短视频热门教程作者 | 王丽
来源 | 品牌广告官（ID：BrandCAO）
作为当今华语乐坛的绝对顶尖人物，自周杰伦正式宣布将于7月15日发行新专辑以来，一场全网现象级的狂欢拉开了序幕。
在这场全互联网都竞相“瓜分”周杰伦流量的盛宴中，几乎所有社交娱乐平台都在积极参与。 拥有版权的人总是会说自己是版权推广的第一人。 如果没有版权，他们就会自带话题，或者改变玩法来寻求参与感。 （这并不暗示周杰伦新专辑发行前会提前开放某个品类）
作为周杰伦唯一的全网中文社交媒体，快手自然不会错过这次活动。
除了拥有周杰伦新歌首发版权外，快手还精心安排了直播、定制短视频、互动玩法等一系列专属活动。 在满足周杰伦粉丝更多期待的同时，也借助周杰伦的“流量”成功实现了用户的“留存”。
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用奇特的游戏玩法打破圈子
快手携手周杰伦演绎双向之旅
相比拥有周杰伦歌曲版权、使用场景更贴近用户习惯的音乐平台，快手作为短视频平台，想要尽可能多地捕捉这波流量，赢得长期青睐用户数。 它的玩法不仅要“新意”，更要有区别于其他平台的“心思”。
笔者注意到，周杰伦《最伟大的作品》MV上线后，快手立即在平台上线“许愿池”活动，引导用户参与许愿活动。 得票最高的愿望将由快手转发给周杰伦。
对于这样一场能够“驾驭”周杰伦的活动，粉丝们的热情空前高涨。 “和周杰伦一起环游世界”、“周杰伦为我弹钢琴”、“周杰伦拍摄《不为人知的秘密2》”等内容也成为粉丝们最热门。 其中，“周杰伦直播”的愿望在短时间内就获得了超过130万的点赞。
针对粉丝的厚望，快手也在7月10日做出回应，正式宣布周杰伦将于7月18日19:00独家直播。用户只需在快手上搜索“周杰伦”即可预约直播单击即可生成带有随机歌词的独家编号海报。
据快手官方数据显示，截至7月18日上午，周杰伦直播预约人数已突破1000万，不仅再次打破平台直播预约人数纪录。快手单主播。
除了快手的花式宣传之外，周杰伦作为快手的合作伙伴，也没有辜负快手对他的“厚爱”。
首先，7月8日，周杰伦在快手独家上传《最伟大的作品》的钢琴伴奏，并邀请粉丝共同制作，成功在快手网站上掀起了用户“交作业”的热潮。
截至目前，话题#和周杰伦一起唱#已收录优质作品4182首，播放量4.2亿次；
当快手正式宣布将于7月18日直播时，周杰伦立即在快手上发布了一段视频，为直播吸引流量。 他和快手共同演绎了一场让无数粉丝直呼“新年”和“我的青春回来了”双向奔跑的表演。
据快手公布的数据显示，本次直播累计观看人数突破1.1亿，最高实时在线观看人数突破654万，直播间总互动量高达4.5亿快手买直播间人数，而周杰伦的粉丝数量也达到了4212万，再创了一个新的直播数据神话。
直播中，周杰伦除了与小提琴家陈睿共同演绎新作品《最伟大的作品》、揭晓《周游2》首支预告片MV外，周杰伦还透露将在快手举办线上“兄弟”好友活动。目前，本次活动预约人数已接近200万。
值得一提的是，本次活动预约界面还开放了“珍藏版门票”、“与麦哲伦交流的机会”、“粉丝奖章”三项专属福利。 每个用户可以完成预约任务或邀请好友任务，获得普通版门票或珍藏版门票的电子门票，并获得随机生成的以周杰伦歌曲命名的唯一编号座位。
不仅如此，这个“兄弟”联谊会的网友和粉丝还可以在线投票歌曲，而且每天可以投一票。 平台将从用户投票结果中选出一定数量的高票歌曲作为在线“兄弟”歌曲。 》部分友惠演唱曲目由周杰伦亲自演唱，最终演唱曲目以兄弟联谊会直播间为准。目前《半岛铁盒》以4.5万票排名第一，《告白气球》《稻香》排名第一第二和第三。
通过这一系列营销趋势的引爆，快手不仅完成了流量的吸纳，其预约直播、“兄弟”交友的方式也充分迎合了人们当下对于仪式感的需求。 通过人们的自发分享，快手不仅达到了跨圈传播的目的，还为后续趋势积累了足够的话题流量，实现了新用户的需求。
正如快手评论区用户所说，“下载快手的唯一理由就是看周杰伦”、“我就是为了周杰伦而来”……可以预见的是，随着周杰伦粉丝的快速增长快手买直播间人数，快手之后经过这一系列活动，其用户数据也将迎来新的突破。
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周杰伦为何选择快手？
近年来，随着人们获取信息的主要渠道发生变化，短视频直播平台与明星的合作也从之前的“篡改”、“跑来跑去”正式进入“巨星竞争”领域。
虽然平台可以通过丰富自己的“明星库”来完成对不同圈层、不同年龄段用户的全面覆盖。 但随着公众厌倦了标准化的名人形象，生活的烟火和真情的流露变得更具吸引力。
在这样的环境下，快手一度以“可爱”、“人生没有贵贱之分，每一个生命都有自己的价值和意义，都值得记录”、“每个人的生活都值得记录”作为自己的品牌标签。 不仅显得更加真实，其包容的价值观也得到了周杰伦的认可。
正如周杰伦此前接受媒体采访时所说，他代言有两个要求：一是他认为很棒的东西，二是粉丝买得起的东西。
于是我们就看到周杰伦代言了可比克薯片、美特斯邦威、优乐美奶茶、艾玛电动车、手抓饼等一系列产品。 事实上，这些产品所代表的内容与快手所强调的“拥抱每一个生活”的理念高度契合。
由此看来，作为拥有4.8亿活跃用户的国民级短视频直播平台，快手与国民巨星周杰伦的合作也是水到渠成。
从周杰伦个人角度来看，作为一个基地主要集中在中国的艺人，Instagram等国外社交媒体显然无法帮助他维持和巩固在国内的影响力。
此举也造成了一个奇怪的局面——一个在娱乐圈拥有广泛受众基础和顶级流量的歌手，但在中国，除了新歌发布等重要时间点，他日常的社交媒体讨论却常常是与实际情况不符。 受欢迎度是不对称的，这其实也是周杰伦选择快手作为与外界交流的平台的原因。
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快手为何选择周杰伦？
至于快手为何选择周杰伦，其动机则更为明显。
首先是周杰伦的巨大流量——
从《最伟大的作品》MV首播到新专辑正式发布，有关周杰伦新专辑的各种话题在各大社交媒体上如雨后春笋般涌现，每个话题无一例外都获得了上亿的浏览量。 读。
虽然很多人吐槽周杰伦的新专辑不太好，但不少用户还是用真金白银回应。
截至目前，周杰伦新专辑在各大音乐平台销量已超过600万张，销量高达1.8亿。 其影响力无需赘述。
其次，周杰伦强大的“留存”能力——
无论是之前与蔡徐坤的微博打榜事件，还是Apple Music中国内地百强热门歌曲的持续霸主……作为一个超级强大的个人IP，周杰伦三个字已经超越了名字本身。 尽管近年来一直忽视商业，但周杰伦的商业能力、商业价值和粉丝粘性始终在线。
更重要的是，周杰伦的粉丝，主要是80后、90后，有一定的经济能力，掌控社交媒体的话语权，有强烈的表达欲望，这与快手希望捕获的目标用户如出一辙。 。 一致性高。
对于快手来说，除了更广泛的商业价值考量外，积极签约明星也是对其社区“多元化”文化的有益补充。
周杰伦IP的背后，代表的不仅是“流量”，更是“留存”。 作为快手核心用户的一大情感，周杰伦不仅可以自己渗透这些圈子，给用户带来“内容”，还能吸引更多多元化的粉丝，为快手撬动更广泛的社交圈提供了可能。
最后，快手需要一个像周杰伦这样的IP来与好友竞争——
作为国内短视频领域的领军者，网络上一直有“抖音在南，快手北”的说法。
但从2016年用户数遥遥领先，到2018年全网活跃用户数首次落后，到2022年，存在着近2亿用户的巨大差距。抖音奋起直追，快手也开始陷入用户增长的焦虑。 随着周杰伦的到来，其巨大的粉丝粘性也能在一定程度上缓解快手对于用户增长和流量的渴望。
更重要的是，由于疫情影响，视频号、抖音等短视频平台也开始尝试邀请明星举办线上演唱会，以达到平台吸引新用户、促进活跃度的目的。
俗话说“一步慢，步步慢”。 在这样的环境下，快手也迫切需要像周杰伦这样的重量级明星来站出来，抓住几乎被友商吃掉的用户红利。
写在最后：
在周杰伦专辑宣传的过程中，快手作为最重要的内容平台，通过各种合作场景和道具玩法不断输出和曝光，引发全场用户的参与。 这不仅是偶像接触普通人的投影，还可以进一步升级现场的明星生态系统。
至于快手将如何利用周杰伦带来的话语权和流量来发展平台的明星生态，以及如何留住用户，一切答案只能由快手来揭晓。
“百万人观看的营销新媒体”
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