快手怎么给作品买赞 - 播放量提升

Q1共上线56档综艺、85部剧集，类型多样、百花齐放。 想知道受众和品牌喜欢什么内容？ 有哪些品牌让你印象深刻？ 我们来看看吧~

2023年Q1视频行业趋势汇总

1.视频平台

1、网络视频用户规模已突破10亿，占网民总数的96.5%； 移动爱奇艺、腾讯视频保持优势； PC端爱奇艺、腾讯视频用户基数最大，优酷每月总有效浏览时长最长。 B站日活跃用户数领先，芒果TV更受女性欢迎，B站PC端男性用户更多。

2、Q1各卫视全日收视同比增长，基本接近2021年水平。 周末晚间主要省级卫视播出的季节性综艺节目收视率有所提升，而湖南卫视平日电视剧的收视率相对较高。

2、视频内容

●综艺内容

1、2023年Q1共上线综艺节目56档。

2、网络综艺《哈哈哈哈哈哈3》、《永远的金银岛季》、《我们的客栈》等成为平台热门节目。 除芒果TV外，其他网络平台综艺节目数量均有所增加，其中腾讯视频综艺节目数量领先。

3、各卫视电视综艺节目整体收视上升，N代收视常青，多题材创新综艺全面开花。

●剧目内容

1、2023年第一季度共上线85部剧。

2、悬疑、情感、古装、奇幻等类型频频爆红，《库斯特》、《他是谁》、《唯爱》、《夏花》、《风向何处去》、《大明王朝下》 《显微镜》、《浮土园》、《双紫》、《星星化糖》等多部剧都是平台剧的领军人物。

3、卫视电视剧收视较去年同期有所提升，都市情感剧《人生的正确打开方式》夺得收视冠军。

3、品牌合作

●综艺品牌合作

1、2023年Q1，79%的网络综艺有品牌合作，其中《永恒的金银岛季》品牌合作数量最多； 88%的电视综艺节目有品牌合作，如《东北转学生-我们来了》、《你好我们》的品牌合作最多。 体验式网络综艺、文化财经、体验式电视综艺品牌合作最多。

2、腾讯视频品牌合作量最大。 饮料品类与腾讯视频、爱奇艺合作最多，交通品类则集中与腾讯。

3、伊利合作的综艺节目数量最多，而且都是赞助的； 银鹭、飞利浦、旺旺集团分别与3档综艺节目合作。

●剧目品牌合作

1、共开展44个网剧品牌植入。 《只是爱情》取得了出色的投资成绩，领跑电视剧市场，《人生的正确打开方式》排名第二。

2、共实施电视剧品牌植入64个。 投放类型均为现代剧。 饮料品类依然占比最高。 食品、交通、IT产品等消费电子品类同比增长，新兴品牌占多数。

01.视频平台分析

1、移动端，爱奇艺、腾讯视频优势较强，B站时长排名第三。 PC端播放量提升，爱奇艺、腾讯视频用户覆盖范围最大，优酷时长最长，B站日活跃用户数领先。

2、芒果TV更受女性用户欢迎，B站PC版更受男性用户欢迎。 各移动平台用户年龄大致相同，B站年轻用户增长迅速； PC端的B站正变得越来越年轻化。

02.视频内容分析

综艺节目内容：

1、2023年Q1共播出综艺节目56档，同比小幅增长。 N代、创新型网络综艺节目数量变化不大，而新电视综艺节目有所增加。

2、腾讯视频2023年Q1综艺播放量第一，《哈哈哈哈哈哈3》、《半生不熟的恋人2》以及创新综艺《拓展说》、《我们的客栈》热度领跑； 芒果TV整体平均剧集播放量强劲增长，N代节目表现抢眼，《千古金银岛季》、《探案8》高能回归； 爱奇艺N代综艺持续发力，在体验领域表现更加突出，创新节目《种田》强势来袭； 优酷主要播放电视综艺节目，电视综艺节目更是受欢迎。

3、2023年Q1，N代综艺及新节目在微博话题关注度较高，《探案8》、《我们的客栈》、《你好星期六》领跑节目TOP3。

4、一季度是晚会高峰期，除夕到元宵节等，据不完全统计，电视、网络平台播出的晚会有60场。 82%的晚会有品牌合作，晚会已成为品牌营销的主要合作形式。

剧目内容：

1、2023年Q1共上线剧集85部，都市情感生活题材仍是主流。

2、腾讯视频都市情感生活剧数量最多，科幻奇幻玄幻网剧平均热度优势明显； 芒果TV都市情感生活电视剧占比较大，都市情感生活电视剧平均热度优势明显； 爱奇艺拥有较高的人气，大部分剧集以悬疑、悬疑、惊悚网剧、警匪电视剧为主； 优酷警匪剧、玄幻养成类、乡村生活类电视剧平均热度较高。

3、2023年Q1共有3部剧收视率超过2%。 收视率前15名的电视剧中，央视八套、湖南卫视、江苏卫视所占份额最大。

03.品牌合作分析

综艺品牌合作：

1、2023年Q1上线网络综艺24档，其中79%有品牌合作，无品牌合作上线项目比例下降。

2、2022年Q1共上线32档电视综艺节目，其中88%有品牌合作。

3、线上综艺饮料、医疗服务、家装、金融服务数量同比增加，其他行业品牌合作数量略有减少或持平； 电视综艺节目、食品饮料继续成为最大投资方，医疗服务和化妆卫浴品牌合作量有所增加。

4、腾讯视频品牌合作量最大。 饮料品类与腾讯视频、爱奇艺合作最多播放量提升，交通品类则集中与腾讯。

5、伊利合作的综艺节目数量最多，而且都是赞助的； 银鹭、飞利浦、旺旺集团分别与3档综艺节目合作。

作品：

1、共实施网剧品牌植入44个。 植入品牌以饮料、酒类、食品为主，新增娱乐休闲品牌、办公用品、零售服务品牌。

2、电视剧植入品牌64个，其中饮料品类占比最高。 食品、IT产品、消费电子品类同比增长，新锐品牌占多数，医疗服务品类数量减少。

3、IT产品品类中，食品品类新锐品牌占据主要增长，而医疗服务品类则大幅萎缩。

04.2023Q1品牌合作案例

项目信息持续更新中~