短视频热门教程纵观2020年的内容创作赛道，真正能让人惊喜的并不多，除了美食，说到垂直领域的内容创作，汽车类绝对是可圈可点的。
一个数据就能说明问题：根据卡思大数据，1-11月@猴哥说车位列抖音粉丝增长最快的账号前十（含政府账号、媒体账号等）。近两年，汽车KOL进入粉丝增长最快榜单前十也是绝无仅有的。
由于12月的数据还未统计出来，Kas Data特意为大家统计了6月至11月粉丝增长最快的TOP30汽车账号，一起来看看他们都是谁吧。
从账号细分的内容类型来看，说“没有你看不到，只有你想不到”一点也不为过。纵观粉丝增长最快的TOP5账号，有的专注于看车、选车、评车，如@猴哥说车、@小刚学长；有的专注于分享汽车知识，如@车哥测评；有的专注于玩车、演示驾驶技术，如@阿金室内第一客手；还有的分享藏车故事，用“车”这个小窗口带出生活的方方面面、人间酸甜苦辣，如@大鲜汽车讲座堂。
内容类型的丰富不仅拓宽了车话者的创作边界，也延伸了爱车人群的范围，越来越多的女性用户加入爱车群体，告别“颜值即正义”，在内容与情感、互动等元素的融合上更加专业。
从粉丝增量的稳定性来看，相较于以@车哥测评为代表的汽车类账号往往通过高频率发布专业内容实现粉丝快速增长，以看车选车为重点的账号在专业内容之外，一般会加入更多人性化、有温度的内容，通过故事化、戏剧化的方式，不仅降低了观看门槛，还强化了互动意愿和黏性，促进爆款产品的诞生，为账号赢得更多自然流量推荐。该类账号的典型代表为@猴哥说车。
同时玩车账号数量增加，“小姐姐+谈车/玩车”账号数量也有所增加，TOP30账号中有5个是小姐姐账号，且大多颜值身材都不错，以玩车账号为主。
闲话少说，我们选取了5个不同类别的账号，分析一下他们高涨粉丝的原因。同时，透过个性看到共性，他们的成功又能给整个内容创作圈带来什么样的启发呢？
01
@猴哥说车：专注看车选车，6月至11月累计新增粉丝：1695万
网上分析@猴哥说车的文章很多，作为年度现象级的报道，分析个案时无法回避它的存在。在Kas看来，@猴哥说车的成功有四个原因：
1、真实感：相比大多数车评人因为“专业”的话语和“精致”的外表给人的冷漠与距离感，@猴哥说车的内容更加真实、亲切。这种真实感不仅体现在他日常的穿搭、与粉丝的互动中，也体现在内容的叙事上。他不装腔作势、不浮夸，始终客观公正地评价每一款车，满足不同用户差异化的内容喜好；
第二，故事性。相比严肃的车聊内容，@猴哥说车增加了故事性和戏剧性，以更好地迎合抖音泛娱乐用户的内容消费需求。
这些故事性的内容，有些是为了迎合用户的互动喜好，比如视频中出现的女性角色：兰博基尼小姐、MINI小姐、劳斯莱斯迷妹等等，都是为了给内容增添更多看点。通过孙悟空与她们之间暧昧的“故事”，强化了孙悟空“爱豪车胜过爱美女”的形象，也能增加话题度，更好地推动爆款的打造。
当然也有非设计性的，只是通过“镜头”的语言记录猴哥宠粉的日常。比如：帮粉丝实现买马自达的梦想、帮大学生修旧车、陪粉丝去二手市场试驾等。相比之前带大家看（豪）车的视频，这些内容虽然视觉感少了点，却增加了真实感，让猴哥谈车账号更有温度，也让更多喜欢猴哥的粉丝——年龄在18-30岁之间，处于事业上升阶段、经济基础相对薄弱的男性用户，感受到了鸡汤和共情，以“车”为轴心拍摄他们喜欢看、喜欢听的内容，能最大程度加深粉丝的认同感。
3.话题：从近期猴哥的内容中，我们发现：开豪车、性格各异的小姐姐少了，普通小姐姐多了！这位小姐姐是身材火辣、家境富裕、拥有840万粉丝的顶级摩托车博主：@痞幼。通过与@痞幼的高频互动，猴哥评论区涌现了大量痞幼表情包。
虽然大部分网友都知道自己的互动多半是为了内容需要，但还是乐此不疲地扮演“媒人”的角色，这给这个严肃的车评账号增添了一抹浪漫色彩。除了流氓表情包，猴哥的评论区里还有厕所表情包、花果山表情包。猴哥并不惧怕粉丝的此类评论，反而会在新视频中以“标签表情包”的形式进行强化，为用户提供更多话题，进一步激活用户互动意愿。
第四，创新性：相比众多汽车相关账号，猴哥无疑是幸运的，运营仅一年时间，就拥有了3000多万粉丝，这不仅得益于他的专业性，更得益于内容的创新和优化。
从最初的真人车评测，到加入剧情、加入小姐姐角色，到后来陪真人粉丝看车、买车，再到粉丝津津乐道的真实女友——皮友等等。不断升级的内容，带来的是用户边界的不断拓展。据Kas的观察，猴哥谈车粉丝群中的女性粉丝数量在明显增加，她们也在为这位高大上的车评主的内容付费。
02
@大鲜汽车讲座堂:专注于二手车看车/购买。 6月至11月粉丝数量增长：716万
相比于@猴哥，我们要说的第二位车评人@大鲜汽车讲座 在发展初期就没那么幸运了。可以说大鲜的粉丝基本都是在今年6月到11月这半年的时间里涨起来的，而在此之前近两年的运营，大鲜也只涨了20万粉丝！
分析@大显汽车大讲堂的内容，可以细分为四个阶段：
第一期（2018年8月-2019年4月）以专业车评为主，一对一帮助粉丝解决选车购车难题，因内容真实犀利、视频更新率高（每天10条左右），吸引了部分粉丝关注，被粉丝誉为车评界“论辩高手”。但由于内容制作不够精良，点击率较低，点赞数在千点左右徘徊；
第二阶段（201904-202003），大显将汽车讨论场景由停车场/车内改为室内，并在室内设置黑板，营造汽车讨论“课堂”氛围，以硬核汽车知识分享为主，但点击率依然较低，导致更新频次有所下降；
第三阶段（202003-202006），大鲜回归户外汽车讨论，但内容质量远高于第一、二阶段，同时开始向二手车方向转型，主打二手车甄选，分享购车实用知识，点赞数较以往大幅提升，但依然存在不少同质化账号；
第四期（202006-至今）的内容则进一步升级，从分享二手车知识，直接转化为收车故事。一是视频人物数量增加，除了大仙和他的徒弟，还出现了“车主”，他们卖车的原因各有不同，有的分手，有的家庭境遇突变，有的卖车给农民工发工资。通过收车这个小事，让用户感受到世事沉浮的大事，内容可看性也高了很多；二是将人物强化塑造成“福尔摩斯”，看似难以发现的汽车维修、改装痕迹也逃不过大“仙”犀利的眼睛，更加巩固了他的职业人品；三是车的好坏体现了人的品格。通过收车故事，用户也能看到“大仙”的善良和良知，从而对大仙更加信任。
据Kas Data统计：从6月份内容优化以来，@大鲜 的粉丝增长数据比较稳定，每月粉丝增长都在百万左右，这也足见用户对其内容的喜爱程度！
03
@说车小宇：汽车界的“大logo”毁了北京，10月至11月粉丝增长：334万
如果说最近三个月最火的汽车聊车账号，就不得不提@说车小宇，和@大LOGO吃垮北京——专门带人体验奢华美食一样，@说车小宇带人探秘有钱人开的车。
分析小鱼的内容，Kas认为有三点特别值得学习：第一，话题策划很巧妙，每期针对不同人群，打造不同话题，如：#每周买20万水果的人、#花160万坐月子的人、#戴1000万手表的人等，在迎合用户好奇心的同时，降低了用户观看门槛，增强了用户沉浸感；第二，小鱼的解说和背景音乐的运用相得益彰，可以抓住用户在较短时间内看完一部视频的迫切心理，虽然内容很丰富，但视频时长可以控制在2分半钟以内，因此也能提高完播率；第三，注重与其他KOL跨界联动，如@大logo、@猴哥等，也有效增加了内容看点。
但Kas发现，在经历了两个月的粉丝高速增长后，@小宇的粉丝增长速度开始放缓，过去22天，@小宇的粉丝量仅有24万。原因分析为：与@小宇相似的账号增长过快，另外小宇的内容专业汽车讨论内容太少，娱乐性太强。
因此建议：一是适度回归，强化车评人身份，增加精英粉丝。目前@小宇的粉丝中，女性用户占比大于男性用户，这个状态不太健康。二是在满足用户好奇心的同时，增加更多朴实接地气的内容输出。毕竟，相比于“围观”别人的生活，用户更愿意消费“反映”自己生活的内容，也更愿意为此进行互动。
04
@车哥测评：专注专业、实用的汽车知识分享，6月至11月关注人数：893万
不同于猴哥、大仙、小鱼等人专注于帮助用户选车或者带用户看车，@车哥测评专注于汽车知识分享，通过实用的短内容激发用户互动、收藏。
但如果我们仔细观察@车哥测评的月度粉丝增长数据，不难发现他的粉丝增长大多集中在7-9月，主要通过爆款视频拉动粉丝增长。例如8月12日@车哥发布的《平行停车三步曲》视频获得了324万个赞，仅此视频对粉丝增长的贡献就超过100万。但回顾他过去30天的数据，我们可以发现他的视频平均获得不到4万个点赞，并且他通过高密度发布打造了爆款视频，同一账号下也有很多类似的内容。
事实上，根据Kas的观察：这也是汽车知识分享账号的通病，即重内容的数量，而非质量。
Kas建议汽车类账号除了专业性之外，还可以加入一些剧情和“梗”，让内容更加生动。比如可以塑造驾校教练人设，通过与性格各异的“小姐姐”学员互动，输出知识点。此外，还建议@车哥等知识分享账号不仅要发布内容，也要花点时间在视频社交平台上与用户互动。
05
@MR-白冰：一个不认真的玩车账号，除了秀技术，还干别的事，6月到11月累计粉丝216.6万。
@Mr--白冰和@痞幼都是汽车类账号的代表。
相比专业的汽车聊账号，它们的内容似乎没有边界——有的分享日常生活，有的秀身材、秀车技，有的分享与粉丝互动的故事，有的表演很夸张。各类内容之所以能统一在一个账号里而不觉得突兀，是因为IP本身就具备很强的魅力，这种魅力可能是外在的（高富帅&白富美），也可能是内在的（通过内容给用户的感觉）。
这一类账号比我们前面说的四类账号孵化难度更大，第一，达人专业能力要强；第二，达人要有相对的资金实力，才有能力去实现梦想、去拍摄；第三，达人要有足够的标签，才能持续吸引用户，否则很容易昙花一现。
从近期数据来看，每天和汽车圈大V“暧昧”互动的@痞幼仍在以相当可观的速度涨粉，而@白冰的粉丝量却越来越差，近30天白冰只涨了2.5万粉丝，在内容优化上陷入十字路口。
总结
通过上述粉丝增长较快的账号我们不难发现：除了垂直性之外怎样涨粉快最有效，适度增加话题与个性、故事性表达与创作，成为2020年内容创作的核心趋势。
这里需要说明的是，讲故事并不等同于“剧情”解读，相比剧情，它的真实感更强，多以“实拍”的角度进行记录，类似Vlog但更多是话题策划和解读，这一点从@猴哥说车、@大鲜汽车讲座堂、@小刚学长等都可以看出来。抛开汽车领域，我们来看2020年的现象级账号，无论是@疯产妹妹，还是@蜀中桃子姐，都有这个共性。
当然，这并不意味着内容制作的成本降低了，或者内容制作变得更容易了。
无滤镜的真实内容，可能后期特效投入较少，但对选题、策划能力提出了更高层次的要求，也大大增加了拍摄成本。只有这样，才能保证内容制作精良、无遗漏，减少用户跳出，打造沉浸式体验。
另外，我们还应该看到一个现象：内容创作的边界正在消失。以前我们给一个账号贴标签，可以归类为：美妆、剧集、知识分享、外貌……但现在，给一个账号的内容属性贴标签已经很难了。
因此建议账号在确立“垂直属性”之后，尝试以多种风格进行创作，挖掘用户兴奋的G点，并将其作为阶段性的内容方向进行强化，实现粉丝的快速增长。
比如@阿金室内第一客手，早期他的内容以“玩车”为主，和大家分享酷炫的驾驶技巧，但因为内容单一，账号很快就失粉。经过三个月的调整，阿金从“司机”变身“户外探险家”，带着大家到荒岛、沙漠、雪原等恶劣环境“探险”。因为内容拍得瑕疵不少，@阿金的评论区格外热闹，但这也成为账号独特的优势，让它在7月到11月吸粉746万。“司机”成为阿金隐形的身份，在早期的内容中只能看出端倪。
不过Kass并不建议大家像@阿金那样大刀阔斧地改变内容轨道，这样会导致账号失去原有的垂直属性怎样涨粉快最有效，导致粉丝画像模糊，同时也会降低广告主对原账号的偏好。
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