短视频热门教程手里已经有7张明星卡的甜心盯着手机购物屏幕，为明星手绘的简化“龙”选了一双“庆功眼”。 随着魔幻音乐的奏响，一张粉丝专属的AI限定龙年年画诞生了。 。 这条“龙”眼神活泼，表情丰富。 更重要的是什么应用可以帮助涨粉丝，这幅年画是她最喜欢的明星谭肯慈共同创作的。
这是本次“天猫全明星”活动中最新的潮流出圈方式。
天猫全明星作为重要的明星营销IP，不断迭代明星互动营销理念，帮助商家实现产品和效率的双赢。 自去年七夕推出互动新游戏“天猫七夕明星卡”以来，双11持续打造“天猫双11惊喜卡”，已成为全网价值数十亿元的互动产品。网络。
龙年将至，天猫全明星趁着年货节促销推出与龙年明星互动的卡片产品，联动杨幂、迪力木拉特、迪力木拉特等顶级商界明星，与龚俊共同打造全新限量版龙年AI年画。 玩法上，实现了卡牌采集AI玩法升级、商户合作机制升级、场外营销升级三大升级。
活动引发粉丝集卡热潮，微博话题#龙年收明星卡画年画阅读量近22亿。 网友纷纷评论“解锁了很多好看的年画”、“有偶像的祝福，一整年都会好运”。 有粉丝直接在评论里发帖交换卡片。
值得一提的是，本次活动还出现了大量的流量溢出和回流，帮助商户获得了新的人群。 本次全明星活动通过小红书、闲鱼、线下等渠道在站外搭建“发酵场”，最大限度辐射路人圈层并回归站内形成沉淀。
活动期间，不少品牌商家人潮涌动，生意大增。
“天猫全明星通过进一步的产品营销升级，重构了原有的内容营销玩法，开启了联合利华官方旗舰店与消费者互动、赋能商家经营、吸引明星粉丝的新局面。” 联合利华华相关负责人介绍，活动强化并刺激了官方旗舰店的用户裂变，关注人数同比增长1228%，会员交易笔数增加664笔％ 去年同期。
蒙牛相关负责人表示，集卡玩法具有更强的粉丝体验，AI画龙玩法更具喜庆氛围，全明星为品牌和艺人带来更强的粉丝链接，进一步带来更有效的销售爆炸。
明星粉丝玩法升级，“点睛之笔”引爆气氛
“龙”是中华民族的重要象征之一。 中国人对龙有独特的喜好和情感，这种情感在龙年更加强烈。 天猫全明星认识到了这一需求，迅速整合品牌明星资源，围绕生肖龙准备了互动玩法。
那么如何让游戏玩法更具娱乐性和科技感呢？ 团队想到了近年来流行的AI技术。 因此，天猫全明星萌生了明星粉丝共同创作AI年画龙画的创意，提前点燃了春节气氛。 这也成为本次活动的第一大亮点。
在淘宝搜索“天猫全明星”即可到达活动场地。 首先，粉丝必须完成收卡动作。 每个星星或IP对应一组卡片书。 每套牌包含7张牌，分别是欧欧龙、顺顺龙、花花龙、福福龙、美美龙、虫虫龙、康康龙、能。 兑换任何卡牌的外卡都会随机掉落。
一旦集齐7张卡，系统自动触发AI画龙“机制”，解锁一次创作明星AI年画的机会，还有机会抽取价值万元的品牌礼包； 收集5套不同星级的卡书，即可抽取8888元。 红信封。
名人和粉丝之间的传统关系是单向的。 明星们在个人社交账号上向所有粉丝表达祝福，而大多数粉丝只能在评论区回复。 时间和空间常常错位，因此很难同时“双向前进”。 状态。 作为明星粉丝之间的桥梁，天猫全明星一直在探索互动玩法，以拉近明星粉丝之间的距离。
本次活动以明星“画龙”和粉丝“点睛”为主，需要明星粉丝共同创作并完成活动。 在AI画龙环节，首先以明星自己画的龙画作为草稿，然后粉丝为各种龙选择不同款式的龙眼眼，共同“完成”AI年画。
“画龙点睛”出自中国古代神话。 据说，画龙时，只有点上眼睛，“龙”才能成为真龙，获得生命力。 这些共同创作的龙形象有的可爱，有的酷炫，有的傻气，有的时尚，千种面孔，全由粉丝的喜好决定。
对于明星来说，手绘龙图的体验非常新奇，成为一种新的形式与粉丝沟通的新尝试。 对于粉丝来说，新年拥有一条生肖龙是一种因稀缺而难以获得的宝贵奖励，大大增强了收获感和成就感。 卡片翻开的那一刻，新年祝福也同时发送给粉丝，拉近了双方的情感距离。
商家合作机制升级什么应用可以帮助涨粉丝，新增粉丝猛增3822%
群体资产是商业竞争的核心，是企业实现长远发展的基石。 天猫全明星IP不断迭代玩法。 其目标之一是帮助商家做好人群资产管理，从资产扩张、运营到积累，拉长用户生命周期，为品牌带来销量和知名度的双重增长。
本次天猫全明星活动的第二个亮点是与商家合作机制的升级。
首先，新玩法让人群破圈。 随着农历新年的临近，各种品牌营销活动和商业合作密集，都试图在新年期间获得粉丝的关注。 此次天猫全明星原创明星打造的AI年画玩法既有趣又富有挑战性，吸引了众多粉丝积极参与。
以卡牌收集为例，快速收集7张不同的卡牌并不容易。 参与者可以通过完成任务获得收集卡片的机会，例如“邀请好友”、“好友赠送卡片”等，小卡片已成为新的社交货币。 在卡片交换和礼品卡之间，该活动可以打破人的圈子。
其次，到达人群后，商户通过收卡任务引导人群进行私域操作。 例如，“加入会员”、“关注店铺”、“浏览主会场”、“订购品牌赠品”等多维度任务，可以潜移默化地提升品牌吸引力。 商户店铺首页首屏，一张收卡活动海报上线，与收卡场地形成流量循环。 联合利华表示，这样的任务极大地提高了商家店铺的流量和店铺广播。 到店人数同比增长63%，到店直播观看人数同比增长46%。
第三，在激活老品牌会员这个难题上，新玩法也设置了巧妙的机制。 鼓励“会员兑换品牌积分”获得集卡机会，刺激会员消费积分，激发其购买欲望，帮助商户会员增加活跃度。
最后，营销是为了实现更好的业务转化，这也是天猫全明星为商家提供的终极帮助。 了解到粉丝们不再满足于网络小卡的需求，本次活动创新开发了“下单送实体小卡”的模式。 这个商家的奖金游戏让粉丝更加“高级”。 同时，奖池内还设置品牌优惠券等普惠奖品，增加业务转化。
据悉，蒙牛品牌上线首日，官方旗舰店新会员数量较去年同期增长3300%。 全明星渠道贡献了全店销售额的10%，占所有渠道贡献额前三名。
NET-A-PORTER品牌负责人表示，截至目前，品牌新会员数量较日常水平增加了3822%，此次营销活动为品牌带来的流量增加了与日常水平相比，增加了 377%。
顶级营销活动的影响是深远的。 这远非短暂的流量或业务爆发。 更重要的是，它可以产生长尾效应。 一旦粉丝或消费者通过营销活动与品牌建立情感联系和忠诚度，就会为品牌带来持久的销售增长。
新领域+新IP，场外营销新升级
本次天猫全明星活动的第三个亮点是场外营销的升级。
据该项目负责人介绍，早在七夕、双11活动期间，天猫就观察到线下渠道的闲鱼、小红书等已成为收卡、售卡、换卡的新阵地。 因此，本次活动在这些区域开设“分站”，尽可能覆盖站外人群，流通站内站外人群，丰富玩法乐趣，掀起全民集卡热潮。
以闲鱼为例，重点是释放通道势能。 活动在闲鱼“海鲜市场”开设了#天猫全明星收藏卡互助中心#专题页面，作为发酵收藏卡内容的核心阵地。 激发了路人集卡热情，话题不断登上“海鲜热门榜”。 同时，在迪丽热巴、罗云熙、王一博、范丞丞等热门中转站开设“星卡互助”版块，实现核心粉丝群体裂变式自我传播。
作为重要的种草平台，小红书聚集了一大批年轻、热爱生活的用户。 此次天猫全明星项目除了与王一博、杨幂、迪尔木拉特等顶级明星合作外，还创新性地拓展了与2023年各大流量IP的合作，从非粉丝中寻找新的卡牌选手。 这些IP包括“表情巨头”Loopy、Line Puppy、Capibara、Lena Bear，以及乐高和三丽鸥两大超级IP。 新年IP收藏卡是围绕IP自身形象打造的。
此外，本次活动还引发了小红书壁纸、头像、表情包、联名明星的自发创作。 打造新年系列趣味IP卡素材，无限拓展一张卡的应用场景。 天猫全明星还加大力度打造IP实体卡牌，鼓励用户进场收卡，实现从明星粉丝到非粉丝的突破性沟通。
此外，本次活动还取得了线下、线上的共鸣。 天猫在上海南京西路地铁站打造了全明星年画长廊，吸引了线下人群围观拍照，并积极在线上分享。 #上海地铁星光通道引起不少人排队打卡。#同时排名城市话题第四名。
天猫全明星活动采用全渠道共振发酵策略，增加场外粉丝与天猫平台的互动，增加活动的知名度和传播力，同时帮助品牌商家突破原有的束缚用户圈子，有机会触达和积累新客户。 广泛的目标群体，实现更高效的营销效果。
NET-A-PORTER品牌负责人表示，与以往的明星营销相比，全明星活动以明星粉丝基础为主，辅以品牌权益加持，场内场外同步发声线下，扩大参与人数，增加粉丝。 而且新的效果更加明显。
目前，桃天集团明确了“用户至上、生态繁荣、科技驱动”三大发展方向。 用户优先，就是将用户需求和体验放在第一位，并以此作为设计业务策略的核心出发点。 同时，集团积极探索和应用人工智能技术，为用户创造更大价值。
以此为基础，天猫全明星或许已经成为一大营销IP标杆。 活动首先聚焦用户需求，创新明星粉丝互动玩法。 在多领域卡的流通中，为粉丝带来独特的娱乐和购物体验，增强平台粘性； 还通过巧妙设置游戏关卡，帮助商家触达平台。 触达并积累新人群的资产，找到确定的商机，实现平台、粉丝、商家的共赢。
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