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后期引爆：抖音上会有一个很有趣的现象。 有些内容当天甚至一月的数据平平，但有一天却突然火了。 主要有两个原因：一是抖音会重新挖掘数据库中的“优质老内容”快手买流量点赞是真的点赞吗，给予更多曝光，垂直内容会通过系统匹配到更精准的用户； 第二，如果创作者的某个作品获得大量曝光，大量用户进入其个人主页浏览之前的作品，使得某些作品获得足够的关注度（转发、评论、点赞），系统就会投放重新进入推荐池，从而形成多点开花。

流量峰值：一般情况下，持续高推荐的时间不会超过一周。 一方面，热门内容推送给所有有相关标签的人后，其他非精准标签人的反馈效果较差，因此停止推荐； 另一方面，抖音会考验内容创作者的持续产出能力，他们不希望它很快流行起来。

（抖音算法机制示意图）

【快手算法机制】

人气权重：快手独特的算法机制。 随着视频前期热度的增加，曝光机会也会增加。 “人气权重”起到“择优剔除”的作用。 但当视频的热度达到一定阈值时，曝光机会就会不断增加。 减少。 “人气权重”将起到“选新、弃旧”的作用。 其实就是给用户平等的展示机会。

创作者导向：短视频的用户主要分为两类：一类是观看视频的用户，另一类是内容创作者。 抖音是“用户导向”，快手是“创作者导向”。 抖音 “高人气持续增加曝光机会”，顶尖创作者聚焦大量用户关注。 这种中心化让普通创作者和草根创作者望而却步（类似于微博）。 快手设定了曝光上限（快手将头部内容的流量限制在30%左右，将70%的流量分配给中长尾内容），这也体现了快手的初衷——“每个用户有机会表达自己。” 当然，这也导致快手粉丝数增长非常缓慢，单一热门内容很难带动大量粉丝。快手大V粉丝达到百万平均需要854天。

基尼系数：快手提出了“GDP+基尼系数”分配方法的实验。 基尼系数是国际通行的衡量一个国家或地区居民收入差距的指标。 基尼指数的范围是0到1。基尼系数越大，不平等程度越高。 落实到快手的实际运营中，他们将经济学中的“基尼系数”引入到社区生态的调控中，作为严格执行的量化指标，确保社区不断发展的同时，通过公平的关注度调整来配置资源，避免内容头部效应显现，将更多的注意力资源分配给普通人。

每个内容产品的算法核心是计算用户数据与内容标签的匹配度，理论基本一致。 但不同产品的设计理念和价值观不同，量化指标和算法规则的设置也略有差异。 从产品角度来看，抖音将“用户体验”放在第一位，通过“匹配淘汰”、“初始流量池运营”、“重新挖掘内容库”等方式，将最适合的优质内容推送给用户。 最终的结果就是“爆炸”和中心化。 快手遵循“公平、普惠”的原则，聚焦“创作者”。 通过“头部流量控制”等手段，保证每一个普通用户的内容得到展示。 最终的结果就是一个超强的社区生态（发展）。 看过视频的用户在粘性、时长等维度上明显高于普通用户）。 “到底是面向用户体验更好，还是面向内容生态更好”，这本身就是一个悖论。 或许我们不应该期待抖音快手之间会发生你死我活的斗争。 知己难，敌亦难。

用户画像：抖音快手越来越相似，但仍有各自的基础

快手和抖音的用户画像越来越相似，这对于两个排名前十的应用程序来说很正常。 快手正在加速向中老年人渗透，其城际分布与抖音类似。 但在东北、西北等地却极为流行。 创作者依然以年轻用户为主，符合新时代“年轻用户表达、被认可”的需求。

抖音快手各自保持着相当比例的独家用户，但两者相互渗透的趋势正在增强。 截至2019年6月，抖音、快手、哔哩哔哩月活跃用户数分别达到4.86亿、3.41亿、9800万。 抖音快手重后的总播放量接近6亿，基本覆盖了整个短视频行业。 考虑到独占率（仅使用目标APP用户规模/目标APP月活跃度），2019年6月，抖音用户独占率约为37.6%（2018年同期接近50%），快手用户占比约为32.7%（2018年同期略高于40%），且两者用户之间的接壤区域越来越大。 此外，Questmobile的另一份报告提到，超过50%的Bilibili用户在2018年8月也使用过抖音，预计两者的重叠率还在持续增加。 B站悄然推出轻视频。 快手、抖音相继授予10分钟视频权限，现有用户争夺更加激烈。

左图：MAU（亿）； 右图：独占用户比例； 数据源质量管理

抖音从女性用户为主过渡到逐渐平衡，快手男女比例适中； 快手进一步远离“Z世代”标签，中老年人渗透率加快。 截至2019年6月，抖音、快手、哔哩哔哩的男女用户比例已基本与移动互联网分布趋同，占比约为53%：47%。 其中，抖音这一年来发生了明显的变化。 2018年10月，女性用户仍为47%。 55%，明显高于男性用户。 从年龄分布来看，抖音快手也比较相似。 25岁以下用户中快手买流量点赞是真的点赞吗，哔哩哔哩占38.5%，快手占29.1%，抖音28.4%。 2019年上半年，快手在中老年渗透率明显加快，Z世代占比从41.2%下降至36.5%（快手营销平台数据与QM数据存在一定差异）行业内，仅用于时间跨度比较），30-44岁用户比例大幅提升，总计提升15.7%，从“年轻化”走向“普及化”。

短视频App用户性别、年龄分布； 数据源质量管理

快手加速向中老年人渗透； 数据来源快手营销平台

快手和抖音在不同线城市的分布也比较相似，快手在东北和西北地区仍然有深厚的基础。 一、二线城市，抖音的份额仅比快手高出3.1%，差距很小； 在下沉市场（三线及以下）快手份额为55.9%，尤其是在农村地区，快手相对抖音的优势更加明显。 也越陷越深。 相比之下，哔哩哔哩用户仍主要来自一线城市（2016年占比56%），尤其是东部沿海地区。 但近年来，三四线城市的用户增长明显。 19Q1新增用户中有54%来自二三线城市。 水槽市场。 在东北、西北地区，快手受欢迎程度极为明显。 其中，青海、宁夏、甘肃西北部地区的用户仅占8%。 但其TGI指数（该地区快手用户比例/该地区移动互联网用户比例）*100）均在400以上； 辽宁、黑龙江、东北吉林的用户占比仅为11%，但其TGI指数均接近200，可见快手已基本成为北方地区的“标配”。

快手在东北、西北地区渗透率明显较高； 数据来源快手营销平台

女性用户更喜欢创作，年轻用户拍照欲望更强烈。 快手的趋势比抖音更为明显。 短视频满足了“用户平等表达自己并获得他人认可的需求”。 这种需求在“衣食无忧、不切实际”的年轻用户中更为常见。 这是UGC在世界范围内兴起并蓬勃发展的根本原因。 。 从快手、抖音的内容创作者画像偏差（创作者特征占比-用户特征占比）来看，30岁以下用户占比约60%时，年轻创作者占比高出8-10%另外女性用户的创作比例也高于男性，女性占快手内容创作者的53%。

左：抖音创作者肖像； 右：快手创始人肖像； 数据来源 质量管理

“最了解你的人往往是你的敌人。” 抖音的快速崛起并没有导致快手的衰落。 对于两者来说，它们都在变化（内容、流量、算法）甚至“趋同”，呈现出“越战越勇”的气势。 抖音拥有大量MCN，快手正在逐步推进； 抖音的品牌广告很多，快手就少得多； 抖音在一二线城市扎根较深，而快手还停留在低线城市。 所有这些差异都可以归因于两家公司的口号。 “记录美好生活”是抖音，“记录世界记录你”是快手。 两者选择了不同的路径：“以用户为中心”或“以创作者为中心”。 有人喜欢“看”，有人喜欢“拍”，有人喜欢“新潮”，有人喜欢“正宗”。 也许这不一样。 这不是一场“生死之战”。

经过几年的发展，快手和抖音都已经占领了“基础市场”，并从垂直应用上升到普遍应用，相互渗透、融合。 “南抖音北快手”、“女抖音男快手”的刻板印象很快就会出错。 在PGC和OGC方面，快手也在迎头赶上。 在互联网独角兽中，快手的胆识和反应速度均排名第一。 虽然抖音在产品运营和商业化方面略胜一筹，但在整体策略和执行力上并不一定明显优于快手。 优势。 古语云：“知己难，敌亦难”。