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近日，拥有百万粉丝的视频博主“瑟曼猫杯”（简称毛杯），因今年2月发布的一段“捡走小学生秦朗走失的视频”，突然在多个平台被屏蔽。在巴黎的作业本。”

该事件连日来在网络上引发热议。 有人不理解，有人坚称“互联网不是法外之地”，还有博主评论称“事件根源在于网红害怕失去流量”。

4月12日，杭州市公安局西湖分局就毛味杯事件发布警方通报。 同日，浙江省市场监管局召开专题部署会，全面部署全省网络直播营销违法行为专项治理工作。

网易电子商务研究中心主任曹雷表示，杭州作为全国直播的“大本营”，聚集了无忧传媒、千寻、新选、远网等知名直播机构。 除了直播外，还有很多娱乐直播、本地生活等营销类型。 如果这次专项治理工作在浙江顺利开展，营造风清气正的网络直播环境，也将为全国起到良好的示范作用。

猫杯事件的始末

据杭州市公安局西湖分局警情通报：近日，公安机关在工作中发现并接到网友举报。 网上有自媒体账号发帖称“小学生秦朗丢失的作业本在法国巴黎找到”。 该视频涉嫌在网上传播谣言。 公安机关依法开展调查。

经查，为了吸引关注，网友徐某某（女，29岁，网名“瑟曼猫杯”）与同事薛某（男，30岁）共同策划编造了“寻找失踪者”的故事。 《小学生秦朗作业本》系列视频脚本，在网上购买寒假作业本后，用手机自拍，制作相关视频，并传播至多个网络平台，造成负面影响。 目前，公安机关已依法对徐某、薛某及其所在公司给予行政处罚。

2月15日，猫比皮品在视频中表示，他会把捡到的作业本带回家，送给秦朗的孩子们。 视频引发网友热议。 随后，评论区出现了一个自称“秦朗叔叔”的@杨白干账号，并写道：“秦朗，我的侄子，西昌小学一年级八班，谢谢你的好意，我的侄子快乐的是时间总是短暂的。” 随后，杨白衣还晒出一段自己去书店给侄子购买教具的视频。

2月18日，江苏海安西场小学工作人员回应称，学校里没有一个叫秦朗的学生，一年级只有四个班。 与此同时，网友在河南洛阳、广西北海等江苏以外城市发现了与“西昌小学”同名的学校。 不过，工作人员也回应称，“学生秦朗在巴黎丢了作业”在学校并没有发生。

当网络流量达到顶峰时，自称“秦朗叔叔”的杨百一进行了直播，并回应网友的疑问称，“我就是来蹭流量的，欢迎大家举报”。 随后，杨白衣的视频全部被删除，其账号也因违反平台社区规定而被禁止关注。

随着事件越来越热，2月19日，毛比皮皮再次发布视频，表示自己从未说过秦朗是某小学的学生。 寒假作业提到了他去哪所小学，但出于隐私考虑，视频中没有提及。 据称，已经联系到了秦朗的母亲，事件已经“圆满结束”。

不过，警方的调查并未停止。 杭州市公安局西湖分局网警大队大队长赵志超告诉央视新闻，立案后，他们对符合秦朗年龄段的相关小学生进行了排查，发现秦朗的相关小学生都没有出国。 这进一步坚定了我们对该视频涉嫌在网络上散布谣言的信心。

杭州市公安局西湖分局网警大队教导员宣静表示，一步错了，一步也错了。 后来，在与警方的交谈中，（猫文杯）表示，他认为人气太高了。 宣晶表示，所谓玩笑造成的社会危害虽然没有谣言损害国家利益的后果那么严重，但与谣言本质上没有区别。 两者只是程度不同。

流量背后的商业组织和利益

拥有数千万粉丝的猫比皮拼并不是个人经营的，而是背后有完整的MCN业务链。

天眼查信息显示，毛笔皮品关联公司5家，其中存量公司4家，包括广州赫尔曼网络科技有限公司、瑟曼网络科技（广州）有限公司、豚鼠米牛（深圳）天眼图集信息显示，毛贝皮皮皮通过直接或间接持股方式对多家公司拥有实际控制权。 其中，广州瑟曼网络科技有限公司已申请注册“瑟曼猫杯”商标10余个，大部分已注册成功。 国际品类包括纽扣拉链、厨房洁具、金属材料等。

此外，毛北皮皮皮还与一家名为道谷娱乐的MCN机构有合作关系。 后者在宣传文章中以联合创作者毛北皮皮为例。 公司在海外开始运营毛北皮皮的账户后，YouTube和Facebook在一个月内就开始盈利。 账号运营半年后，YouTube粉丝数达到29万，Facebook粉丝数达到19万。

道谷娱乐+MCN公众号介绍显示，道谷娱乐+MCN成立于2016年，是一家致力于为行业打造多元化传播矩阵的互联网公司。 主要从事短视频创作、人才引进合作、人才业务合作、商业合作。 以及IP衍生品等业务模块。 它也是优酷、爱奇艺、抖音、网易和哔哩哔哩的内容提供商。

有消息称，毛杯背后的MCN组织也将受到处罚，但截至目前，尚未披露相关公开信息。 北京嘉伟律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占汉告诉第一财经记者，发布虚假内容是主播直接实施的行为。 通常情况下，该行为与MCN组织没有直接关系。 MCN机构通常不对主播的行为承担相应的法律责任。 例如，如果监管部门要对网红主播进行行政处罚，他们不会直接处罚MCN组织。 但如果MCN机构进驻直播平台粉丝服务平台，或者与某个平台存在相应的合同关系，那么MCN机构就需要遵守平台规则和合同条款。 如果机构违反相关规定，包括支持、鼓励相关主播从事违反平台规则的行为，平台可以对违反协议的MCN机构进行封禁账户、限制流量等违约处罚， ETC。

赵展建议网红主播和MCN机构应遵守法律法规和平台规则。 为了流量或者经济利益，不择手段，发布虚假信息，或者从事其他非法活动，你需要付出相应的代价，你所追逐的流量最终会失去实际意义。 。

此前，四川凉山的老人和孩子摆出“艰难生活”的照片，“点读机女孩”发布的“股票视频”也引起了外界的关注。 3月，四川网红直播案一审涉及“凉山梦阳”、“凉山阿泽”，涉及多名网红、MCN公司负责人，因虚假宣传、销售假冒伪劣产品被判刑。 通过非法手段在短视频平台积累粉丝和流量已不再可行，相应的法律法规正在逐步完善。

2023年7月10日，国家网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，对“加大对自媒体所属MCN组织的管理”提出了相关要求。 第十一条提到：对于利用签约账号联动进行炒作、屡次违规的MCN机构，网站平台应当采取暂停盈利权限、限制提供服务、清理运营等措施。

同时，平台也应发挥相应的监管作用。 《通知》第十二条显示，网站平台要及时发现并严肃处理“自媒体”违规行为。 凡是制作、发布谣言、炒作社会热点事件，或者矩阵式发布、传播违法有害信息，造成不良影响的“自媒体”，一律予以关闭，列入平台黑名单账号库，并予以举报。到网络空间部门。

持续完善线上直播营销环境

正如杭州市公安局西湖分局提醒：互联网不是法外之地。 公安机关将坚决依法打击恶意炒作、编造、传播网络谣言、虚假信息粉丝服务平台，扰乱公共秩序的违法犯罪活动。

4月12日下午，浙江省市场监管局召开专题部署会，贯彻落实省纪委、省监委2024年全省漠视群众利益专项治理部署会议精神，全面部署全省违法违规网络直播营销治理工作专项部署。

具体工作目标是：到2024年底，网络直播营销环境更加清晰，培育引导300个省级“绿色直播间”； 进一步优化网络直播监管效率，建立全省覆盖10万人次以上活跃直播间主数据库。 全年监控直播不少于10万场； 网络直播消费环境更加安全，违法行为线索核实处置率100%； 网络直播经济发展更加强劲，开展电商人才培训1万余人次。

对于浙江省多部门合力整治网络乱象，网络经济学会电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李敏分析，对违法行为的特殊处理在网络直播营销中具有重要意义。 一方面，对于平台来说，直播是其主营业务之一，专项治理有助于规范市场秩序，净化直播环境，提升平台声誉和信任度。 解决违法违规行为还可以降低法律风险，减少受到处罚和赔偿的可能性。

其次，对于MCN机构来说，专项治理有助于建立健全的运营规范和监管机制，提高行业整体合规水平，也可以提升MCN机构的形象和美誉度，吸引更多优质主播和合作伙伴。 对于消费者来说，特殊治理可以保护他们的权益。 网络直播营销中的违法违规行为包括虚假宣传、欺诈销售、侵犯消费者隐私等行为。 专项治理可以减少这些不良行为对消费者的危害，提高消费者的购物体验和安全感。

李敏认为，网络直播涉及多个行业、多个领域，存在多种违法违规行为，且实时、即时，给监管部门监管带来难度。 此外，网络直播技术快速发展，违法行为不断演变、变异。 违法行为治理面临的技术挑战较大。

浙江省商务厅监测数据显示，杭州目前拥有综合垂直领先直播平台32家，主播近5万名。 注册直播相关企业数量超过5000家，位居全国第一。

网易电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，直播消费其实是一种比较新的消费模式，会出现很多新情况、新问题，比如消费者个人信息保护、消费者权益保护等。 、争议解决和欺诈。 单一购买和搭售方式多种多样。 监管不能简单、一刀切，也不能片面考虑某一方面的问题，而必须综合考虑，充分在消费者、平台、MCN机构甚至是多个参与者之间找到平衡机制。主播和直播运营商。 ，这是监管的难点和重点。

（本文来自第一财经）