短视频热门教程记者 孙启茹
宠物跑步机、盲盒背后的个性化消费、边看直播直播购“新态度”的直播电商、三线城市退休阿姨一边看孩子一边忙着“带货”的社交电商。 ..第11章“双11”今天来了。 无论你是提前购物、“错峰出行”的冷静群体，还是“守候天日”、准备0:00即时销售的“精选党”，你都被“双11”购物节并参与其中。 这场商业消费的革命。
“新人”个性化消费受青睐
“双11，不给自己买还好，不给‘主人’买就买不到了……”双11前夕，小文家里有一只猫和一只狗，正准备购买口粮和设备。
距离0点抢购还有5个小时，小文还在各个平台上搜索着给柯基买跑步机。 “他需要减肥，如果再减四斤，每次去宠物店洗澡就便宜20块钱了！” 他开玩笑说。
玩具、狗粮、狗零食、定期体检……小文每个月在宠物身上的花费不低于3000元。 宠物保险、宠物医疗、宠物美容，随着宠物市场的不断壮大，“宠物经济”也开始蓬勃发展。 天猫数据显示，“双11”期间，不少“铲屎官”自己锻炼不够闲鱼1元3000粉丝，还要求宠物一起锻炼，宠物跑步机搜索量大幅增加。
往年一直忙于闪购的时尚爱好者佟女士，今年双11期间显得格外轻松。 她已经在几个小众设计师品牌的天猫店铺缴纳了定金。 她只需平静地付清余款，等待收货即可。 “大品牌之间很容易相互竞争。如今，独特是最大的奢侈。”
除了宠物经济的流行和小众设计品牌的流行，天猫数据显示，追逐盲盒、玩偶已经逐渐成为“95后”的潮流。
今年天猫“双11”预售期间，短短7分钟，盲盒预售量就超过了去年“双11”全天，成为热销黑马。 单日交易额较去年同期增长368%。 据闲鱼此前统计，截至今年年中，盲盒交易已成为千万市场。
大品牌是绝对的潮流引领者——这个观念也在悄然改变。 近日，贝恩咨询联合意大利奢侈品协会发布了《全球奢侈品市场监测报告2019春季版》。 报告显示，越来越多的95后热衷于尝试新鲜事物，小众设计师品牌在年轻人中变得“略受欢迎”。 时尚，踮起脚尖即可触及。”尼尔森最新《消费者与零售趋势》报告显示，个性化消费不断兴起闲鱼1元3000粉丝，近90%的消费者愿意尝试新产品。
直播购物爆发
“我一直关注一家直播纹眉店，我很担心哪家店靠谱。看完这个直播，如果靠谱的话，我就去他们家纹眉。” ” 加班的时候，我没有忘记打开手机。 正在观看直播互联网从业者魏女士说。
今年“双11”，电商直播经济爆发。 仅天猫“双11”预售期间，就有1.7万个品牌开启直播，多个品牌单品预售销售额破亿元，其中一款6分钟破亿，预售55辆车- 1秒内售出。 成就。 京东近期还推出“带货”大赛，召集北京、广州、深圳等地数千名拥有数百万粉丝的主播，24小时在线上、线下带来直播商品。
直播不仅成为全球消费者消费的“新方式”，也成为全球商家的标配。 主播包括汽车4S店销售人员、化妆师、发型师，以及企业厂长、发型师、健身私人教练等。 除了服装、美妆、食品等传统畅销品类外，数码、家电、汽车、农产品等品类也开始探索直播电商。
除了国内主播外，“双11”倒计时已经开始，几位泰国主播正在为Lazada的直播做准备。 Lazada 是东南亚的旗舰电子商务平台。 主播们正准备与中国“双11”同步开展直播。 在播出的同时，他们还会向当地消费者销售来自中国的热门产品。
记者从阿里巴巴获悉，今年“双11”期间，将有数千名“外国主播”每天24小时在全球以十几种语言直播，让外国主播可以使用他们的“外国主播”。家乡话”向乡亲们宣传中国制造。 。
巨头激烈争夺下沉市场
“杨阿姨给孙女买的羽绒服已经发货了，意大利老婆送的粉饼显示已经到了，请查收，可以爬楼梯领取红包，明天给大家直播新品货物翻新后的早上。” 晚上10点30分，刘玲聚精会神地摆弄着手机。 在群里发了这样一条微信后，她终于完成了一天的“工作”。
56岁的刘玲家住三线城市山西运城。 她不仅是一位照顾孙女的奶奶，更是一位社交电商“店主”。 在她建立的200多人的微信群里，只要有人购买她推荐的产品，她就能从电商平台和商家那里获得返利。 平均一个产品她能拿到的返利是几元到十几元。 无需等待。
刘玲身边，有不少以“带货”、“种草”为第二职业的人。 有的是像刘玲这样在家退休的老人，有的是悠闲打工的年轻人。 近两年，阿里巴巴、京东、拼多多、网易严选等平台大力发力社交电商，推出或孵化社交购物等社交电商平台，瞄准以下低线城市二、三线城市以及大城市。 的普通收入群体伸出了触角。
在江西婺源县，时尚猫头背和“愿望达成器”、网红直播、网络明星猜谜游戏……聚集了海信、容声、美的、小天鹅等知名品牌的世界和方太。 毛有品的“网红店”在县城开业，吸引了数万名游客。
“以前在县城，即使品牌店的产品没有大城市的新，但今年你卖的新款，大部分半年前就已经在其他大城市上市了。” 一位县商人告诉记者。 未来，随着电商巨头对市场的深入渗透，这种“城乡”的消费体验差异将逐渐消失。
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