短视频热门教程作者 | 池彭利
设计| 托马斯
继微博热搜、知乎热榜之后，抖音近期也上线了热搜功能。
热搜是平台基于算法实施的主动运营措施。 在日常大量原创内容的供给和生产过程中，平台需要根据算法和数据的指导来设定议程、引导舆论，让已经很火爆的内容能够像网络一样吸引和引爆更多的流量。滚雪球。
正是由于用户固有的搜索习惯、强大的流量入口效应以及良好的商业变现前景，使得热搜在信息流盛行的当下一直是成熟社交内容平台成熟的商业工具。
8月22日，在2.5.0版本更新中，新增抖音热搜视频榜。 一个月前，抖音全面上线热搜功能，推出了热搜榜和音乐榜两个榜单。 添加视频列表后，用户可以通过抖音热搜看到抖音当前流行的热门话题、热门视频、流行音乐。
去年12月，知乎对应用程序的主页进行了改版。 最大的变化之一是添加了热门列表部分，用于聚合和显示网站上的热门内容。 随后，在热榜的基础上，知乎还推出了知乎热榜小程序。
与抖音热搜、知乎热榜相比，微博热搜是同类产品最早、最成功的案例。
由于聚集了大量的热点内容，微博热搜自然成为微博最强大的流量入口之一。 这种门户效应不仅使微博热搜成为事件发酵和个人曝光的绝佳平台以及设置网络议程的信息集散中心，也使微博热搜成为广告营销和商业变现的重要途径。
抖音知乎设立了热搜功能，也看到了其在内容曝光和商业变现方面的前景。 对于内容社区来说，热搜正在成为一种标准功能。
从抖音热搜到微博热搜
目前，抖音热搜可以从抖音左上角的搜索入口进入。 整个抖音热搜版块由三个榜单组成：热搜榜、视频榜、音乐榜。 其中，热搜榜会统计抖音平台热搜关键词前30名，而视频榜和音乐榜则只统计前20名热门内容。
在热搜榜上，每个热搜词后面都会显示相应的热度指数，部分热搜词后面还会显示“热门”、“上新”等标签。
据“三声”（微信公众号ID：tosansheng）观察，抖音视频热搜榜基本每十分钟更新一次，热搜榜每小时更新一次。 热搜榜的内容基本都是名人、热门影视剧、抖音热门话题。 比如今天下午16:00，抖音热搜榜前三名的热搜词分别是“易烊千玺亚运会”、“锦觅旭凤解开误会”和“90斤脸和130斤”腿。”
抖音热搜榜上的内容依然以现场内容居多抖音买热度，而且普遍都是娱乐内容。 热点事件和社会新闻并不常见。 这是抖音热搜榜和微博热搜榜的区别之一。 同时，抖音热搜还基于自己的平台建立了视频榜和音乐榜，这也与微博热搜有所不同。
截至目前，抖音热搜尚未公布其热搜排名机制，但大致原理可能会参考微博热搜。 热搜本质上是一种算法。 它们通常是指为搜索引擎带来最多流量的几个或几十个关键字。 它们是根据搜索、关注、浏览、点赞、评论等用户行为统计，通过算法进行处理和推送的。 关注度和搜索量最高的新词。 热搜词通常反映一段时间内的重大事件和流行话语。
据了解，微博热搜榜的具体排名公式为（搜索热度+传播热度）×话题因子×互动因子。 其中，搜索热度基于搜索量，传播热度基于热点相关博文的阅读量，话题因子基于话题讨论量，互动因子基于热点相关博文的阅读量。结果页面的评论和点赞互动率。
微博热搜目前有四个排行榜：热搜榜、新时代、热门搜索榜和好友搜索榜。 其中，热搜榜聚焦实时热点，每分钟更新。 榜单上的热搜词一般分为短期、中长期和长期三类。 最常见的是名人八卦、社会热点话题、热门电影电视剧等。
据《微博热搜榜2016年产品报告》显示，2016年微博推出热搜功能后，微博热搜榜内容中34%为娱乐新闻，27%为非娱乐新闻，13%为电影和电视。 对于综艺节目来说，25%是新事物，包括新数码产品、美妆趋势、新网红词、热议笑话等。
微博热搜词后面跟着四个不同的词：热门、热门、上新、推荐。 其中，“爆”多指突然出现的重要热点，“热点”指实时榜单短时间内更新多次后该词仍在榜单上，“新”指热门刚刚进入热搜榜的点，“推荐”就是打广告的意思。
《微博热搜榜2016年产品报告》提到，热搜榜是微博的热门指标，可以实时反映微博上正在发生的内容，受到广泛关注。 同时，报告还指出，在微博上，用户每天主动搜索2.5亿次，创造了65亿次曝光。 仅微博热搜榜每天就能曝光2.5亿次，引导1.35亿次搜索，在搜索结果页面创造33亿次微博曝光机会。
这使得热搜成为微博最重要的流量入口之一。 一位熟悉微博的人士表示，微博最大的特点之一就是名人多。 很多明星的八卦新闻都会爆热搜。 这导致很多用户没有第一时间阅读和关注微博。 我们先来看看热搜的习惯。 “因为很多人的关注名单中不一定有这些信息，所以很多人会先看热搜，这就使得热搜的流量非常大。”
由于巨大的流量聚合效应，许多热搜内容将在微博用户、媒体和机构的观看和参与下进一步发酵和曝光。 这使得微博成为许多热点事件的第一站和用户参与讨论的信息集散地。 这也是微博作为内容社区最不可替代的价值之一。
此外，巨大的流量和热搜曝光也为微博变现提供了重要途径。 据了解，微博热搜榜常规价格白天每四个小时发布一次，每个时间段为65万元/天。 黄金时段（晚上8点至次日上午8点）正常出版价格为10万元。 微博热搜榜第三位是固定广告位，第三位是五个关键词的轮播。 也有媒体报道称，微博热搜榜第五名也是广告位。
据了解，微博去年总收入超过77亿，热搜是其变现能力较强的明星业务。
这也催生了很多专门做微博热搜的广告公司。 其中一家机构给出了《三声》（ID：tosansheng）的报价，显示微博热搜前三名要10万，前五名要8万，前20名要6万，前50名要6万。就要花五万。 该机构工作人员表示，公司一般不指定排名，排名会根据热搜前50名生效。 后期会根据需求向上收费，并根据最终排名进行收费。
由于微博热搜中的反作弊机制，很多增加量的热搜往往很快就会面临下架的风险。 为此，该机构还推出了根据热搜词上榜时间的收费机制。 其中，榜单上1至10分钟收费1万元，10分钟至30分钟收费1.5万元，30分钟至59分钟半费，一小时或一小时按最终排名全额付费更多的。
除了刷榜这种不被允许的操作之外，微博热搜还有一种可以间接利用热搜红利的模式。 即用户可以将微博上的热搜词添加到自己的微博中，然后为自己的微博购买热搜。 当用户点击热搜榜上的热搜词时，购买热搜的微博账号就会出现在最靠前的位置。 不过这种模式并不是对所有用户开放，只有部分明星和机构有此权限。
一位微博网红机构的工作人员表示，他的机构经常使用这种方式。 “对于时尚和美容名人来说，这是一个非常好的获取流量的方式。 热搜词与明星微博内容的相关度越高，流量就越好。 这两年，微博热搜的流量和曝光对于增加粉丝一直非常有效，包括价格，也是非常划算的。”
但同时该工作人员表示，虽然热搜的流量越来越大，但由于用户已经习惯了热搜广告，而微博目前减少了购买热搜带来的曝光权，从微博热搜来看，养粉效果没有以前那么好了。
大家都需要上热搜
继微博之后，知乎于去年12月推出了热门榜功能。 更新后的知乎首页按顺序列出了关注、推荐、热榜和视频。 虽然名称不同，但知乎热榜和微博热搜的原理是相似的。 据了解，知乎热榜主要集中在知乎网站和网络上讨论最热的内容。 但具体呈现方式并没有采用微博的热搜词模型，而是采用知乎特色的“如何评价”问题模式。
知乎热点榜也实时更新，涵盖五十个最热门问题。 所有30天内未上榜的网站内容都有机会上热榜。 每个热门榜单问题后都会有一个人气值。 人气值将根据内容近24小时内的浏览量、互动量、专业权重、创作时间、上榜时间来计算。 热榜排名中，一题最高人气值已突破7000万。
根据知乎的说法，热榜对知乎的价值在于为用户提供了丰富的内容选择。 热点榜汇集了知乎网站内外的热门讨论内容，让用户快速、轻松地找到热点话题的相关讨论。 与微博热搜相比，知乎热榜喊出了“专业、有趣、新鲜、多元”的口号。 虽然微博热搜和知乎热榜往往热点相同，但知乎热榜更注重让用户看到热点事件的专业解读。
知乎工作人员告诉三生（微信公众号ID：tosansheng），知乎热榜还处于比较早期的阶段，未来知乎会进一步优化热榜的话题量和内容类型。 虽然目前知乎热榜日PV超过500万，但知乎目前还没有将热榜商业变现的计划。
今年1月底，微博宣布因误导宣传、低俗色情等问题整改下架热搜榜一周后，“热榜取代微博热搜”的话题出现在微博上。微博。 微博副总裁曹增辉表示，1月底热搜下架调整的核心是引入了编辑人工干预的模式。 同时，微博还专门设立了内容编辑中心，负责热搜等产品的整体审核。 单词是人工审核的。
目前内容团队有50人，微博未来计划增加到不少于100人。 曹增辉提到，过去热搜和话题榜的排名机制确实通过引导粉丝参与，让一些明星有机会在热搜上曝光。 因此，微博会控制名人娱乐内容上榜的比例。 同时，微博热搜专门开辟了新时代频道，展示具有社会正能量的内容。
设置固定广告位和添加新时代是微博热搜产品的两个重要变化。 就在最近，微博热搜开始迎来第三个变化，那就是热门话题可以进入热搜榜。 。 根据微博官方信息，热门话题推荐的原则是关注优质博文和顶级用户参与度，不限于热点事件。 优质微博的人气和数量越多，参与讨论的用户越多，被推荐的机会就越高。
根据微博官方的说法，将热门话题加入热搜的目的是为用户寻找新的流量增长点。
对于抖音、知乎为何安排热搜，业内人士L先生认为，目前很多人并不认可搜索，觉得内容只需通过信息流进行分发即可。 “但在所有内容平台上，尤其是具有社交属性的平台上，搜索一定是非常重要的一部分。 很多用户还是有搜索的习惯，而且因为搜索的用户需求比较明确，做得好的话会带来很多流量。”
微博上发布的信息也佐证了这一点。 目前，微博用户的粉丝来源中，文章占31%，热门流占11%，微博正文页占14%，搜索占27%，仅次于文章。 同时，《微博热搜榜2016年产品报告》还提到，微博热搜榜上90%的用户每月使用微博超过25天，每人平均每天搜索12次。 这恰恰说明用户对于搜索的粘性还是非常大的。
“而且，热搜可以给某类内容带来大量流量抖音买热度，尤其是当内容调性与平台自身调性相匹配时，比如微博上的明星、娱乐内容，可以给平台带来大量流量。 互动，平台也会欢迎这样的玩法。 而且由于流量大、精准度更高，热搜在广告营销、事件营销方面的效果会更好，这对平台来说是一件好事。”L先生说道。
一方面，抖音上热搜是为平台上的明星和内容在信息流、关注流之外寻找新的流量入口。 优质的内容将能够获得更多的曝光和推广。 与此同时，在商业化上大踏步前进的抖音也有可能借鉴微博热搜的租用广告位业务，这将成为抖音平台新的营收渠道。
更重要的是，对于以打造社区、推广社交为目的的抖音来说，抖音进一步扩大其社会影响力。 热搜的出现不仅满足了用户获取抖音网站热门内容的需求，也为抖音参与网站热点事件、建立更广泛的影响力提供了机会。
事实上，抖音热搜榜上已经出现了不少明星娱乐内容。 当站外热点事件和话题出现时，值得进一步关注。 同时，能否引导用户观看、参与，也会影响抖音热搜能做什么。 到什么程度是一个重要因素。 从目前来看，抖音偏向娱乐的内容调性以及以短视频为主的内容形态，使得抖音热搜在成为微博热搜的道路上仍面临诸多困难。
某MCN机构工作人员告诉“三声”（微信公众号ID：tosansheng），现在抖音热搜已经不是大流量入口了。 “抖音热搜的入口有点深，现在大家还是习惯用抖音 抖音信息流与微博不同。 用户还没有形成看抖音搜索、热搜的习惯。 我们认为，抖音的热搜榜仍然需要发展。”
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