短视频热门教程在中国古代，唐朝的李商隐向世人介绍了当时扬州的金刻工艺是如此之精良。 这是荆州传承下来的习俗，剪纸技艺令人称道。 ，是从晋代流传下来的一种风格； 唐代谢苗写下“七弦妙作仙，三尺良材赞道”，赞扬古琴能奏出优美的音乐，抒发感情； 明清诗人吴伟业用“孔雀彩云彩，彩云满锦。冰蚕吐凤，雾气腾空”来赞叹江南云锦的辉煌灿烂……如今，纸——剪纸、古琴、云锦等传承了数千年的非物质文化遗产似乎离生活越来越远，它们比物质遗产更脆弱，也更容易被遗忘。背后的无数工匠更是鲜为人知，2019年，抖音为这些老牌非遗手工艺人和工匠开辟了新的途径，让它们被记录、被认可、被传承，真正“活”起来。
抖音非遗纪录片系列插画海报
抖音上，非物质文化遗产“十八般武艺”绽放
6月11日，抖音发布《抖音非物质文化遗产数据报告》。 数据显示，截至今年5月，抖音上国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿条。 目前国务院公布的1557个国家级非物质文化遗产项目中，抖音平台相关视频覆盖率达到97.94%。 抖音已成为国内最大的非物质文化遗产展示传播平台，成为“视频版非物质文化遗产百科全书”。
2019年底，抖音推出了一系列非遗纪录片，希望用短视频讲述非遗传承人的故事，让失落的匠心之美再次在世人心中蔓延。 。 油纸伞大师文石山是纪录片中的人物之一。 他是浙江省杭州市非物质文化遗产项目富阳油纸伞传承人。 他在抖音上被称为“文叔的伞”，粉丝们亲切地称呼他为文叔。 在一段过百万点点赞的视频中，他描绘了一个有趣的场景——台风临近，狂风大雨，男人手里的雨伞快要散架，而旗袍女人撑着的油纸伞旁边的他却一动不动，时不时地做出判断。 三十多年磨砺出的精湛工艺，文叔的油纸伞畅销海外。 韩国人甚至来邀请他上电视节目，高价购买他的设备，但他一一拒绝，因为他专注于非物质文化遗产项目。 继承而不是获得实质性的经济利益。
在中国，情况一度不容乐观。 文叔叔尝试在杭州西湖风景区的一家旅游商店卖雨伞，但只用了十天就卖掉了一把。 连续几年，他办营销发布会，放到义乌小商品市场，也掀起了“水波”。 直到文叔与传统文化MCN（一种新的网红经济运营模式，为网红提供更多帮助，通常包括包装、营销、推广、变现等）合作在抖音上开设账户，并加入抖音“非物质文化遗产合伙人计划”，文叔在抖音上卖出了10万元的油纸伞，如今，他的抖音粉丝已超过82万，年收入突破百万。关心的不仅仅是他赚的钱，更重要的是：“30年来，从来没有这么多人关心油纸伞，年轻人也知道，这是他们的祖辈留下来的这门手艺。”
铁画大师褚铁一是安徽芜湖铁画锻造技艺第六代传承人。 他的名字是他的外祖父楚延庆给他取的，希望他将铁画技艺发扬光大。 褚延庆是新中国铁画艺术事业的奠基人。 他带领众多艺术家创作了巨幅铁画《迎客松》，至今仍悬挂在北京人民大会堂。 此前，不少网友都被外国铁艺大师用铁制作的作品震惊了。 楚铁衣不服气，在抖音展示了自己的很多作品，包括栩栩如生的鸟、马、螃蟹等，有网友表示不可思议：这些真的都是铁做的吗？ 对于楚铁衣来说，这些只是作品的一部分。 他甚至可以用铁来锻造敦煌飞天的形象。
抖音“看见科技计划”宣传海报
如今，楚铁衣已通过抖音卖出了1000多幅作品，最高售价达到17万元。 此前，他已经为铁画订单发愁了近十年。 有人问他为什么能坚持这么久。 他说这是他对传统文化的热爱。 他以锤为笔，以铁为墨，以锻铁为画。 铁画也让他发扬了这种精神。 铁画独特的艺术表现形式是中华文明所独有的。 铁画虽然有框，但艺术却没有。 传统工艺并不局限于传统，它是更多可能性的集合。 他希望更多的人喜欢铁画，让年轻人爱上古老的手工艺。 这是他玩抖音的重要原因。
传统文化的精神激励了很多人，比如在抖音上被称为“绣花爷爷”的赵一军。 他是宫廷杭绣的传承人。 “宫绣”在南宋时期最为盛行。 这种刺绣技术主要由男性工人刺绣。 金线和银线被用来缠绕图案。 花了50到10年的时间才掌握五十或六十针。 如今，懂得这门手艺的人，就只剩下赵一军了，而他已经七十多岁了。 他打破了“男传女”的规矩，但唯一能坚持下来的，只有一名女徒弟。 现在，他在抖音上直播，网友们纷纷排队求教如何绣花，想要拜师学艺。 他觉得自己看到了希望，想要在剩下的日子里找到一个好徒弟。
“他们手握月琴，拿起皮影，在狭小的空间里演绎着众生的各种表情；鼓乐震耳，他们笑着骂骂，在光影背后唱着永恒的辉煌。”场景。” 这是对皮影戏的描述。 陕西滑县皮影戏形成于清初。 它是中国民间工艺美术与戏曲的巧妙结合。 2006年，皮影被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。 73岁的魏文竹是滑县皮影戏的老会员。 他将一生奉献给了皮影戏。 让他着急的是，剧团里能唱戏的60岁以上老人只有5人。 他们每一个都是不可或缺的。 但时间并没有那么宽容。 他意识到自己的力量太弱了，他总觉得自己必须做点什么。 后来，他找到了孙子孙瓒。 孙瓒曾经觉得皮影很无聊，现在他却痴迷地爱上了皮影。 年轻时，孙瓒喜欢上网，并为永兴坊皮影戏开通了抖音账号。 他尝试发了一些帖子，逐渐积累了粉丝。
像这样在抖音上默默坚守和践行非物质文化遗产传承的大师还有很多，比如汝瓷烧制技艺传承人李廷槐、口技项目传承人方浩然、中国版纸、铜雕技艺传承人。 传承人朱秉仁、南京云锦木机花手工编织技艺传承人周双喜、扇子技艺传承人（王星记扇）孙亚庆、景泰蓝制作技艺传承人钟连胜、年轻一代传承人，如表演非物质文化遗产单人竹漂流的95后贵州姑娘杨柳、90后从流水线工厂逃出来的剪纸艺术家常阳阳19岁回到家乡，杭州80后公务员妈妈秦怡，用手势舞传播中华文化……
《抖音非物质文化遗产数据报告》（部分）
把“非物质文化遗产百科全书视频版”做大做全
抖音为何能成为最大的非物质文化遗产传播平台，让年轻人爱上非物质文化遗产？ 北京字节跳动CEO张楠曾将原因归结为两点：短视频是一种门槛低、传播力强的传播媒介，而抖音全屏、高清的产品特性特别适合非物质文化遗产的传播更能展现非物质文化遗产之美。
张楠表示，非物质文化遗产是文化遗产的一种。 我国国家级非物质文化遗产名录包括音乐、民间艺术、技艺、舞蹈、戏剧等10大类。 大多数非物质文化遗产项目的展示都是动态的，这决定了视频比图片和文字更适合展示非物质文化遗产之美。 因此，过去大众文化中非物质文化遗产的传播主要依靠影视。 然而，电视电影的制作成本非常高。 相比油纸伞、近年来通过《舌尖上的中国》走红的章丘铁锅、通过《延禧攻略》走红的南京绒花，非遗项目和传承更多人们处于一种默默无闻的状态，没有人知道。 这数以万计的非物质文化遗产项目很难通过电影、电视或行政手段得到充分传播和推广。 相比之下，短视频的制作门槛较低，传播基础最广泛，让普通手艺人更容易享受到“信息红利”。
中国非物质文化遗产的数字化传播是一项系统性、庞大的工程。 非物质文化遗产的有效数字传播需要政府部门、非物质文化遗产传承人、社会组织和公众等多主体的共同参与。 这就形成了一个紧密相连、高度合作的多元化主体组成的非遗信息传播“数字社区”。 抖音作为其中之一，正在以巨大的能量影响着非物质文化遗产的传播，因为公众是非物质文化遗产传播的最终客体和主体抖音1000个粉丝100元真实吗，而非物质文化遗产的有效数字化传播仍然依赖于公众的力量。因此，唤起广大数字用户的非物质文化遗产传播意识就显得尤为重要。 张楠说：“非遗的传播本质上是一种文化的传播，而非遗最让人感动的就是这些只能靠手工传承下来的技艺之美。这与非遗的气质是一致的。”抖音抖音产品自诞生以来，我们就坚持全屏、高清、音乐的产品特色。”
《抖音非物质文化遗产数据报告》（部分）
非物质文化遗产必须与时代、品牌、产业相融合，才能释放出新的活力。 《抖音非遗数据报告》显示，非遗传承人带来的商品总交易额较去年增长15倍。 10名非物质文化遗产传承人通过抖音电商年入百万，为众多老字号品牌开辟了新的销售渠道。 例如抖音1000个粉丝100元真实吗，我们可以借鉴南京云锦的工艺发展经验：在文化传承、项目开发、品牌拓展和旅游带动下，拥有数千年手工编织历史的云锦将与创意设计、新产品相结合。开发和数字技术来扩展产品线的长度和宽度。 完整的文化产业生态链的形成，赢得了社会和消费者的认可，同时也再现了中华文化的辉煌。 因此，为挖掘具有市场需求和发展潜力的非物质文化遗产项目，创新市场认可的传承内容载体，进而拓展数字文创产品市场，推动非物质文化遗产品牌化和产业化，主要思路具体如下：一、非物质文化遗产数字资源在内容传承和创新的基础上，需要吸纳不同社会、技术等要素特别是文化市场要素，进行融合开发，丰富非物质文化遗产的当代内涵。文化遗产数字内容； 其次，通过游戏开发、文旅融合、衍生品开发、非遗IP孵化等方式，积极推动非遗文化、数字资源及其要素与其他产业的跨界融合发展，打造非遗文化、数字资源及其要素与其他产业的跨界融合发展。形成非遗产业良性生态系统。
非物质文化遗产的传统传承本质上是一种内生性、自发性的传承。 它是人们在稳定的社会环境中，为满足自身物质或精神需要而自发学习、传播和传承非物质文化遗产的过程。 然而，这种自发的传统非物质文化遗产传承方式在非物质文化遗产的当代困境面前显得十分脆弱。 以“人”为传承载体的非物质文化遗产，在当前传承人去世且无后继者时，无法被替代。 不要面临灭绝的命运。 非物质文化遗产在社会生产生活中的边缘化，其自身原有功能的解体和弱化，以及人们对非物质文化遗产缺乏自豪感的文化心理，使得传承人很难依靠非物质文化遗产来满足自己的物质或生活需求。精神需求、传承活动也缺乏外部环境的支持，导致自发传承的动力几乎消失。
《抖音非物质文化遗产数据报告》（部分）
这种对继承者的过度依赖限制了传播效果的广度和深度。 因此，要将非物质文化遗产融入当代生活，有必要从当今社会的审美和需求的角度重新审视和创新非物质文化遗产的传承技巧。 对此，抖音通过话题、贴纸、音乐等全方位的运营方式来支持非物质文化遗产内容和传承人。 它不仅全面、真实、系统地记录了“非物质文化遗产”，而且还记录了传统非物质文化遗产技艺。 这个过程转化为视觉语言，拓展了人们的视野。 同时，根据受众特点创新非物质文化遗产内容，开展非物质文化遗产二次创作。 一方面，让专业的图像创作机构和人员深入非物质文化遗产人群，从生活体验的角度近距离感受非物质文化遗产，用图像记录和还原真实的非物质文化遗产。内容。 另一方面，邀请非遗研究专家参与视频录制，依托音视频技术，制作出符合普通民众对复杂技艺理解的图像和视频，打破人们对传统非遗的刻板印象。
人民的非物质文化遗产最终要由人民共享。 大多数“自我欣赏”、“高尚”的非物质文化遗产最终都会走向终结。 人不仅是非物质文化遗产业态激活的主体，也是非物质文化遗产数字内容的创造者、非物质文化遗产创意的创造者。 要实现非物质文化遗产的有效传播和传承，发挥遗产的精神引领和资源挖掘作用，需要培养一批非物质文化遗产数字传播创意人才，不仅包括现有的传承人，非物质文化遗产的实践者，也是非物质文化遗产信息数字化的广大用户。 对此，抖音做出了“非遗伙伴计划”、“看见工匠计划”、非遗纪录片系列、“非遗奇遇记”等一系列努力，让更多人参与进来，真正让“让公众更容易接触到藏品”。 紫禁宫里的文物、大地上展示的遗产、古书上写的文字，都活了过来。”
《抖音非物质文化遗产数据报告》（部分）
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