短视频热门教程撰写者 | 吴俊宇
编辑| 郝亚洲
零度工作室制作
也许没有哪个城市比成都更欢迎网红了。
成都市政府多次多次提到要发展“以数字文化创意产业为代表的新经济”，建设“中国首个数字文化创意城市”。
8月初，成都世纪城会议中心举办了两场名人发布会。
一个来自抖音，一个来自微博。
尤其是后来的“微博超级名人节”，已经成为中国几乎所有网红的聚会。
这样的“红人日”在美国其实是存在的——VidCon。 今年7月，来自全球各大网红、MCN机构、知名视频工作室、网络频道出版商、媒体等产业链共计7.5万人齐聚洛杉矶。 “微博超级名人盛典”几乎就是VidCon的中国翻版。
张大奕、回忆小马甲、手工耿、李雪琴、抖音女王代古拉K、因5G科普视频走红网络的何同学……
这些名人素未谋面，但他们的名字却已深入人心。 当他们见面握手时，总是互相称呼“我经常看到你的东西”“你是我的偶像”，然后是合影和自拍。
享受明星经济的平台包括微博、抖音、快手、哔哩哔哩等。 虽然B站是明星不得不提的平台，但与微博、抖音、快手之间的轰轰烈烈相比，它却处于游离状态。 对企业扩张的渴望和对货币化的热情都没有那么高。
明星业务分为几个环节：制造、运营、变现和生命周期维护。
平台之间的竞争、MCN对平台的选择、网红对平台的选择……平台、MCN、网红三个主体之间的合作博弈呈现出多种多样的局面。
微博、抖音、快手之间的名人大战，不是生死存亡，而是你中我、我中你。
一
成为名人：如何成为“梅西”
说到打造网红，一定要从MCN开始。
MCN源于国外网红成熟的经济运作。 其本质是联合PGC（专业内容制作）内容，在资本支持下保证内容的持续输出，最终实现稳定的商业变现。
微博、抖音、快手对于MCN的态度各有不同。
2016年9月，微博开始MCN内测。 2017年5月，启动垂直MCN合作计划快手如何快速获得100赞，与各垂直领域MCN机构开放准入合作。 MCN在垂直领域的发力，推动了微博的二次崛起。 微博目前拥有最多的MCN，也是国内最早、最大的MCN管理服务平台。
抖音刚诞生时，抵制MCN模式，对站内明星始终拥有高度控制力。 严格禁止MCN机构在现场与本土明星签约，而往往直接与明星本人签约。 但从2018年7月开始，抖音逐渐意识到这种做法无法扩大明星生态，甚至会遭到MCN机构的抵制，因此逐渐采用“认证MCN”的方式来转移已经签约的明星和已经签约的明星。尚未签订合同。 人，交给MCN。
同样是在2018年7月，快手启动了自己的MCN合作计划，大批MCN机构主动入驻快手。
MCN相当于明星的制造工厂。
2016年Papi酱爆红后不久，其MCN组织papitube就成立了。 目前，papitube已拥有超过100位名人和20多名顶级名人。
名人也是有“光环”的。 在正确的时间、地点和背景下出生的名人往往是不可替代的。 如果你想“机械复制”一个名人——类似papi酱、张大奕这样的人，很难取得成功。
本雅明在《机械复制时代的艺术》中提到了一个叫做“光环”的概念。
“光环”是德文aura的中文翻译，其本义是“神圣”，特指圣像中圣人头部周围的光环。 本雅明借用这个词来形容艺术作品所特有的神秘而独特的魅力。
在本雅明看来，在机械复制时代消失的是作品的“光环”。 在塑造名人的过程中，我们其实也面临着如何保持“光环”的问题。
网红孵化营销MCN如涵控股CEO冯敏甚至用“梅西”和“合格球员”来解释这个问题。
如涵控股的前身是淘宝品牌“利贝林”。 2014年，张大奕开始建立个人淘宝店，并在微博上卖货，成为名人，给店里带来了巨大的流量。 “利贝林”的老板冯敏看到了机会，于是在2015年9月，他选择转型为网红电商MCN——发现和培养网红，为他们提供专业培训和资源支持，然后利用网红效应为商家带来销售。 于是如涵诞生了。
在谈到MCN机构是否可以复制张大奕时，冯敏直接表示，每个头部都是独一无二的，我们可以确保我们的系统能够源源不断地产生足够资格打职业比赛的玩家。 但确实不能保证我们培养的每个人都是梅西。
霍泥芳是Papitube的COO。 当被问及Papitube能否重现Papi酱时，霍泥芳也表达了类似的观点。 她认为Papi酱的出名是天时地利人和，整个网红时代再也不会出现第二个Papi酱了。 重新打造Papi酱是一个伪命题，也是一个过高的期望。
当然，“量产合格玩家”也是有门槛和方法论的，甚至有必要保留“光环”。 如果“合格玩家”拥有自学能力以及构建价值观和世界观的能力，他们也可能成为“普通玩家”。 成为“梅西”。
霍泥芳在谈到Papitube的明星孵化方法论时，毫不讳言。 行业里的每个人都期望每个人都有相同的方法论，然后像工厂或流水线一样孵化和造就名人。 然而，Papitube的明星们从来都不是一个风格的。 。
霍泥芳解释说，papitube选人有几个标准。 第一是外表，第二是性格，第三是表现力。 我们有生产体系，但我们并不是想模仿papi酱。 这样的东西是没有灵魂的。 每个人都是一个独特的个体，并且都有一些特别的东西。 papitube主要提供配套设施，比如业务和运营的标准化。
和papitube一样，12楼工作室旗下也拥有大量动漫明星。 这家专门从事动漫品牌创作、独立IP形象开发与授权、产品设计、周边衍生品以及运营推广的公司，在2014年至2016年间利用微博红利发掘了多位画师，比如毛腿长草燕团子。 、《制冷》的制冷女孩、《山药》的小杰土拨鼠等。
“山药”和小杰土拨鼠的成长过程，展现了一个具有独立思考能力、清晰价值观和世界观的画家，迟早会在媒介变革的过程中脱颖而出，最终成为“梅西”的故事。
当时，Studio 12最著名的IP是长草燕团子。 如此可爱的画面，在微博上多次被女生转发。 制冷女孩的“谢谢老板”动画在微信红包发布后成为标配。 带有表情符号。 与长草燕弹子和制冷少女相比，“山药”小刚的土拨鼠当时无人关注。
“山药”和Gon's Marmot当时只能算是“普通选手”，而“毛腿”和长草燕团子则是Studio 12的“梅西”。
“Yam Yao”是一个20世纪90年代出生的男孩。 他话不多。 长发遮住了眼睛，甚至有一种颓废忧郁的气质。 然而，三年后，长草燕团子和冰箱女孩逐渐淡出了常用的微信表情库。 任氏小杰的土拨鼠系列短动画在微博和哔哩哔哩上逐渐走红。
小杰的土拨鼠系列短片动画展现了社会恐惧、颓废、无家可归等一系列年轻人的生活故事。 想象力的丰富和画风的诡异总能打破观众的想象。
在表情包和图片时代，“亚姆”的想象力无法以静态图片展现，但随着短视频潮流的出现，他的想象力有了更大的表达空间——也因此逐渐显露出“梅西”的气质。
12号楼用“我们养山药三年了”来形容这个过程。 对于很多MCN来说，如果一个IP、一个明星不能在短时间内变现，往往就会被“抛弃”。
“养三年”的底气，依然在于对一套坚不可摧的价值观、世界观和表达方式的认可——这是名人的灵魂，也是成为“梅西”的基础。
二
管理名人：在微博上出名是不可避免的
如果要说近三个月来最出名的新人明星是谁，那可能非何同学莫属了。
今年6月，这位19岁的北京邮电大学大二学生以“老师您好，我叫何同学”为名，发布了一段题为“日常生活中真实体验5G”的视频。 视频逻辑简单明了，讲解语言通俗易懂，核心观点直白。 这样的视频直接让他在B站粉丝增加100万，微博粉丝增加60万。
接受采访时，他低着头，抿着嘴唇，坐直身子，双手放在膝盖上，用手拍着膝盖，双脚轻敲地板，一脸尴尬。 以至于我自我介绍了两次。
说起他的人气，我们还得追溯到6月6日。那天林志玲宣布与日本艺人黑泽良平结婚。 微博上所有的注意力都集中在了这段世纪爱情上。
但对于微博技术人员和很多微博博主来说，如果微博的服务器宕机了，这可不是什么好消息。
何同学称之为“从天而降的交通黑洞”。 他的视频发布一小时后，评论数刚刚突破100条，置顶的评论还劝他：“你为什么不删除再发呢？现在大家都在看志凌了。” 姐姐”。
何同学一开始还开玩笑感叹“缘分难测”，但第二天他就“彻底糊涂了”。
他原本在图书馆学习，准备十天后的期末考试，试图弄清楚什么是“第三范式”。 然而同学们却不断通过微信告诉他各种好消息。 比如电影博主古大白花转发了你的微博、OPPO沉义人评论了你的微博、哔哩哔哩董事长陈锐转发了你的微博、小何的人民日报微博转发了你的视频……。 小何，你上微博热搜了……
何同学的名气被微博上的舆论指数级传播不断放大，以至于他的微博后台在短短两三天内就充斥着各种询问信息。
虽然他从来没有给过广告公司报价，但是否报价也不是他能决定的——他给广告公司的一个客户给甲方的价格定为单个视频80万元。
直到那天离开图书馆，他才明白什么是“第三范式”。 然而，他明白的是，他似乎很有名。
从2017年10月开始在B站发布数字评论视频，到2019年6月7日成为家喻户晓的名人，他已经悄悄积累了近2年的时间。 虽然他是从哔哩哔哩起家，但他的走红很大一部分取决于微博这个舆论场的放大效应。
当被问到微博和哔哩哔哩，这两个平台有什么区别，这两个平台对他意味着什么时，他的回答是：
我是从B站开始的，在那里积累了很多粉丝，我也在B站学习了视频技术。对我来说，B站就像一个温暖的港湾。 但B站的用户肯定会受到更多限制。 微博的用户基础广泛，社会影响力比哔哩哔哩更深。
和他一样，对于每个明星来说，微博、抖音、快手、哔哩哔哩是不可避免的四个选择。
何先生的内容还没有商业化，内容比较纯粹。 然而，对于其他明星来说，情况却有所不同。 那些靠明星谋生的人背后往往都有MCN。
微博、抖音、快手、哔哩哔哩四大平台在短视频、Vlog、直播互为竞争对手。 四大平台的平台属性、内容调性、用户群体以及盈利模式的不同，直接决定了不同的明星、不同的MCN面对不同的平台时会有策略差异和运营选择。
从产品策略和内容运营策略来看，微博、抖音、快手、哔哩哔哩都各有不同。
作为社交媒体，微博就像一个广场，承载着舆论和娱乐消费内容。 文字、图片、视频、直播的复合产品形态也决定了其内容层次更加多元化。 明星可以通过微博上的文字和图片表达自己的情感，也可以发布视频、Vlog甚至文章。 复杂多样的内容形式让明星在微博上展现最完整的自己，也具有传播的长尾效应。
抖音很受欢迎，但它更像是一个快乐但不真实的地方。 几十秒的短视频往往呈现出一个精心安排的故事。 2017年抖音倡导的音乐短视频概念刚刚开始流行。 大家都认为“魔幻+重复”是最刺激人们感官的内容策略。 “套路化”短视频打造“结构化内容”。
快手用户下沉比较成功。 快手CEO宿华今年6月发布内部信，表示2020年春节期间将冲刺3亿DAU。 虽然内容以抖音这样的短视频为主快手如何快速获得100赞，但与抖音原有的“音乐基因”相去甚远。 曾经的快手以“乡土风味”着称。 经过多轮整改，无限制的内容逐渐被淘汰，目前的内容更侧重于日常生活记录。 快手的流量策略也比较民主。 用快手的外在来说，就是“普惠流量”、“不干预流量分配”。
B站DAU超过3000万，和微博、抖音、快手不是一个级别的。 不过B站的内容水平还是比较齐全的。 “动态+短视频+长视频”的产品体系，使其从单纯的视频网站转型为年轻人的亚文化社区。
虽然B站的DAU远低于微博、抖音、快手，但与这三个用户没有注册门槛不同的是，注册成为B站会员时，需要参加注册考试并回答100个问题积分超过60分才可以进入。 高注册门槛使得哔哩哔哩的用户质量、用户粘性、付费意愿远远超过其他平台。
对于明星来说，微博、抖音、快手哩哔哩四个平台之间的差异是显而易见的。
但这并不妨碍所有艺人都渴望占领微博、抖音、快手、哔哩哔哩四大平台。
papitube被视为行业内的“头条”公司。 今年3月，字节跳动全资子公司Quantum Leap收购了泰阳川禾股份。 这就是Papi酱所属的经济公司。 太阳川禾的CEO是杨明，他是papi酱的同学、合伙人，也是papitube背后的运营者。
微博和字节跳动是竞争对手，但作为公认的“头条”公司，并不意味着papi酱和papitube的艺人需要“亲今日头条、疏远微博”。 事实上，任何MCN或明星都无法完全选边站队。
霍泥芳谈到Papitube的明星微博、抖音、快手、哔哩哔哩四大平台的选择时，“王喵”和“比格研究院”都举例说明。
王Mea一开始在B站爆红，目前B站粉丝已达2000万。后来，papitube将《王Mea'a》的内容搬到了微博，再对微博粉丝进行管理。 比格研究院最初依靠的是微博。 抖音成为新渠道后，比格研究院花了一些时间来运营抖音。
几乎所有明星都会将粉丝从自己开始的平台转移到其他平台，以求获得跨平台的影响力，但微博仍然是大家都会选择的平台——这意味着明星将拥有更强的社交资产和更大的影响力。
一个活着的名人不能仅通过一个平台来展示。 只有各平台输出的内容才能真实反映一个人的喜怒哀乐和整体生活。
本科就读于北京大学新闻学院，后来又到纽约大学读研究生的明星李雪琴，可能是当下明星圈子里“最有意义”的明星了。 她甚至在《GQ》开设了专栏。
这位痴迷于文字的名人认为，有些事情只能用文字来表达。 “其实音频和视频都很难表达，文字交互更能丢线、捡线。”
李雪琴认为，微博和抖音上的内容是不同的。 她在微博上的形象更加真实、全面。 “我对抖音不是不满意，但在微博上什么都有。 在抖音上，我也是真实的我，但我去掉了悲伤。”
如涵控股CEO冯敏用“沟通效率”的概念来总结微博在四大平台中的地位。 在他看来，快手内容更贴近生活，而抖音通过短视频提供虚假的美好生活。 B站的内容和用户群体更加二维，但微博是传播效率最高的综合性社交平台。
除了“沟通效率”之外，包容性也是众多MCN机构和明星重视微博的核心原因。
利用洋葱视频创始人聂阳德在微博和抖音的名人——微博上的著名案例是Office Ono，抖音上的著名案例是抖音女王“代古拉K”，但洋葱视频在不同平台之间仍然保持着良好的利益平衡。 在聂阳德眼中，微博的特点在于包容性和开放性，让平台上的MCN机构、明星、广告商、用户实现和谐统一，兼顾各方利益。
因此，即便是有着抖音女王之称的“代古拉K”，也依然活跃在微博上。 “代古拉K”甚至提到，抖音没有那么多创意，微博上的内容制作需要提前一周制作。 计划好你需要拍摄的内容。
38度传媒副总裁于洋举甚至打了这样的比喻：你可以在哔哩哔哩、快手、抖音上出名，但在微博上你不能不出名。 微博是所有明星的客厅。
爱范儿用这个标题来概括这个现象：即使你在其他地方出名了，你也得注册微博账号。
在这样的生态系统下，抖音、快手、哔哩哔哩等其他平台更像是微博红人的“配送节点”。
三
商业变现：做广告还是卖商品？这是个问题
对于MCN和明星来说，变现渠道就那么几个：广告代言、直播打赏、流量分成、电商销售。
流量分享和直播赏几乎在所有平台上都有，但这两种获取收益的方式只能算是“常规操作”。 明星想要做大，往往会向两个方向发展：广告代言和电商销售。
从获取广告主的角度来看，微博相对于其他平台具有压倒性的优势——因为微博在“大众社交”战场上相对于抖音、快手、哔哩哔哩有着不可替代的优势。
新媒体营销专家宗宁曾将“公域流量和私域流量”的概念进一步延伸为“公域社交和私域社交”的一对概念。 在他看来，微信是社交，微博也是社交，但前者的社交是私人社交，后者的社交是公共社交。
他进一步解释道，“微博是太阳，是公众社交的中心。太阳周围可能有九八颗行星，离得近的可能是陌陌，离得远的可能是抖音，离得近的可能是抖音，离得近的可能是抖音。”中间是直播和快手，不管你在什么平台上做网红，最终还是要用微博。”
先说生存，再说赚钱。
名人首先需要考虑风险因素。 以因拍摄以《Gucci Gucci Prada Prada》BGM 为背景音乐的短视频抖音走红的明星文晚为例。 她在短时间内成名，也受到各种谣言的影响。 被抖音封禁。 此后，文玩迅速转战微博，重获新生——微博相对其他平台来说包容性更强，不容易受到平台竞争的影响。
微博丰富的内容形式让明星在接到广告商的广告需求时，有更原创、更灵活的发挥空间。 这是广告商关心的问题。 此外，广告公关行业的媒体已经习惯使用微博私信联系明星——即使明星同时拥有微博、抖音、快手、哔哩哔哩平台，他们仍然会使用微博私信消息。 。
钟欣曾任杭州某大数据营销公司高级顾问，长期从事微博、抖音、快手、知乎等主流广告平台的广告策略指导工作。 她发现，当顾客寻找名人做广告时，他们往往更愿意选择微博。 原因是抖音、快手的短视频内容存在明显局限性，广告创意无法发挥。 微博因其多样化的内容呈现形式，往往能够满足客户的需求。 客户往往以微博为起点生产内容，然后请明星同步哔哩哔哩和微信公众号进行全平台分发。
以Vlog博主“大概是净月”为例。 虽然他有微博和B站两个主战场，但他的广告主几乎100%来自微博。 他从来没有收到过B站的广告，过来做生意宣传。 。
在直播电商赛道上，抖音快手走在了前列。 。
抖音快手背后甚至存在两大阵营——抖音背后是阿里巴巴，快手背后是拼多多和快手。
36氪今年6月报道称，拼多多与快手达成合作。 拼多多商家可以加入快手进行直播推广，拼多多也会将一些主播资源引入其平台招商广场。 商家可以选择适合自己的主播进行合作。 双方已完成后台系统对接。
快手商配送类型主要分为两类。 首先，名人生产和销售自己的商品规模较小，主要是个体户，主要从事下沉市场的农产品和手工艺品。 这是快手主推的品类。 这个品类与拼多多的平台基调高度一致。 二是化妆品、保健品、日用品商家。 明星带货时，往往声称是工厂直销，货源充足，价格低廉。 邱军透露，这也是投资界目前希望快手收购或投资美丽说、蘑菇街等电商平台的原因，以补充电商带货渠道。
邱军透露，快手今年的电商销售目标是2000亿GMV，是2018年淘宝直播电商销售GMV的两倍。
抖音上最著名的名人是李佳琦。 半年时间在抖音获得2700万粉丝后，李佳琦开始进军淘宝直播。 李佳琦的淘宝粉丝半年内也增长了五倍。
36氪今年7月报道称，2019年，成为全球网红的李佳琦赚了更多钱。 整个案例报价150万元，包含一条淘宝直播解说、一条抖音短视频、一条小红书短视频和一条微博，佣金单独计算。 而且这个价格还在逐月上涨。
2018年，淘宝直播打出“三年GMV突破5000亿”的口号，抖音成为阿里巴巴的最佳盟友。
据自媒体“猪四妈记”报道，淘宝直播销售额占比约占淘宝总GMV的8%至10%，并且以每年2%至3%的速度增长。 淘宝直播内部已将快手视为自己的第一竞争对手，抖音与阿里巴巴也签署了70亿元的年度独家框架协议。 而且，道商非常喜欢抖音。 现在是抖音红利期，所以在抖音上购买便宜的流量来拉动销售是非常划算的交易。
抖音、快手在电商配送的道路上快手前进，微博也不能错过。
甚至还有MCN机构期待微博尽快构建电商配送体系——因为目前抖音、快手的品类和方式都有一定的局限性。
洋葱视频创始人聂阳德认为，如果同一款产品卖的是美妆产品，但品牌产品定位不同，品牌转化率也会不同。 我们无法直接判断微博、抖音、快手谁的转化率更高。 微博上的社交关系非常好，用户的调性也比较高。 于是，我们看到在红人节第一天的主论坛环节，微博宣布推出电商电商服务平台； 直播方面，微博电商直播将与淘宝对接。
微博和阿里巴巴已经有着千丝万缕的联系。 在未来的竞争中，电商配送市场很可能形成两大阵营：
以阿里巴巴为首的微博、抖音阵营，以腾讯为首的快手、拼多多阵营。
四
流量分配：“土地政策”影响“税收”
明星、MCN、平台之间一直存在着微妙的平衡。 三者之间的平衡考验着平台的流量分配艺术。
在我看来，培育私域流量、扶持MCN机构、挖掘深度名人的价值、向淘宝开放微博电商直播或许会带来微博的又一次高速增长。
在今年的微博超级名人盛典上，微博CEO王高飞将私域流量作为重点概念提出，或许为下一阶段企业流量政策调整释放了信号。
首先我们需要解释一下公域流量和私域流量的概念。
信息流、搜索、热门榜等平台给出的流量曝光是公域流量，而订阅、群组等名人可以控制的流量是私域流量。
公域流量如海。 刚开始的时候，鱼多鱼少。 即使钓鱼技术一般，也能有所收获。 随着钓鱼的人越来越多，钓鱼的成本越来越高，鱼的品质越来越低。 很多人开始自建鱼塘来养鱼，这样就降低了捕鱼的成本，也更容易捕到鱼。 自建鱼塘属于私人交通。
随着国内流量红利放缓，公域流量逐渐饱和，明星难以以较低成本获得流量。 私域流量也因此成为平台追求的流量策略。
至少目前来说，微博和快手都在公开谈论私域流量管理的问题。 抖音的流量分配机制一直都是集中公域流量，私域流量几乎不被提及。
微博CEO王高飞在本届微博超级名人节上提到，微博将加强私域流量的私密性，并对公域流量进行垂直支持。 微博公共域流量包括微博热门流流量，热门搜索点击和推荐的流流量。 微博的私人域流量管理可以通过粉丝操作工具，例如超级聊天社区，粉丝群和顽固的粉丝来完成。
快手 MCN的主任张新在接受36KR记者的采访时提到， 快手将为机构帐户提供私人领域的交通咨询服务，以帮助名人操作被收购的用户，发展粘性，并最终成为他们的真正粉丝，进一步实现。 由于快手流量不像抖音那样集中在头部，即使是腰部或尾巴上的锚也可以通过直播，电子商务销售，广告知识支付等，只要他们拥有自己的粉丝，就可以通过其内容获利。
但是， 抖音当前的流量分配机制主要基于公共领域的流量分配，私人域流量的比例相对较小。 这与抖音出生时的操作策略有很大关系。
当时抖音抗拒MCN模型的原因是，它希望创建一种集中的交通运营方法，以确保平台对互联网名人的控制，降低MCN和名人的议价能力，甚至希望成为所有名人的推动者并做广告。 经过自己的手之后，他们然后分发给红人。 这个想法当然太理想了，所以这也是抖音后来打开MCN模型的核心原因。
公共领域交通和私人领域流量的本质实际上是一种福利分配机制，就像朝代的“土地政策”一样。 不同的公司将不可避免地在不同阶段面临不同的“土地分配政策”。
这就像中国历史上的王朝一样，经常进行多种土地改革。 每项土地改革带来了新的繁荣。 经过多年的繁荣，需要进行新的土地政策调整。
简短视频曲目中的体育投资者Qiu Jun做了一个非常生动的类比。 如果抖音目前倡导“土地的国家所有权”和快手倡导“土地的私有化”，微博将私人拥有国有土地。 对红人的重新分配和重新分配。
您必须知道微博已经存在了10年， 抖音仅存在了两年以上，而快手于2012年参与了简短的视频，但它确实在2015年之后开始进入公众眼光。当前的抖音和快手仍处于发展的早期阶段，并且没有对交通政策进行重大调整。 但是，抖音和快手迟早会面临这些问题。
实际上，为了支持MCN组织， 快手目前正在使用公共领域流量的一部分来持有内容生产活动。 MCN组织可以参加这些活动，以“吸引粉丝”为其名人。
在Qiu Jun的观点中，对于内容创建者而言，当前的快手比抖音更友好，因为用户是您自己的，而不是算法，而“金钱”暂时是您的，但是将来，“金钱”，“钱”可能属于平台。 。 快手大规模培养私人交通，但是当列表后的性能需要时，它将不可避免地开始“收获”。
尽管过去十年中的起伏，但微博一直能够保持坚定的立足点，这是因为它一直存在，并且一直是社交网络的关键。 毕竟，社交产品仍然有自己的“ Stalingrad”。 社会联系和社会关系是微博的最佳护城河。
此外，对于微博，其第二次上升与其交通政策调整有关。
2014年，微博破坏了时间表和完全流的信息。 实际上，此目的是将私人域流量带回平台进行重新分配。 该策略总体上增加了微博的广告收入，而微博的第二次崛起也取决于这一点。
微博目前面临来自抖音和快手等竞争对手的挑战。 由于经济周期的影响，广告的增长减慢了，微博也受到一定程度的影响。
以微博的2019年财务报告为例，微博的当前广告收入账户为85.8％，增值服务收入帐户占14.2％。 广告和营销收入为3.707亿美元，同比平坦。 增值服务收入为6120万美元，同比增长8％。
从这些数据可以看到一个问题。 由于2019年广告市场的总体下降，微博收入的增长正在放缓。实际上，这也是所有主要的广告收入公司所面临的问题。 以Netase为例，在2019年，其广告收入增长率在今年第二季度甚至变为负面。
但是，微博的电子商务销售的潜力尚未完全释放。 将公共领域的流量重新分配到平台名人，并提供产品工具以鼓励名人增加私人领域的流量。 一方面，目的是巩固名人资源，另一方面，目的是为未来打开“第二曲线” - 因为未来为淘宝现场直播做好准备。
今年8月初，微博推出了一个电子商务服务平台，为名人开了一个申请门户。 就直播而言，微博的电子商务直播将在今年年底之前与淘宝联系。 这两种措施的很大一部分原因是微博可能将电子商务用作其下一个收入增长点。
因此，Qiu Jun推测，在接下来的1 - 2年中，微博的电子商务业务将逐渐纳入财务报告中，并成为收入结构的重要组成部分 - 这将是微博的新“商机”。
五
名人也是人类。 让你笑的名人可能在哭。
如果我们根据纯粹的收入和利润来判断微博，抖音，快手和比利比利创建的名人的效率和质量，我们显然会犯有实用的错误。
如果我们在较长的时间维度中查看平台之间的潮起潮落，我们会发现微博是社交媒体的媒体属性和公共属性。 社交媒体带来的公共空间中的讨论不能精确地衡量数量。
作为具有强大媒体属性的平台，微博的核心竞争力在于其宣传和社会性质。 这是抖音 ， 快手和Bilibili等产品的不可替代价值。
如何在诸如宣传和社会性等人文问题中反映平台的优势，让人类发光，并允许粉丝真正感受到名人的喜悦和悲伤，这可能也是一个相对重要的事情。
毕竟，名人是人类，它们不是货币化的工具。 名人也有自己的情感和意识。 它们不是MCN机构的金钱打印机。
在微博的超级名人节的独家采访中，李Xueqin，《记忆背心》和《手工模因》坐在一起讨论不愉快的问题。 李Xueqin直接说，不幸是人类的正常状态。 成为互联网名人之后，我接受了自己的不开心。 我曾经想到为什么我不开心。 现在，我已经成为互联网名人，我已经接受了我可能会感到不高兴。 我觉得它被认为是平静和和解的。
在避免内容生产的均匀性的同时，将大脑扎根以寻找新的想法来输出内容。 最终，被企业和粉丝强迫，无法按照自己的意愿来创建内容，只能被动地向前推进； 在视频之前，生活是相同的，长期个性分裂的结果很难与自己一致。
如果您参加今年7月的美国名人节Vidcon，您会发现心理健康是一个重要的位置。
因为一系列美国名人也患有抑郁症。
埃勒·米尔斯（Elle Mills）是一名YouTuber，去年获得了100万订户，在在线名望的压力中特别坦率地宣布，在最终宣布休息之前，他尤其坦率地说。 埃勒·米尔斯（Elle Mills）说：“长大后，我从来没有遇到过心理健康问题，但是去年我在旅行时首次恐慌发作。 我不能不解决其他视频。 我不能假装微笑。 ”
这种现象变得越来越普遍，因此Vidcon今年将心理健康作为重要问题 - 不仅仅是商业货币化。
美国技术媒体TechCrunch在今年7月的一份报告中写道：最佳创作者现在正在谈论心理健康，并不断创造独特的高质量内容。 他们鼓励新的创作者寻求一个更加“稳定”的平台（不是依赖算法），并尝试在测量中衡量自己的自我实现。
Vidcon的首席执行官Jimlouderback在接受BuzzFeed News的采访中也主动提到，Vidcon正在处理网络骚扰，心理健康和剥削问题。
在讨论微博， 抖音 ， 快手和B上的商业竞争和交通货币化时，可能需要更多时间花费更多时间来注意名人 - 这是独特的人本身。
参考
Ben Yaming的“机械副本艺术作品”重庆出版社
Qi Pengli“ 抖音 Turn：启动认证MCN，并逐渐放开车站的红人”
Ma Cheng“如何快手商务开始？》所有 - 天气技术
张Yuxin的“拿着李贾，赚钱只是一个严重的事情” 36氪
Zong Ning的“社会变革必须立即阅读。什么是公共社会和私人社会化？》》
朱利安“ 快手 loague pinduoduo” Zhu sizhuji
Wu Junyu的“嘲笑您的笑声的Sand雕塑博客在床上哭泣”
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作者 | Wu Junyu公共帐户| 深度深
作者是独立作家，微信852405518
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