短视频热门教程年轻人追求的老款风格，Ralph Lauren登陆抖音商城超级品牌开业典礼
4月23日，Ralph Lauren携手抖音商城举办超级品牌开业典礼。 在这股复古与现代交织的时尚浪潮中，他们共同开启了一场别开生面的时尚盛宴。
众所周知，时尚是一个循环。 前几年还流行的街头风已经逐渐消失，含有经典元素的“老钱风”正在年轻人中引领新一轮的时尚潮流。
抖音上，老千峰相关话题的阅读量已超过10亿次，某草平台话题#时尚老千峰的评论也超过4万条。
当我们在各大平台搜索old Money style时，第一个弹出的关联关键词就是“Ralph Lauren”，而Ralph Lauren无疑是old Money style的代名词。
得益于各大平台以及年轻人对老钱风格服装的追求，Ralph Lauren在中国市场的销量取得了显着的增长。 截至2023年12月30日的财务报告显示，Ralph Lauren在所有地区的增长均超出预期，其中亚洲增长最大。 中国市场同比增长超过30%，领先其他市场。
有趣的是，Ralph Lauren全球首席执行官Patrice Louvet在接受采访时指出，“与全球其他市场相比，中国市场的消费者更加年轻”。
可见，Ralph Lauren的销量增长不仅仅是数字上的跳跃，更是品牌理念与当下年轻用户需求的完美共鸣。
说到春夏新款服装，Ralph Lauren品牌自创立以来保留的高调美学以及满足不同职业场景的丰富设计风格和产品线，让人们总能在不同职业中选择一套阶段。 适合您的灵感服装。
为了给各行各业的上班族提供更实用的着装建议，触达更多有高品质需求的潜在用户群体，Ralph Lauren 联手抖音商城超级品牌开业盛典，将品牌理念和职场着装美学带入了消费者的视野。更高层次。 在广大观众面前。 不仅实现了品牌与销量的双重突破，更利用全趣电商的生态势能，为不同年龄、职业阶段的消费者打造一站式、个性化、高品质的职场时尚穿搭指导。
与此同时，拥有6亿+日活跃用户的抖音凭借丰富的内容场景和电商生态，正成为越来越多奢侈品牌进入中国市场的重要阵地。
“职场最佳着装”，如何实现营销与商业全面爆发
在数字营销日新月异的时代，Ralph Lauren与抖音商城超级品牌开业盛典携手，重新定义职场时尚，成功实现品牌营销与业务增长的双飞跃。
这个成功案例的背后隐藏着什么样的创作策略和实践经验，不禁引起我们的好奇。
首先，在品牌营销层面，抖音商城超级品牌开业盛典采用创新的内容形式，从明星种草、话题传播、明星艺人带货、短剧表演等多个维度传达Ralph Lauren的职场穿搭。 美学。
在抖音商城超级品牌开业典礼的预热阶段，Ralph Lauren的职场流行趋势吸引了众多外观造型领域专家的关注，他们开始自发培育职场风格。 而陈妍、李尚头等专家草根内容的示范，巧妙地将“职场时尚穿搭”、“春季休闲班味”等概念引入大众视野，为职场穿搭带来新视角。
图片来源：@陈艳
这些专家的示范就像一股清新的春风，吹散了办公室沉闷的着装风格，营造出既专业又个性的时尚氛围。 同时，#用职场时尚传播班级氛围、#JobMenWorkWomen等话题标签也精准引发了职场人士的热议。
截至目前，相关话题已播放996.3万次。 不仅登上了抖音热榜，还引发了各大社交媒体的广泛讨论，让职场美学成为公众关注的焦点。 而得益于专家和平台用户的热情，“Ralph Lauren是职场着装首选”的品牌意识已悄然在观众心中浮现。
除了前期培养垂直人才内容外，在抖音商城超级品牌开业仪式上，Ralph Lauren采用了当下年轻人流行的短剧内容形式，将职场着装理念融入精彩、信息丰富的视频中。 剧情中。
值得一提的是，这是奢侈品行业首次以短剧的形式呈现服装和穿搭。 这一创新尝试赋予了品牌故事前所未有的吸引力。
从内容形式上看，时尚达人孟强扮演的是典型的职场角色：HR，而明星艺人胡一天和乔欣则分别扮演不同类型、不同职业阶段的职场人。
直播间里，他们从专业又有趣的角度深度剖析了明星艺人胡一天和乔欣的职场着装。 这样的人物设定不仅新颖，而且有效利用了艺人的实时直播影响力，吸引了观众的注意力。 注重品牌服装的每一个细节，Ralph Lauren的品牌基调得到充分展现。
从内容设计来看，Ralph Lauren准确捕捉到了“职场男女”对于办公室着装的普遍焦虑。 通过生动展现职场日常着装的焦虑与烦恼，结合直播间的实时互动，收集并解答职场人士的真实问题。
同时，直播间也不局限于老式工位，而是拥有办公室、茶室、走秀等多元化场景，满足职场交流中不同着装场景的需求。
这样既拉近了品牌与消费者的距离，又在轻松愉快的讨论氛围中完成了职场着装知识的传授和推进。
此外，Ralph Lauren还与时尚杂志《GQ》联动，提升内容的专业性和权威性抖音怎么买自己的货，有效打破职场着装仅限于单一风格的刻板印象，进一步展现Ralph Lauren的多样性和个性。改变。
这一系列的创新内容不仅成功解决了用户对于办公室着装的焦虑，更重要的是传达了鲜明的品牌理念，“上班族男人、上班族女人都穿Ralph Lauren”。
在解决人们职场焦虑的同时，Ralph Lauren多面、不刻板的品牌形象也得到了深度传播，加深了消费者对品牌的认知，同时进一步推动职场审美的多元化。 发展。
除了在营销层面完成品牌价值和品牌理念的输出外，从业务增长的角度来看，借助抖音商城超级品牌开业盛典，Ralph Lauren成功实现开业产品销量爆发，抢占货架业务新增量。
正如中国社科院经济研究所教授杨虎涛在第二届抖音电商生态大会上分享的那样，“全球兴趣电商的优势在于，平台在实效上更加融合。匹配需求、刺激需求、释放需求。 功能不仅促进了用户的购物兴趣，也极大地满足了用户主动的购物需求。”
Ralph Lauren正在深度挖掘抖音全品类兴趣电商潜力抖音怎么买自己的货，充分利用“猜你喜欢”、“品牌馆”、“价值购物”等商城资源，实现从内容到内容的无缝对接营销到销售的转化。 这一策略大大增加了品牌曝光度，让潜在客户在购物过程中更容易接触到 Ralph Lauren 产品。
在抖音商城超级品牌开业仪式上，Ralph Lauren采取了积极的价格策略。 品牌众多热门产品参与超值购物活动，以实惠的价格吸引消费者，直接推动销量爆发式增长。
最终，这一系列创意营销活动取得了辉煌的成果。 在为期八天的抖音商城超级品牌开业盛典中，Ralph Lauren品牌荣登抖音电商平台奢侈品牌榜第一名。 Ralph Lauren官方旗舰店超级开业期间销量突破。 300%。
与商城渠道的合作，推动Ralph Lauren商户渠道的活动业绩环比增长400%以上。 在超值购物期间，Ralph Lauren产品的曝光率取得了令人瞩目的2000%+增幅。
毫无疑问，通过在抖音商城超级品牌开业典礼上精心策划和执行的创新营销活动，Ralph Lauren不仅展现了品牌的多元化魅力，也认识到了抖音全球兴趣电商生态的潜力，提供奢侈品。 产品行业的内容营销提供了宝贵的经验和灵感。
品牌争相参加抖音商城超级品牌开业盛典 开拓营销新思路
在电商领域，每一个成功的品牌亮相都预示着新市场的开拓和消费者意识的重塑。
Ralph Lauren与抖音商城超级品牌开业典礼的合作案例成为业界焦点。 数据显示，抖音商城超级品牌开业典礼期间，Ralph Lauren品牌高居抖音奢侈品牌榜首。 与此同时，Ralph Lauren在抖音平台的累计粉丝数接近70万，有效拓宽了品牌在奢侈品领域的版图。 行业知名度和影响力。
这些优异的成绩不仅验证了抖音商城超级品牌开业盛典作为品牌开业“加速器”的卓越功效，也凸显了其在快速聚集用户注意力、刺激购买欲望方面的独特性。
抖音商城超级品牌开业典礼之所以能够成为品牌营销的重要阵地，与其诸多核心能力密不可分：
内容创新能力：抖音依托庞大的创意内容生态，为作品定制多元化、高互动性的营销内容，生动呈现品牌故事，与消费者建立情感联系。
营销形式创新：抖音商城融合直播、短视频、挑战等多种形式，不仅拓宽了传统营销的边界，还通过实时互动提升用户体验，让品牌信息传递更加直接、高效。
全区运营一体化：抖音商城通过内容与货架场景的无缝衔接，实现从种植到拔草的全程转型环节，为品牌提供一站式营销解决方案，有效缩短用户从认可到被认可的时间。 了解购买途径。
值得注意的是，拉尔夫·劳伦的成功并不是孤立的。 近年来，抖音商城超级品牌开业盛典以其独特的营销魅力，成为众多品牌冷启动的首选舞台。
截至目前，MK、YSL、资生堂、TOM FORD、Tory Burch等一大批领先品牌在抖音商城超级品牌开业典礼上实现了流量和体量的双飞跃。 通过精准的目标市场定位、创意的内容输出和高效的营销策略，他们在抖音商城超级品牌开业典礼上取得了抢眼的品牌曝光度和销量增长。
总而言之，抖音商城超级品牌开业盛典通过一系列精准创新的营销策略，能够显着提升超级品牌的市场认知度。 同时结合抖音全球趣电商的生态优势，促进品牌与消费者的高效对话。 ，为品牌业绩爆发式增长铺平快车道。
可以预见，当越来越多的超级品牌选择携手抖音商城的超级品牌开业典礼时，抖音商城的内容场景和货架场景也将得到进一步整合和优化，构建更加完善的品牌营销生态系统。 这不仅预示着抖音商城超级品牌开业典礼商业影响力的持续扩大，也为未来品牌营销创新发展提供了无限可能。
作者 | 老电队
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