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2月5日，运营12年的虾米音乐将正式关停，然而音乐娱乐赛道将迎来两位新的强劲竞争对手。
Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，继飞聊、飞书等重要业务品牌之后，字节跳动另一款以飞字开头的产品“飞乐”目前正在测试，将成为抖音重视的音乐新业务。字节跳动还在测试音乐分发平台“BeatDynamic”。与此同时，快手也在秘密研发全新音乐产品“小森唱片”App。
在阿里巴巴旗下虾米音乐关闭后，国内领先的音乐公司只剩下腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐。有业内人士认为，除了这两家公司之外，很难出现新的竞争对手打破音乐市场的两极格局。
但随着抖音、快手等短视频平台的崛起，其音乐属性被不断发掘，并开始向音乐平台转移，抖音快手的强势入局或将给国内音乐市场带来新的变化。
快豆已准备好进军音乐领域
“抖音快手是时候专注于音乐业务了。”独立音乐人李宏告诉Tech星球。
作为短视频平台，抖音快手与音乐业务自然有关联，毕竟在抖音快手上爆红的歌曲数不胜数，比如《不凡人物》、《口是心非》等不少新歌至今仍被很多人翻唱或用作视频背景音乐，《不只是喜欢》等老歌、翻唱歌曲也在抖音上迎来了第二春。
正是因为一首首爆红的歌曲的出现，让抖音快手看到了发展音乐业务的潜力，纷纷着力打造优质音乐人等相关音乐计划。
2018年，王力宏最新单曲《南京南京》首次在抖音短视频上发布。2019年，抖音推出“2019看见音乐计划”，扶持原创音乐人，这些原创歌曲补充了抖音的歌曲版权库。
2018年4月，快手上线音乐人计划，上线9个月以来，快手音乐人作品已收获130亿播放量，不少音乐人从中获益。比如快手歌手、音乐人曲小冰，原本只是一个乐队的主唱，但她把歌曲传播到短视频平台，8年后成为音乐制作公司的老板。
2020年因为疫情，流媒体平台得到了快速发展，截止2020年7月，抖音的月活跃用户已经从年前的2.5亿多增长到了6亿，也就是说，抖音只用了半年的时间就增加了3.5亿月活跃用户。
平台流量的暴增让抖音向多元化方向发展，支付、长视频、电商等业务如雨后春笋般涌现。音乐业务也借着这波流量红利驶入快车道，抖音开始加速占领原创音乐市场。
2020年，抖音启动“抖音音乐人亿补贴计划”，正式面向全体音乐人开放。据抖音官方公布的数据，在这项计划中如何买快手作品播放量，音乐人投稿歌曲播放量达70多亿，投稿歌曲视频点赞突破3亿，投稿歌曲数量突破3万首，13首歌曲在一个月内播放量破亿。
抖音音乐负责人曹真表示：“我们希望通过补贴计划，鼓励更多音乐人坚持音乐梦想，在原创音乐上不断精进。”
据从其他平台转战抖抖音的音乐人徐光宇向Tech星球（微信ID：tech618）透露，自己于2020年6月底加入抖音音乐人计划，经过一个月的音乐内容创作，在抖音上收获了数万粉丝，当月收入最高可达10万元，这在其他平台是难以想象的。他表示，自己的几个朋友也开启了抖音音乐人之旅，希望在收获更多粉丝和播放量的同时，力争将收入提升到更高水平。
11月5日，抖音音乐发布《2020抖音音乐生态数据报告》显示，抖音Top10热门歌曲总播放量达945亿，抖音音乐也开始从单一的小众音乐拓展到18种主流音乐类型，其中流行、说唱、民谣、电子乐等位居前列。
同时，2020年7月9日，快手与QQ音乐联合宣布启动“唱片12号”创作歌手大赛，全方位扶持音乐人成长。91天的大赛期间，《茫然》《火海》等热门歌曲悉数亮相，两大平台总播放量突破75亿，“音乐+短视频”创作模式也成为快手一大亮点，为快手音乐人进军音乐圈创造了巨大的流量池。
可以看出，抖音快手的音乐影响力在一步步扩大，二者也逐渐形成了音乐相关的生态，下一步就是推出音乐平台。
快手布局音乐背后的决心与路径
打造一款属于自己平台的音乐APP，是抖音快手酝酿已久的事情。
随着原创音乐的发展，快手、抖音在短时间内积累了一定数量的曲库，抖音、快手也开始搭建自己的音乐流媒体平台，试图正式向音乐市场发起冲击。
2019年下半年，抖音快手开始探索音乐平台化发展。同年8月，快手在App内直播入口“快手音乐平台”并正式开始运营，并宣布未来一年将投入200亿流量扶持音乐主播。
与此同时，字节跳动开始测试网页播放平台“音乐帮”，据了解，该平台面向社区音乐，打造音乐流媒体产品的计划已初露端倪。该网站曝光后，随即被字节跳动关闭，不难看出字节跳动在发展音乐业务方面颇为低调。
2020年3月，抖音终于迈出了打造音乐APP的第一步，其海外版TikTok在印度上线首个音乐流媒体平台“Resso”，并获得印度唱片公司T-Series和Times Music的歌曲版权。据SensorTower数据显示，到同年6月，Resso借助TikTok开始全球化扩张。全球共有1060万部智能手机首次安装Resso，SensorTower预估其中74%来自印度市场。
2020年底，Resso 荣获谷歌Play Store最佳音乐应用称号，并受到巴西、东南亚众多用户的喜爱。这也是TikTok通过Resso开辟的又一条新业务线。
Resso 的成功，让国内的抖音也开始尝试。Tech 星球独家报道称，抖音已测试“听完整首歌”功能。这让用户可以以简化的播放器形式播放完整的音乐，而不是像以前一样只能听部分音乐。
Tech星球独家获悉，抖音并不局限于在移动设备上的抖音App中打造单纯的音乐播放器，抖音已经开始尝试将音乐播放器移植到汽车屏幕上，即车载音乐。
2020年上半年，字节跳动的火山引擎成立，火山引擎中有一个团队负责车载娱乐解决方案，也就是后来的“火山车娱”App。据接近火山引擎的人士透露，火山车娱涵盖了今日头条、皮皮侠、西瓜视频、抖音等App的功能，音乐模块可能是由抖音团队设计的。
蓝色框标记音乐播放模块
这也是抖音打造针对不同应用场景的音乐播放器的一次重要尝试，类似于QQ音乐的车载版。
此外，字节跳动已经开始研发自己的音乐APP。Tech星球（微信ID：tech618）从接近字节跳动的一位内部人士处获悉，字节跳动内部正尝试研发一款音乐社区APP，可能命名为“飞乐”。目前该产品或将以飞书海外版Lark的形式回归国内，更名为“飞书”。换言之，Resso回归国内后，或将更名为“飞乐”。当然，不排除是一款适合国内用户的全新APP。这款产品的运营将由抖音音乐团队承担。
Tech星球从相关人士处获悉，字节跳动已收购相关域名“feiyue.com”并予以保护。
与此同时，快手也开始着手开发自己的音乐APP。
快手音乐负责人袁帅在CEIS2021大会上表示：“在快手上，有超过2亿用户关注了至少一位音乐创作者。”这意味着，快手近快手的用户每天都在关注音乐领域，成为潜在的音乐内容消费者。
为了开发这部分流量，快手选择搭建独立的音乐播放平台。一位接近快手人士向Tech星球（微信ID：tech618）透露，快手目前正在开发一款名为“小森唱片”的APP。天眼查显示，快手关联公司北京晨众科技有限公司已于去年11月注册相关商标，涉及通讯服务、教育、娱乐等类别。同时，该公司近期已完成小森音乐网站的备案。
此外，Tech星球还从快手的招聘网站上看到，快手目前正在招聘一名C端音乐产品经理，隶属于快手X3部门。该部门负责公司音乐创新应用的产品规划和商业规划，为音乐行业打造工具社交产品。可以预见，小森唱片可能是做音乐社区产品的。快手似乎采取了和字节跳动同样的策略来发展音乐业务。
“随着抖音、快手等音乐APP的出现，以QQ音乐、网易云音乐为首的第一梯队必然会感受到压力。如果抖音、快手在短期内利用自身的短视频平台吸引新的音乐APP，对音乐APP来说是一个快速提升用户量的好办法。另外，抖音、快手上的知名音乐人入驻音乐APP，也会吸引一部分音乐用户使用。可以预见，快手、抖音等音乐APP的出现，将给沉寂已久的音乐市场带来新的高潮。”音乐业内人士杨光向Tech星球分析道。
TME、网易云音乐、快手之争
2020年年初，据36氪报道，抖音与腾讯音乐已于2019年底达成音乐转授权合作，腾讯音乐旗下的版权歌曲也将转授权给抖音。此前，腾讯音乐也与快手达成合作。
不过，各方也在权衡这种合作，《起风了》等最初在抖音上风靡的歌曲，都因版权问题告别抖音，各方争夺激烈，尤其是新晋玩家抖音快手更是不断出手。
一年多来，抖音不断对版权发起攻击，虽然抖音“音乐人计划”一定程度上缓解了抖音原创音乐匮乏的问题，但对于国内曲库来说，仍是杯水车薪。
于是抖音采取“买买买”的策略，与各大音乐版权商进行合作。
“抖音已经成为音乐推广最重要的平台，我们期待与更多音乐公司、音乐人合作，让好的作品有更多被发现的机会。”抖音音乐相关负责人表示。
2020年11月，抖音宣布与索尼音乐娱乐达成授权协议。2021年1月，抖音海外版TikTok宣布与华纳音乐集团签署音乐授权协议。这意味着抖音已完成来自三大唱片公司中两家的版权授权。抖音的内容创作者可以使用两家音乐公司授权的音乐进行再创作，扩充抖音的音乐库。
目前，抖音已与包括索尼、华纳、太合、杰威尔、Avex等国内外知名音乐厂牌达成版权合作，但其中却不见环球音乐的踪影。
据业内人士透露，腾讯于2019年底收购了环球音乐10%的股份，成为环球音乐最大的投资者。由于双方在中国的竞争关系，字节跳动一直无法获得环球音乐的版权。
这也是腾讯与字节跳动在版权领域竞争的一个缩影。
此外，Tech星球发现，今日头条App内的曲库相较于此前的QQ音乐曲源有下降趋势，能够播放的音乐大部分由酷狗音乐提供。而且，长期以来，在今日头条下载歌曲仍需要跳转到腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下的QQ音乐、酷狗、酷我等平台。换言之，今日头条只是腾讯音乐平台引流的工具而已。
“从长远来看，这是一个不可调和的矛盾，毕竟没有哪家公司会轻易放弃版权，即便是和网易大打音乐版权战的时候，双方也没有做出太多让步，只是交换了99%的曲库，这99%里不会出现头部歌手的歌曲，头部歌手在版权上占有绝对优势，通过版权占领音乐市场，而字节跳动作为音乐市场的后来者，想要从他们手里拿到版权，难度很大。”一位前腾讯音乐版权运营人员告诉Tech星球。
为打破僵局，Tech星球独家获悉，字节跳动正试图搭建一个名为“BeatDynamic”的音乐分发平台，可以看作是小版的“索尼音乐”，尝试管理音乐版权及后续销售，同时在本土保护版权，探索数字音乐变现的可能性。
相比抖音，快手在国内音乐版权方面要轻松一些。由于与腾讯的合作关系，快手与TME在2019年上半年就开启了产品层面的研发对接。目前双方曲库已对接，大量获得腾讯音乐授权的作品入驻快手。未来还与多家唱片公司签订了音乐版权授权协议。可以说，快手在版权争夺中处于优势地位。
此外，网易云音乐、抖音、快手在争夺音乐版权的同时，因音乐版权问题对簿公堂也是常有的事。
双方不仅在音乐版权方面展开竞争，还在音乐内容方面展开竞争。
一位前QQ音乐员工表示：“未来的音乐应用一定不仅仅是单一功能的播放器，否则就跟不上时代的步伐。”
这一点从QQ音乐App就可以看出来。
仅在过去的一年里，QQ音乐就经历了几次重大更新，其中最明显的是增加了新的直播和播客功能。
2020年5月，QQ音乐启动“粉丝直播”内测，这是一款音乐直播软件，整合了QQ音乐此前的直播、语音功能，后作为一项功能成为QQ音乐底部导航栏的一部分。
紧随其后，QQ音乐还与中国播客产品“小宇宙”达成合作，试图向长音频领域拓展。据国外最受欢迎音乐应用“Spotify”的最新数据显示，截至第三季度末，其平台上播客节目数量达190万个。
而在11月上线的8.0版本中，网易云音乐也将“播客”作为重点内容，在底层菜单中添加了“播客”功能，并将原有的播放列表模式也运用到了播客中，推出了“播放列表”功能。
字节跳动和快手去年也分别推出了“番茄听歌”和“快手听歌”等长音频产品，试图分一杯羹。
据一位前QQ音乐产品经理透露，字节跳动推出的番茄听听更像是对自家番茄小说有声书内容的补充，但也说明字节跳动早就具备了博客方面的实力，未来也很有可能在抖音或者“飞乐”中加入播客功能。快手推出的卡哇伊更像是为后续融入自家音乐APP做准备。万事俱备，只缺东风。
未来，音乐行业各方竞争仍将持续，面对国内音乐市场头部玩家的竞争，如何寻找出路，对抖音、快手等新玩家来说将是一次不小的考验。
快手做音乐，瞄准大娱乐
2021年1月，虾米音乐宣布关闭，这一消息成为网上的一大事件。
“虾米音乐是我的音乐启蒙老师，那时候还没有网易云音乐，虾米是最文艺的音乐网站，小众音乐很多。”豆瓣一位用户惋惜地说道。
“只能说虾米真的很棒，它介绍了所有音乐的类型和流派，每个条目都有相应的介绍和代表作品，对于音乐爱好者来说这是一个非常好用的工具，可以方便的找到相关的音乐。改版前后的UI设计也很漂亮。不过，随着播放列表中的歌曲一首一首地变“灰”，我最终愤怒地换了其他平台。”
虾米的失败源于版权的缺失，没有绝对数量的版权，就意味着用户不可能听到自己想听的歌，导致付费率低，最终导致虾米音乐无法盈利，成为一门不得不砍掉的业务。
事实上，虾米音乐是阿里巴巴2016年成立的新业务集团——大娱乐集团的一部分，该集团包括阿里影业、优酷土豆、阿里音乐（虾米音乐）、阿里体育、UC、阿里游戏（灵犀互娱）、阿里文学（书奇小说）、阿里数字娱乐事业部。
阿里大文娱自诞生以来，先后有虾米音乐、优酷、土豆、天天动听等多款旗舰产品，但无一例外反响平平，而腾讯大文娱则一枝独秀。
“腾讯大文娱”是一个相对的概念，实际上腾讯的游戏、动漫、文学、音乐、电竞、体育、资讯等业务共同构成了腾讯“新文创”内容文化生态布局，旗下拥有阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、腾讯影业等多家业内知名公司。各业务除了独立发展，还可以相互合作，打造新的业务。比如阅文集团提供IP为腾讯影业影视剧改编提供基础，腾讯动漫旗下热门IP《狐妖小红娘》则被开发成手游和动画。
腾讯依靠自身的娱乐产业如何买快手作品播放量，成为支撑其目前6.6万亿港元市值的有力工具。
作为新兴巨头，快手和字节跳动希望像腾讯一样完成大文娱产业的布局。在业内人士看来，两家公司此次推出的音乐业务，只是大文娱产业构建的一部分。
几年前开始，字节跳动就陆续在多个领域布局，比如在网络文学领域推出了“番茄小说”，在电影领域推出了“西瓜电影”，在动漫领域推出了“伴词园”，在游戏领域推出了“Ohayoo”和“朝夕光年”等，字节跳动还投资了相关公司，仅在网络文学领域就投资了顶天文化、久酷文学网络、秀文科技、掌阅科技、塔度文学等五家网络文学公司。
相比字节跳动，快手在文娱行业的动作相对较小，但也已初具规模。在影视行业，快手大力宣传电影《静默的浪潮》，可见其进军文娱营销领域，或将为未来影视制作奠定基础。
在本届ChinaJoy上，快手在游戏领域大放异彩，发布多款新游戏，包括获得顶级国漫IP《斗罗大陆》官方授权的策略战斗卡牌手游《斗罗大陆：武神体》、魔幻战争策略手游《巨像文明》、创新策略手游《战争纪元》等。
通过子公司A站，快手也开始布局电竞、动漫，推出首档电竞节目《快手电竞》及相关邀请赛。
目前字节跳动、快手在大文娱生态的诸多领域仍以单打独斗为主，不像腾讯可以与多方协同，短期内难以形成大文娱产业生态。
但抖音快手拥有不逊于腾讯的庞大流量，音乐业务的上线只是字节跳动和快手在业务层面迈出的一小步，但却是字节跳动和快手构建大文娱布局的一大步，两家公司在文娱领域发展潜力和想象空间不容小觑。
（注：本文所提及的徐光宇、李虹均为化名）
您会使用快手和抖音这两款新音乐APP吗？您认为未来抖音快手的音乐业务会与腾讯音乐娱乐集团（TME）和网易云音乐相媲美甚至超越吗？
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