短视频热门教程日前，腾讯交出了一份不太好的2022年第一季度财报，广告业务的“胯下”直接导致其营收和利润双双下滑。 不过，幸运的是，游戏业务保持了自己的地位。 不过，以营收为支撑的腾讯游戏业务也并非完全没有隐忧。 之前被寄予厚望的《英雄联盟手游》显然还没有达到接班《王者荣耀》的高度，所以还需要下一场国赛。 继续寻找。
除了修炼内功之外，寻求外部帮助显然也是腾讯在游戏业务上打破局面的一种方式。 近日，快手宣布，北京大家（代表快手）与腾讯计算机（代表腾讯）签订2022年游戏合作框架协议。双方同意在游戏、其他营销推广服务框架协议等方面开展多项合作，提供某些新品营销和推广服务。
根据该协议，腾讯和快手将相互授权各自开发和运营的游戏。 快手还将作为腾讯电竞竞赛联盟成员，运营旗下电竞俱乐部、组建和调整队伍、参加腾讯相关赛事。
不过，在外界看来，快手与腾讯的这次合作虽然名为合作，但实际上可能只是快手向腾讯倾斜流量，成为腾讯游戏新的联合输送和推广渠道。
之所以这么说，是因为快手游戏的研发团队成立时间并不长，甚至比字节跳动还要晚。 直到去年11月，快手才宣布“快手游戏事业部重新成立，服务全球玩家和开发者，负责快手自研和代理发行游戏”，并已在六个城市设立工作室。 但到目前为止，玩家唯一知道的游戏就是去年腾讯游戏年会上亮相的《西游记》。
所以简单来说，快手游戏目前的产品主要是休闲游戏，与腾讯游戏的用户喜好有些不同。 即使想利用腾讯的渠道，显然也没有合适的产品。
当然，由于连续多年成为全球最大游戏厂商的腾讯拥有完整的游戏开发、发行和运营体系，因此通过与其合作，快手自然可以获得相关经验。 此外，按照国内渠道联运的常规惯例，至少30%的佣金也是快手实现多元化收入的重要武器。
不过，如果你对游戏行业的跌宕起伏非常感兴趣，你可能还记得，去年11月，腾讯与世纪华通旗下盛趣游戏也签署了一份内容几乎一模一样的协议。 不过，腾讯也是世纪华通的子公司。 童氏第二股东。
快手发布的2021年年报显示，腾讯也是持有快手17.24%股份的大股东。 但有趣的是，腾讯与盛趣的合作甚至给出了“框架内合作产生的收入，腾讯获得20%，盛趣游戏获得80%”的“82%分成”比例。 这也是此前腾讯从未做过大手笔的比例。
针对此次操作快手流量推广网站，有业内人士认为，腾讯可能是在尝试在更多领域进行试错，而不是继续依赖QQ、微信的流量，并希望借助盛趣背后世纪华通的力量海外发行。 。 因此，此次腾讯与快手的合作可能性很大，因为腾讯希望脱离原来依赖QQ、微信的社交分发模式，试图借助快手这一代表人物，挖掘新的玩家来源。短视频轨道。
事实上，从腾讯的《QQ堂》、《QQ跳舞》、《QQ飞车》，到后来的《天天》系列手游，其在游戏业务上的发展壮大都离不开自身社交体系的支撑。
在短视频平台兴起之前，腾讯依靠微信和QQ的双流量平台，占领了从PC互联网时代到移动互联网时代最大的一块流量蛋糕。 毕竟社交是网民接触互联网的最初需求。 只要有人拥有互联网，社交网络就永远存在。 在PC时代，当QQ在桌面右下角的弹窗中推送游戏广告时，其他游戏厂商苦苦推销的同类竞品就会“还没开始就死掉了”。
移动互联网时代，当其他厂商都在竭尽全力采购最具性价比的产品时快手流量推广网站，持有微信“门票”的腾讯，依然拥有国内游戏厂商中最强大的流量资源。 但随着短视频的兴起，腾讯的“好日子”结束了。 抖音无疑是继360安全卫士之后腾讯最“麻烦”的产品。 它的出现，甚至让左有QQ、右有微信的腾讯第一次出现了流量的烦恼。
据相关统计，2020年以来，短视频平台的日活跃度和用户使用时长大幅增长，人均月使用时长已超过1000分钟，人均月使用次数超过250次。 这意味着短视频平台有效蚕食了其他类型产品的用户时间。 短视频平台上的活跃用户自然引起了游戏厂商的关注。 据悉，2020年暑期游戏厂商在抖音、快手的投入金额已超过整个手游赛道购买量的20%。
随着短视频逐渐占据用户的使用时间，以及腾讯应用商店等第三方安卓渠道因手机厂商与游戏厂商的默契而逐渐衰落，腾讯的游戏推广能力相比之下无疑是明显后退了一步。个人电脑互联网时代。 。
此外，短视频平台不仅获得了大量流量，也成为游戏厂商绕不开的采购平台。 就连腾讯游戏也因流量焦虑而成为抖音海量广告系统的买家之一。 。 目前的情况是，短视频平台比其他平台拥有极强的裂变传播能力、更强的用户互动性、更好的广告反馈。
在微信视频号能够发展到足以与抖音竞争之前，曾经不缺流量的腾讯现在需要积极扩大流量，抢占手游买量的“新宠”短视频。
回到游戏行业本身，同样从2020年开始，大规模、大规模的买量和营销推广的“大宣”模式成为爆款游戏诞生的标配。 比如阿里巴巴的《三国志：战略版》之所以能够突然崛起，就是因为在抖音快手上的饱和广告轰炸。
在不少业内人士看来，这方面是严格控制游戏版号的结果。 高品质游戏“精益求精”已成为手游厂商的共同选择。 另一方面，存量时代的到来也让流量争夺战从“吸引新用户”转变为“下沉”，游戏推广也从“争夺新用户”转变为“最大程度挖掘潜在用户”。程度。”
快手显然不是浪得虚名，而游戏也是低成本的娱乐形式之一。 那么当腾讯得到了快手提供的流量，而快手也得到了腾讯的份额，这无疑是两全其美。
【本文图片来自网络】
发表评论