春节期间山西省网络消费呈现多元化、品质化、个性化新趋势

“网上市场”、“网络购物”……今年春节期间，山西省商家不断创新消费模式，激发消费新热情。线上线下融合加速推进，春节线上消费市场“热火朝天”，迎来“开门红”。记者走访省城春节消费市场发现，传统商家线上渠道销售火爆，销售额大幅增长；各类线上出行、旅游、直播购物平台空前火爆，消费人数和销售额均成倍增长。从各线上商务平台发布的数据看，山西省线上消费在快速增长的同时，也呈现出多元化、品质化、个性化等消费新趋势。

线上消费异常火爆

春节是一年之中消费最为密集的时期，8天“+”版春节假期进一步助推消费市场回暖。虽然年货网络消费已不再新鲜，但今年山西省的购物、旅游网络消费异常火爆。

为激发消费活力快手怎么买流量上热门，促进新消费提质扩容，山西省专门举办2024“济南乐购”线上年货节。活动期间，山西省商务厅组织全省电商平台开展年货节专项促销活动；组织全省优秀网店、各平台山西特产馆等市场主体聚焦主业、依托特色产品，推出惠及不同人群的线上年货，开展减免、直降、闪购、直播等主题促销活动。

快手平台数据显示，春节假期期间，快手平台山西省团购用户数同比增长超2318%，商品总交易额同比增长超1989%。

从滴滴打车需求看，春节期间，00后、95后更喜欢到大型商圈逛街吃饭，太原市亲贤北街打车需求较去年春节同比增长70%以上，较2019年增长一倍以上。快手数据显示，山西省消费者最热衷的团购品类为洋快餐、超市、游乐园、奶茶果汁、电影院。

同时，滴滴出行数据显示，今年春节期间，太原市出租车需求量同比增长约40%，环比增长60%；大同市出租车需求量同比增长2倍，2019年晋城市、朔州市、运城市、晋中市出租车需求量同比增长均超过30%。

除了电商平台，传统实体商场在线上也表现不俗。天美杉杉奥特莱斯晋中店春节期间举办了“春节在家逛街”线上活动快手怎么买流量上热门，2月14日直播直播中，观看人数达1万余人次，直播率高，评论数达1.5万条，直播间商品总成交额达20万元。

该商场策划部工作人员李攀介绍，以某知名化妆品为例，春节营销活动期间，专门针对线上客户推出了多款热销产品。直播活动当天，线上成交额达160万，成交客户1800余人。“现在线上销售已经成为商场的主要销售渠道之一。为了在春节期间延续线上销售人气，我们在正月十五当天继续进行直播，并同步线下多个非物质文化遗产直播，拉动线上人气。”李攀说。

新场景带来新特色

随着电子商务行业的推动和物流业的发展，今年春节，“海鲜下乡”已成为山西省县域和农村消费者的“年货”。

在太原经营烟酒专卖店的孙先生2月1日带着妻儿回老家沁源县过年。为了让家乡的父母、亲戚们尝到新鲜，2月5日他在网上订购了大闸蟹、生蚝等生鲜产品。“除夕夜，这些新鲜食材给年夜饭增添了不少色彩。”孙先生开心地说。

拼多多数据显示，县域和农村订单占比超过北上广，对虾、鲍鱼、带鱼等优质海鲜登上农村年夜饭餐桌，如年货节期间热销的智利帝王蟹，去年年货节期间同比增长246%，阿根廷红虾、北极甜虾、黑虎虾等海鲜礼盒在三四线城市也颇受欢迎。同时，美团数据显示，平遥县、洪洞县、五台县是平台春节期间生活必需品消费力排名前三的山西县区。

在消费者对物质年货购买品质不断提升的同时，文化年货也成为今年的新宠。

2月15日，山西博物院预约观众突破1万人次。在文创产品展厅，带有金猴鸟尊、鸮鹋元素的文创产品受到观众青睐，70余件具有新年属性、以山西出土彩绘龙盘元素设计的文创产品成为观众眼中的“新星”。为了方便送礼、减轻行李重量，不少观众选择线下购买、线上下单。“目前，山西博物院文创产品在抖音、天猫、小红书等6个销售平台有售，春节期间线上销量翻番。为满足观众线上消费热情，在新年前专门举办了抖音直播，并推出为期一周的买赠活动和小红书新品七五折优惠活动。”展厅销售人员介绍。

作为山西省“网红设计公司”，台创以“年轻人喜爱传承山西文化”为主题，针对春节市场设计了多款山西旅游文创产品，以晋庙铁人为原型的“山西保安”香火拓片、太原汾河大桥贴纸、“醋手”山西文创老醋等成为线上热销产品。

台湾创意（山西）科技有限公司负责人杜斌介绍，春节期间，台湾创意通过抖音、小红书、视频号等短视频平台发布宣传家乡山西的视频内容，同时利用网络流量售卖山西主题文创产品，本月预售总额已突破10万元。

在线旅游数据令人印象深刻

春节期间，旅游热潮带动山西省餐饮、住宿、休闲娱乐等行业大幅增长。

2月17日，携程发布《2024龙年春节旅游报告》，报告显示，龙年春节灯会搜索量同比增长一倍，大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛年灯会进入全国年灯节热度榜前10。

美团春节“吃喝玩乐”数据显示，假期期间，景区、住宿、交通等旅游套餐订单量同比增长超105%。外地游客堂食套餐订单量同比增长近2倍，与本地食客一起成为拉动节日美食经济增长的“双引擎”。山西平遥古城、云冈石窟、黄河壶口瀑布旅游区等都是热门选择。

龙年春节，国风、传统文化热潮再度达到高峰，古建筑景区出租车需求大幅增长，五台山景区滴滴出租车需求量较节前同比增长近4倍；2023年春节期间平遥古城景区滴滴出租车需求量同比增长115%，较节前同比增长近2倍。

通程旅游平台、山西文旅云平台大数据显示，来太原的游客以1990后为主，该年龄段游客以带孩子出游为主，偏好休闲度假游。春节假期，来太原游客过夜率达41.05%，32.27%的游客在太原停留2至3天。通程旅游相关负责人介绍，太原主题公园、博物馆等成为春节期间最受游客欢迎的游玩类型，其中玉泉山城郊森林公园、晋祠博物馆、东湖醋园等都是热门景点，太原上百座博物馆尤受山西省外游客的青睐。

携程集团区域政府事务总经理孙伟力介绍，从在线旅游交易平台的机票、酒店、餐饮销售数据来看，今年山西春节旅游市场异军突起，亮点纷呈。其中，携程数据显示，五台山风景区民宿订单量较上月同期增长2倍左右；大同市旅游订单量增幅较高，超过100%。同时，受风俗习惯影响，返乡选择住酒店成为新潮流。携程数据显示，县城酒店订单量同比增长60%以上，在酒店订单总量排名前200的县城中，浑源县酒店订单量同比增长超过2倍。

孙伟丽说，“无论南北，过年气氛都是一个共同的主题，旅游正成为一种新年习俗，无论是到异地跨年，还是在本地旅游重新认识家乡，旅游已经成为普通百姓体验美好生活的刚需。”

本报记者 王宇