短视频热门教程农历新年历来是世界各地品牌竞相角逐的火热季节。 尽管2021年全国都提倡“就地过年”，但网上的“过年”味道却并未减弱。 当你我打开手机时，依然会被各种标有年货、红包、祝福的品牌信息轰炸。
但由于剧本趋同的流程设定和平庸的体验觉醒，春节营销逐渐让用户产生审美疲劳，甚至产生厌恶和抵触。 以争夺注意力为目的，年货营销密集“介入”。 如何重新创造并唤起用户日益麻木的情感触点，是摆在品牌方和营销平台面前的难题。
1月25日至31日，快手磁力引擎“寻找中国福娃”通过直播间、线上活动页、线下面向街道（村）推出快手快手专家，携手百强品牌商家抽奖幸运星所在的地方。 ）派发66.6吨超级福袋等一系列组合拳，将“中华福娃”的特殊IP植入到期待新年氛围的消费者心中，打通品牌形象的号召力，快手内容的生态策划力，主播们的创意想象力，为老铁送上“正宗温暖”的新年好运，同时让品牌商实现“品销一体化”快手磁引擎的私域+公域流量海洋中。
百强品牌联手，中国福娃登陆崇州严家湾
2020年，快手联手支付宝“集五福”活动，首次推出寻找“中华福娃”的新年营销理念。 快手版《锦鲤》火遍全球。
今年，快手携手百强品牌推出《中华福娃》第二季。 在延续去年“一人获胜、全村共享”传统的同时，还将过去的6.66吨新年福袋升级为66.6吨“超级福袋”。
1月30日晚，《中国福娃》第二季在四川崇州市关胜镇严家湾湾“成都刘诗诗”上映（快手ID：715545009）。 2月3日，66.6吨超级福袋抵达严家湾，立即引起了村民的关注。 作为“全村的希望”，“成都刘诗诗”与万里乡亲们分享了这份超级丰厚的礼物，每个人的脸上都洋溢着温暖的笑容。 值得注意的是，现场，“成都刘诗诗”还向崇州市11名赴湖北医务人员和375名支援郫都区抗疫医务人员捐赠了6吨多礼物。 整个“好运营销季”的高潮已经被压下去。
据了解，“中华福娃”重66.6吨的超级福袋里藏着秘密：包括王老吉凉茶、华润五丰魔米米粒大寨喜永粮有机大米、TCL电视、高调补水保养修护面部护理等。还有SKG、RiRiChu、Dove等品牌提供的2万多件新年礼物。
寻找吉祥娃娃为新的一年带来好运的“过年趣”、“过年喜”，唤醒了每个中国人心中沉睡的关于鞭炮声、走遍大街小巷的记忆。交换新年祝福和礼物。 那些随着时间的流逝而逐渐泛黄的人情往来，就像老朋友们纷纷分享吉祥礼物，沸腾的“年味”才能长久保鲜。
主播老铁情感打造“中国福娃”，营销背景要真实又温暖
在心理学理论中，锚被定义为“能够引起人们特定心理反应和特殊心理状态的感官刺激信号”（约翰·格林德、理查德·班德勒）。 例如，营销领域最成功的案例是“钻石恒久远，钻石恒久远”——当人们想到求婚时，就会想到购买钻戒。 就营销而言，心锚式体验的出现关键在于独特场景（时间、地点、状态）与符号（IP、形象、物品等）之间的有机桥梁。 快手将中国最常见的福娃与春节深深联系在一起，其内在的心理诉求是每个中国人都向往的“福”。
快手拥有3亿+日活跃用户，他们基于信任感相互联系。 老兵热爱人间热闹，善于表现人情世故。 可以说，快手App是中国社会网络空间的缩影。 在春节这个中国最具代表性的节点期间，完美地传播了几千年来作为农耕传统核心的“福”文化，调动了退伍军人的积极性、参与性和话题性。
通过过去两季的中国福娃活动，快手磁力引擎成功地将中国本土传统中最常见的特色“福娃”与每个中国普通人的心理诉求结合起来，寻找新年的味道和乐趣。 平台百亿万老铁正在捡油助火，让大多数只能“现场过节”的人能够真切感受到久违的春节味道，凸显了快手真实而温馨的平台背景。
“寻找中国福娃”项目负责人表示：“去年，快手的品牌理念从‘看到’每一个生活升级到‘拥抱’每一个生活。品牌理念的更新凸显了真实、温暖。丰富的人物背景、温暖的内容、沉浸式的场景交织快手，形成了快手的新磁场，我们希望通过“寻找中国福娃”活动，让更多的用户感受到快手平台的温暖。那些充分拥抱生活的人都会受到祝福。”
“双百”模式打破自绘封闭，点燃“燃烧”内容，提升真实效果
值得一提的是，此次快手“寻找中国福娃”从合作伙伴层面联动王老吉、中国金、多猫猫、华润五风等品牌，从内容创作角度入围快手专家。 创作者提供帮助并利用直播和共同创作的内容来激发退伍军人之间的参与和互动。
在快手平台一贯的普惠价值理念下，《寻找中国福娃》也将让用户受益最大化。 除了“中国福娃”收获66.6吨年货外，活动期间，用户还可以在快手#中国福娃#活动页面抽奖新年好礼，每天送出666份奖品。 与此同时，快手百强达人和品牌百强账号在直播间同步进行云抽奖。 中国福娃魔表挑战赛同时引发平台年轻人的狂欢。 洗脑鬼音乐、魔幻表情包等元素发起线上派对。 。
不难看出，直播、云抽奖、挑战等短视频营销方式，无论是视频创作者的内容制作，还是平台的努力怎么给快手买双击，最终都需要回归个性化内容表达和传播的核心。退伍军人。 二次创作也是品牌的个性化表达。
作为好运营销季的“前哨站”，快手磁力引擎于1月初携手凉茶品牌王老吉，打造了一场以“拥抱美好吉祥年”为主题的有趣、信息丰富的“吉祥文化”营销。 限量版王老吉福娃罐上绘有快手吉祥物“小快”、“小六”，结合新年元素，成为抢手货； 同期，快手还推出了“超级吉祥年明星推荐官”线上挑战赛、老铁网创新大赛、吉祥小剧场等多元化内容，通过公私流量拉动，赋予王老吉品牌强大影响力。
可见，营销要想取得真正的效果，不能是王婆卖瓜的自画像，还需要基于真实、友好、互动的内容表达，而磁力引擎依托的是快手多元化的短视频。视频内容创作能力和独特的社区化个性表达引爆了快手平台的内容和话题热点，实现了社会热度与品牌效应的融合。
打通公私域流量，磁力引擎助力品牌“品销一体化”
很多人对快手的印象就是其独特的社区氛围和普惠的私域流量分配机制。 快手的价值取向是“拥抱每一种生活”。 每个素人都有表达自己的权利，聚集粉丝和流量，这也实现了私域流量的强粘性和营销向心力的高吸附。
过去一年，快手加强了对公域流量的重视。 先后引进周杰伦等大牌，打造新的公共领域活动。 通过界面改版，发现入口成为新的流量渠道。 加持公域流量的同时，也让品牌主有更多主动权在快手实现全球营销。
以本次好运营销季为例，磁力引擎通过携手王老吉、“寻找中国福娃”等一系列活动怎么给快手买双击，不仅动员了大量品牌账号参与年货活动幸运抽奖活动，唤醒品牌粉丝的热情和参与感，还利用创作者内容、直播推荐、挑战活动进行广场式公域流量分配，用私域吸引人气，用公域吸引人气。吸引人气打造配套套餐组合。 在宣传品牌主体形象的同时，平台流量才能真正参与、玩得开心、兴奋起来。 。 双击私域+公域，产品和销售整合到666。
以2021年春节营销为练兵场，快手磁引擎展现了创意设计策划、资源集中调配、效果执行落地的强大效率。 从线上活动的深度运营，到线下调动品牌凝聚力，快手磁力引擎作为链接用户、创作者、品牌商、商家的商业赋能平台，越来越“卷入”消费者注意力的争夺中。 在“文化化”春节营销季中，取得了令人瞩目的成绩。
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