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作者丨石灿
编辑丨导演
图片来源| 土冲创意
娱乐明星“择树而居”，他们的变化轨迹是媒介发展和时代变迁的重要体现。
自从抖音快手引入明星入驻平台后，两者已经从短视频的综合竞争转向娱乐垂直赛道的争夺。 你来我去，各有各的优点。
我们一直想更深入地了解快手娱乐业务的发展阶段，也想知道它的体系会呈现出什么样的形态。
6月29日上午，我们在北京石景山举行的新闻发布会上了解了快手娱乐的基本情况。
快手娱乐所做的一切都离不开“母体”快手生态的气质。 它做事不慢不慢，提倡自下而上驱动的商业决策，注重“亲民”的特点。 这个特点在其他平台上也有，但快手的节奏与短视频中强调的速度有很大不同。 快手如何实现快节奏和慢节奏的平衡？
答案在于组织变革和业务执行。
当快手DAU达到3.7亿的高度时，极高的内容曝光度和用户触达达到了临界点。 原本稀缺的聚光灯变得充足，聚光灯下的内容生产规则和逻辑发生了巨大的变化。 快手作为中间平台，其信息交互线路、交互频率、交互路径、交互反馈极其复杂。 甚至可以看作是一个巨大的信息交互单元组织。 在所有人生活的网络空间中，都有一套属于自己的生存系统。
简单来说，它所强调的全民互动、全民参与、全民娱乐，都是依靠人工技能和技术迭代发展带来的产品红利，而内容作为一种信息元素，正是建立在消费要素之上的消费要素。产品技术框架。 人是内容的一部分。 如果信息流动的频率足够高，领域空间足够广阔，生产者和消费者足够多样化，那么即使是明星也会逐渐失去神秘光环，回归快手的娱乐大陆。 进入人性。
快手娱乐选择
谁在快手上消费娱乐内容？
快手副总裁、快手娱乐负责人陈依依表示，快手娱乐日活跃用户数超过3亿。 这群人贡献高互动、高时长、高点赞； 他们专注于来自新一线城市的年轻女性。 主啊，有 1.2 亿人每天花在娱乐内容上的时间超过 15 分钟。 “这是一群有钱有闲的新人群。”
娱乐明星是他们关注的一个大群体。 快手目前拥有2100名明星，包括大家耳熟能详的周杰伦、成龙、杨幂、黄晓明、时代少年团，还有新晋的老九、谭健次、杨迪、梅伊丽娅等，拥有大部分粉丝这些名人年龄在30岁以下，男女、城市分布均衡。
从2022年中开始，快手聚焦大明星事件，打造许多在行业和用户中具有影响力的热门产品。
总体来说，有以下三个特点：
首先，明星稀缺。 “稀缺之处在于，账号或内容是独家的，只能在这个平台上获得。” 陈依依说道。
第二，天气够热。 为了获得更大的曝光度，提高明星在快手上的知名度，他们也对产品做出了改变。 他们必须垂直地呈现名人的个人形象，包括短视频、直播、音乐会等。“只有竖屏才能真正符合（快手）用户的消费习惯，只有竖屏才能实现真正的互动。” “这种互动行为叫做‘边看直播边看评论’。”
三是终极内容策划。 例如，成龙在快手首次全球直播前发布了预告片。 用户反馈最多的就是想看看成龙会如何“战斗”。 制作组最终的实现是成龙挂着威亚进入直播间。 直播原定一个半小时。 用户交互非常好。 成龙一个人聊了三个小时。
随着暑假的到来，娱乐内容消费将迎来增长期。 快手明星业务推出了特别的暑期计划，推出了一系列精心策划的内容项目。 用户驱动的娱乐内容是快手的选择。 暑假期间推出的六大娱乐栏目和剧目，分为明星赛事、自制综艺、短剧（纪录片）三类。 这体现了快手一直渴望获得的强计划性和强运营能力，以弥补自下而上机制的诟病和缺陷。
快手名人生态出现的时间并不长。 目前汇聚了两岸三地乃至海外的知名艺术家。 明星类型也多种多样，既有成龙、周杰伦等国民巨星，也有迪丽热巴、黄子韬、鞠婧祎等人气明星。 星星； 其中包括郭德纲、岳云鹏等老少皆知的喜剧明星，也包括时代少年团等深受年轻人喜爱的新生代偶像团体。 他们通过快手上的短视频和直播，与用户分享真实可触的日常生活、玩乐。
“如今，名人不再玩弄神秘和距离。” 陈依依总结道，“我们看到越来越多的专家（创作者）越来越懂流量密码，通过大量（粉丝）专注把自己变成明星，分流了大量的注意力和品牌预算。他们的制作越来越专业，作品具有IP属性，直播和短剧实际上是内容行业的新载体。”
快手娱乐的内容生态可谓“三大四小”。 “三大”是：名人、影视剧、短剧； “四小”分别是自制IP、娱乐账号、喜剧、纪录片。 有超过110万内容创作者从内容向外延伸。 创作者成为明星，名人成为创作者，名人与普通人的界限在互联网生态中被“消灭”。
“我们的内容定位是为大众提供娱乐，我们不是为大神提供娱乐，也不是为少数人追星提供娱乐，我们关注的是大众的触达、消费、互动、参与。最大的一群人。” 陈依依说，“这是我们坚定的选择。”
短剧：滋养明星的容器
当郁克出现后，他的立场就发生了变化。 曾任快手短剧负责人，此次公开亮相担任剧情业务负责人。 不久前，快手娱乐对业务进行了一轮调整，将短剧、纪录片和喜剧业务合并为一个剧业务，但重点仍然是短剧。
短剧在过去一段时间里发生了巨大的变化。
与优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台不同，快手的短剧诞生于短视频生态圈。 它们的时效性和速度让用户能够以更低的成本与内容进行互动，而短视频时代的短剧创作者也找到了创造故事连续性的方法。
余可发现，此时此刻，短剧正在帮助内容行业发生改变。 “短剧创作不再需要高门槛，更多元、更包容、更低门槛的客观条件，让每个人更容易表达自己的内容、想法、英雄。” 无论来源如何，MCN机构、影视公司、小说网站、漫画网站都成为了快手的优质内容供应商。”
从2022年下半年到2023年上半年，短剧行业的从业者发现了一个非常明显的现象。 整个短剧轨道变得越来越复杂。 这样的体量不仅有更多的商家和品牌参与短剧赛道，短剧本身也正在经历新一轮的内容进化，题材更加多元化，点击也更加频繁。
短剧具有重量轻、节奏快、持续时间短、情感准确的特点。 经过过去三年多个平台的努力，它们不再只是一个内容类型或内容赛道，而是正在成为整个大内容产业的一部分。 细分行业类型。
快手是较早进入短剧领域的平台。 2019年开始布局赛道，2020年推出首个针对行业创作者的账户共享政策“快手星光计划”。 同年，创立首个行业奖项“金剧奖”。 2021年，行业首个标签“快手星芒短剧”升级。
此外，快手短剧还实现了行业首个破亿项目、首个定档运营、首个商业短剧销量……创造了短剧行业的诸多先例。 数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活跃用户达2.6亿，其中年轻、女性用户占比突出。
从媒介变迁来看，媒介形态一直在发生变化。 从电影屏幕、电视台到PC互联网、移动互联网，用户在不同平台上不断迁移，形成了互联网浪潮中宏大的流量迁移景观。
这也决定了用户在哪里，需求在哪里：需求对应着供给市场、消费市场和商业市场的动向。 如今，短视频时代催生了短剧，它具有很强的商业合法性，继承了与用户需求相对应的市场逻辑。
这与短剧的内容创作有着非常密切的关系。 传统剧创作以行业、体验、平台意志为中心，但对于短剧来说，用户需求是第一位的。 短剧创作者基于平台的用户数据，逆推短剧剧本、制作方式、剪辑方式等内容制作流程。 他们对Z世代、中年人、银发群体、新锐白领、小镇青年等不同年龄段人群进行细化和细分，最终改变了生产的生产行为和组织模式团队。
热播剧数以千万计，方法论公式可以概括为：情感价值（共鸣、奇幻）+人物塑造（长远性格）+时事话题（热点）。
“名人短剧是我们今年的重点方向之一。” 余可表示，明星也在尝试短剧，因为明星是品牌和内容方的增量和加持，明星的数量会逐渐增多，竞争也会越来越激烈。 。 此前，快手娱乐团队曾与开心麻花联手制作王耀庆定制剧，还与Twins合作打造明星IP剧场。
快手的内容类型从短到长。 在娱乐领域，短剧是排头兵。 短剧不是快手发明的，但却是快手在长视频平台和短视频平台上最成功的单品。 快手娱乐正在逐渐做大，其变化速度、增长规模、生态类型都在走向“生态”面貌。 明星生态系统的一个重要特征就是“培育”快手如何快速获得100赞，依靠生态营养来“培育”明星的新活力。
既然要“养”快手如何快速获得100赞，就得戒骄戒躁，慢慢来。 当然，快手也是这样演变的。 快手娱乐也在寻找更具体的工具来滋养明星。 现阶段一个极其重要的工具就是“短剧”，一种从内容类型逐渐演变为“产业”的内容形式。
快手娱乐也发布了歌单
战略意志决定战略行动，快手娱乐暑期部署策略决定内容行动。 从快手娱乐发布的暑期档片单来看，“计划经济”所强调的主动性、计划性、纪律性变得更强。 这种思路直接影响内容供给方的结果。
从明星商业的角度来看，暑期特别策划本身就有一个“策划”意图，希望用人的意志改变快手大内容生态中的娱乐轨迹。
据快手信息显示，“夏日明星心愿派对”是一场顶级明星接力聚会，为明星粉丝实现一场又一场的互动福利； “夏日星光嘉年华”撬动年轻偶像，以直播+短视频双线的形式带领他们给大家更多惊喜； 新系列直播IP《娱乐6》紧扣娱乐圈热点，打造视角全、笑点高、直击观众心灵的全明星直播栏目； 音乐盛事IP《快手金嗓子》甄选快手宝藏音乐大师，实现明星与大师跨屏联动。
我们可以看到快手不断学习“如何使用明星”，而不是让明星“使用快手”。 两者之间的微妙区别在于，当快手想要在娱乐行业取得更大的内容成就时，明星必然会成为一种内容生产素材，在相互燃烧中获得光明和温暖。
快手娱乐的生态可以分为金字塔结构。 金字塔顶端的人都是超级明星，包括所有已经入驻的明星； 第二个层次是快手生态内发现、培育、推广的明星。 他们来自短剧、短视频、直播三大内容载体。 其中，从短剧类别来说，成长起来的快手明星最容易进入外界； 第三个层次是普通短视频创作者，主要专注于个人短视频作品，即“快手纪录片”。
我们来看看快手剧情业务的暑期计划。 快手娱乐重点学习长视频平台，推出暑期版星光短剧和纪实IP内容。
星光夏日天气“剧”汇聚了50余部优质短剧，巩固古风风格优势，聚焦都市、青春校园题材。 盛夏青春“剧”、盛夏都市“剧”、盛夏中国风“剧”版块的内容，承载着快手娱乐让观众快乐追剧整个夏天的意愿； 纪录片IP《街角生活，万物世间》汇聚优质纪录片创作者，深入社会生活各个领域，用小角度体现大洞察，用真实的经历和记录呈现生活的方方面面。生活。
然而，这些不同内容组成的影院和长视频平台却有所不同。 它们的尺寸相对较小。 他们的主要受众不是传统的精英知识分子，而是受过短视频浪潮洗礼的“开明人士”。 他们身上带着中国乡村最真实的野性。
如果细分来看，不同的内容直接对应着不同的细分群体。 家庭伦理、都市爱情、幻想爱情，对应着精致的母亲； 烧脑悬疑、乡村生活、古老传说为都市蓝领服务； 青春励志、奇幻爱情、爱情甜宠提供小镇青春。 此外，银发族、新锐白领、Z世代等群体也对不同类型的内容感到满意。
从某种程度上来说，内容供给和用户需求是一个问题的两个方面。 娱乐内容的丰富程度与用户需求的强度密切相关。
数据显示，快手娱乐日活跃用户超过3亿，单日内容播放量超过100亿次，日均点赞超过3亿，日均使用时长超过15分钟的用户超过1.2亿。
快手娱乐明星业务负责人蔡一岭表示，在众多明星打造的真实而有温度的社区中，明星内容的受众广泛分布在城市，用户普遍年轻化，女性用户比例相对突出。
快手娱乐正在奔向未来之路。 这包括快手公司的努力，也紧跟时代的步伐。
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