短视频热门教程2020 年，Magnet Star 上的创收创作者数量增加了两倍。 80%的KOL品类已在磁力星上实现商业变现。 营收过千万的品类有5个，营收过千万的品类有20个。 。
2019年7月，快手举办首届光合创造者大会。 当时，快手能为创作者提供的投资辅助方式就只有直播和电商。 如今，2021年4月，新一届光合大会上，快手拿出了更生态的商业工具、更丰富的资源倾斜、更清晰的运营策略来帮助创作者赚钱。
具体方式上，快手通过磁力星、快手粉丝、磁力金牛以及广告和服务体系建立更好的流量激励，帮助创作者进入整个商业周期，成为商业体系中不可或缺的一部分。
快手高级副总裁马洪斌表示快手流量推广网站，未来快手将在新的平台上建立新的推广形式，实现创作者之间非常好的匹配和连接。 而今年的一个小目标就是通过且仅通过磁力引擎的广告业务为创作者创造额外100亿的收入。
作为快手商业化旗下的达人生态营销平台“磁力星”，其负责人告诉第一财经记者，在公司各方的支持下，今年的业务收入目标定为去年的3.5倍，已成长为快手商业化业务线增速最高的平台。
扩大公共领域并调整约束策略
在光合大会上，马宏斌表示，团队更加专注于内容营销，实现品牌广告的倍数增长快手流量推广网站，同时解决了公域流量和私域流量的诸多整体流量增长问题。 在这种加速增长的背后，有一条不容小觑的增长线来自于磁聚星。
快手商业磁星采集业务负责人在接受采访时告诉第一财经记者，磁星采集以前叫快手。 该业务已经发展了很长时间。 可以说，它始于快手商业化的早期。 但过去，由于快手的商业化策略，整体业务相对受到抑制。
从2020年开始，快手对磁力星的定位进行了多方面的调整。 它不再作为简单分发或广告的私域流量变现工具，而是升级为创作者的商业内容营销模式——购买。 公域流量意味着购买广告，通过内容抓住用户心智，以创作者为媒介，围合背后高粘性的粉丝群体，这就需要通过磁力吸引明星。 同时，在具体的形式上也会更加丰富，无论是直播还是视频，都会得到满足，平台定义也会更加拓宽，能够承载所有客户的需求，包括品牌、效果等交易场景。
此次调整的背后，是快手整个公司战略的升级。 为了扩大公域流量，快手推出极速版，发布8.0版本，兼容双栏点击和单栏上下两种浏览模式。 该版本直接拉动快手整体视频播放量提升60%，单栏流量占比大幅提升，优质内容流量占比翻三倍，公域流量开始从纯短视频分发转向直播。
此外，2020年，快手APP加小程序的月活跃用户数达到7.77亿，同比增长45%。 平均每个用户每天在平台上花费超过87分钟。
针对将磁星采集作品拓展至公域流量的举措，该负责人表示，此次调整背后是公司的商业考虑。 快手的商业原则和社区普适性原则是一致的——如果商业内容是好作品，是人人都需要的，是人人都感兴趣的内容，快手希望更多的人能够看到它。 因此，进入公有领域的步骤符合社区的普遍发行标准，质量好、创意好的商业作品可以获得更多的流量曝光。
此外，该负责人表示，快手一直为优质商业内容提供支持、鼓励和培训指导。 从创作者端来说，它将为更多优质创作者与商家、客户匹配。 它还会教创作者如何拍摄视频并提供方法指导，以及足够的流量来支持创作者变现或支持他们制作满足市场需求的商业内容，并为他们提供链接。
公域流量的扩大直接带动积累的私域流量的增加，支撑业务的发展。 公司层面也投入了配套资源予以支持。
2020年底完成升级后，磁星在产品调整、政策调整、运营增长等方面投入了大量资源。 也正是因为如此，去年整个磁力星上的创作者数量翻了一番，从2020年的10万增加到2021年的20万。
与磁力星的增长相对应的是快手创作者收入的增加。 快手高级副总裁严强表示，过去一年，快手平台私域收入达到400亿，希望2021年能翻一番。
提升货币化技能以促进业务增长
采访中，磁力星负责人告诉第一财经记者，磁力星尚未完全覆盖平台上的所有创作者，其中有一些是新兴或中层人士，磁力星也正在筹备中。不断探索。 个人创作者注册门槛从10万降低到5万，而机构创作者则可以0粉丝注册，让更多潜在创作者加入。 与2019年相比，目前有收入的创作者数量增加了40%，未来这一增幅还会更大。
具体到目前的业务开展情况，该负责人透露，与1月份相比，今年3月份《磁星合集》作品播放量增长了88%。 过去，一部作品只能与作者的其他作品配合播放。 现在，磁力星将让其根据内容质量参与公共流量池的竞争。
此外，磁力星为优质内容聚集流量。 磁星聚业务负责人表示，这部视频作品虽然是商业作品，但整个商业作品的观看体验与自然作品没有什么区别。 已经达到了整个社区对优质作品定义的水平，使得无论是品牌主还是用户、创作者本身以及其他群体都能够喜欢它。 以前这个星等在磁星聚集中大约为3%，但现在这个比例已经增加到20%。 与此同时，磁星优质作品平均播放量增长228%。
业务的增长和播放量的增加，离不开整个集团资源的协调。
快手商业磁星聚集业务负责人透露，在技术和算法层面，商业内容可以获得自然流量，平台还额外增加了算法池的权重，改变了过去抑制商业内容的策略; 财务上，公司将在运营方式上提供支持； 在组织架构上，相对支持协作部门，战略团队中有专门的团队，将帮助磁星为优质内容生产和激励提供战略分析和支持。
此外，对于企业结算部分收入，该负责人表示，在基础设施建设层面，磁星采集作品的企业结算比例常年徘徊在较低水平。 后来在全公司的共同努力下，现在整个磁星集团的企业结算比例已经从20%达到了60%的水平。
除了帮助创作者之外，磁力星在原有服务品牌商的基础上也做了一些升级。 服务形式已经包括招聘任务和外派任务。 磁力星业务负责人表示，磁力星正在通过各种方式扩大品牌主来源，帮助创作者变现。 “因此，可以说，通过各方面的努力，整个快手团队都能明显感受到广告主的态度发生了变化。” 发生了很大的变化，但我们的主要目标仍然是帮助我们的创作者赚钱。”
因此，磁力星作为公司业务的生态产品，不仅要培育创作者，让他们留住利润、有创作动力，更要培养创作者。 还必须满足客户商业层面的需求，帮助客户在每一个流量中取得成功。 积分都是基于平台属性和延伸，在MCN、创作者、客户、代理商之间构建了相对良好的商业循环，为创作者变现铺平了道路。
快手商用磁力聚星业务负责人表示，虽然市场上用户长期以来还没有真正了解磁力聚星产品，但事实上，该产品已经应用于很多视频营销组件、直播营销组件中。在过去的几年里。 突破。
全生态助力创作者赚钱
磁星团在商业化方面肯定不会单打独斗。 快手商业化生态中还有两款产品提供支撑——一是快手粉丝，助力用户内容全球升温；二是快手粉丝，助力用户内容全球升温。 另一个是磁力金牛，它是用户普遍了解的小点通和快手粉丝的升级版。
其中，快手粉丝通过平台内的公域流量帮助创作者获得流量并实现增长。 磁力金牛是快手打造的电商营销平台。 如果商家或者创作者想在快手平台上把生意做大做优，快手可以用非常高的效率和广告算法帮助他们获取粉丝、转化更好的渠道。 ，将用户和流量引导至直播间。
创作者在快手获得一定成长后，可以通过磁力星聚集来提升变现效率。 磁星商务负责人透露，平台致力于不断拓宽和降低整个内容变现的门槛和步骤。 早些年，只有在快手平台上拥有大量粉丝的创作者才能接受业务订单。 如今，通过招募任务等多种方式，快手可以为创作者提供多种形式的变现。
整个商业生态内丰富的变现工具也体现了实际表现的成功。 在本次光合作用大会上，马红斌透露，2020年，磁星上的创收创作者数量将增长两倍，超过千万的KOL类别有20个。
当然，创作者生态的繁荣与快手磁力引擎的快速增长存在一定的相关性。 甚至可以说，相关性非常密切。 磁星商务负责人表示，一方面可以对接更多的品牌商，允许更多的广告预算。 现在，平台有足够的资源分配给创作者； 另一方面，随着快手平台社会影响力的增长，也将帮助创作者在内容变现领域占有一席之地。
公开数据显示，磁引擎2020年实现营收291亿，这一数字较2019年营收增长194.6%。2020年第四季度，磁引擎营收成为快手第一大收入来源。
未来，磁力星将继续加大支持力度，帮助创作者持续变现。 今年4月，磁石星启动星海计划，宣布用千亿流量激励优质商业内容，帮助创作者持续变现。
主要分为四个部分：一是系统判定的优质商业内容可以自由进入热门公域，也将获得百万流量提升，让热门内容更加热门； 二是每月TOP优质商业内容创作者，无论是机构还是个人，都将额外获得百万流量； 三是千帆行动将围绕重点品牌客户对优质商业内容的核心诉求，汇聚资源和服务团队，发现并打造一批品牌内容创作。 明星合作伙伴； 四是推出星光行动，让用户更好地了解什么是优质商业内容。 磁力星运营团队将陆续推出一系列培训课程，持续帮助创作者成长。
3个月内粉丝数达到350万
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