微博热搜：最大公共舆论场的商业化价值与内容特点

微博作为国内独具特色的融合社交与媒体属性的内容平台，凭借弱社交关系、内容碎片化、易传播等特点，成为国内最大的舆论场。

1.热搜值

微博日活跃用户已达2.5亿，其商业化进程主要围绕流量和粉丝经济进行广告变现。作为微博重要的商业产品之一，微博热搜比简单粗暴的广告流量购买和单向的内容输出更能触达大众，这也让微博热搜成为商业关注的焦点。热搜用户普遍年轻化，19岁至29岁用户占比超过70%。在热搜场景下，流量大、内容常见，无论是品牌还是个人，上热搜都能迅速获得海量曝光和巨大关注。

热搜榜第一品牌：葆婴

总话题阅读量：4.9亿 讨论数：13.2万

2.热搜内容

热搜产品经过多年的调整变革，在内容方面力推主旋律、正能量，让真正有价值的观点和内容得到充分曝光和互动。在过往历史热搜中，社会时事热点话题80%以上由自媒体主持，自媒体蓝V对话题的收录和留存时长权重极大。

3.热搜算法

热搜是根据海量微博用户的真实行为计算得出的，用于实时发现微博平台上受到广泛关注的热门话题，形成实时榜单。

热度计算公式：（搜索热度+讨论热度+交流热度）*互动率

对于平台推荐系统来说，点击搜索量是基础指标，互动率是微博的特色指标，用户的转发、评论、点赞体现了用户消费内容的意愿，原创度体现了用户参与讨论的积极性，原创者数量对话题星级和实时热度的权重很大。

4. 热搜话题构成

热搜专题是以#关键词#形式发布的专题内容，由专题主播补充设置，是与某一专题词相关的主题聚合页。

话题构成：#话题词#、类别、简介、主持人、头像、

主题标签：新、热、沸腾、爆炸、商业

5.热搜购买方式

热搜分为两种：官方频道、频道排行榜。

官方渠道可通过官方商业销售直接购买商业广告实例，展示位置为发现页【微博热搜】区域总榜第3、6位，不参与热搜排名竞争，有“商业”标识。

热搜官宣率

频道排名通过广告代理或工作室购买，频道合理利用平台算法规则，人工操控冲上前列。作为“幕后推手”，频道必须具备蓝V金V实播账号和素人账号资源整合和数据优化的能力，熟悉平台规则和操作流程，并有话题策划和把控能力，激发PGC和海量UGC原创。

1. 账户构成

金V账号是指30天内浏览量超过1000万，粉丝超过1万的账号。

蓝V适用于企业、政府、媒体、事业单位、校园、公益等媒体账号。

实时账号是可以通过搜索关键词在“综合”板块展示博文的账号，分为实时账号和延时实时账号，功能是发布可以上热门、上精选的内容。

2. 进入排行榜步骤

3. 成本结构

市面上的渠道排名费用报价一般分为策划费、账号费、排名费三部分，每个渠道每部分的收费标准都不一样。其中策划费一般在2万-10万元不等，价格区间来自于信息不对称的不透明性。账号客户可以自行购买微博买热搜，也可以完全交给渠道购买。客户自行购买的大多是蓝V、金V账号。实时账号和业余账号一般交给渠道购买。账号费用没有上限，账号越多上榜几率越大，总之账号越多越好微博买热搜，一般来说，如果账号总基础费用在10万元以内，就有机会冲上榜。排名费用会按照上榜后前50名的不同排名梯度收取，实际情况中，上榜后的位置排名是随机的，全看缘分。

4. 注意规则

恶意通过机器号、水军、黑水等低质量、异常账号在微博刷热度的行为，都会被热搜生态防刷系统识别和阻止。

上榜时机应以重大事件及重要时间点的榜单氛围和基调为依据，与基调不符或不适合上榜的话题，将会受到有关部门的介入和监管。

通过使用第三方工具网站进行数据分析，可以查看热搜榜单排名、榜单停留时间，分析话题趋势。

6、哪些内容适合利用热搜进行推广？

1.增加品牌曝光度和话题量

2.活动推广及新品发布

3. 创意病毒式营销与话题收集

4. 电影、电视、综艺节目和明星艺人的炒作