短视频热门教程“数据显示，每三个微博用户中就有一个转发过他的微博。” [1]
“我没有转行”
“我也没转行”
你转学了吗？
去年8月，某艺人用户发布的一条宣传新歌视频的微博获得了超过1亿次转发。 CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《中国互联网络发展统计报告》显示：2018年中国微博用户数为3.37亿。 按照这个逻辑，一亿条微博转发中，每三个微博用户中就有一个会转发这条微博。
一个拥有千万粉丝的艺人，在微博上获得一亿转发量，这似乎并不令人难以置信。 毕竟，粉丝数量意味着微博的号召力。
2018年和2019年，拥有6000万微博粉丝的鹿晗和拥有2000万微博粉丝的蔡徐坤分别在艾漫数据举办的“中国大数据娱乐发布盛典”中荣获“最多粉丝来电” ，一家泛娱乐大数据公司。 “实力男艺人”称号。 一个拥有千万粉丝的艺人，在微博上获得一亿转发量微博买转发，这似乎并不令人难以置信。 毕竟，粉丝数量意味着微博的号召力。 拥有6000万微博粉丝的鹿晗和拥有2000万微博粉丝的蔡徐坤在泛娱乐大数据公司艾漫举办的“中国大数据娱乐发布盛典”中荣获“最多粉丝打call”分别为2018年和2019年的数据。 “实力男艺人”称号。
不过，艾漫数据也指出，此类粉丝数中约有75%是“虚假数据”。
艾漫数据工作人员指出，即使是真正的粉丝，也不一定每天都会在微博上转发和艺人互动。 为了更好地衡量明星的受欢迎程度，爱漫数据在排除喷子后，计算了当天在微博上提及该艺人的网友数量，并将这一指标称为“活跃粉丝数”。 iMan数据“中国娱乐指数”发布的日活跃粉丝统计榜单显示，如果没有爆炸性舆论事件，即使是排名第一的明星，日活跃粉丝也基本不会超过15万。
如果按照每天约有15万人在微博上与蔡徐坤互动来计算，即使这15万人每天转发这条微博一次，转发量达到1亿也需要大约1.8年的时间。
据央视报道，蔡徐坤的微博发布量仅用了11天就破亿了。
如果你爱他，就给他买数据？
单条微博短时间内转发量破亿的背后，无一例外都存在着“流量”现象。 不同的“偶像”也有相同的“流量”模式。
通过微博搜索，我们可以发现，几乎每一位近年走红的艺人，都有自己的“数据群”、“投资群”、“后援会”等。
“你每天必须打800个电话。” 某影视女星的粉丝小罗表示，加入“数据群”后，粉丝每天都会有一定量的任务。 为此，她会准备一批专门用于评论的小账号。 评论内容很简单，“从1开始，向上数”。
当艺人准备发布代言或作品相关信息时，其团队会将信息披露给“后援会”，以便及时安排。 “粉丝俱乐部通常会在粉丝中寻找有能力、值得信赖的‘大粉丝’，把他们带进来，透露一些有关公司的信息。”
这样的方式已经不再新鲜，“制作数据”已经成为粉丝群体的一项特定功能。 艾漫数据与微博联合发布的《2018粉丝白皮书》显示，84.1%的粉丝参与过“数据团”活动，“造数据”是最常见的粉丝行为。
批评、打黑、宣传……这些“饭圈”行为几乎都与“数据”有关。 “我们会提前准备一些文案和图片，等热搜出来，找到相关帖子，我们会第一时间投放，然后号召其他粉丝一起炒作。个别情况无法处理将移交给工作室。” 小舞忠爱艺人怀孕一事引发不少关注和质疑。 艺人生产当天，微博话题沸腾，系统瘫痪。 正在旅行的小吴中断了旅行计划，坐在游乐园的角落里，举起手机开始批评。
然而，这种“控制评论”和“冲量”的手动操作只是创造流量的步骤之一。 这场制造交通泡沫的大戏还有另一个参与者——海军。
小郭曾在业内知名广告公司明星团队实习。 他的日常工作就是根据客户的具体需求，为客户的品牌推广活动推荐合适的明星。 他向我们透露，无论是粉丝还是明星背后的经纪公司，都会利用“喷子”来增加明星微博的点赞和转发量。 负责增加微博点赞数和评论数的“两栖大军”，业内常被称为“微博数据维护者”。
记者在微博上发现不少“微博数据运营”的广告。 与其中几位沟通后，他们直接给记者发来了一份“买赞不买赞”的价目表。 价目表显示，“纯刷量”数据最便宜，每条转发0.015元，每条评论0.02元，而点赞最贵，每条0.03元。 除此之外，还有其他的价格更加昂贵。 “真人转发、图文评论”等服务。
粉丝们似乎并不经常光顾这样的商店。 “有些广告上写着‘真实粉丝转发’，但有些人尝试过，却被骗了，”罗纳尔迪尼奥说。 不同名人的粉丝经常推荐可靠的方法来提高他们的销量。 在小罗经常使用的“明星应援”应用中，可以通过批量购买小号来自动转发评论。 您只需购买小号账号并支付一定金额将账号与应用程序绑定，复制艺人微博链接，设置时间间隔和具体转发次数即可完成操作。
但使用小账户进行批量转发时，也会出现“死账户”的情况。 “你设置了15次转发，第10次就卡住了。这种情况很常见，一下子就有上百个（出了问题），钱就浪费了。”
小罗最多买了一千个小号。 算上装订等费用，单次排名她就花了1000多元。 无论你是做数据，还是作为“大粉丝”协助明星宣传推广，都不会获得任何实质性的奖励。 “除了工作室会提前透露行程外，其余的纯属‘为爱发电’。”
多年前，鹿晗2012年9月10日从曼联球迷俱乐部转发的微博，获得了1300万条评论，创下了评论最多博文的吉尼斯世界纪录。 这一纪录是15年后创下的。 再次被他的粉丝以1.002亿条评论打破。 现在，他的粉丝回忆起来，提到恰逢七夕节，所以粉丝想用“1314万”的评论数据给他送一份礼物。 “当时他还是一家韩国公司所有，并没有考虑商业价值，但知道这样做对他的国籍和未来的发展都有好处。”
谁受益？
2月23日，央视新闻《‘惊人’数据揭秘》报道了传闻已久的“流量明星数据造假”，并将矛头指向流量明星锁定游戏、刷排名、买粉等行为。 。
流量不是凭空产生的。 天文数字的转发量表面上是粉丝行为造成的，但每一次转发的背后，都隐藏着更深层次的原因。 为这整个流量造假产业链提供动力的，恐怕不仅仅是粉丝的“为爱发电”。
是什么原因驱动粉丝不断提升《偶像》的流量数据？
小罗最喜欢的女演员，近年来凭借多部影视作品获得了良好的口碑。 前段时间，她的偶像承接了护肤品代言。 当晚的广告在微博上的转发量还不到一万次，“广告商公示直接向我们抱怨数据不好”。 小罗意识到，即使明星符合要求，品牌在寻找代言时也会参考明星的微博转发情况。
“对于用流量来衡量艺人的方法来说，我们只是规则的适配器。平台制定的规则，这么多的榜单，还有‘前几排福利’之类的活动，有时让我觉得挺讽刺的。” 蔡徐坤的粉丝表示，“我们无法改变规则，只能适应。”
“不管怎样，这是别人家人都有的感觉，我们家也一定有。”
正如小罗所说，当明星发布微博数据不佳的广告时，广告商就会向粉丝施加压力。 微博数据不佳会影响偶像后续与商家的合作机会。 从粉丝的角度来看，在这个所谓“注意力经济”的时代，偶像的兴趣和发展前景都离不开社交平台上的流量。 其影响程度甚至超过了艺术家本人作品的表现。
这一点在艾漫数据2018年艺人商业价值指数排行榜中有所体现。
数据显示，榜单前50名艺人的知名度和商业价值基本成正比。
对于受欢迎程度高于整体平均水平的艺术家来说，这种趋势更为明显。
专业指数对商业价值的影响并不显着。 同时，在专业指数相差无几的情况下，人气高的艺术家一般比人气低的艺术家具有更高的商业价值。
第三方数据监测机构ADMaster发布的《2018代言人营销指数排行榜》也指出，相比于作品曝光，社交平台上的讨论更有利于推动品牌推广。 一位广告公司数字团队的工作人员向我们解释了其中的逻辑：这符合品牌在社交平台上推广的需求。 目前，品牌正在微博上与明星合作进行推广。 他们大多会让明星在自己的微博上发布品牌广告，同时他们会制造“超级话题”来总结与品牌推广相关的信息。 粉丝转发明星微博、评论超级话题，可以轻松将品牌推广话题的阅读量提升至千万、数十亿。 商家的推广效果与明星粉丝的转发力度挂钩。 自然，偶像的流量数据就会高。 有更多与商家合作的机会。
中国传媒大学经济管理学院文化产业管理系副主任韩润雷向我们介绍，演艺明星有自己的市场属性，利用自身的名气和名人效应来带动产品营销是明星市场属性的正常体现。 然而，以鹿晗、吴亦凡等年轻明星的出现为标志，当下明星商业价值形成的模式与以往有很大不同。
韩老师介绍，以前，明星要想发展出巨大的号召力，获得商业合作机会等演艺资源，就需要有一部在市场上有知名度、受欢迎的作品。 当时传播渠道单一，没有像微博这样可以直接发布艺人相关信息、让粉丝与艺人互动的平台。 艺术家想要让公众知道自己的信息，就只能通过广播、电视节目等方式，只有有影视音乐作品，才能在大众媒体上进行宣传，获得大量的曝光度。 想要与艺人合作的商家只能根据艺人的专辑销量、影视作品数量等指标来判断艺人的号召力。 这种模式可以看作是传统艺人管理的模式。
目前，当红艺人可以更容易地依靠社交网络和粉丝获得知名度和影响力，进而获得商业资源。 这就是偶像行业的运作逻辑。 在这种产业逻辑下，娱乐公司更加注重通过艺人的培养、包装，以及综艺、歌曲的推广来培养忠实的粉丝群体。 粉丝的购买热情以及粉丝能给偶像带来的传播力是艺人走红的关键因素。 价值的核心体现。 大多数人对吴亦凡、蔡徐坤等人的作品了解不多，但借助粉丝和娱乐公司的流量，它们在微博等社交平台上无处不在，聚集的关注度慢慢让它们消失来自粉丝圈。 走向主流。
对于广告主而言，资源投放过程中艺人极高的社交媒体流量可以为广告带来更好的传播数据和更好的购买转化率，这是广告主的普遍诉求。 相比之下，艺术家作品的表现并不那么重要。 护肤品牌欧舒丹曾因“鹿晗效应”，一年内营收增长20%。 粉丝们以广告转发次数和“带货能力”作为衡量自己“偶像”能力的标准，这无疑是广告商愿意看到的趋势。
当高流量成为艺人获得更多商业代言和演艺资源的敲门砖时，粉丝们就会进行刷数据行为，为自己的“偶像”获取更好的资源。 虽然市场正在慢慢失去水分，数据流量的作用也逐渐淡化，但在“即使我们不使用微博买转发，别人也会”的普遍心态下，是否使用流量已经成为“囚徒困境”的博弈，这从粉丝行为的角度很难解决。
“以流量换取资源是正常的市场行为，可以理解。但流量作弊是一种不正当竞争行为。”韩老师说。
目前，无效流量问题正在给广告行业造成巨大损失，流量的含水量也越来越引起广告主的担忧。 2017年美国数字营销投入超过830亿美元，其中无效流量造成的经济损失将超过65亿美元。
据ADMaster测算，2018年上半年中国数字营销无效流量占比为28%。 面对这一现状，联合利华总裁多次呼吁建立KOL流量监控机制，并表示“联合利华绝不会与买粉、伪造数据的社交媒体名人合作，并将优先打击数据造假” ”。 行为的平台协作。”
粉丝愿意为艺人买单很正常，但通过“数据造假”的恶意竞争扰乱了市场秩序。 不仅粉丝和经纪公司感到疲惫，广告商也得不偿失，公众也逐渐开始对数据产生警惕。 当数据全部变成“亿+”时，数据就失去了参考意义。 曾经依靠数据获得高关注度的艺人也开始面临“数据越高，声誉越低”的困境，面临转型困境。
流量造假的推动者是广告商，始作俑者是粉丝和经纪公司。 受益的是流量艺术家，承受后果的是流量艺术家。 那些始终依靠“刷数据”等灰色服务获取暴利的人，都是通过技术手段创造出来的。 所谓虚假数据的“流量维护者”，才是这个产业链中“笑到最后”的人。
然而，他们却没能笑多久。
2018年8月，爱奇艺起诉杭州某公司利用个人QQ账号、淘宝账号对外招揽视频刷单业务，并申请注册用于分析爱奇艺网站和刷单服务的域名。 法院最终判决赔偿。 金额为50万元，是我国首例反刷数据成功案例。
今年6月10日，在公安部开展的“廉洁网络2019”专项行动中，查获了粉丝用来增加流量的星源“APP”。 主犯蔡某某因涉嫌破坏计算机信息系统罪被北京市丰台检察院批准逮捕。 ，“流量诈骗”的灰色地带正在受到法律的制裁。
随着央视在新闻中曝光小鲜肉微博数据造假问题，流量造假现象在国内受到越来越广泛的关注。 新浪微博已将转发和评论数显示上限设置为100万条，爱奇艺则取消了前端播放数据的显示。 过亿的转发、过亿的浏览量可能会成为过去式，流量中的“水分”正逐渐被阳光晒干。
流量“脱水”后，我们发现蔡徐坤等人的有效发声量依然位居所有艺人之首。 去掉假流量后，粉丝经济的产业链依然完好，艺人的核心价值也没有动摇。
假流量是粉丝自娱自乐、广告商、公司自导自演的喧嚣和骚动，是假流量商暗自搅起的一滩浑水。 真正决定偶像价值的应该是脱水的“干货”。
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