短视频热门教程原创作者：冉慈源（ID：chaintruth）
作者丨马树野
编辑丨谢忠秀
“微短剧的兴起不仅带来了内容创作的变化，也带来了整个内容行业参与者的变化。英雄不再取决于出身，这将带动整个微短剧行业蓬勃发展。”
3月31日，在快手主办的第十届中国在线视听大会首届“微短剧产业发展论坛”上，快手娱乐剧情业务中心负责人余可做出上述表示。
于克的观点不无道理。 《2023年中国网络视听发展研究报告》显示，2022年上半年，注册微短剧数量激增至2800部。 仅2022年，快手领先的短剧品牌星芒短剧就有100多个项目的播放量突破1亿。 这也意味着不少低成本制作方已经赶上了“快手流量”，快车在微短剧板块获得了可观的利润。
供给激增，竞争日趋激烈。 快手微短剧的质量也在这一时期快速提升。
2022年，从《公主》到《胡同儿》再到《仁》，涵盖古代、现代、家庭、青春等题材的快手微短剧不仅频繁出现在快手日常热榜上，还霸占了热搜榜。微博热搜，引发众多追剧用户在各大社交平台为快手短剧“上顶”。
3月29日，快手发布2022年第四季度及全年财报。财报数据显示，第四季度，快手应用用户规模突破历史新高，平均DAU（日活跃用户）增长13.3同比增长 10.7% 至 3.66 亿，平均 MAU 同比增长 10.7% 达 6.4 亿。 财报中，作为快手丰富内容供给的重要举措，“短剧”表现出了较强的存在感。
财报数据显示，目前快手短剧日活跃用户数量超过2.6亿，其中超过50%的短剧日活跃用户已经养成了看剧的习惯。 截至2022年底，星芒短剧总播放量已达500亿+。
图/快手财报数据
来源/快手财报
3月29日，在财报后的电话会议上，快手CEO程一笑特别提到，“包括快手‘星光短剧’在内的新兴内容形态和产品应用场景的出现，给快手带来了新的机遇。 商业机遇。”
依托快手持续丰富、多元化的内容供给，快手短剧屡屡“出圈”，不仅让快手展现出强劲的吸引新用户的势头，也为快手的商业化提供了新思路。
今年，快手平台的品牌传播价值进一步得到广告主的认可。 2022年第四季度，快手品牌广告收入同比增长超过20%。 其中，短剧业务商业化去年客数和播放量均实现指数级增长，并已覆盖电商、食品、生活服务、美妆、日化等多个行业。
对此，余可也在在线视听大会上表示，“好的微短剧内容不仅能带来曝光度，还能不断提高内容的商业变现转化，帮助越来越多的消费者缩短购买变现链条。 “目前，支付宝、Swisse、唯品会、淘特App、东风本田等不同领域的品牌客户已成为快手短玩的长期合作伙伴。
近日，快手上播放量最高的短剧《冬兰雪》也与京东新百货达成加播和直播合作。 这显然是一个好的结果。 在《冬兰雪》的评论区，不少用户喊话，“现在的短剧质量都这么高了吗？” “谢谢京东新百货给我们送糖果。”
但从长远来看，短剧能否成为快手商业化的“新答案”，还需要市场的检验。 正如程一晓在财报会上强调的那样，未来快手还将“继续探索如何利用内容来更好地嗅探和理解用户偏好和商业价值”。
快手短剧显然是准备给市场更多的“惊喜”。
01
谁沉迷于快手短剧？
官方数据显示，截至2022年，快手短剧日活跃用户已突破2.6亿，超过50%的短剧日活跃用户养成了看剧的习惯。
短剧不仅吸引了“快手元老”的关注，也帮助快手拓展了更多的用户群体。 “去年，为了追《公主》，我第一次下载了快手。”2000年出生的张茜告诉冉辞园。
2022年，随着短剧《长公主》登上微博热搜，张茜和朋友们下载了快手的“网剧追剧”。 “与疯狂灌输几十集的古偶剧相比，这部2分钟的短剧更让人上瘾。”
《长公主》播出后，张茜和她的朋友们开始沉迷于看快手短剧。 “快手的短剧质量很好，节奏快，情节密集，设定和剧情都很好。” 这一切都太让人上瘾了。”张倩补充道。
和张潜一样，1995年出生的方然也喜欢在上下班途中打开快手“看短剧消磨时间”。 “我一开始就喜欢上了《这个少年英雄有点冷》”，方然告诉冉辞媛，随后她就被快手平台上的快手短剧“迷住”了，其中有古风、现代、家庭、青春等题材。 。 致命”。
图/快手短剧人气（左）
快手网站短剧（右）
来源/冉赐园截图
作为短剧内容赛道的“先行者”，快手短剧目前在供给量和点击量上均领先行业。
财报数据显示，2022年，快手星芒短剧将推出200多部优质剧。 除爱情、都市等题材外，家庭共情内容供给量增长2倍，校园青春内容增长6倍。 截至2022年底，快手短剧总播放量超过500亿+，年播放量过亿的短剧已有100多部。
从点击量来看，无论是之前的《太子妃》、点击量破3亿的京味题材《胡同儿》，还是近期持续成为热门话题的《冬兰雪》，他们在网站内外都获得了很高的人气。 数量和声誉的双丰收。
截至发稿，《冬兰雪》浏览量已超4亿次，位居猫眼短剧热度榜第一，成为微博影响力前十剧中唯一的短剧。
不可忽视的是，快手星芒短剧不断推出《胡同儿》、《冬兰雪》等爆款，涵盖青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情等不同类型的内容赛道。时代的旋律。 短剧不仅丰富了消费生态，还帮助快手拓展了年轻女性等不同类型的用户群体。
财报数据显示，2022年第四季度，快手平均DAU达到3.66亿，同比增长13.3%，平均MAU达到6.4亿，同比增长10.7%。 连续几个季度，快手DAU/MAU比率持续保持在50%以上。 用户的高活跃度和粘性也是快手内容布局成功的佐证。
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快手短剧广受好评
频频点击的背后，是创作者生态的不断强化。 据喻克在会上公布的数据显示，快手短剧创作者数量已突破13万，其中近3000名创作者粉丝数量超过100万。 如此多的顶尖创作者也是快手的“信心源泉”。
“相比其他平台，快手制作短剧的时间更早。相比其他平台百万级的制作门槛，它对中小成本的短剧制作者更加友好。” 《冬兰雪》的制作人智竹很早就选择了快手作为播出平台。 此前《公主》的热度也让知猪收获了快手平台推广的“红利”。
近日，十二生肖传媒内容总监、导演兼制片人卢天也表示，快手的合作政策对中小影视公司更加友好。 “快手从一开始就和很多中小影视公司合作，不像一些中小影视公司，在我看来，中小影视公司越多，金字塔的基础就越厚，这将更有利于整个行业的崛起。 在这里放几艘航母会让其他小公司面临风险。 渔船都被挤走了。”
在政策和支持方面，快手也给了合作伙伴足够的信心。 余可介绍，对于每个星光短剧项目，快手都会有一名制片人从项目一开始就进行跟进，并提供沟通和宣传策略，其中包括《长公主》和《冬兰雪》。 “制片人也会不断与导演的创意碰撞，参与到从小片段延伸故事的内容创作中。”
从输出独家优质IP的内容制作博主，到头部MCN，再到2.6亿短剧日活跃用户，快手打造了完整的短剧产业链。 短剧等优质内容的不断输出也为快手的商业化提供了新的思路。
作为头部MCN，古麦嘉禾早在2019年就开始在快手上发布短剧。对于为何推出这项新业务，青岛古麦嘉禾科技有限公司内容合伙人、微短剧业务负责人李庆灵表示，表示，借助微短剧的潜力，可以帮助古麦专家获得更多品牌定制订单。 此外，高手们更容易通过短剧稳定增加粉丝。 “可以说，微剧让内容变现变得更加容易。”
方然告诉冉辞媛，2022年，她爱上了快手上的《CP战》、《复婚》等短剧。 这些短剧是与唯品会独家合作的。 剧中，唯品会不仅将女主角的服装融入到短剧中，主创们还在直播间变身“行走的安利机”，为剧迷“种草”了不少唯品会好东西。
和方然一样，张潜也在看短剧《甜蜜的关系》。 在感受男女主角甜蜜互动的同时，台词中关于健康营养品牌Swisse的“自然”介绍也给她留下了深刻的印象，这个品牌更健康、更天然。 它是如此深刻，以至于我“不知不觉”地服用了Swisse钙片。
显然，快手短剧正在与多种营销形式融合，成为品牌营销的沃土。 快手多元化的短剧类型也为不同品牌提供了满足品牌受众需求的营销场景。
以唯品会为例。 截至目前，唯品会通过快手短剧的合作，有效触达了5.3亿潜在人群。
同样，2022年双11期间，淘特也发现了快手短剧的优势，在快手推出了“免费看剧”活动。 活动期间，快手现场超过6万达人免费参与追剧。 单次活动就产生了9万多件作品，全站总浏览量超过178亿次。
此外，2022年，越来越多的国内外领先企业客户将尝试快手短剧营销。 除拼多多、京东、唯品会、淘特、天猫等平台外，健康营养品牌Swisse继续与快手三部短剧《最耀眼的你》、《甜蜜的关系》、《我和我们》合作”; 汽车品牌上汽大众、东风本田、捷达汽车分别植入“新星到来”、“梦想之旅”、“胡同子”。
图/快手短剧人气（左）
快手短剧品牌植入（右）
来源/冉赐园截图
除了广告之外，基于短剧的独特内容电商也出现了。
财报数据显示，拥有电商收入的快手短剧创作者数量增长35%，百万粉丝短视频GMV同比增长143%。
以快手主播“一一路”为例。 2021年因主演微短剧在快手走红后，《一依路》开始尝试电商销售。 随着几部短剧的播出，短短一年时间，GMV从几万元迅速增长到百万元，GMV实现百倍增长。
“哪里有用户，哪里就有价值”快手怎么买播放量还有评论呢，正如于可所说，“短剧大师营销性价比高，购买方式多样，制作周期短，内容投放灵活，覆盖人群广，行业适应性强。 受到品牌青睐。”在输出热门内容的基础上，快手短剧走上了多元化的商业化道路。
03
短剧能快手快手吗？
短剧内容的蓬勃发展，也给快手带来了广告、电商等商业化的新途径。 不过，短剧能带快手走多远，商业化能做到什么程度，仍然值得追问。
2022年，在单期流水超3000万元、短短半年注册短剧超过2800部的短剧市场，快手已成为最大的短剧消费平台，短剧日活跃用户达2.6亿。戏剧。
快手财报显示，2022年Q4，随着快手用户规模突破历史新高，包括海外市场，用户规模稳步增长。 同时，得益于快手在短剧、娱乐、体育等优势内容上的发力，单个用户日均使用时长也进一步提升。
除了用户规模和整体收入超出市场预期之外，快手单季度广告收入也创下历史新高。 2022年Q4，快手在线营销服务（广告）收入达151亿元，同比增长14%，大幅超过彭博市场预期的9.5%，品牌广告收入同比增长超20% -同比。
放眼全年，流量持续增长的优势进一步显现。 营收方面，快手2022年总营收将达到942亿元，同比增长16.2%，高于彭博社14.8%的市场预期。 其中，网络营销服务（广告）是最大的收入来源，年收入达490亿元，占年收入的52.1%。
除了广告业务，燃次元注意到，快手商也将在2022年异军突起。财报数据显示，2022年全年，快手商交易额（GMV）同比增长32.5%。年，达到9012亿。 尽管第四季度受到供应链和物流的影响，快手GMV仍创下同比3124亿元的单季度历史新高。 增长30%。
快手销售和营销费用下降，而收入增加。 财报显示，快手销售和营销费用同比下降4.8%至97亿元，占总收入的比例从21年第4季度的34.4%下降到22年第4季度的34.4%。快手上市后的营销支出。 支出比例低于35%。
这为快手创造了良好的盈利基础。 整个2022年，快手国内业务在运营层面也实现盈利，运营利润达到1.92亿元。
图/快手短剧广告链接
来源/快手提供
这些成绩的背后，离不开内容供给的不断丰富和多元化以及更高效的用户获取和留存。 快手短剧不仅让内容广告无处不在，也给电商带来了空间和想象。
然而，进入2022年快手怎么买播放量还有评论呢，随着短剧市场迅速升温，快手作为最大的短剧消费平台也面临着更多的行业竞争。
《2023年中国网络视听发展研究报告》数据显示，仅2022年上半年，就有2859部微短剧获得登记数，总数69234集，同比增加618集。 %。 其中，不仅有领先的专业IP内容版权方、影视制作方、MCN机构纷纷涌入，友腾芒等视频平台、抖音等社交平台也纷纷入局，“分一杯羹”。馅饼。”
各大视听平台纷纷推出微短剧“扶持计划”。 除了快手“星芒短剧计划”，腾讯视频有“十分剧场”，芒果TV有“大芒剧场”，优酷有“扶摇计划”。
与下载App观看短剧相比，“门槛较低”的小程序短剧借助微信庞大的用户基数迅速崛起。 掌阅、九洲等传统网络文学平台也将短剧作为金块。
此外，短剧轨道的火爆也带来了“制作内卷化”。 以游腾芒为例，一集10分钟，20集左右的短剧投资分为60万元、300万元、600万元几个不同级别。 在《公主》、《二十九》等热门短剧的评论区，除了剧情之外，观众的评论主要集中在“不输给”短剧的“符合性”上。电影”，进一步推动了短剧的流行。 戏剧制作成本飞涨。
作为短剧的先行者和领军者，面对短剧赛道的大量进入者和制作的卷入化，快手也直言要“量内容”而不是“量制作”。
于可表示，微短剧应该是“品质”而不是“高品质”。 “随着质量成本的增加，我们倾向于给予故事创作和编剧，而不是设备。短视频用户最关心的是角色设计。” 和故事，用户并不关心他们用什么设备来拍摄。”
与此同时，快手也持续支持短剧。 2022年7月，快手在光合大会上宣布，全面升级快手短剧分账支持政策，在原有S+/S/A基础上新增激励增长模式P（1000次有效播放5元） 。
针对剧情短视频创作者，快手推出“剧星计划”，其中“账号共享赛道”向拥有百万粉丝的创作者征集优质单元剧内容，提供最高20万元的奖励， 《流量赛道》收录全网优质系列单元内容，每月提供数亿流量投入和现金奖励。
同时，快手还将在2023年启动“快手星芒杰出人才扶持计划”，以千万现金和数十亿流量支持，发现更多优秀创作者。
余柯提到，未来快手将在内容上对更多品类的短剧进行引导，推动短剧题材多元化创新发展，聚焦长线优质短剧，直接利用AR技术进行广告投放展示位置和付费内容。 转型等方式为短剧内容变现提供了越来越高效的途径。 通过“平台助力，好内容转化为好业务变得更加循环、可持续”。
快手短剧有很多可看之处。
参考：
《短剧《快点》：千万账号瓜分，争夺黄金时段，等几个月才播出》，来源：界面新闻。
*标题图及部分配图来自视觉中国。
*文中李谦、方然为化名。
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