短视频热门教程任何流量平台都希望在网站上做一个推荐列表，以便用户可以获得最热门内容。 从百度的搜索优化开始，苹果应用商店和一些应用市场都做出了热门搜索推荐，以至于现在除了SEO之外，ASO（应用商店优化）也比较流行。 知乎推出热搜后，抖音也推出了“抖音热搜”； 然而，当人们谈论“热搜”时，他们首先会想到“微博热搜”。 热搜已经成为“热点”现象的标准特征和“流行与否”的依据。 然而，热搜“榜单”的宣传与商业化之间的矛盾，已成为热搜产品不可避免的命运。
近年来，微博似乎受到了朋友圈、抖音等的冲击，但作为中国最大的开放社交媒体平台，它仍然是许多热点事件的来源。 信息越碎片化，网民就越依赖在热点信息中寻找共同话题。 微博这个拥有3.92亿月活跃用户的开放社交平台，自然是其中的“舆论战场”。
就像其他搜索引擎的商业化一样，热搜也分为自然搜索和广告推荐。 2017年微博总收入超过77亿元，热搜是变现能力较强的明星业务之一。
据了解，微博热搜榜常规价格为白天每四个小时一次，每个时间段为65万元/天。 黄金时段（晚上8点至次日上午8点）正常价格10万元； 购买热榜内容虽然与其他自然形成的热门内容混合在一起，但一般会在榜单第二或第三位置被标记为“推荐”，而一般被标记为“热门”的内容往往是微博上的突然热点。 此外，广告商的片头广告也出现在热搜中。
（微博热搜包括“热门”、“热门”、“新品”、“推荐”）
只要有一点网络常识的指导，网络流行就可以“人为地创造”。 市场上一些营销公司利用虚拟卡商提供手机号码注册微博，大批量创建实时账号并添加V认证，然后动员数十万甚至上百万账号不断搜索“客户想要的关键词”，直到该词的搜索量达到微博上架的要求； 甚至为了避免平台审核，达到以假乱真的效果，营销公司往往会用两到三个。连日来，该话题逐渐成为热搜话题。
这些微博营销公司有一个更熟悉的名字，叫做“等待军”。 他们还可以根据客户提供的关键词或主题的热度和目标排名进行估值。 通常实时热搜榜的范围是一万到十万以上。 比官方刊物便宜很多，成为新媒体营销的“灰品”之一。
抖音日活跃用户现已达到1.5亿。 系统推荐的热门视频200万点赞的背后，可能是一个短视频千万级的阅读量。 看似这个短视频UGC平台对朋友圈构成了威胁，但从用户群体、运营模式、产品逻辑来看，抖音越来越像微博，以至于有人认为张一鸣其实是微博上。 在推出抖音热搜之前，抖音似乎已经做好了成为微博热搜的有力挑战者的充分准备。
首先，抖音上的热门音乐、尴尬舞蹈秀、原创音乐、原创配乐都可以成为别人创作的模板，孵化成有网络感的好评内容； 这些具有社会“感染力”的话题可以为抖音 抖音提供源源不断的素材。
其次，与快手没有搜索栏不同，抖音很早就推出了搜索功能，可以避免所谓的“算法作茧”问题，重新分配流量。 抖音不想成为一个去中心化的UGC平台，而是力争成为最大的MCN机构。 未来，专家如果不通过抖音平台获得推荐，收到的广告订单权重将会下降，因此抖音搜索的推出很可能为其铺平道路。 的。
最后微博买热搜，抖音热搜在不断制造热门话题供大家欣赏的同时，也为嵌入赞助商的赛事营销活动提供了便利。 随着抖音商业化加速，抖抖音上的UGC“种草”推荐、产品评论、抖音同款等都可以通过热搜获得更多的流量展示空间。
（抖音热搜截图）
微信在网上搜索后还有“微信热点”，其实和做热搜类似。 目前唯一不进行站内搜索的流量平台是快手。
快手创始人宿华认为，用户很容易专注于搜索。 快手希望打造一个不需要运营、不需要标签的用户记录生态系统。 但快手只有一家，广告业务相对滞后。 它依赖于直播佣金。
微博热搜确实让微博越来越注重头部效应，将流量集中在几个大V账号上而不是让草根用户获得。 笔者在知乎上搜索“热搜”，几乎都是与名人、八卦相关的。 今年年初，耿直男孩王思聪在微博上抱怨有人买他的热搜来“挡子弹”，在他30岁生日时； 微博上可以看到，博雷索的套路已经变得真假难辨。 无论是制造热点还是转移视线，都背负着利用资本劫持舆论的“原罪”。
热搜的另一个主要缺点是它边缘化了深度内容。 很多精英内容很难与草根社会的高流量和娱乐八卦相比。 只能在专业圈子里获得关注，而热搜榜上的内容就更没什么了。 营养信息。 因此，除了成为营销工具、成为运营工具的趋势之外，热搜榜并未进行分类运营，很容易失去完全基于流量的客观立场。
前段时间，国家网信办严厉责令微博整顿热搜，降低娱乐新闻推荐份额。 但要彻底改变却很难。 就像每次明星分手或者出轨的时候微博都会重新回到公众的视线一样。 热搜只是其中的一个体现。 如果单纯靠人工编辑热搜，流量排名就会彻底丢失。 单一意义。
在这个平台上搜索喜欢的广告产品是一个尴尬的境地。 那么抖音热搜会走和微博一样的路子，还是会给热搜带来一些不同的玩法呢？ 阿星认为：
（1）微博主要是碎片化的新闻信息事件，而抖音主要是短视频，这意味着抖音更多的是解读和娱乐，可以做出差异化。
（2）微博更多的是社交文化，抖音更多的是社区文化。 微博用户关注名人、大V的新闻，很可能在热搜区一起讨论热门话题，这会增加用户的积累时间。 但抖音用户之间的关系链尚未建立，目前仅以点赞和评论互动。 虽然抖音热搜可以增加UP主的流量，但用户参与的门槛还是像微博一样比较高。
（3）微博成功吸引了媒体、自媒体、企事业单位的参与，这是抖音目前所缺乏的。 抖音主要依靠头条和微头条获取新闻信息微博买热搜，只有内容生产端机构和自媒体大量涌入，其热搜价值才会真正爆发。
综上所述：
抖音热搜主要用于引导营销事件的热度，并向品牌赞助商推荐流量。 虽然目前其商业变现能力不如微博，但潜力巨大！ 对于热搜营销活动，“水至清则无鱼”。 我猜平台已经睁一只眼闭一只眼了。 他们一直是贡献微博活动数据的“外援”。 抖音在热搜上其实借鉴了微博，而不是一个纯粹的短视频平台。 目前，抖音的流量红利显而易见。 未来，越来越多的明星、大V、MCN机构将成为引领者和流量。 股息获得者； 而热搜的出现，或许恰恰为抖音更好地融入大V铺平了道路。
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