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谁赢得了体育赛事，谁就赢得了世界？
快手的老朋友也即将登上CBA的舞台。
近日，快手宣布成为CBA联赛的直播平台及官方短视频平台，此次合作将让快手用户可以对CBA赛事内容进行“二次创作”。
不仅如此，今年2月，快手还获得了斯诺克赛事的转播权。
从重温老友记到携手体育赛事，快手平台对内容的选择重点显然正在发生转变。
曾被贴上“土气”标签的快手，能否成功迈向“高端”？
一
天价“牵手”CBA
视频平台与体育赛事的合作由来已久。
在短视频流行之前，长视频平台经常会为了争夺体育赛事的直播激烈的争夺。
从去年开始，CBA的版权格局发生了变化，随着腾讯与优酷签订的版权协议到期，新的玩家终于有了进入的机会。
咪咕公司抓住机遇，与CBA签下了一份为期5年的“大合同”。据了解，咪咕为达成此次合作付出了20亿元的天价。这也创造了CBA历史上首单合作费的新纪录。
由此或许可以推断，快手为了获得直播权肯定花了不少钱。
其实，花大价钱购买版权是一件小事，但如果花了钱却被版权“反咬一口”，那就太可怕了。
咪咕获得CBA转播权后，大批用户涌入，导致首播时出现大面积卡顿，而咪咕略显简陋的直播间、不完善的解说员也引来不少粉丝的吐槽。
不过从快手目前的日活跃用户量来看，它处理直播直播的难度并不大，也比咪咕更适合体育赛事直播。
快手更需要考虑的是如何提升用户体验，毕竟手机直播和电视屏幕直播还是有很大差距的。
二
撕掉“土”标签？
除了获得增长、探索新领域之外，对于快手，撕掉“本土”标签也是其重要任务之一。
在公众的印象中，提到快手，就与下沉市场联系在一起，根植于快手基因中的“土味”让其陷入了商业困境。
品牌对快手的认可度不高，导致其广告收入不高，根据快手上市时发布的财报，快手广告收入为71.6亿元，还不到抖音的零头。
当然，快手未能获得品牌青睐也与其产品形态、商业化团队的能力有关。
但不管怎样，“土气”的标签已经严重制约了快手的发展速度，撕掉这个标签是快手的当务之急。
从去年以来，快手多次尝试突破圈子，邀请陈坤担任代言人，多次开通明星直播，周杰伦、黄渤、杨幂等明星均受邀入驻平台。
但粉丝的狂欢并不代表大多数人，热度消退之后，快手并没有得到自己想要的结果。
对于快手来说，流量是它要的，去掉“土味”也是它要的。明星做不到的，体育赛事可以做到。
更何况，体育赛事本身就有“高端感”，只要快手能持续输出体育内容，撕掉“土气”标签只是时间问题。
三
谁赢得了体育赛事，谁就赢得了世界？
在前不久网上发表的一篇文章中，提出了“体育赛事将成为短视频公司内容延伸的新战场”的观点，得到了不少业内人士的认同。
在快手之前，字节跳动也在积极布局体育赛事直播领域。
三年前，字节跳动就已拥有NBA短视频版权，2018年又投资了拥有万千体育迷的虎扑快手怎么买热度的，成为虎扑第一大股东。
快手算是“后来者”，因此在花钱这件事上更加“狠”。
短视频行业竞争愈发激烈，不进则退，快手体育赛事，既是进攻，也是防守。
对于快手来说，必须警惕抖音，同样不可小觑视频号。
从去年以来，在腾讯的大力扶持下，视频号迅速崛起，日活跃用户接近3亿，虽然比不上快手、抖音，但潜力巨大。
相比之下，快手自2月初上市以来，每日活跃用户数为2.63亿，与去年同期的3亿相比大幅下降。
腾讯对于体育赛事转播的运营能力势必更强，在此情况下，快手拿下CBA合作权，被视为是将其护城河再筑高一英寸。
在体育赛事版权的争夺中，多方正在展开激烈的争夺，谁能胜出，谁的胜算就更大。
（图片来自网络，获取报酬请联系该账号）
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