手直播规范》，对直播B类违规行为的规定进行了修改，具体如下：
直播中发生宣传、推广、重定向至其他平台等行为，包括但不限于宣传其他平台、在其他平台录播内容、多平台直播等。
据介绍，快手平台禁止一切形式的多平台直播。 快手商通过系统内容自动识别、人工审核，定位非法直播节点。 当需要提及时，可以用关键词代替，避免直接提及。 （新名单）
《二鹿的JLV》完成首场直播带货，线上销售额突破3500万
3月14日，快手红人“二鹿的JLV”完成了首次带货直播，直播7个多小时。
据悉，此次直播为美特斯邦威独家。 数据显示，《二鹿的JLV》首场直播销量突破3500万。 目前，《二路的JLV》粉丝已超过4100万。 （新名单）
苏宁易购：推出直播助农，单日带直播
苏宁平安2月启动全民营销，通过直播向商家介绍产品。
截至目前，苏宁拼果已组织农民直播超过1000场，单日配送直播达23万单，累计观看人次达1.4亿。 对于销售特别慢的农户，苏宁派出专业网红主播帮助销售。
苏宁品购总经理张奎表示：“通过2月份的试水，全民营销方式给农户和商户带来了良好的订单增长。 3月份，品狗将扩大全民营销范围，覆盖全员、全产品。 课堂参与》（中国证券网）
飞猪投资百万流量成立民宿直播联盟
近日，飞猪发起民宿直播联盟，开通专属频道，投入百万流量支持民宿行业复工复产。 目前，全国已有数百家民宿上线了飞猪直播。
飞猪旅游直播业务负责人徐翔表示，春节后，飞猪旅游直播推出的宅游计划吸引了全球旅游专家和商家，每天直播数百场，覆盖30多个国家和地区。世界各国和地区。 最高浏览量达到750万人次。 （36氪）
挖掘机直播：90分钟售出620台
2月29日，中联重科土方机械举办“公益HIGH购物夜直播”，在联盟直播、铁甲网、慧聪网等平台上线。 观看人数超过6万人。 在多项优惠活动的支持下，90分钟内就销售一空。 挖掘机产量620台。
土巴兔公布装修公司直播业绩：GMV突破10亿，平均转化率突破20%
3月1日消息，自土巴兔全面开通直播频道以来，两周内已有近400家装修企业通过土巴兔平台开设直播专区，商户累计交易额已超过10亿元。
据介绍，土巴兔平台安装公司平均每天推出20多场直播，覆盖全国不同地区和多个城市。 平均用户转化率超过20%，单游戏最高达到67%。 首批在土巴兔平台开展直播的装修公司覆盖北上广深乃至三四线城市，其中一二线城市装修公司占比超过85%。 （亿邦动力）
如涵2020财年Q3净利润2100万元，同比增长35%
3月3日，如涵控股发布截至2019年12月31日的2020财年第三季度财务报告。财报显示，如涵控股第三季度净利润约为4.8亿元，同比年增长25%； 调整后净利润2100万元，同比增长35%。
财报显示，截至2019年12月31日，如涵签约网红人数增至159人； 平台上的顶级网红、老牌网红和新兴网红总数已增至37位； 合作品牌增至961个，头部网红自营店GMV同比增长31%。 精细化运营，使得头部网红自营业务增速保持在较高水平。 （新名单）
有赞发布两款基于小程序的直播解决方案
近日，有赞正式发布了两款基于小程序的直播解决方案：一是入驻小程序直播平台“爱光直播”；二是入驻小程序直播平台“爱光直播”。 另一种是在自己的小程序中嵌入微信官方的“小程序直播组件”，直接在小程序中实现直播和销售的闭环。 （36氪）
太平鸟发布疫情期间销售数据 单日最高营收近5000万元
3月16日消息，太平鸟销售数据显示，尽管疫情期间传统电商业务整体低迷，但太平鸟却展现出了良好的势头。 春节后前三周，太平鸟各品牌共开展直播118场，覆盖超过270万消费者。 “女王节”期间，直播超过40场，覆盖近180万消费者。 太平鸟微信社区规模已突破100万。
太平鸟在疫情期间全力投入新零售，业务量快速增长。 稳定在日均1000万元以上，单日最高销售额近5000万元。 3月5日至8日“女王节”期间，太平鸟实现总销售额2.46亿。 （钛媒体）
微信
李子柒开通微信视频号，首条视频24小时点赞
3月4日，李子柒在微信视频号发布了首条视频。 该视频是关于用家里的旧物品建造秋千的。 发布后24小时内点赞。 （新名单）
公众号新增“私信”功能鉴赏
3月5日，公众号新增“私信”鉴赏功能。 用户欣赏后，可以写私信。 运营者可以在公众号后台的“鉴赏功能”中查看私信并回复，作者也可以在“鉴赏号”小程序中进行回复。 （新名单）
小程序
微信小程序正式上线订单管理功能
3月13日，微信小程序正式上线订单管理功能，用户可以统一查看和管理小程序交易订单。 同时，微信小程序提供交易保障能力，可以为接入交易保障能力的商户提供身份验证标识。 相关订单支持退款售后、联系客服、检查物流、售后维权等统一后续操作。 针对交易担保单引发的纠纷，微信表示将提供多元化解决方案，维护消费者权益，推动小程序生态内商户商业化闭环构建。
新零售
海底捞推出半成品菜品
包括20个系列，价格在36-125元之间。 目前仅在北京有售。 未来，随着供应链各环节复工复产，其他城市也将陆续上线。 （北京商报）
亚林谈：海底捞在半成品市场最大的优势就是背靠蜀海供应链。
百果园日均生鲜订单超2万份
所有订单均在当天在线下单快手赞业务24小时平台，并可线下提货或次日送货上门。 百果园疫情期间，客单价可达100多元。 线上销售占比已超过35%，部分地区已超过50%甚至60%。 （天下网商）
亚林谈：百果园计划拓展生鲜业务，希望3月内实现日订单10万份
盒马发布新品牌“盒马有机鲜”，主打有机蔬菜。 在上海地区，有机蔬菜的销量已占到整体品类的20%。 截至2020年2月底，盒马有机蔬菜基地已遍布江苏、浙江、上海、云南、山东、河北、福建7个省市。 品类涵盖茄子、瓜类、根菜类、豆类蔬菜、野菜、调味品等，全年销量100个。 丰富的产品保证消费者每个季节都能买到四十、五十种有机蔬菜。 （天下网商）
亚林谈：盒马率先让有机蔬菜价格实惠
天猫发布首个官方购物指南
“天猫V榜百强单品”以去年5月推出的天猫V榜为基础，评选出100款消费者必买单品。 本购物指南还有实体版。 同时发布了《2020天猫V榜年度报告》。 揭秘天猫官方榜单——天猫V榜如何以阿里巴巴大数据为后盾，以强大算法为动力，创新购物体验，成为品牌增长新引擎，如何作为权威导购，带来终极购物决策经验。 （零售老板内部参考）
亚林谈：关注天猫买买买
（点击图片放大）
苏宁易购：2月份，苏宁购物订单量同比增长866%，GMV同比增长2061%。
相关负责人表示，经过2月份的试水，全民营销方式给农户和商家都带来了良好的订单增长。 3月份，全民营销范围将扩大至全员、全品类。
亚林谈：帮助农民销售农产品超1000万公斤
苏宁发布推客数据，个人推客最高销售额突破3000万
3月6日，苏宁大数据显示，目前苏宁推荐人数达1000万，个人推荐最高销售额突破3000万，单月最高订单量达到8285单。 在超过1000万的Tike用户中，女性用户略多于男性用户。 其中80后和90后占多数，分别占41%和30%。 70后和00后也分别占比12%和17%。 (linkshop.com)
永辉超市在抖音等平台直播“卖菜”
近日，永辉超市在抖音短视频、头条等平台推出线上直播。 直播内容主要展示人们的生活必需品。 主播们在展示产品的同时，还会介绍产品的制作方法、营养价值以及使用方法。 在线订购等等。 （赢商网）
亚林讲述：吸引不同年龄段的顾客。
乐高计划将中国门店数量增加60%，门店总数达到220家
尽管受到疫情的短期影响，公司不会改变在中国市场的扩张计划。 乐高集团去年在中国市场实现了两位数的强劲增长。 （新浪财经）
亚林谈：乐高集团今年的增长仍将由中国驱动。
拼多多发布2019财年业绩报告：全年营收301.4亿元，同比增长130%
3月11日，拼多多发布2019年第四季度财报及全年业绩报告。
报告显示，拼多多近12个月GMV达10066亿元，同比增长113%； 单季度移动平均月活跃用户数增加5190万，同比增长77%至4.815亿； 全年活跃买家数58520亿，单季度增加4890万元； 全年实现收入301.4亿元，同比增长130%。 （新名单）
宜家天猫旗舰店正式上线
3月10日，宜家天猫旗舰店正式开业。 这是宜家首次通过第三方平台向消费者提供宜家产品和家居解决方案。 上线初期，将首先服务上海、江苏、浙江、安徽等地消费者，并逐步拓展至全国其他省市。 目前，两党已初步开放会员制。 消费者可以在宜家天猫旗舰店和专卖店使用同一个账号，价格相同。 此外，宜家官方购物APP也在当天上线。
行业数据
QuestMobile：春节期间本地生活和外卖服务DAU几乎减半
3月3日，QuestMobile发布《2020中国移动泛生活“战疫”专题报告》。数据显示，受疫情影响，春节期间出行服务近1.6亿DAU跌至9095万，环比下降春节后再次降至7143万，其中本地生活近7000万的DAU几乎减半，春节后跌势勉强停止。外卖服务的 3000 万 DAU 也减少了一半；而分类信息、电子政务和运营商服务等则有所增加（新名单）。
2019年12月百度App日活跃用户达1.95亿
2月28日，百度2019年第四季度财报称，2019年12月，百度App日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%，百度App内搜索次数增长同比增长近30%； 百家号内容创作者数量达260万，同比增长38%； 12月智能小程序月活跃用户数达3.16亿，同比增长114%。 （新名单）
京东Q4业绩超预期年度活跃用户同比增长18.6%
京东第四季度营收1707亿元，同比增长26.6%，市场预期1667.2亿元。 2019年第四季度净利润36.33亿元，市场预期亏损3.13亿元。 2019年，京东集团GMV首次突破2万亿元大关。 2019年年度活跃购买用户数增至3.62亿，同比增长18.6%。 物流及其他服务收入增长至35.5%。 （零售老板内部参考）
亚林谈：业绩超出预期，用户大幅增长。
QuestMobile发布2020中国移动直播行业“战疫”专题报告：疫后手机上网时长增长21.5%
3月10日，QuestMobile2020发布中国移动直播行业“战疫”专题报告。
QuestMobile数据显示，疫情发生以来，每位网民每天花在移动互联网上的时间较年初增长了21.5%，其中视频应用的增长尤为突出。
报告分析显示，基于直播+场景模式，“直播+”已经成为类似社交网络的工具平台。 首先，直播+游戏，直播+泛娱乐，这是之前已经非常成熟的模式。 此次进一步爆发，斗鱼、虎牙、YY等传统直播平台日活跃度大幅提升； 其次，直播+内容拓展了边界。 云娱乐、云综艺、云演唱会、云游戏等都在起飞，这也带动了抖音、哔哩哔哩等视频应用直播用户和使用时长大幅增长； 三是直播+电商，从农产品进一步延伸到汽车、住房、教育等场景，淘宝直播、钉钉直播、作业帮直播均有增长。 （新名单）
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