短视频热门教程风间 编剧
编辑丨娜娜
娱乐价值官解读：
ID：文宇嘉之冠
国家网信办近日发出通知，在全国开展为期一个月的“清理审查网络暴力”专项行动，严厉打击恶意攻击侮辱、煽动群体对抗、宣泄极端情绪等突出问题。情绪。 此消息一出，在各大网络平台引发热议。 不少网友表示，微博是这些问题的“重灾区”。
不仅如此，继“私信收费”之后，灰度近期测试的微博访客记录功能也引发了核心用户群体的争议。 有网友直言：微博“是唯一可以让我发疯的地方，真是隐私越来越少了”。
除了触及用户底线、引发一波波反弹的“收割方式”外，微博对热搜和流量的过度操纵，还引来平台商家的公开投诉和监管部门的“红牌警告”。 作为一个具有较强公共属性的内容平台，微博在商业化的“错误道路”上越走越远。
攻击用户隐私
微博商业化“太难见”
许多用户仍然留在微博的一个重要原因是他们将微博视为自己的数字领地和网络避风港。 访客记录功能无疑意味着微博用户面临“数码裸奔”的风险。 从此，隐私无处可藏，进一步动摇了微博不稳固的生存根基。
为什么微博愿意冒着用户退出博客的风险推出这个功能呢？ 据了解，访客记录功能目前仅对SVIP和VVIP用户可见。 虽然微博称此举是为了满足“社会成员增加互粉的需求”，但很难不让人怀疑这是另一种“捞最好的”商业行为——一方面，会有用户“上钩”以窥探他人隐私； 另一方面，为了避免被“窥视”、不留下访问痕迹，很多用户不得不被迫成为会员。 一个小功能就能双向收割大量用户，“刀法”可谓精准无比。
我们发现，微博在会员等级划分和精准收割方面煞费苦心。 不仅有VIP、SVIP、VVIP等各种级别的会员，还有尊享会员、V+会员等多种称号。 早在多年前，就有一家科技媒体对微博的商业化做出了尖锐的评论——“微博把你所有的劣势都变成了盈利点”。
然而即便如此，近期发布的2023年第三季度财报显示，微博增值服务收入仍同比下降12%，这意味着用户越来越不愿意付费，微博会员几乎已经成为全网最没用的。 各位，平台在用户隐私问题上做文章也是无奈之举。
微博的商业困境远不止于此。 在其他平台的广告业务强劲复苏的同时微博买热搜，微博三季度广告营销收入同比下降。 在“卖广告+卖流量”方面，微博几乎已经达到了极致。 问题在于，微博始终无法找到新的增长点，只能以牺牲平台生态和公共利益为代价，从流量中榨取更多价值。
跑热搜，拦截流量
屡屡触碰监管“红线”
今年6月，网易手游《逆水寒》在微博公开投诉称，“因《逆水寒》手游公测期间在新浪投放的广告量据称未达到新浪要求，《逆水寒》官方博客汉族手游已被新浪封禁。 倪水寒与微博销售人员的公开聊天截图显示，微博工作人员明确表示可以直接与微博合作购买品牌广告。 “排名的服务分为三个级别：500、800、1000万……这样曝光度和热搜都有。”
这起引起业界和游戏玩家广泛关注的事件，再次将微博“私刑生意”的运作暴露于世人。 很多人质疑微博将账号封禁与搜索、广告等挂钩的行为——当规则不透明、裁判员和评委都亲自下场的情况下，微博是否会以“公共工具”的方式来运用维护平台秩序的管理手段？供私人使用”？ “？
事实上，公众的质疑并非没有根据。 微博在这方面有着“丰富的记录”，热搜榜背后发达的黑灰色产业链早已是公开的秘密。 南方都市报的调查显示，微博上的每项数据业务都有明确的标价，从购买热门关键词、广告推荐位，到修改认证、买粉、转发评论点赞等。 热搜榜本应客观反映用户关注的热点话题，原本是一个指示舆情走向、反映民情的公共空间。 然而，它已经成为微博用来出售的商业资源。 它发展得如此发达，可以说是千方百计为大众服务。 对知情权和集体利益的损害可能远比我们想象的要大。
去年，“我国只有30%的孕妇使用无痛分娩”被微博热议。 我们认为这是一个积极的信号，表明公众更加关注女性分娩的“体验”。 然而，点进去后，我发现一个母婴品牌占据了微博的热门。 一条本应呼吁女权的信息，却成了微博聚集媒体为品牌输送流量的渠道。 这个案例只是冰山一角。 如果你稍加留意，就会发现，大多数微博热搜的背后，都有商业利益的无形之手在控制着。
更可怕的是，为了炒作这片“土地”的价值，引人注目的虚假信息屡屡被推上热搜。 早在2018年和2020年，微博热搜榜就因各种乱象两次被勒令下线整顿。 近日，新浪再次触及监管“红线”。 10月12日，上海市网信办会同市公安局网络安全总队接受新浪上海采访。 原因是10月8日，新浪新闻在新浪微博上发布“因外部原因暂停搜救4岁女孩”的消息，未经核实。 该事件属实话题，一度登上热搜榜，散布谣言和信息，干扰正常搜救工作，造成不良社会影响。
“控制”海军坐收渔利
整顿饭圈“正反两面”
微博“自己指挥、自己表演”，通过榜单、话题等各种工具煽动各类“洪军”相互竞争，从而收获流量和商业红利。 这一点在“粉丝圈”和明星营销上得到了充分的体现。
微博一直把“粉丝追星主阵地”作为商业化的重要卖点，鼓励“女数据工”每天为偶像打分，以证明偶像的带货能力。 早在2014年，微博就推出了“名人势力榜”，并多次调整评分规则。 一方面是为了保持榜单不断变化，挑战各组粉丝“互撕”。 另一方面，就是把粉丝的支持和自己的会员挂钩，让粉丝可以赚钱（充值）。
从“倾奶”丑闻到吴亦凡事件，微博逐渐助长了粉丝的非理性行为，让粉丝圈内的战争越来越混乱，而我却一直享受着“渔民优势”。
2021年8月，国家网信办对饭圈整顿重拳出击后，微博不得不取消并整顿包括名人势力榜、名人超级谈吐榜在内的榜单。 但由于明星营销几乎成为微博的“商业命脉”，微博仍然会偷偷找“巨魔领头羊”做数据，引导粉丝冲榜引流。某某艺人数据团队的工作人员男团曾透露，当艺人签约新代言时，微博平台会联系数据团队和粉丝俱乐部，在官宣前提出沟通目标。
通过各种“广告产品”，通过在热搜榜、搜索框、评论区等各个入口“拦截流量”，通过批量布置营销号、明星、大V等来吸引流量就话题而言，微博在很大程度上占据了用户注意力的流动，将人们完全封闭在“信息茧”中。 微博不仅没能帮助用户发现现实世界，反而无形中控制了人们的所见所闻。
商业化之路越来越窄
微博是“杀鸡取卵”吗？
微博之所以无视整改、约谈等监管措施，屡次违反热搜榜规定，正是因为其商业化道路越来越窄微博买热搜，热搜已经成为一根无法割舍的稻草。 虽然信息流广告已经成为国内互联网平台的收入支柱，但微博仍然要在热搜的“中心广场”出售广告位。
一方面，微博用户已经养成了主动关注大V、过滤信息流的习惯，对横向广告的接受度最低。 另一方面，微博的“个性化广告推荐”受到广泛诟病，转化效果可想而知。 用户注意力和营销资源全面向短视频转移，在微博上持续“釜底抽薪”。
热搜的“过度利用”，导致微博可信度不断下降。 不仅没有履行好社会责任，商业价值也迅速缩水。 以影视娱乐推广为例。 微博曾经是一个不可忽视的重要阵地。 每当新剧上线，总会出现相关热搜，引导观众讨论。 然而，无论是随意节奏的热搜，还是提前剧透，都在破坏观众的观剧乐趣，也引发了各群体的舆论混战。 热搜不仅对影视剧帮助有限，而且还会产生负面后果。 可能会加速其声誉的崩溃，并对路人产生“驱赶效应”。
微博在影视宣传中布置普通明星的营销任务，往往会带来“适得其反”的效果。 电影《八百》上映时，杨紫转发管虎妻子梁静的微博，“好的电影总是让观众有同感……感动！中国电影加油。” 然而，在发布时，我忘记删除文案开头的“文案”二字。 这起让网友纷纷吐槽的“翻车”事件，也让网友们对那些明星“普遍支持”的影视作品打上了大大的问号。
不仅如此，观众获取娱乐信息、“成长”影视综艺方式的变化也导致了近年来宣传阵地的转变。 微博在娱乐产业链中日益边缘化。 今年夏天的两部“大热剧”《迷失的女孩》和《全有或全无》并不是通过微博发酵和引爆的。 在国内影视舆论领域，微博正在成为“追随者”。
作为成立14年的社交媒体平台，微博一度在国内舆论中发挥着重要作用。 但其“扭曲”的商业化路径，却使其影响力大不如前，甚至陷入饮鸩止渴的恶性循环。 随着用户隐私的侵犯变得更加紧迫，营销变得更加普遍，越来越多的用户将逃离微博。 如果任其发展，它的衰落可能比我们想象的要快得多。
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