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【15秒的世界，抖音为何让你欲罢不能？ 】

即使你从不玩短视频，你也一定有这样的朋友：你在手机上下载了抖音，答应睡前看十分钟，结果却在手机上连续看了两个小时。 最近的春节，当你回到家乡时，你可能会发现，很多孩子都成了抖音的粉丝，他们开心地对口型、随着音乐而感动。

从朋友圈到微博再到身边的人，无处不在的抖音短视频正在宣告一个信号：抖音火了。

作为今日头条内部孵化的产品，抖音于2016年9月上线，从微博指数可以看出，2017年3月之前，抖音的搜索指数几乎为0，并没有产生很大的影响力。 3月份之后才逐渐呈现爆发式增长。 最近这股热潮愈演愈烈，出现了人人刷抖音的盛大现象。

Sensor Tower数据显示，2018年2月15日至3月7日，抖音连续16天霸占中国AppStore单日下载榜。 不仅在上线后最长时间保持榜首，还打破了自2017年初以来非游戏应用夺冠天数的记录。

“ 抖音中毒患者”越来越多抖音快速涨1000个，甚至连2岁的孩子都能自己拍抖音，让不少网友表示“希望抖音推出防沉迷系统”。

抖音的增长速度令人惊讶，不禁让人好奇，这个产品到底有何魔力？ 当你刷抖音时候，你在看什么？

抖音是如何流行起来的？

可以说，抖音是含着金钥匙诞生的，从上线第一天起就带来了自己的流量。 首先获得今日头条种子轮投资。 随后，岳云鹏的微博首次出现在公众视野，引发第一波下载量激增。

2017年6月，抖音独家赞助人气网络电视剧《中国有嘻哈》后，节目中的人气选手纷纷加入，使得不少嘻哈音乐爱好者迅速涌入抖音。 从此，抖音就确定了自己“年轻”、“文化、潮流、时尚”。 随着各界明星的加盟，抖音的边界进一步延伸，收获了一大批个性、酷炫的年轻用户。

极光大数据显示，2017年2月至2018年2月，抖音的用户基数增长非常迅速，甚至在春节期间呈指数级增长，远远超过火山和西瓜视频。

从日活跃用户来看，根据第三方统计机构QuestMobile的统计，抖音的日活跃用户从4月份开始快速上升。 从2017年8月到2018年1月，抖音日均活跃用户从1000万左右跃升至4000万左右，仅今年春节就增加了近3000万日活跃用户。

目前，抖音的增速虽然与快手相比还存在差距，但也足以让它感受到压力。 才上线一年半，抖音怎么能和快手走得这么近？

极光大数据显示，抖音用户年龄主要集中在20岁至29岁之间，占比60.7%，其中38.8%来自一二线城市。 相比快手在三四线城市的受欢迎程度，抖音已成为一二线城市年轻用户的最爱。

在外界眼中，抖音是一款靠玩法取胜的产品。 通过各种新颖的视频制作方式，营造出年轻人喜爱的氛围。 这确实是抖音最初设计时的初衷。

“我们创办抖音时候，就觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。这个产品应该是年轻人喜欢玩的东西，能够轻松表达自己、表达自己，而且应该是有趣的。所有的功能设置都是围绕这个目标，中国年轻人的歌舞基础很薄弱，想要让更多人参与表达，就必须在产品层面提供更好的引导，降低他们的门槛。表达，让他们更容易变酷。”抖音团队告诉《21CBR》。

抖音确实降低了门槛，激发了大家的创作热情。 首先，抖音上的每个视频时长只有15秒，所以只要有一个亮点，就能吸引眼球。 抖音上的热门作品大多只是因为一个独特的造型、一个意想不到的笑话、甚至一个有趣的动作而受欢迎。 短短15秒，不仅降低了观众的精力成本，也减少了创作者的时间。 进入壁垒。

为了增强用户参与度，抖音设计了有效的引导，通过提供音乐和影视小品片段，为表演者准备台词，只要遵循正确的节奏和情感即可。 同时，抖音还设计了许多特效和道具抖音快速涨1000个，如原创特效、滤镜、场景切换等，增加视频的表现力。

如果快手是一个包罗万象的“大广场”，抖音则更像是年轻人创作、表演、收获“仰慕”的舞台。

当你玩抖音时，你到底在看什么？

除了参与视频创作之外，其实有不少人享受玩抖音乐趣并不是“表演”，而是“观众”的角色。 我们把这群人称为抖音的“重度围观者”。 。

对于大多数用户来说，光是观看首页推荐的短视频就需要花费大量的时间。 如果你不专门关注几个账号，你不会知道信息流会给你带来什么惊喜。

张岩是典型的抖音观察者。 自从去年抖音被评为“中国有嘻哈”以来，他就开始接触抖音了。 每天上班路上、睡觉前看抖音已经成为他的日常生活。 他声称有时他一次可以刷一两个小时。 “只有进去了你才知道，你根本就停不下来刷牙。” 他关注的内容大多是喜剧和游戏，平时不会花太多时间制作视频并上传。 在他看来，玩抖音的目的更多的是为了放松、玩得开心。

像张岩这样的人还有很多。 另一位“抖音中毒患者”何志则表示，由于每个视频时长为15秒，时间成本比较低，让人感觉看多了也不会花很多时间，而且抖音上的大部分内容都很精彩。有趣的。 ，帅哥美女众多，让人无时无刻不在开心。 浏览一两个小时很容易。

对于一些人来说，抖音已经成为“生活小指南”：有人在抖音上学习化妆技巧； 有的人每天根据抖音推荐寻找美食； 有的人学习日常生活小窍门； 有些人学习了制作食物的新方法。 ……

事实上，抖音上的流行内容一直在变化，也让很多音乐和舞蹈流行起来，比如《海藻舞》、《多中心变异手指舞》、《沐浴舞》、砸蒜舞、音乐《巴拿马》、《我们不同》等，由于明亮的音乐旋律、动感的节奏、简单易学的舞蹈动作，迅速成为众多抖音用户的热门模仿对象，许多热门歌曲也被已用于现实生活中的婚礼和活动。

从生活到艺术，再从艺术到生活，从“小哥哥”到“小妹妹”，再从“小妹妹、小哥哥”互相调侃，抖音似乎总是让人开心。

用户和新作品的激增，导致抖音视频呈现的内容鱼龙混杂。 我们可以看到倪妮、大妙哥、薛老师、于谦等精通音乐、镜头移动、转场等操作的技术大师。 还有很多帅哥美女。 这些人为抖音提供了优质的作品。 保持了“时尚”、“酷”的基调。 在人工智能推荐技术的支持下，抖音可以根据内容打开偏好进行自动推荐，实现创作者与粉丝之间的精准连接。

它还混合了粗暴的剪辑、病毒式的“老模因”和各种恶搞视频，与其原来的基调形成鲜明对比。

随着抖音发展壮大，广告也接二连三地出现。 或许你也发现了，当你在开心地观看视频的时候，一些直接嵌入的广告却意外地弹出来。 这直接影响用户体验。

在创意逐渐枯竭、内容和广告不断增多的未来，如何保持原调可能是抖音未来需要面对的难题。 （本文中张岩、何志均为化名）